陳書毅，趙勝國，蘭順領(lǐng)

(1.六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育教研室，安徽六安 237158;2.巢湖學(xué)院體育系，安徽巢湖 238000）

皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)影響因子分析*

陳書毅1，趙勝國2，蘭順領(lǐng)2

(1.六安職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育教研室，安徽六安 237158;2.巢湖學(xué)院體育系，安徽巢湖 238000）

采用問卷調(diào)查等研究方法，對皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識和行為進(jìn)行研究，結(jié)果表明:皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識較強(qiáng)，但體育消費(fèi)行為明顯滯后，其主要影響因子是“體育消費(fèi)設(shè)備”、“體育消費(fèi)態(tài)度”、“體育經(jīng)費(fèi)”、“個(gè)人時(shí)間”和“體育服務(wù)經(jīng)營”等，對不同人群的影響上各因子存在不同程度的顯著性差異.在此基礎(chǔ)上，提出對策如下:加強(qiáng)對體育消費(fèi)者的引導(dǎo)，不斷完善城鎮(zhèn)體育場館設(shè)施，注重改善體育消費(fèi)環(huán)境，合理進(jìn)行市場規(guī)劃等.

皖江城市帶;城鎮(zhèn)居民;體育消費(fèi);影響因子

引言

當(dāng)前，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長效機(jī)制，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點(diǎn)和長期戰(zhàn)略，也是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的首要任務(wù)［1］.體育消費(fèi)作為一種新興服務(wù)消費(fèi)，對優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等起到重要的作用.但隨著城市化的快速推進(jìn)，我國城鎮(zhèn)居民的社會階層分化及其社會文化生活結(jié)構(gòu)重建等現(xiàn)象更加顯著，導(dǎo)致城鎮(zhèn)體育消費(fèi)發(fā)展陷入“死寂平衡”和“富裕中的貧困”等困境，制約其在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮重要功能.

皖江城市帶是《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中部崛起的若干意見》(中發(fā)［2006］10號)確定的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，是國務(wù)院明確提出建設(shè)的六大城市群增長極之—，也是國務(wù)院批準(zhǔn)的第一個(gè)以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為主題的示范區(qū)(2010年1月12日)，并把城鄉(xiāng)一體化發(fā)展作為區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的重要步驟之一，把現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)承接的發(fā)展重點(diǎn)之一等［2］.因此，研究皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)影響因子，具有重要意義.

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本研究以皖江城市帶城鎮(zhèn)居民為研究對象.

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

在查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷.問卷內(nèi)容主要包括城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的意識、體育消費(fèi)行為和影響因素等.采用專家評判法和再測法分別對問卷的效度和信度進(jìn)行檢驗(yàn)，其中專家對問卷的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的評價(jià)為非常合理和較合理的占89.6%，問卷信度系數(shù)R為0.86，均符合社會學(xué)的研究要求.

本研究采用多層分段抽樣方法選取調(diào)查對象，即依據(jù)2010年國務(wù)院正式批準(zhǔn)的行政區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)地域特點(diǎn)，選取合肥、蕪湖、安慶、滁州等4個(gè)地級市.其后，從各地級市隨機(jī)抽取2個(gè)城鎮(zhèn)，共抽得8個(gè)鎮(zhèn);再次，從所抽取的每個(gè)城鎮(zhèn)中隨機(jī)抽取2條街道，共抽得16條街道;最后在每個(gè)街道中隨機(jī)抽取相應(yīng)住戶，共抽得500戶居民.2011年3～5月共發(fā)放問卷500份，回收464份，回收率為92.8%，有效問卷443份，有效率95.47%.對調(diào)查問卷信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析.

1.2.2 專家訪談法

根據(jù)研究需要，走訪了合肥、蕪湖、安慶、滁州等市文體局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和皖江城市帶城鎮(zhèn)體育健身休閑服務(wù)消費(fèi)場所的管理人員，及相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，以提高研究的有效性和可靠性.

