□ 文/趙瑞琦

《印度時(shí)報(bào)》的發(fā)展與國際傳播特點(diǎn)

□ 文/趙瑞琦

影響力決定傳播力，《印度時(shí)報(bào)》龐大的受眾群和代表性，使其擁有強(qiáng)大的輿論影響力，其國際報(bào)道的傾向性與其他因素一起，影響著印度國民對(duì)外部世界的觀感、態(tài)度和行為。

《印度時(shí)報(bào)》在印度中產(chǎn)階級(jí)和上層社會(huì)當(dāng)中有著廣泛的影響力。它是目前世界上發(fā)行量最大的英文對(duì)開日?qǐng)?bào)，有超過300萬的日發(fā)行量和千余萬的讀者群；同時(shí)，《印度時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版得益于與門戶網(wǎng)站的合作，擁有世界上最大的報(bào)紙網(wǎng)站點(diǎn)擊量。

在印度報(bào)界首屈一指

盡管印度仍是一個(gè)并不富裕且存在大量不識(shí)字人群的國家，卻擁有世界上最大的報(bào)紙讀者群。尤其是近些年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，以及總體的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然很低（目前僅有150萬家庭用戶、覆蓋1300萬人）等原因，印度國內(nèi)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)很繁榮，增速依然較快。2009年，在世界遭遇金融危機(jī)，全球報(bào)紙日發(fā)行量下降的情況下，印度報(bào)紙的日發(fā)行量依然增長至1.1億份，讀者數(shù)量超過2億人，報(bào)業(yè)廣告增長率達(dá)到25%。①

目前，印度全國報(bào)紙的數(shù)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6萬種。發(fā)行數(shù)量最多的日?qǐng)?bào)是印地文報(bào)紙，有2600多種，英文報(bào)紙有400多種。然而，盡管沒有數(shù)量優(yōu)勢(shì)，但在印度社會(huì)政治生活中，英文報(bào)紙的地位卻要高很多，英文媒體對(duì)印度外交決策具有重要的輿論影響力。在這其中，《印度時(shí)報(bào)》的影響力首屈一指。它是世界上發(fā)行量最大的英文報(bào)紙，2008年，該報(bào)報(bào)道稱，經(jīng)印度發(fā)行檢查局（the Audit Bureau of Circulations(India)）證實(shí)，其超過314萬的發(fā)行量是英文日?qǐng)?bào)中最大的，在世界上所有語種報(bào)紙的發(fā)行量中位居第八。2010年，該報(bào)日平均發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到343萬份?！队《葧r(shí)報(bào)》讀者主要為知識(shí)分子、商人、官員等社會(huì)主流階層。報(bào)紙每日出12～20版，廣告占50%到70%之間。

《印度時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版是英文報(bào)紙中點(diǎn)擊量最大的?！队《葧r(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版與門戶網(wǎng)站合作，向登錄用戶提供其他新聞網(wǎng)站沒有的新聞信息。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司ComScore的數(shù)據(jù)，2009年5月，《印度時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)的訪問量接近1億6千萬次，是世界上訪問量最大的英文報(bào)紙網(wǎng)址，超過《紐約時(shí)報(bào)》《太陽報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《每日郵報(bào)》和《今日美國》。②

《印度時(shí)報(bào)》的擴(kuò)張能力也不容小覷。很長一段時(shí)間內(nèi)，印度腹地廣大，有能力跨越省界的報(bào)紙比例不高，所以地方特色報(bào)、方言報(bào)，多能獨(dú)霸一方。近幾年來，由于外資的進(jìn)入，很多大報(bào)開始廣泛設(shè)置地方版。目前，《印度時(shí)報(bào)》已經(jīng)走出傳統(tǒng)陣地新德里和孟買這樣的大城市，開始在其他城市制作發(fā)行地方版本?！队《葧r(shí)報(bào)》總部在新德里, 但在全國有8個(gè)不同版本，其中只有一個(gè)評(píng)論版是全國統(tǒng)一版本，其他各版都不相同，不同發(fā)行地區(qū)可根據(jù)當(dāng)?shù)刈x者需要設(shè)置版面和提供消息。

基礎(chǔ)雄厚、影響力不斷擴(kuò)張，給《印度時(shí)報(bào)》帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。該報(bào)的廣告收入在印度名列前茅，報(bào)社大樓坐落在首都新德里的巴哈杜爾·沙阿·扎法爾街，這里是市中心最繁華的地段。《印度時(shí)報(bào)》與其他40余份報(bào)紙組成了印度時(shí)報(bào)報(bào)系。

國際傳播的特點(diǎn)

