用一部電影來做一個品牌的“廣告”，雖然看起來有點貴，但確實創(chuàng)造了立竿見影的效果
　　現(xiàn)在看來，《魁拔之十萬火急》這個‘電影廣告’投得蠻值的?！蔽浜嗾f。
　　2011年春，講述《魁拔之書》的入門圖書《魁拔之書》發(fā)行泡湯，之前策劃好的圖書、音像、電視版以及游戲等“全產(chǎn)業(yè)鏈”格局在疑惑的目光中一一遭到拒絕。2011年7月8日，《魁拔之十萬火急》國內(nèi)上映，最終以350萬元票房匆匆收場。
　　第一部動畫電影出師不利，讓規(guī)劃五部《魁拔》系列電影以及一系列圍繞這一品牌開發(fā)的周邊市場藍圖蒙上了一層陰影?！暗犊沃f火急》上映本身成為了業(yè)內(nèi)外的一個事件，讓更多的人知道了‘魁拔’，僅僅一個月內(nèi)，8家獲得播映權(quán)的視頻網(wǎng)站的點擊量超過3000萬。”武寒青說，“在影片上映期間，就有投資商、發(fā)行商、出版商、衍生品和游戲開發(fā)商等開始主動找上門來與青青樹談合作。”
　　在外界看來，“魁拔”可能僅僅是一部電影，而在武寒青的最初設計中，“魁拔”就是一個品牌，可以延展出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而動畫電影只是這個產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，“我們用電影的方式把‘魁拔’的品牌傳遞給大眾，計劃通過后續(xù)的一部又一部電影的上映逐漸形成品牌影響力?！?br/>　　“最健康的動畫產(chǎn)業(yè)應該是由一部電影帶動游戲、圖書、主題公園以及其他周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)?！蔽浜嗟膮⒖紝ο笫堑鲜磕?，“先用第一部電影讓大家知道‘魁拔’，第二部電影初步打造起品牌，品牌打響之后，電影的周邊產(chǎn)品才能發(fā)揮最大價值?！?br/>　　用一部電影來做一個品牌的“廣告”，雖然看起來有點貴，但確實創(chuàng)造了立竿見影的效果?！啊犊巍返谝徊可嫌澈蟛痪?，它的番外小說很快就銷售一空，盛大文學買走了它的網(wǎng)絡版權(quán)，漫畫除了盛大外，還有《漫畫SHOW》在連載?！?br/>　　武寒青告訴記者，“魁拔”這個品牌的運營精選了全球不同行業(yè)的多家優(yōu)質(zhì)公司合作。如面向動漫迷的一系列產(chǎn)品授權(quán)給臺灣木棉花公司設計和銷售；“魁拔”手辦系列產(chǎn)品的研發(fā)則由日本老牌手辦公司鍬型會社來操盤；而負責“魁拔”系列首飾及家居類紡織品的設計和銷售則是一家英國公司?，F(xiàn)在，《魁拔》電影的海外版權(quán)已銷往20多個國家和地區(qū)。最重要的是“由當初到處尋求合作無人問津，變成了現(xiàn)在可以精挑細選最心儀的合作伙伴?！倍疫@些變化無形中對青青樹動畫企業(yè)的形象起到了提升作用，“《魁拔之十萬火急》上映后的這一年來，青青樹的定制業(yè)務增加了不少。”
　　武寒青向記者介紹，“定制業(yè)務”是目前國內(nèi)大部分動漫企業(yè)常規(guī)的生存模式，“能為企業(yè)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流。青青樹會用用這部分收入來投入原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。”電影的后產(chǎn)品開發(fā)則蘊含著巨大商機，“通常動畫電影票房收入有三大塊：節(jié)目發(fā)行、圖書音像、衍生品開發(fā)，三者之間的比例為1：2：9?！蔽浜喔嬖V記者，青青樹做“魁拔”品牌，正是鎖定“9”的巨大潛力。“單靠一部電影實現(xiàn)盈利很難。動畫電影不像真人電影那樣是快消品，它是慢消品，需要慢慢積累的過程?！碑斎?，不是任何電影都適合做全產(chǎn)業(yè)鏈，“做全產(chǎn)業(yè)鏈，要有長遠規(guī)劃、戰(zhàn)略眼光和前瞻性。團隊還得具備各方面的專業(yè)能力，資金也不可缺少?！?br/>　　“青青樹已經(jīng)走過20年，其中15年都是通過定制業(yè)務進行全方位的積累?！蔽浜喔嬖V記者，青青樹正是用這15年的業(yè)務練本事，一邊從國內(nèi)外不同的定制業(yè)務中學習，一邊積累經(jīng)驗，孵化自己的原創(chuàng)項目?！啊犊巍肪褪窃趲资畟€原創(chuàng)項目中水到渠成，最先投放市場的?！薄胺e累”很重要，“真正‘畫’《魁拔之十萬火急》，只用了一年多時間，而前面幾年時間都在培訓人才，搭建創(chuàng)意工業(yè)化平臺?！彼硎荆芏嗳枕n同行曾建議青青樹把《魁拔》業(yè)務外包給他們，這樣可以節(jié)省成本，但這樣一來，“自己的人才就永遠帶不出來，手藝永遠練不出來?！?br/>　　目前，優(yōu)酷、奇藝、樂視等8家視頻網(wǎng)站，新世界出版社、中國青年出版社、盛大文學等9家圖書出版商，5家海外電影發(fā)行商，3家國內(nèi)發(fā)行商，5家游戲、多家漫畫及衍生品開發(fā)商，2家演出公司和1家主題公園已經(jīng)加入到“魁拔”品牌的合作中來?！斑@些合作都是基于產(chǎn)業(yè)鏈的長線戰(zhàn)略合作。”
　　“魁拔”的枝干已經(jīng)伸展開來，圖書發(fā)行、游戲開發(fā)、網(wǎng)絡播映以及10集電視動畫在40個電視臺的即將上線，將為《魁拔2》在下半年的上映推波助瀾，“這將為產(chǎn)業(yè)鏈條上的其他環(huán)節(jié)起到助推作用。產(chǎn)業(yè)鏈上的營銷整合就是這樣一個相輔相成、相互影響的過程