2 結(jié)果與分析

2.1 皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識

城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識強(qiáng)弱對其參與體育消費(fèi)具有十分重要的影響.

調(diào)查結(jié)果表明，絕大部分居民對體育消費(fèi)價(jià)值表示肯定.其中，37.2%的居民認(rèn)為“體育消費(fèi)是城鎮(zhèn)居民生活的重要組成部分，能促進(jìn)人的身心健康，有助于人的社會發(fā)展”的說法非常正確，48.5%的居民認(rèn)為正確，只有14.3%的居民說不清.表明皖江城市帶城鎮(zhèn)居民不僅對體育消費(fèi)的價(jià)值和功能予以肯定，而且在認(rèn)識程度上發(fā)生了重大的變化，反映出他們的體育觀正在由生物體育觀逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯铩⑿睦砗蜕鐣摹叭S”體育觀.可見，在我國各級政府和體育部門深入貫徹《全民健身計(jì)劃綱要》精神和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念正朝著發(fā)展型、超前型和科學(xué)理智型等方向嬗變.

進(jìn)一步調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，70.4%的城鎮(zhèn)居民“愿意花錢參加體育活動”，僅有2.3%的居民“不愿意花錢參加體育活動”.這種思想意識的緣由，既有中國傳統(tǒng)文化中的“貴人重生”的情緒，也有當(dāng)前改革開放和競爭環(huán)境帶來的觀念更新.綜上表明，皖江城市帶城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念正在逐步改變，“花錢買健康”的社會意識已逐步形成，體育消費(fèi)意識較強(qiáng).

2.2 皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是以貨幣購買力表示的人均體育消費(fèi)資料和勞務(wù)的數(shù)量，直接反映了居民體育消費(fèi)狀況［3］.

皖江城市帶城鎮(zhèn)居民2010年體育消費(fèi)水平調(diào)查情況，見表1.跨入新世紀(jì)以來，皖江城市帶城鎮(zhèn)居民生活水平不斷提高，對提高健康水平和生活質(zhì)量給予了前所未有的關(guān)注.體育消費(fèi)作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費(fèi)現(xiàn)象，開始成為城鎮(zhèn)居民衡量其生活質(zhì)量高低的一個(gè)重要指標(biāo).由表1可見，皖江城市帶城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)小于等于50元的人數(shù)最多(占33.4%)，大于1 000元的居民僅占9.8%.從表1還可以看出，多數(shù)城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)水平在200元及以下.

表1 2010年皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

2.3 皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)類型

不同學(xué)者對體育消費(fèi)從不同的角度進(jìn)行了分類，本文將體育消費(fèi)類型主要分為實(shí)物型、參與型和觀賞型.

調(diào)查結(jié)果顯示，皖江城市帶城鎮(zhèn)居民很少經(jīng)常性參與體育消費(fèi)，相比較而言，實(shí)物型體育消費(fèi)的居民比例較高，占所調(diào)查居民的44.2%，經(jīng)常參與體育健身和體育項(xiàng)目培訓(xùn)的參與型體育消費(fèi)的居民占11.6%;經(jīng)常參與觀賞型體育消費(fèi)的居民占5.4%.也有部分居民從不參與這些方面的體育消費(fèi).

與其它兄弟省份城鎮(zhèn)相比［4，5］，皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平存在著十分明顯的落差，體育消費(fèi)行為明顯滯后.

2.4 皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)影響因子分析

本研究將皖江城市帶城鎮(zhèn)居民較少參與體育消費(fèi)的原因歸納為10個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，并對調(diào)查材料進(jìn)行R型因子分析，因子的提取方法為主成分法.根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，提取特征值大于1以上［6］的5個(gè)主因子，這5個(gè)主因子所解釋的方差占整個(gè)方差的73.769%.同時(shí)采取“Varimax法”進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)，除去每個(gè)主因子矩陣中小于0.5的載荷，得出各主因子的具體內(nèi)容.根據(jù)各主因子中變量所具有的共同性，分別命名為體育消費(fèi)設(shè)備、體育消費(fèi)態(tài)度、體育服務(wù)經(jīng)營、體育經(jīng)費(fèi)和個(gè)人時(shí)間.各影響因子對皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響狀況，見表2.

