“智慧立報”的內(nèi)涵與追求

《文匯報》總編輯徐炯在2011年12月15日出版的《報刊業(yè)務(wù)探索》上刊文，詳細(xì)介紹了《文匯報》“智慧立報”的辦報理念，以及這一理念在“文匯深呼吸”欄目上的體現(xiàn)。徐炯認(rèn)為，智慧立報不是智慧辦報，它是要為知識分子讀者的“求知”提供服務(wù)，幫助他們運用智慧、滿足意愿。服務(wù)內(nèi)容包括以下幾方面：第一，提供準(zhǔn)確而全面的事實。第二，提供理解事實所需的背景知識。第三，提供高質(zhì)量而多樣化的觀點，讓讀者在分析事實時作為參考；也提供看待事實的新視角、思考事實的新方法——新視角、新方法往往產(chǎn)生新觀點，因此其價值更高。其中，提供事實、知識的重要性超過提供觀點。因為讀者之“求知”，是試圖得出自己的觀點，其基礎(chǔ)當(dāng)然是事實和理解事實所需的知識，如果過于偏重提供觀點而疏忽前面兩項，就不能給讀者賴以思考的充足素材，妨礙了讀者運用智慧。在此基礎(chǔ)上，“文匯深呼吸”有如下追求：第一，選題兼顧讀者的“欲知”和“應(yīng)知”，而偏重被接連刷新的熱點遮蔽掉的有價值的“應(yīng)知”?！坝焙汀皯?yīng)知”都是辦報人的主觀判斷，前者基于對讀者利益和興趣的把握，后者基于對我們和讀者應(yīng)當(dāng)共同擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任的把握。第二，解釋與分析，努力尋求并向讀者提供理解事實所需的背景知識，提供新觀點。第三，與讀者一起關(guān)注和思考?？梢灾靥峁┬碌氖聦崍蟮?，可以著重提供背景知識，也可以著重提供新的觀點，唯“新”是從，但求讀者開卷有益。

報業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的三個突破

浙江日報報業(yè)集團(tuán)副社長王綱在2012年第1期《新聞實踐》刊文，認(rèn)為“分眾與互動”“數(shù)據(jù)庫”“社會化”正成為浙報集團(tuán)全媒體發(fā)展的三個關(guān)鍵詞。與此同時，浙報集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型策略發(fā)生重大變化，即從一個個點上的突破轉(zhuǎn)向在較短時間內(nèi)實現(xiàn)內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張、積極孵化三方面的全線突破。內(nèi)部轉(zhuǎn)型，重在通過對現(xiàn)有傳統(tǒng)報紙、期刊的讀者數(shù)據(jù)庫建設(shè)與挖掘，積極推出全媒體新產(chǎn)品，提供基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的分眾化、社會化的信息服務(wù)。如，開發(fā)黨報移動閱讀項目；社會化媒體轉(zhuǎn)型試點項目；浙江在線轉(zhuǎn)型升級項目。外部聯(lián)合擴(kuò)張，重在聯(lián)合戰(zhàn)略伙伴，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，布局全國化，進(jìn)行橫向與縱向一體化的擴(kuò)張。橫向一體化擴(kuò)張方面，積極介入電影、電視、動漫、戶外和分眾化的專業(yè)期刊、成熟的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)媒體，縱向一體化方面，將資金投向新媒體內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)和技術(shù)支撐環(huán)節(jié)的潛力型項目，爭取在三年內(nèi)占領(lǐng)一系列行業(yè)制高點，并和集團(tuán)現(xiàn)有用戶和渠道資源進(jìn)行有機(jī)整合，完成集團(tuán)在新媒體產(chǎn)品和技術(shù)支撐方面的戰(zhàn)略布局。積極孵化未來，重在建設(shè)中國第一個媒體孵化器——傳媒夢工廠，將浙報集團(tuán)的傳媒運作經(jīng)驗、內(nèi)容生產(chǎn)組織和傳播能力與互聯(lián)網(wǎng)界的創(chuàng)業(yè)、孵化、投資機(jī)制相結(jié)合，催生影響中國傳媒未來的團(tuán)隊，同時讓集團(tuán)站到新媒體產(chǎn)業(yè)的最前沿。

報刊業(yè)廣告市場趨勢盤點

慧聰鄧白氏研究翟樹卿在2012年第1期《傳媒》刊文，指出2011年報刊廣告增長為12.7%，近三年發(fā)展穩(wěn)定，平面媒體進(jìn)入平穩(wěn)守勢發(fā)展時期。根據(jù)2011年1-11月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年報刊業(yè)廣告呈現(xiàn)出如下特點：一、報紙的廣告增長好于雜志，報紙中時政新聞類增長最好，雜志中旅游休閑類增長最好。報紙中綜合都市報廣告增長為12.42%，時政新聞類廣告增長為32%。雜志中服飾美容類廣告增長為8.66%，旅游休閑類廣告增長為21.46%。二、報刊廣告版數(shù)首次下滑，厚報厚刊時代將終結(jié)。2011年1-11月，報刊廣告版數(shù)下滑1.88%。這意味著2011年報刊廣告的10.84%的增長主要是得益于單版價值的提高，而非以前的大量擴(kuò)版?？梢?，隨著媒體多元化、營銷組合化的推進(jìn)，從2000年開始的厚報厚刊時代將逐步終結(jié)。三、報刊廣告的“金九銀十”沒有重現(xiàn)，增長起伏較大。四、房地產(chǎn)廣告貢獻(xiàn)度增加最大，2012年對報紙經(jīng)營的不確定性加大。2012年上半年的房地產(chǎn)廣告可能將持續(xù)低迷，使得平面媒體的經(jīng)營更加不確定。五、旅游休閑餐飲和家居家裝的貢獻(xiàn)度加大，機(jī)動車行業(yè)的貢獻(xiàn)度下降。六、家電行業(yè)的廣告貢獻(xiàn)度下降，2012年其廣告貢獻(xiàn)度將不樂觀。2011年，家電行業(yè)廣告也出現(xiàn)下滑，為-4.24%，家電業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道受到京東商城等電商的巨大沖擊，家電行業(yè)增長開始出現(xiàn)問題。七、服裝服飾的廣告貢獻(xiàn)度增加，時尚品或者說奢侈品會成為下一個增長點。