印度英文媒體是印度與外部尤其是西方之間聯(lián)系的一個(gè)平臺(tái)和紐帶，它們非常關(guān)注國際問題，報(bào)紙上的國際新聞就像面向外部世界的窗口，信息與價(jià)值觀借此流通互動(dòng)。同時(shí)，由于印度的政府官員、知識(shí)精英及對(duì)外交政策有影響力的人士都講英語，就使得英文媒體對(duì)印度外交決策產(chǎn)生了潛移默化的滲透力和輿論影響力。

一、關(guān)注美歐和南亞，不太重視亞洲整體。

在《印度時(shí)報(bào)》的國際新聞報(bào)道中，現(xiàn)實(shí)利益、地理優(yōu)先性與文化、歷史紐帶決定著新聞報(bào)道的數(shù)量。

鑒于《印度時(shí)報(bào)》的讀者主要是中產(chǎn)階級(jí)及以上的人群，這樣的家庭大都有親人在美國讀書；同時(shí)，印度服務(wù)外包的客戶大部分在美國；再者，一段時(shí)間以來，美印關(guān)系頗為融洽。這樣，三管齊下，美國受到了比其他任何國家更多的關(guān)注，有關(guān)美國的內(nèi)容占據(jù)了國際版發(fā)稿量的第一名。

印度自身所在的南亞一直比其他地區(qū)受到更多關(guān)注。然而，《印度時(shí)報(bào)》對(duì)于亞洲整體的關(guān)注仍嫌不夠。其實(shí)，這也是亞洲媒體的一個(gè)共同點(diǎn)：近些年來，盡管網(wǎng)絡(luò)化的粘性使亞洲國家間的互動(dòng)越來越密切，但是，各國的媒體對(duì)彼此的關(guān)注度并不高。2008年，一項(xiàng)針對(duì)亞洲國家主要報(bào)紙的調(diào)查顯示，《印度時(shí)報(bào)》事關(guān)美國的新聞發(fā)稿量與亞洲（包括中東）的發(fā)稿量相當(dāng)。③

二、為實(shí)現(xiàn)“有聲有色的大國”制造有利輿論。

近些年來，得益于迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和有利的國際格局，印度想成為全球性大國的愿望更加迫切。資本力量和政治力量的合謀得到了傳媒力量的支持：在《印度時(shí)報(bào)》上，對(duì)大國身份的訴求，既是“政治正確”，更是一種報(bào)道和解釋框架。

2008年10月28日，《印度時(shí)報(bào)》公布了印度總審計(jì)署一份最新調(diào)查報(bào)告。該報(bào)告措辭空前嚴(yán)厲，指出印度空軍的飛行員培訓(xùn)體系和防空系統(tǒng)建設(shè)“漏洞百出”，根本無法滿足保衛(wèi)領(lǐng)空的要求?！队《葧r(shí)報(bào)》發(fā)問：“面對(duì)兩個(gè)擁有核武器的鄰國與隨時(shí)可能爆發(fā)的邊境沖突，國防部的人卻整天忙著查缺補(bǔ)漏；這不能不讓公眾懷疑，我們的軍隊(duì)真的準(zhǔn)備好了嗎？”《印度時(shí)報(bào)》是主流英文媒體的風(fēng)向標(biāo)，它的“憂天”引來眾多“杞人”，紛紛指責(zé)國防部門懈怠。面對(duì)如此輿論壓力，印度國防部長承認(rèn)，軍方之所以在裝備更新上裹足不前，主要是因?yàn)檎豢咸峁┳銐虻慕?jīng)費(fèi)。④

類似的報(bào)道還有很多。這樣，不管是主觀有意還是客觀有利，《印度時(shí)報(bào)》都成了擴(kuò)充軍備者的同謀，通過制造輿論，助力印度打造一副鋼鐵骨架。

三、重視對(duì)華報(bào)道，但存在偏見。

中國是最受亞洲各國媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。這是中國經(jīng)濟(jì)30多年迅猛發(fā)展的結(jié)果。而因?yàn)榈乩硐噜?、歷史恩怨和地緣政治等原因，印度媒體更是非常關(guān)注中國、重視對(duì)華報(bào)道。進(jìn)入21世紀(jì)，面對(duì)中印同時(shí)崛起的局面，印度國內(nèi)出現(xiàn)了一種同中國“較勁”的心態(tài)，中國的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。中國成了印度英文主流媒體“最敏感的神經(jīng)”，它們爭相挖掘中國新聞，以保持競爭力。

在對(duì)華報(bào)道方面，《印度時(shí)報(bào)》又走在了前面，它是最早派出駐華記者的印度媒體。⑤近些年來，事關(guān)中國的稿件數(shù)量一直穩(wěn)居該報(bào)國際新聞版第二的位置。同時(shí)，印度關(guān)于中國最有代表性的觀點(diǎn)也多出自《印度時(shí)報(bào)》及其他一些英文主流媒體。

