文 濟寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院李永梅

摩托羅拉：苦澀的“豪門夢”

文 濟寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院李永梅

谷歌強硬換帥的舉動，以及與三星和華碩等Android陣營廠商的曖昧表現(xiàn)，讓摩托羅拉著實體會到了嫁入豪門的苦澀。

2012年5月，摩托羅拉以125億美元的身價嫁入豪門，成為谷歌的“新娘”。在業(yè)界看來，谷歌收購摩托羅拉是一筆雙贏的交易，谷歌可以獲得摩托羅拉17000項專利，摩托羅拉則可以借助谷歌雄厚的財力和Android東山再起。然而，蜜月期剛過，摩托羅拉就遭遇了一場腥風血雨，這也改變了業(yè)界對谷歌收購摩托羅拉的看法。

根據(jù)谷歌發(fā)布的第二季度財報，其子公司摩托羅拉移動第二季度仍虧損2.33億美元，其中，移動業(yè)務(wù)虧損1.92億美元，機頂盒業(yè)務(wù)虧損4100萬美元。而艾瑞咨詢發(fā)布的2012年第二季度中國智能手機市場報告稱，摩托羅拉在中國智能手機市場的銷量占比僅為3.3%，已遠遠落后本土的華為和聯(lián)想等廠商。

雖說摩托羅拉嫁入豪門不久，但從谷歌的戰(zhàn)略中不難看出，摩托羅拉的“豪門夢”有點苦澀。對于谷歌而言，摩托羅拉像是雞肋，除了17000項專利外似乎再也沒有價值；對于摩托羅拉而言，谷歌并沒有為其提供太多幫助。

迷失的摩托羅拉

在2006年之前的幾年，摩托羅拉與手機巨頭諾基亞并駕齊驅(qū)，在國內(nèi)的市場份額難分高下，一直是中國第一或第二大手機廠商。2004年，摩托羅拉成功推出第一款超薄手機V3，總銷量超過1億臺，使手機向著更小、更薄的方向發(fā)展。在此后的2年時間里，受益于輕薄路線的影響，摩托羅拉2006年中國市場份額為21%。

未料到，2006年成為摩托羅拉至今發(fā)展史上的最輝煌的頂峰。隨后，摩托羅拉市場份額不斷下跌，2007年連續(xù)三個季度虧損，市場份額也被三星超越。在產(chǎn)品路線上的偏頗，讓摩托羅拉一下從冠軍的寶座跌出前三。自2007年連續(xù)三個季度虧損后，摩托羅拉一蹶不振。為了挽回頹勢，摩托羅拉嘗試重組自救，并剝離一些業(yè)務(wù)部門。但事實證明，摩托羅拉在2007年產(chǎn)品策略失利后，再也沒有輝煌過，甚至一度徘徊在死亡邊緣，市場份額早已經(jīng)跌出前十之外。

如同名字一樣，基于Android機型的3G手機Milestone“里程碑”的上市，讓摩托羅拉走出了死亡的邊緣，這一款手機在摩托羅拉的發(fā)展史上，堪稱里程碑，因為這款手機真正的讓摩托羅拉起死回生。不過，危機并沒有遠去，摩托羅拉并沒有因此東山再起。

里程碑讓摩托羅拉看到了希望后堅定走Android路線，并試圖再續(xù)輕薄手機的輝煌。2011年，新一代RAZR產(chǎn)品重裝登場，摩托羅拉手機在超薄、長續(xù)航領(lǐng)域做到極致。2011年10月，摩托羅拉發(fā)布當時全球最薄智能機Droid RAZR，機身厚度僅7.1mm。然而，這些在業(yè)界看來很出色的手機，并沒有幫助摩托羅拉走出市場低谷，不到5%的市場份額便是最好的證明。

