卡通先生影業(yè)首席執(zhí)行官王磊認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)畫片市場(chǎng)現(xiàn)狀都是“喜羊羊惹的禍”。
　　6月13日和14日，上海電視節(jié)的動(dòng)畫板塊，“亞洲動(dòng)畫創(chuàng)投會(huì)項(xiàng)目培訓(xùn)和陳述”以及“專業(yè)論壇：‘精’還是‘準(zhǔn)’——中國(guó)動(dòng)畫的市場(chǎng)發(fā)展之路”等活動(dòng)陸續(xù)展開。
　　不乏故事 但缺劇本
　　在“亞洲動(dòng)畫創(chuàng)投會(huì)項(xiàng)目陳述”上，10部參賽作品的代表攜項(xiàng)目亮相，這批作品的目標(biāo)受眾多為學(xué)齡前兒童，比如《趙云與咔噠盒子》《云上樂(lè)樂(lè)園》《小義大冒險(xiǎn)》等，特點(diǎn)是劇集簡(jiǎn)短，每集控制在11到15分鐘內(nèi)，人物形象簡(jiǎn)單易記，畫面鮮艷多彩。
　　本屆電視節(jié)動(dòng)畫片評(píng)委會(huì)主席、德國(guó)動(dòng)畫制作人妮可·基伯認(rèn)為，中國(guó)有優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，對(duì)這些參賽項(xiàng)目，歐美市場(chǎng)其實(shí)還有更多期待?！盀槭裁床焕弥腥A文化進(jìn)行動(dòng)畫的創(chuàng)作呢？”妮可·基伯說(shuō)，如今全世界對(duì)中國(guó)元素都非常感興趣，她希望片方去尋找既可以講述中國(guó)的故事，又能在表述上跨越國(guó)界的項(xiàng)目，“這并非無(wú)法做到，只需把針對(duì)本土觀眾的節(jié)目稍作修改就行?！?br/>　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)李劍平也表示，本屆電視節(jié)參賽項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的觀眾群體較為雷同，題材類型化不明顯，這種定位的不準(zhǔn)確，究其根源是因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫的文學(xué)基礎(chǔ)比較薄弱，導(dǎo)致了作品的邏輯性不清，解決好這一問(wèn)題才能真正讓中國(guó)動(dòng)畫在商業(yè)上有所作為?！爸袊?guó)不缺題材，不缺故事，但是把優(yōu)秀的故事變成良好的劇本，現(xiàn)在我們?nèi)郧啡??！敝袊?guó)移動(dòng)通訊手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理曾達(dá)峰說(shuō)。
　　對(duì)于目前市場(chǎng)關(guān)注的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品，李劍平認(rèn)為是好事，“項(xiàng)目都已談到了商業(yè)性開發(fā)?！钡瑫r(shí)他也指出，作為原創(chuàng)公司，仍需以做內(nèi)容為基礎(chǔ)，真正商業(yè)的操作需要合作，“而并非主觀臆斷，根據(jù)別人表面上的成功推衍?！?br/>　　市場(chǎng)調(diào)研為先
　　談及動(dòng)漫傳播的要素，曾達(dá)峰認(rèn)為，“準(zhǔn)”是前提，而“精”是賣點(diǎn)。好的市場(chǎng)定位應(yīng)是動(dòng)畫從業(yè)人員優(yōu)先考慮的，但從參與創(chuàng)投的項(xiàng)目來(lái)看，這一點(diǎn)也是最為缺乏的。
　　芝麻街首席執(zhí)行官麥爾敏·明介紹了一套該公司多年來(lái)行之有效的操作模式：首先針對(duì)各個(gè)國(guó)家兒童的不同需求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，再尋找教育工作者和心理專家進(jìn)行傳播方式和內(nèi)容的確定，在發(fā)行商將產(chǎn)品進(jìn)行推廣之后，進(jìn)行循環(huán)的評(píng)估與改善?！巴ǔ?chuàng)作者都認(rèn)為自己的作品不錯(cuò)，發(fā)行之后市場(chǎng)就會(huì)買賬，但其實(shí)根本不是這樣?！丙湢柮簟っ髡f(shuō)，了解市場(chǎng)的需求最為重要。
　　創(chuàng)作出“灌籃高手”“圣斗士星矢”等知名動(dòng)畫人物的日本東映動(dòng)畫主要制作人關(guān)弘美認(rèn)為，中國(guó)是一個(gè)充滿魅力的市場(chǎng)，同時(shí)因國(guó)土遼闊對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷提出了很高要求。她強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者與其拘泥于讓所有人都接受作品，不如把焦點(diǎn)限定在一個(gè)地區(qū)，否則容易顧此失彼。關(guān)弘美表示，日本動(dòng)畫的營(yíng)銷細(xì)分做得相當(dāng)成熟，調(diào)研必須在創(chuàng)作之前，于此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的工作才會(huì)展開——包括制片人的制作計(jì)劃，導(dǎo)演選擇的主題和技術(shù)，劇作家的整體故事藍(lán)圖，“花上一兩年時(shí)間做這些非常必要