然而，盡管《印度時(shí)報(bào)》在報(bào)道國內(nèi)容易引起公共生活矛盾惡化的問題時(shí)，偏見較少，且總是三思而行，⑥但是，在對(duì)新聞華報(bào)道上，它卻與某些不入流的印度媒體一樣，以追求聳人聽聞為能事，諸如“中印邊界爆發(fā)流血沖突”和“要10天內(nèi)封殺中國手機(jī)”等有明顯事實(shí)差錯(cuò)的假消息，始作俑者都是《印度時(shí)報(bào)》。

另外，經(jīng)濟(jì)利益的考量也在推波助瀾。印度的媒體多為私營，依靠廣告維持生存，點(diǎn)擊率、收視率、發(fā)行量是媒體生存之本。為此，許多媒體不惜代價(jià)，千方百計(jì)地在首發(fā)新聞、獨(dú)家新聞和深度報(bào)道方面贏得競爭優(yōu)勢(shì)。在此背景下，中國話題自然成了印度媒體吸引公眾眼球、占領(lǐng)新聞市場(chǎng)的一招撒手锏。對(duì)此，BBC曾經(jīng)一針見血地評(píng)價(jià)道：“任何一家印度主流媒體，如果一期沒有幾條重要的中國新聞壓陣，就很難拿出手。⑦

經(jīng)濟(jì)利益當(dāng)前，職業(yè)道德退位。有時(shí)，《印度時(shí)報(bào)》明知是虛假新聞，依舊照發(fā)不誤。譬如，在接到“中印邊界發(fā)生流血沖突”的消息后，編輯打電話到國防部核實(shí)。國防部稱絕無此事，純屬謠言。但《印度時(shí)報(bào)》前線記者認(rèn)為新聞可靠，后方編輯也覺得事情重大，即便不實(shí)，也能制造轟動(dòng)效應(yīng)，于是堅(jiān)持刊發(fā)該條新聞。看來，為了提高發(fā)行量，該報(bào)也存在不惜把嚴(yán)肅的硬新聞當(dāng)作可以炒作的娛樂軟新聞來對(duì)待。

如此，在《印度時(shí)報(bào)》的對(duì)華報(bào)道中，就形成了一種迎合某些利益集團(tuán)特殊需要的結(jié)構(gòu)性謊言。實(shí)際上，近些年來，以《印度時(shí)報(bào)》為首的主流英文媒體已經(jīng)形成了如下的對(duì)華報(bào)道模式：首先尋找中印關(guān)系中的敏感話題，然后某家媒體捕風(fēng)捉影在頭版頭條進(jìn)行報(bào)道，接著其他媒體跟風(fēng)炒作，短時(shí)間內(nèi)這些虛假新聞形成強(qiáng)勢(shì)影響輿論，最后官方察覺事態(tài)的嚴(yán)重性后出面澄清。⑧幸運(yùn)的是，兩國政府對(duì)雙方的真實(shí)態(tài)勢(shì)和方向有更好的了解和把握，政府間的互動(dòng)與媒體的選擇性報(bào)道并不重合。

【注釋】

①《人民日?qǐng)?bào)》：《印度報(bào)業(yè)“老大”地位難撼動(dòng)》，轉(zhuǎn)引自《新聞實(shí)踐》，2011年1月

② http://en.wikipedia.org/wiki/The_Times_of_India

③ 崔英宰：在“在亞洲新聞媒體中描述亞洲國家：網(wǎng)絡(luò)分析”，2008 第六屆亞洲傳媒論壇——國家形象傳播論文集

④《印度空軍日常墜機(jī)超700架 雷達(dá)難擋空中入侵》，《青年參考》，轉(zhuǎn)引自新華網(wǎng)

⑤ 梁建平：《立足競爭——印度報(bào)業(yè)管窺》，《新聞與寫作》，2001年第8期。2008年，《印度斯坦時(shí)報(bào)》撤銷了駐俄羅斯的記者站，換到了中國。

⑥ Ashutosh Varshney ，Ethnic Conflict and Civil Society，India and Beyond， World Politics 53.3 (2001) 362-398

⑦ 鄭保衛(wèi)、覃敏：《從印度媒體的對(duì)華報(bào)道看虛假新聞的“傳播力量”》，《新聞愛好者》，2011年第1期

⑧ 同上。

中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心，本文為國家社會(huì)科學(xué)基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“中外媒體國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略研究”“項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)09*ZD012”的階段性成果）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com