縱觀摩托羅拉這幾年的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn)，在手機市場需求發(fā)生了翻天覆地的變化之后，摩托羅拉并沒有準確的把脈到市場需求。更貼切的說，摩托羅拉已經(jīng)在變幻莫測的市場中迷失了自己。正因如此，當谷歌于2011年8月向摩托羅拉拋出橄欖枝后，本應(yīng)矜持的摩托羅拉迅速投向谷歌的懷抱?，F(xiàn)在看來，下嫁谷歌也是摩托羅拉迷失的結(jié)果。

糾結(jié)的摩托羅拉

由于谷歌收購摩托羅拉需要反壟斷審查，所以自去年8月谷歌做出收購摩托羅拉的決定后，直至今年5月這一收購交易才算完成。在近一年的時間里，摩托羅拉與谷歌就像是兩家獨立的公司一樣運營。合并完成后，很多業(yè)內(nèi)人士認為摩托羅拉在谷歌的幫助下將東山再起，然而6月谷歌I/O大會讓摩托羅拉異常尷尬，同時也讓摩托羅拉備感糾結(jié)。

在6月份的谷歌I/O大會上，谷歌除發(fā)布了最新版本的Android操作系統(tǒng)外，還推出了Nexus 7平板電腦。令人意外的是，谷歌推出的Nexus 7平板電腦是由谷歌與華碩合作研發(fā)而成，摩托羅拉被置身事外。眾所周知，摩托羅拉除了生產(chǎn)智能手機外，也推出了平板電腦XOOM。收購了摩托羅拉的谷歌，再與華碩合作推平板電腦，摩托羅拉被遺忘在谷歌的版圖上。

談及谷歌收購摩托羅拉后的戰(zhàn)略，谷歌的態(tài)度也非常曖昧。在7月的分析師電話會議上，谷歌高管甚至拒絕透露有關(guān)摩托羅拉移動戰(zhàn)略計劃的更多細節(jié)。直到今年8月宣布裁員計劃，摩托羅拉移動新任首席執(zhí)行官丹尼斯·伍德賽德才罕見地接受媒體采訪，首次公開透露并購摩托羅拉后的戰(zhàn)略。丹尼斯·伍德賽德稱，摩托羅拉在裁員的同時，正計劃離開未能贏利的市場，放棄機海戰(zhàn)術(shù)，精簡產(chǎn)品線，從而將業(yè)務(wù)重心從功能手機逐步轉(zhuǎn)向更加具有創(chuàng)新性和盈利性的移動終端產(chǎn)品。

事實上，摩托羅拉今天的尷尬處境，是機海戰(zhàn)術(shù)這個錯誤戰(zhàn)略導(dǎo)致的嚴重后果。去年，摩托羅拉一口氣推出20多款移動終端產(chǎn)品，但每款產(chǎn)品的銷量并不樂觀。另據(jù)丹尼斯·伍德賽德透露，未來要讓摩托羅拉移動的產(chǎn)品重樹以往炫酷、高端的形象。

不可否認，谷歌對摩托羅拉的戰(zhàn)略定位是正確的，最終能否有所起色是才是問題的關(guān)鍵。谷歌收購摩托羅拉的意圖非常明顯，走硬件+軟件的模式，與蘋果抗衡。作為老牌手機企業(yè)，摩托羅拉在產(chǎn)業(yè)鏈上布局很完善，世界各地都有研發(fā)中心、工廠以及銷售中心、售后服務(wù)中心，這種戰(zhàn)略布局為的是公司能大規(guī)模地推出新品，并且盡快上市。而谷歌是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的佼佼者，軟硬結(jié)合確實不失為一則良方。不過，這是建立在谷歌能夠很好地把摩托羅拉消化的基礎(chǔ)之上。

就現(xiàn)狀而言，谷歌雖然給了摩托羅拉一個準確的市場定位，也為摩托羅拉制訂了未來的戰(zhàn)略。可谷歌與華碩的合作，以及Android合作伙伴的關(guān)系，著實讓摩托羅拉既糾結(jié)又無奈。此外，谷歌與Android陣營一些手機廠商若即若離的關(guān)系，同樣讓摩托羅拉很郁悶，畢竟智能手機市場份額最大的手機巨頭三星是摩托羅拉的勁敵。

