隨著《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《王者歸來》等一系列品牌節(jié)目的重拳出擊，天津衛(wèi)視結(jié)束了過去天津電視臺(tái)沒有品牌的時(shí)代。
　　身為全媒體時(shí)代的“老牌電視人”，天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司總經(jīng)理孔令泉有著超前的憂患意識(shí)。他向記者分析，隨著電視開機(jī)率的下降，電視媒體整體面臨危機(jī)。在逐漸縮小的市場(chǎng)范圍中，想獲得更多份額，首先應(yīng)該在理念上領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)媒體——“‘1.0級(jí)’節(jié)目一定要升級(jí)到‘2.0級(jí)’，所謂‘1.0級(jí)’節(jié)目是指那些‘你播我看’的節(jié)目，以一些傳統(tǒng)綜藝節(jié)目為代表，雖然收視率很高，但很難再有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)前電視臺(tái)的自制節(jié)目正在摒棄“純娛樂”概念，追求在復(fù)合價(jià)值方面的提升：節(jié)目?jī)?nèi)容體現(xiàn)更多的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和時(shí)代特色，追求社會(huì)影響力和廣告效益的綜合考量?！疤煲晜髅嚼靡荒甑臅r(shí)間，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目從‘1.0級(jí)’到‘2.0級(jí)’的新陳代謝”，孔令泉認(rèn)為，像《非你莫屬》和《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》這類節(jié)目，可稱為‘2.0級(jí)’節(jié)目的代表，它們能夠反映生活實(shí)際問題和現(xiàn)實(shí)社會(huì)焦點(diǎn)，形成人們關(guān)心的話題。
　　作為天津衛(wèi)視非新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容提供商，天視衛(wèi)星傳媒公司先后創(chuàng)作推出《今夜有戲》《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《王者歸來》等多檔大型周播及日播欄目。
　　真實(shí)職場(chǎng)招聘節(jié)目《非你莫屬》無疑是天視衛(wèi)星品牌欄目創(chuàng)新的佼佼者。節(jié)目從2010年10月開播，歷經(jīng)百期，從國(guó)內(nèi)求職類節(jié)目的空白開始創(chuàng)新，經(jīng)過不到兩年的時(shí)間，成長(zhǎng)為具有“求職風(fēng)向標(biāo)”意義的品牌欄目。根據(jù)央視索福瑞的周數(shù)據(jù)顯示，《非你莫屬》的平均收視保持全國(guó)前三之列，節(jié)目視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊過億。
　　中國(guó)首檔“后婚戀”情感節(jié)目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，則是天視傳媒“錯(cuò)位創(chuàng)新”的成功范本。當(dāng)全國(guó)衛(wèi)視都在大搞“相親”“速配”的時(shí)候，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》卻將視線聚焦在“相親”“速配”成功后、甚至是“熱戀期”過后的青年男女。在全國(guó)都在相親熱的時(shí)候大打差異牌，開拓更為廣闊的收視人群。節(jié)目自開播以來，收視呈持續(xù)上升趨勢(shì)，全國(guó)35城市收視份額突破2%，在省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最激烈的周六晚間時(shí)段，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的單期收視過1%，穩(wěn)定在全國(guó)前三。