表2 皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)影響因子構(gòu)成

從表2可知，在影響皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)因子中，影響最大的是“體育消費(fèi)設(shè)備”因子，其后分別是“體育消費(fèi)態(tài)度”、“體育服務(wù)經(jīng)營”、“體育經(jīng)費(fèi)”、“個(gè)人時(shí)間”等因子.另外，統(tǒng)計(jì)分析表明，各因子對不同人群體育消費(fèi)的影響存在不同程度的差異.

2.4.1 不同性別居民體育消費(fèi)的影響因子

調(diào)查結(jié)果表明，男性居民為206人，占46.5%，女性居民為237人，占53.5%.在“體育消費(fèi)態(tài)度”和“體育服務(wù)經(jīng)營”因子的影響上，不同性別的居民存在著顯著性差異(統(tǒng)計(jì)結(jié)果分別為:T=2.517，p=0.012;T= －2.103，p=0.028).相比較而言，男性居民更趨向于對當(dāng)前體育消費(fèi)市場服務(wù)不滿意，而女性居民“體育消費(fèi)態(tài)度”更消極些.究其原因，可能是男性居民對體育運(yùn)動興趣更大，更加追求消費(fèi)服務(wù)條件和環(huán)境;女性居民由于受到自身生理、心理等方面的影響，多數(shù)不太好動，而且承擔(dān)了除工作之外的大部分家務(wù).因此，在體育服務(wù)經(jīng)營不夠完善的情況下，需要進(jìn)一步引導(dǎo)女性居民關(guān)注體育消費(fèi)信息，培養(yǎng)她們參與體育的興趣.

2.4.2 不同年齡居民體育消費(fèi)的影響因子

443名調(diào)查對象年齡分段如下:16～25歲(青年)86人，占19.4%;26～35歲(中青年)89人，占20.1%;36～45歲(中年)91人，占 20.5%;46～60歲(中老年)92人，占20.7%;大于60歲(老年)85人，占19.3%.研究表明，青年居民主要受“體育消費(fèi)設(shè)備”、“體育服務(wù)經(jīng)營”和“個(gè)人時(shí)間”3個(gè)因子的影響，尤其在“體育服務(wù)經(jīng)營”和“個(gè)人時(shí)間”因子上，與其它年齡段居民有顯著性差異.這可能與該年齡段的居民大多是在校求學(xué)的學(xué)生、學(xué)習(xí)時(shí)間緊張有關(guān);同時(shí)，他們對時(shí)尚運(yùn)動服飾和新穎運(yùn)動項(xiàng)目的追求欲更強(qiáng)些，因此，對當(dāng)前體育消費(fèi)產(chǎn)品提供的現(xiàn)狀不滿足.

影響中青年居民體育消費(fèi)的主要因子是“體育消費(fèi)設(shè)備”和“體育服務(wù)經(jīng)營”，尤其前者與其它齡段居民存在顯著性差異，其原因是該年齡段居民大多仍延續(xù)著青少年時(shí)期對體育運(yùn)動和休閑服飾的鐘愛，但所在城鎮(zhèn)的體育活動場所緊缺，體育服務(wù)產(chǎn)品也不全面、不完善.

中年居民主要受“個(gè)人時(shí)間因子”、“體育消費(fèi)設(shè)備”和“體育消費(fèi)態(tài)度”3個(gè)因子的影響，且“個(gè)人時(shí)間因子”的影響最主要，并與其它年齡段居民呈顯著性差異，表明這兩個(gè)年齡段居民大多處于人生事業(yè)的黃金時(shí)期，同時(shí)家庭的負(fù)擔(dān)和壓力也最重，因此，在時(shí)間和精力上不能更多地參與體育消費(fèi)活動.