苦澀的“豪門夢”

如果說谷歌搖擺不定的戰(zhàn)略讓摩托羅拉備感糾結(jié)，已經(jīng)進入尾聲的大裁員，則讓摩托羅拉切身感受到嫁入豪門的苦澀。在裁員20%之前，谷歌還血洗了摩托羅拉的管理層。對此，一些業(yè)內(nèi)人士稱，谷歌此舉很正常，正所謂一朝天子一朝臣。與此同時，業(yè)內(nèi)人士還擔心，谷歌對摩托羅拉高管清洗之后，是否會影響摩托羅拉的實力？

從此次摩托羅拉裁員的情況來看，業(yè)內(nèi)人士的擔心并非多余。據(jù)媒體公開報道，本輪摩托羅拉中國區(qū)裁員達到1000人，裁員人數(shù)超過30%，其中研發(fā)系統(tǒng)的員工將在700人左右。從數(shù)據(jù)上看，研發(fā)人員是摩托羅拉中國區(qū)裁員的重災(zāi)區(qū)。試想，大幅裁撤研發(fā)力量，摩托羅拉的精品路線戰(zhàn)略又如何實現(xiàn)呢？

5月剛剛完成了合并，8月直接裁員，摩托羅拉已經(jīng)失去了公司運營的話語權(quán)。不難預(yù)測，未來的摩托羅拉，谷歌色彩會相當濃重。無論是人事任命，還是技術(shù)走向，抑或是產(chǎn)品路線，在手機領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗的摩托羅拉已經(jīng)很難左右未來的戰(zhàn)略。最為致命的一點就是，谷歌任命的摩托羅拉高管，有很多是門外漢。

據(jù)媒體報道，谷歌5月任命普尼特·索尼為摩托羅拉產(chǎn)品部門的副總裁，負責各方面產(chǎn)品的開發(fā)，包括各具特色的策略、團隊建設(shè)以及進入市場的執(zhí)行。此前，普尼特·索尼的谷歌的職務(wù)是Google+游戲和移動產(chǎn)品經(jīng)理。從一個軟件產(chǎn)品經(jīng)理，到負責手機終端產(chǎn)品的開發(fā)，高管人員如此大的職業(yè)跨度，無疑將成為摩托羅拉潛在的戰(zhàn)略風險。

除了高管職業(yè)跨度的風險外，摩托羅拉還面臨被谷歌拋棄的風險，因為很多國外媒體就擔心谷歌此舉僅僅是為了得到摩托羅拉的專利。最近幾年，手機行業(yè)的專利大戰(zhàn)異常激烈。Android目前正在飽受蘋果、微軟等競爭者的攻擊，而攻擊它的致命手段就是專利。正是因為Android缺少專利，才使得競爭者有理有據(jù)并且迫使HTC等Android廠商繳取數(shù)量可觀的專利費用。收購了摩托羅拉后，專利問題迎刃而解。假如真如國外媒體所擔心的那樣，摩托羅拉與谷歌這樁婚姻不僅苦澀，而且前途多艱。

對于老牌的手機巨頭摩托羅拉來說，它已經(jīng)嘗到了借助Android系統(tǒng)大打翻身仗的甜頭。憑借著谷歌在搜索地圖以及應(yīng)用等方面強大優(yōu)勢，摩托羅拉或許能夠東山再起。對于谷歌來說，收購摩托羅拉可以解決棘手的專利問題。不錯，這確實是一樁雙贏的婚姻。只是，谷歌強硬換帥的舉動，以及與三星和華碩等Android陣營廠商的曖昧表現(xiàn)，讓摩托羅拉著實體會到了嫁入豪門的苦澀。