　　隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政策環(huán)境的不斷變化，天津衛(wèi)視積極調(diào)整播出編排，升級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容。在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈的周六晚間，2012年品牌節(jié)目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》進(jìn)行局部改版，將原有58分鐘時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充至78分鐘，全新的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，加入明星夫妻獻(xiàn)上“愛情保鮮計(jì)”，全新的情感顧問團(tuán)閃亮登場(chǎng)，為節(jié)目注入新鮮血液，增強(qiáng)可信度與觀看性，節(jié)目收視率多期過1%。2012年《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》將推出一系列主題活動(dòng)，在7月間推出“火熱愛情季”，將推出異國(guó)戀專場(chǎng)、勵(lì)志專場(chǎng)、黃昏戀專場(chǎng)以及我為運(yùn)動(dòng)狂專場(chǎng)，全方位營(yíng)造愛情氛圍，提升節(jié)目關(guān)注度。
　　為了更好地貫徹廣電總局對(duì)于娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，加強(qiáng)媒體的社會(huì)責(zé)任感，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》選取一些反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)并具有代表性的愛情故事。認(rèn)真核實(shí)每位情感嘉賓身份狀況，力求在節(jié)目中展現(xiàn)嘉賓最真實(shí)的狀態(tài)。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，主持人及情感顧問針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中容易出現(xiàn)的情感誤區(qū)有針對(duì)性地給出合理化建議，不再僅僅局限于簡(jiǎn)單的愛情問題探討，而是引導(dǎo)年輕人樹立正確的與愛情觀與價(jià)值觀，全方面提升節(jié)目品質(zhì)。
　　《王者歸來》引領(lǐng)了中國(guó)明星模仿秀類節(jié)目的再次回潮。《王者歸來》通過回歸方式，將十年前十分熱門的模仿秀節(jié)目再次升級(jí)，推至新高潮。《王者歸來》第二季開播以后，收視穩(wěn)居全國(guó)前二。70歲高齡的趙忠祥主持節(jié)目成為了全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，金牌音樂制作人高曉松、老牌創(chuàng)作歌手凌峰、一代玉女楊鈺瑩共同組成“王者之師”評(píng)委團(tuán)，第二季《王者歸來》首期楊鈺瑩模仿專場(chǎng)創(chuàng)下本地8.6%，全國(guó)同時(shí)段1%，第二期鄧麗君專場(chǎng)專場(chǎng)迎來本地8.86%，全國(guó)同時(shí)段1%，雙雙破一，位列全國(guó)同時(shí)段排名第二的高收視，為天津衛(wèi)視2012年大型季播節(jié)目打響頭炮。
　　升級(jí)后的《王者歸來》，注重對(duì)巨星背后的故事進(jìn)行深入挖掘，播放明星早期的珍貴影像資料，回顧巨星成長(zhǎng)歷程。在鄧麗君專場(chǎng)中更是延續(xù)第一季中“穿越”的情感特色，通過影像資料完成凌峰與鄧麗君現(xiàn)場(chǎng)通話，突顯溫情氛圍。在模仿者的選擇上，更加注重模仿者的故事性與個(gè)人特色，選取一些具有代表性的模仿者，在楊鈺瑩專場(chǎng)中就出現(xiàn)了“男版楊鈺瑩”“盲人楊鈺瑩”“單親媽媽楊鈺瑩“，不同類型的人演繹楊鈺瑩的歌曲，情感勝過了單純的表演，更能引起觀眾的共鳴。
　　《今夜有戲》是天津衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的第一檔集娛樂訪談和喜劇脫口秀為一體的日播綜藝節(jié)目，由郭德綱獨(dú)挑大梁主持，摒棄以往綜藝訪談?lì)惞?jié)目經(jīng)年不變的傳統(tǒng)套路，在節(jié)目中嘉賓們?cè)诠戮V的引領(lǐng)下敞開心扉，在《今夜有戲》中就像在家中聊天一樣，讓每個(gè)嘉賓呈現(xiàn)最真實(shí)的狀態(tài)的同時(shí)，發(fā)揮“郭氏”幽默魅力。值得一提的是，冠名商產(chǎn)品廣告在節(jié)目中的植入非常巧妙，很好地與節(jié)目形式相貼合。
　　在今年，天視衛(wèi)星力求站在更好、更新的角度上打造出一系列體現(xiàn)時(shí)代精神的好節(jié)目：由楊瀾主持、專門針對(duì)30歲以上“成熟女性”市場(chǎng)空白，號(hào)稱評(píng)選“內(nèi)外兼修的最美女人”的大型年度時(shí)尚真人秀《中國(guó)麗人》等，預(yù)計(jì)會(huì)在6-9月間重裝上陣。我們拭目以待。
　?。ü?/p>