□ 文/許基仁

（作者是新華社體育部主任）

2012年4月18日，倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)：“激勵(lì)一代人(Inspire a generation)”由倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科和執(zhí)行主席雷頓正式對(duì)外公布。新華社報(bào)道團(tuán)將在本屆奧運(yùn)會(huì)中努力做到四個(gè)報(bào)道平衡：國(guó)際特色與中國(guó)元素的平衡；體育與教育、文化、經(jīng)濟(jì)等非體育元素的平衡；明星與普通選手和民眾的平衡；新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道的平衡。

許基仁，1962年出生于上海，1985年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，現(xiàn)任新華社體育部主任、中國(guó)體育記者協(xié)會(huì)副主席，高級(jí)記者。1994年被評(píng)為新華社首屆十佳記者之一。2008年被黨中央、國(guó)務(wù)院授予“北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)。2011年成為政府特殊津貼獲得者。

在從事體育新聞報(bào)道的27年中，曾現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道過(guò)5屆奧運(yùn)會(huì)、6屆亞運(yùn)會(huì)、3屆冬奧會(huì)、3屆世界杯足球賽等。采寫、編發(fā)的多篇稿件獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，北京奧運(yùn)會(huì)閉幕前夕執(zhí)筆撰寫的《新華社社評(píng)：永恒的經(jīng)典 歷史的豐碑——寫在北京第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕前夕》獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。

距倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃已不到百日，新華社作為有全球影響力的世界性通訊社，此次依然享受國(guó)際奧委會(huì)單獨(dú)下發(fā)采訪名額的待遇，將組成116人的前方報(bào)道團(tuán)出征倫敦。這占到國(guó)內(nèi)平面媒體注冊(cè)記者的一半左右。

在28年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道史上，新華社等中國(guó)媒體把奧林匹克理念和中國(guó)體育、中國(guó)文化的精髓完美地揉合在一起，向中國(guó)民眾傳遞奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特魅力。展望倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，新華社報(bào)道團(tuán)將努力做到四個(gè)報(bào)道平衡：國(guó)際特色與中國(guó)元素的平衡；體育與教育、文化、經(jīng)濟(jì)等非體育元素的平衡；明星與普通選手和民眾的平衡；新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道的平衡。

國(guó)際特色與中國(guó)元素報(bào)道的平衡

倫敦奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)民眾關(guān)注的體育盛會(huì)，中國(guó)體育軍團(tuán)的角逐也必將成為中國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。但奧運(yùn)會(huì)畢竟是全人類的盛會(huì)，我們?cè)趶?qiáng)化中國(guó)視角的同時(shí)，更要有國(guó)際視野，要讓中國(guó)百姓通過(guò)我們的文字、圖片、視頻，感受到全球多元文化的獨(dú)特魅力和國(guó)外先進(jìn)體育體制和體育文化對(duì)我們的啟迪甚至警示作用。

遵循新聞貼近性原則，新華社對(duì)內(nèi)報(bào)道依然會(huì)把中國(guó)選手沖金奪銀作為自己的報(bào)道重點(diǎn)，也會(huì)花費(fèi)一些人力凸顯中國(guó)元素，如報(bào)道中國(guó)企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)商業(yè)大戰(zhàn)，中國(guó)文化在倫敦的展示活動(dòng)，中國(guó)選手與外國(guó)選手友好交流的場(chǎng)景等。但我們同時(shí)也會(huì)花費(fèi)比以往更多的筆墨，報(bào)道舉辦城市籌備奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，倫敦的文化魅力和風(fēng)土人情，外國(guó)選手的感人故事和國(guó)外體育的先進(jìn)理念、特色體制。

對(duì)外報(bào)道則在立足我們的優(yōu)勢(shì)，向全世界傳遞中國(guó)新聞、中國(guó)元素、中國(guó)文化的同時(shí)，更要以一個(gè)國(guó)際性通訊社的胸襟和氣度，多關(guān)注和報(bào)道全球普遍關(guān)注的新聞事件和新聞人物。