影響中老年和大于老年居民體育消費(fèi)的因子主要是“體育消費(fèi)態(tài)度”和“體育經(jīng)費(fèi)因子”，并與其它年齡段居民存在顯著差異性，該年齡段居民對體育消費(fèi)信息關(guān)注較少，他們參加體育活動主要是為了保持健康、防治疾病，而對鍛煉場所及其環(huán)境并沒有很高的要求，這可能與這一代人的消費(fèi)觀念有直接的關(guān)系.

2.4.3 不同文化程度居民體育消費(fèi)的影響因子

在“體育消費(fèi)設(shè)備”因子上，高中或中專、大學(xué)及以上學(xué)歷的居民與初中及以下學(xué)歷的居民存在顯著性差異，表現(xiàn)為前者對當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)場所及消費(fèi)內(nèi)容不滿意，從而影響他們對體育消費(fèi)的參與，表明文化程度越高的居民，對體育產(chǎn)品及體育消費(fèi)場所的需要提出了更高的要求.

在“體育消費(fèi)態(tài)度”因子上，伴隨學(xué)歷的提高對體育及體育消費(fèi)信息的關(guān)注更積極，大學(xué)及以上學(xué)歷的居民與其它學(xué)歷的居民存在顯著性差異，表明前者健身意識以及對體育關(guān)注的程度強(qiáng)于后者.

在“體育服務(wù)經(jīng)營”因子上，居民文化程度越高，對周邊體育消費(fèi)場所的環(huán)境越不滿，而且各文化程度的居民存在顯著差異，這可能與文化程度較低居民的職業(yè)、收入水平等因素有關(guān).伴隨消費(fèi)水平的升級，開支數(shù)目必然增多，由于文化程度較高居民的職業(yè)地位及經(jīng)濟(jì)收入較高，使他們逐步趨向于享受性和發(fā)展性的消費(fèi)，因此，對消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)內(nèi)容會不斷提出新的需求.

在“體育經(jīng)費(fèi)”因子上，初中及以下學(xué)歷的居民與其他學(xué)歷的居民存在顯著差異，前者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)因素是影響他們參與體育活動和體育消費(fèi)的主要因素，一方面低學(xué)歷居民在經(jīng)濟(jì)收入上可能較低;另一方面，在消費(fèi)觀念上需要引導(dǎo)，如老年居民中低學(xué)歷者就較多.

在“個(gè)人時(shí)間”因子上，高中或中專學(xué)歷的居民認(rèn)為對他們參與體育消費(fèi)的影響更大，并且與其他學(xué)歷居民呈顯著性差異.而大學(xué)及以上學(xué)歷的居民大多在企、事業(yè)單位工作，由于法定節(jié)假日的增加，閑暇時(shí)間也逐步增加.初中及以下學(xué)歷的居民大多或退休或待業(yè)，時(shí)間因素已不是阻礙他們參與體育消費(fèi)的主要因素.

2.4.4 不同收入居民體育消費(fèi)的影響因子

443名城鎮(zhèn)居民年收入水平如下:小于等于5 000元(最低收入人群)94人，占21.2%;5 001～10 000元(低收入人群)75人，占16.9%;10 001～30 000元(中等收入人群)112人，占25.3%;30 001～50 000元(高收入人群)91人，占 20.5%;大于50 000元(最高收入人群)71人，占16.0%.研究表明，在“體育消費(fèi)設(shè)備”因子上，收入較高與收入較低的居民存在顯著性差異，“中等收入人群”及其以上的居民認(rèn)為，缺乏就近場館和體育消費(fèi)項(xiàng)目是影響他們參與體育消費(fèi)的主要因素.

在“體育消費(fèi)態(tài)度”因子上，不同收入水平的居民不存在顯著差異.相比較而言，伴隨經(jīng)濟(jì)收入的增加，個(gè)體關(guān)注體育及體育消費(fèi)信息的意識更加積極.