四年前的北京奧運(yùn)會(huì)上，德國(guó)舉重選手施泰納奪冠后一手高擎金牌，一手舉起幾個(gè)月前因車禍而身亡的妻子照片，無(wú)言勝千言。金牌送給亡妻，全場(chǎng)瞬間感動(dòng)，這是最深刻、最感人的人性，也是奧林匹克精神的要義。真情無(wú)國(guó)界、人性無(wú)國(guó)界，一些中國(guó)報(bào)紙破天荒地把頭版頭條留給了一位外國(guó)金牌選手，這是中國(guó)媒體在北京奧運(yùn)會(huì)上報(bào)道理念和報(bào)道策劃的一次躍升。我們希望在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中延續(xù)、深化這一理念，多挖掘這些凸顯普世價(jià)值觀、彰顯全人類共同情感和訴求的新聞事實(shí)。

報(bào)道中需要注意的一點(diǎn)是不要簡(jiǎn)單地把倫敦奧運(yùn)會(huì)與北京奧運(yùn)會(huì)相比較，沒(méi)有“最好”，只有“更好”。在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，中國(guó)媒體遵循了“以正面報(bào)道為主”的法則，在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中也應(yīng)該遵從同一標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)道要“厚道”。我們當(dāng)然可以探討、批評(píng)倫敦奧運(yùn)會(huì)組織工作的不足，但要以事實(shí)為依據(jù)，要盡力避免貶人揚(yáng)己、吹毛求疵、幸災(zāi)樂(lè)禍的報(bào)道心態(tài)。

希望通過(guò)我們的報(bào)道，能讓國(guó)內(nèi)外讀者深切感受到：中國(guó)元素是倫敦奧運(yùn)會(huì)上一道最靚麗的風(fēng)景，但奧運(yùn)會(huì)更是全人類的歡樂(lè)聚會(huì)。全球體育的大檢閱，全球文化的大交融，是我們報(bào)道中應(yīng)該永遠(yuǎn)記住的定位。

奧運(yùn)會(huì)的“第二故鄉(xiāng)”英國(guó)

四年前，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格用一個(gè)“無(wú)與倫比”的評(píng)語(yǔ)，印證了北京奧運(yùn)會(huì)成為百余年奧運(yùn)史上的一座豐碑。但遙望倫敦奧運(yùn)會(huì)，依然讓人心潮涌動(dòng)。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的小一半競(jìng)技項(xiàng)目發(fā)源于英國(guó)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)始人、法國(guó)教育家顧拜旦也正是青年時(shí)代被英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育熱情所感動(dòng)，而萌生了復(fù)興古代奧林匹克、創(chuàng)立現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的偉大構(gòu)想。英國(guó)堪稱現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的“第二故鄉(xiāng)”。八年前，希臘人深情呼喚“歡迎回家”，讓人們的雙眼瞬間濕潤(rùn)；四年前，奧林匹克運(yùn)動(dòng)由于融入了東方文明的精髓而極大地豐富了自身的內(nèi)涵，奧林匹克五環(huán)旗由此成為全人類共同的旗幟；今天，奧運(yùn)會(huì)再次回到了它的“第二故鄉(xiāng)”英國(guó)——這個(gè)在奧運(yùn)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上舉辦過(guò)三次奧運(yùn)會(huì)的西方國(guó)度。也許我們不能用“最好的”來(lái)評(píng)價(jià)倫敦奧運(yùn)會(huì)，但它必將成為奧運(yùn)史上極富特色、不可替代的一次奧運(yùn)盛會(huì)。(許基仁)

體育與教育、文化、經(jīng)濟(jì)等非體育元素報(bào)道的平衡

體育是奧林匹克的核心元素，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是奧林匹克主義的全部。《奧林匹克憲章》里說(shuō)：“奧林匹克主義是增強(qiáng)體質(zhì)、意志和精神并使之全面發(fā)展的一種生活哲學(xué)。奧林匹克主義謀求把體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融合起來(lái)，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂(lè)、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式?！?/p>