在“體育服務(wù)經(jīng)營”因子上，“中等收入人群”、“高收入人群”與其他收入水平的居民存在顯著性差異，前者認(rèn)為，當(dāng)前市場服務(wù)體系及相關(guān)部門宣傳不夠，從而影響他們的體育消費(fèi)行為，這可能與這些居民收入較穩(wěn)定、健身意識較強(qiáng)有關(guān).

“低收入人群”認(rèn)為，“體育經(jīng)費(fèi)”是影響他們體育消費(fèi)行為的重要因子，并且與其他收入水平的居民存在顯著性差異，主要原因是這些居民收入相對較低，作為享受性的體育消費(fèi)目前還不能作為消費(fèi)的重點(diǎn)之一.

在“個(gè)人時(shí)間”因子上，“最低收入人群”和“最高收入人群”與其他收入水平的居民存在顯著性差異，表明這些居民余暇時(shí)間較少，這可能與他們的身份及當(dāng)前從事的職業(yè)有關(guān).

3 結(jié)論與對策

3.1 結(jié)論

皖江城市帶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識較強(qiáng)，但體育消費(fèi)行為明顯滯后.影響這一現(xiàn)狀的因子主要是“體育消費(fèi)設(shè)備”、“體育消費(fèi)態(tài)度”、“體育經(jīng)費(fèi)因子”、“個(gè)人時(shí)間因子”和“體育服務(wù)經(jīng)營”等因子，而且不同居民的影響因子存在不同程度的顯著性差異.

3.2 對策

加強(qiáng)對體育消費(fèi)者的引導(dǎo)，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念的更新;不斷完善城鎮(zhèn)體育場館設(shè)施，努力實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)全民化;注重改善體育消費(fèi)環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量;根據(jù)不同人群的體育消費(fèi)需求，合理進(jìn)行市場規(guī)劃;努力構(gòu)建群眾性體育健身與休閑多元化服務(wù)體系;政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控和體育市場法治管理，解決體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的突出問題.

［1］中共中央，國務(wù)院.關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見［EB/OL］.http://www.people.com.cn/GB/shizheng/16/20020822/805136.html.2002 －07 －22.

［2］安徽省政府.皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃［EB/OL］. http://www. ah. xinhuanet. com/zhuanti/wanjiangcsd/.2010 －02.

［3］李宗浩.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2005.

［4］趙勝國，邰崇禧，汪康樂.小康社會富裕城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)特征動態(tài)分析——以太湖周邊蘇州城鎮(zhèn)為例［J］.中國體育科技，2009，45(3):110 －113.

［5］趙勝國，邰崇禧，汪康樂，等.太湖區(qū)域蘇州城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層體育健身消費(fèi)特征研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，32(8):34 －37.

［6］張文彤.SPSS11統(tǒng)計(jì)分析教程［M］.北京:北京希望電子出版社，2002.

The Analysis of the Influencing Factor of Sports Consumes of Residents in Wanjiang City Zone

CHEN Shu－yi1，ZHAO Sheng－guo2，LAN Shun－ling2

(1.PE.Department of Liuan Vocation Technology College，Liuan Anhui 237158，China;
2.PE.Department of Chaohu College，Chaohu Anhui 238000，China)

Adopting the research method of questionnaire，the consuming consciousness and behavior of sports in Wanjiang City Zone has been studying.Result is indicated:town dwell sports consumption consciousness of Wanjiang City Zone is stronger，but sports consumption behavior is obvious lag，the main impact factor is"sports consumer devices，""sports consumer attitude"，"sports funding"，"personal time"and"sports service business"，etc.，for different groups of influence on each factor varying degrees of significant differences.Based on this，it puts forward countermeasures as follows:to strengthen sports consumer guide，and constantly to improve the urban sports facilities，to pay attention to improve sports consumption environment，and reasonably to make a market planning etc.

Wanjiang City Zone;residents of towns;sports consumes;influencing factor

G80－05

A

1673－2103(2012)02－0083－05

2011－12－19

安徽省體育社會科學(xué)研究項(xiàng)目(ASS2012210;ASS2010213)

陳書毅(1965－)，男，安徽六安人，講師，研究方向:體育理論.