說(shuō)得多好！如果我們的報(bào)道中只有賽場(chǎng)上的爭(zhēng)斗，只有金牌榜上的糾纏，那基本上是一種失敗的報(bào)道。體育屬于“大文化”范疇，它與經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技、教育、藝術(shù)、生活等有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

“從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”，已成為中國(guó)體育界的奮斗目標(biāo)和時(shí)代強(qiáng)音。我理解體育強(qiáng)國(guó)的范疇，不僅應(yīng)該包含競(jìng)技體育，也應(yīng)該容納全民健身和體育產(chǎn)業(yè)，并涵蓋體育文化、體育教育、體育科技、體育醫(yī)學(xué)、體育休閑等。因此，在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，我們?cè)跐饽夭蕡?bào)道競(jìng)技體育、金牌大戰(zhàn)的同時(shí)，更應(yīng)該把焦點(diǎn)放到上述看似“非體育”元素、實(shí)際上屬于體育重要組成部分的報(bào)道領(lǐng)域。

對(duì)中國(guó)體育來(lái)說(shuō)，最欠缺的要素和最致命的軟肋就是從觀念到行為上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和精神激勵(lì)的輕視。因此對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和精神激勵(lì)的褒揚(yáng)，應(yīng)該成為我們的報(bào)道重點(diǎn)之一。

以職業(yè)體育為本體產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)目前已成為體育發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP總值達(dá)到3%左右，而我們只有0.53%，而且本體產(chǎn)業(yè)倒掛，體育服裝和用品制造業(yè)占了大頭。有專家尖銳地指出，中國(guó)體育界是“捧著金飯碗討飯吃”。

體育的功能不僅是“為國(guó)爭(zhēng)光”，也有不可忽視的“為國(guó)爭(zhēng)利、為民造?！敝πАＲγ?、李娜的巨大影響力，今年國(guó)內(nèi)職業(yè)籃球聯(lián)賽（CBA）總決賽火爆五棵松體育館，18000張門票瞬間售罄，無(wú)疑在教育和啟迪我們：職業(yè)體育、體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著無(wú)窮的潛力，搞好職業(yè)體育和體育產(chǎn)業(yè)，不僅能為國(guó)家創(chuàng)造利潤(rùn)，減輕就業(yè)壓力，擴(kuò)大中國(guó)體育的國(guó)際影響力，而且能滿足社會(huì)大眾的生活和精神需求。

是體育產(chǎn)業(yè)而不是奧運(yùn)金牌的走向決定了中國(guó)體育的命運(yùn)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、尋找中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)突破口方面多花筆墨，引領(lǐng)中國(guó)體育的正確轉(zhuǎn)型。這是當(dāng)今體育記者的責(zé)任。

體育和奧林匹克在提升人的精神境界、提高生活質(zhì)量、健全人格方面起著獨(dú)特的作用。遺憾的是長(zhǎng)期以來(lái)我們唯金牌為重，而忽視了體育的教育和文化功能。中國(guó)體育界出現(xiàn)的一些負(fù)面事件甚至腐敗行為，莫不與這種“唯金牌政績(jī)”為導(dǎo)向的錯(cuò)誤價(jià)值觀有關(guān)聯(lián)。我們?cè)趫?bào)道中應(yīng)該科學(xué)辯證地看待金牌的得失，引導(dǎo)民眾理性看待賽場(chǎng)上的勝負(fù)，并更多地挖掘體育在精神鍛造、人文關(guān)懷、素質(zhì)教育方面的獨(dú)特作用。

體育應(yīng)該遠(yuǎn)離丑聞，成為激勵(lì)青少年健康成長(zhǎng)的廣闊舞臺(tái)?！凹?lì)一代人”是倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)，也應(yīng)該成為我們的報(bào)道準(zhǔn)則。

明星與普通選手和民眾報(bào)道的平衡

明星是奧運(yùn)會(huì)的魅力所在，明星云集、各展風(fēng)采也是奧運(yùn)會(huì)成為全球第一體育盛會(huì)的主要標(biāo)志。喬丹率“夢(mèng)一隊(duì)”橫掃諸雄，成為巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上永恒的經(jīng)典；劉翔似紅色閃電掠過(guò)雅典的終點(diǎn)，在西方的世襲領(lǐng)地烙上了中國(guó)的印記，撼動(dòng)?xùn)|西方；北京奧運(yùn)會(huì)，博爾特、菲爾普斯雙星閃耀，讓體育的魅力激蕩全球……

不僅是明星的凱旋，還有明星的失落同樣感人。杜麗失手北京奧運(yùn)“第一金”后，那失落的眼神讓億萬(wàn)人隨之悵然；埃蒙斯打到別人靶位上的最后一槍，詮釋了體育的變幻莫測(cè)和獨(dú)特魅力。

我們當(dāng)然要追蹤明星、報(bào)道明星、解讀明星，要讓億萬(wàn)青少年崇拜者知道，明星不是上帝恩賜，背后有他們十幾年的拼搏，數(shù)百次失敗的錘煉。他們有歡笑，有鮮花，有豪言，但也有淚水、有遺憾、有孤寂。體育明星對(duì)各國(guó)青少年有巨大的感召力，無(wú)須言語(yǔ)，榜樣立成。我們將通過(guò)講述一個(gè)個(gè)明星的勵(lì)志故事，讓他們成為青少年的正面偶像，激勵(lì)一代人。

但奧運(yùn)會(huì)不僅屬于奪奧運(yùn)金牌、破世界紀(jì)錄的賽場(chǎng)英雄。奧運(yùn)會(huì)同樣屬于普通人，是你我的奧運(yùn)會(huì)。那些無(wú)暇觀賽，奔波在烈日之下的志愿者；那些堅(jiān)守崗位，嚴(yán)防恐怖襲擊的警察保安；那些平時(shí)與明星朝夕相處，在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上卻杳無(wú)身影的陪練隊(duì)員；那些上場(chǎng)甚至不到一分鐘即告別賽場(chǎng)的業(yè)余選手；那些在看臺(tái)上為各國(guó)選手加油吶喊的普通市民……他們同樣是奧運(yùn)會(huì)的主人，我們的報(bào)道中應(yīng)該有他們平凡而偉大的故事。

難以忘懷奧運(yùn)史上的經(jīng)典一幕。在1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)上，坦桑尼亞馬拉松選手阿赫瓦里中途大腿和手臂受傷，但依然一瘸一拐地用幾乎比其他選手多一倍的時(shí)間“走”進(jìn)體育場(chǎng)終點(diǎn)。體育場(chǎng)關(guān)閉的大門重新打開(kāi)，一些準(zhǔn)備離席的觀眾回到了座位，大家用震耳的掌聲和歡呼聲褒獎(jiǎng)這“最后一名的英雄”。賽后阿赫瓦里留下一句名言“我的祖國(guó)把我送到七千英里外的賽場(chǎng)，不是讓我開(kāi)始比賽，而是讓我結(jié)束比賽”，由此成為奧運(yùn)史上最感人的名言。

還有什么比這個(gè)故事更能詮釋奧林匹克精神的內(nèi)涵？阿赫瓦里難道不是奧運(yùn)會(huì)上最亮的一顆“星”嗎？我不止一次地在培訓(xùn)中問(wèn)年輕體育記者，如果“阿赫瓦里傳奇”再現(xiàn)，我們會(huì)有這個(gè)境界和敏感關(guān)注這最后一名嗎？我們會(huì)有足夠的耐心守候在奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)嗎？我們的報(bào)道理念中是不是正在逐漸流失一些最寶貴的東西？

奧運(yùn)會(huì)是強(qiáng)者宣讀勝利宣言的凱旋門，也是“弱小者”不甘命運(yùn)，挑戰(zhàn)自我、享受生活的舞臺(tái)。他們是奧林匹克的雙翼，共同鑄造了奧林匹克的百年豐碑。我們這次特意設(shè)立了“亦是強(qiáng)者”欄目，意在挖掘、褒獎(jiǎng)倫敦奧運(yùn)會(huì)上“小人物”“失敗者”的頑強(qiáng)品格、動(dòng)人故事和喜怒哀樂(lè)。希望普通人的情懷也能感染世界，感動(dòng)我們。

新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道的平衡

1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，第一次聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)“Homepage（主頁(yè)）”，新華社報(bào)道團(tuán)也只有寥寥數(shù)人懂得用電子郵件采訪。而到了倫敦奧運(yùn)會(huì)，已進(jìn)入到以微博、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻等為主要標(biāo)志的新媒體時(shí)代。

這種媒體報(bào)道方式的“核裂變”正好迎合了奧林匹克強(qiáng)調(diào)人人都是參與者的理念。倫敦奧運(yùn)會(huì)，不僅是媒體報(bào)道和評(píng)論的奧運(yùn)會(huì)，也是運(yùn)動(dòng)員、觀眾、志愿者、民眾參與報(bào)道和評(píng)論的奧運(yùn)會(huì)。Web2.0的交互性，迫使傳統(tǒng)媒體審視并改變自己的報(bào)道理念、報(bào)道模式和報(bào)道手段。

一味迎合新媒體而放棄傳統(tǒng)報(bào)道，無(wú)疑是一種“自殺”行為；而死守傳統(tǒng)報(bào)道，遠(yuǎn)離新媒體，也屬于自絕生路。傳統(tǒng)報(bào)道和新媒體報(bào)道不是非此即彼的關(guān)系，而是互補(bǔ)共贏的關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)傳統(tǒng)報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、客觀真實(shí)，分析全面而透徹，并培養(yǎng)了一批專業(yè)體育記者隊(duì)伍；而新媒體報(bào)道快捷，形象，信息量大且呈碎片化，有輿論聚集和放大效應(yīng)。但無(wú)論哪類報(bào)道，專業(yè)的報(bào)道人才和真實(shí)、客觀、全面的報(bào)道內(nèi)容都是核心要素，“內(nèi)容為王”的旗幟依然飄揚(yáng)。

新華社報(bào)道團(tuán)這次將秉承新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道并重的理念，打通兩者的隔絕，整合資源，整體策劃，爭(zhēng)取新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道的雙贏。

報(bào)道團(tuán)所有采編人員都已在新華網(wǎng)微博上開(kāi)通了實(shí)名微博，奧運(yùn)會(huì)期間將通過(guò)這一時(shí)興的報(bào)道手段向受眾快速傳遞奧運(yùn)會(huì)資訊和感想。新華社體育部在新浪網(wǎng)上開(kāi)通的“@新華體育”微博，從2月14日起派人值班發(fā)稿，更新維護(hù)，粉絲數(shù)量從當(dāng)時(shí)的2萬(wàn)余人增加到目前的（4月23日）13萬(wàn)6700人。雖依然是一個(gè)比較弱小的微博群，但這種發(fā)展勢(shì)頭顯示了微博體育報(bào)道的巨大潛力。

開(kāi)通“@新華體育”微博后，我們通過(guò)微訪談、投票、回復(fù)、評(píng)論等方式，運(yùn)用文字、圖片、視頻等手段，很好地?cái)U(kuò)大了新華社體育報(bào)道的影響力。4月18日倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天，體育部駐倫敦記者在新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始前提前獲悉了倫敦奧運(yùn)會(huì)口號(hào)“激勵(lì)一代人”，便迅速告知后方微博編輯。我們?cè)凇癅新華體育”微博上全球首發(fā)了倫敦奧運(yùn)會(huì)口號(hào)。

我們還在“@新華體育”微博上適度運(yùn)用“長(zhǎng)微博”工具，及時(shí)發(fā)布并推介已經(jīng)在傳統(tǒng)線路上播發(fā)的深度稿件，很好地促進(jìn)了用戶和讀者對(duì)我們傳統(tǒng)稿件的了解?？梢?jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)道不是相斥的關(guān)系，而是互利的關(guān)系。