■童繼銘 張曄

文化創(chuàng)新真情惠民真正把“梅藝節(jié)”辦成“藝術(shù)的盛會、人民的節(jié)日”
——2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)綜述

■童繼銘 張曄

舉辦2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)，是泰州市當(dāng)年《政府工作報告》中明確的重點工作之一。經(jīng)過精心策劃和嚴謹運作，如今，2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)已獲得圓滿成功。歷經(jīng)半月之久，10多類活動項目一一展開，可謂規(guī)?？涨?，品位高雅，百姓實惠，影響深遠，是一次真正意義上的“藝術(shù)的盛會，人民的節(jié)日”?；仡櫰饋?，我們主要的思路有三點。

一．以文化創(chuàng)新為出發(fā)點，讓“梅藝節(jié)”越辦活力越足

2011年，泰州市文廣新局的工作定位是文化創(chuàng)新年，在2008、2010年兩屆“梅藝節(jié)”的基礎(chǔ)上，本屆“梅藝節(jié)”怎樣突破，怎么更上新的臺階，是擺在我們面前的主要難題，既然是難題，就得去破解，而破解的主要手段就是創(chuàng)新。

1.策劃創(chuàng)新，“梅藝節(jié)”活動層次高，影響大。本屆“梅藝節(jié)”策劃之初，我們就考慮一定要有在全國有影響的活動作為主打項目，瞄準這個目標(biāo)，我們充分利用曾與中國劇協(xié)有過良好合作的關(guān)系，多次與中國劇協(xié)協(xié)商，力爭把“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動安排在泰州舉行，安排在“梅藝節(jié)”期間舉行。中國劇協(xié)創(chuàng)辦“小梅花”活動15年來，在全國戲曲界已經(jīng)形成廣泛影響，對培養(yǎng)少兒戲曲人才，普及中華戲曲藝術(shù)，都有著非常積極的作用，已成為中國劇協(xié)一個重要的保留品牌。我們覺得把這個活動引進到泰州來，特別是納入到“梅藝節(jié)”中來，具有特別的意義。泰州是京劇藝術(shù)大師梅蘭芳的故鄉(xiāng)，梅蘭芳是泰州非常珍貴的名人資源，舉辦“全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動更有利于彰顯“梅藝節(jié)”的品牌特色，對在全國范圍內(nèi)推介泰州，提升泰州的影響力是一個非常有效的途徑。也是力圖把泰州打造成全國戲曲文化中心城市的一種積極探索。經(jīng)過我們的積極爭取，年初，中國劇協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和專家們來泰考察后，正式簽訂了來泰舉辦“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動的協(xié)議，由此，2011中國泰州梅蘭芳藝術(shù)節(jié)的重頭戲也就一錘定下音來。另外，在“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“戲曲藝術(shù)博覽會”、“文化產(chǎn)業(yè)招商”等活動的創(chuàng)意和運作上，都始終堅持高品位、高質(zhì)量的標(biāo)準?！跋樘┲輹嬚刽卟芸∶佬g(shù)作品邀請展”共匯集了海內(nèi)外書畫家選送的近200幅優(yōu)秀作品，充分展現(xiàn)泰州之美和書畫家們的藝術(shù)造詣，其規(guī)模之大，品位之高為建市15周年以來第一次。

2.項目創(chuàng)新，“梅藝節(jié)”活動領(lǐng)域?qū)?、形式新。在活動項目的策劃上，我們的?chuàng)新理念不僅體現(xiàn)在活動的規(guī)格和層次方面，同時，也更多地注重拓寬領(lǐng)域，創(chuàng)新形式。本屆“梅藝節(jié)”期間的文藝演出活動，顯然是重頭戲，成為主打項目，但在文藝演出領(lǐng)域以外的項目也有了明顯的創(chuàng)新。如：文化產(chǎn)業(yè)招商活動、泰州市少兒京劇團成立揭牌、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“十佳文化新人”評選等活動，特別是文化產(chǎn)業(yè)招商活動項目上實現(xiàn)了領(lǐng)域和形式上的創(chuàng)新和突破，形成了本屆“梅藝節(jié)”的重要項目和亮點，一是舉行泰州市文化創(chuàng)意園揭牌儀式；二是舉辦文化項目投資說明會暨項目簽約儀式，參加這次文化產(chǎn)業(yè)招商活動的項目共計42個，主要集中在文化旅游、文化創(chuàng)意、動漫傳媒、工藝品制作展銷、新聞出版業(yè)及演藝業(yè)等幾類，其中進駐文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的項目3個，推介項目28個，簽約項目11個，合計投資額約45億元。“十佳文化新人”評選活動，旨在宣傳在文化產(chǎn)業(yè)泰州建設(shè)中作出突出業(yè)績和貢獻的文化青年典型，以榜樣的力量引導(dǎo)和激勵廣大文化青年勤奮學(xué)習(xí)、努力工作、開拓奮進、爭先創(chuàng)優(yōu)，為文化泰州建設(shè)提供強有力的人才支撐。市文廣新局、泰州日報社、泰州廣播電視臺首次聯(lián)合舉辦該項活動，經(jīng)過廣泛宣傳、民主推薦、媒體評選、專家評審等環(huán)節(jié)，最終評選出姜堰市博物館陳瑋等10名文化新人，他們的事跡在媒體上公開后，引起了社會上廣泛積極的反響。

3.機制創(chuàng)新，“梅藝節(jié)”活動運作活、效果好。在機制創(chuàng)新上，我們注重了三個“主動性”，形成齊心協(xié)力辦節(jié)的良好格局。一是充分發(fā)揮好主辦單位的主動性。本屆“梅藝節(jié)”保持了上屆的主辦格局，即由中國戲劇家協(xié)會、江蘇省文化廳和泰州市人民政府共同主辦。以往中國劇協(xié)和江蘇省文化廳僅僅是應(yīng)邀冠名，并作為嘉賓出席。2011年，我們在“梅藝節(jié)”活動期間，特別注重發(fā)揮這兩家主辦單位的主動性，“梅藝節(jié)”的開場戲，也是重頭戲的“第十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃”活動，我們和中國劇協(xié)共同協(xié)商，聯(lián)合形成了一個緊密合作的工作班子，在6場決賽和頒獎晚會的業(yè)務(wù)組織上，全部由中國劇協(xié)的工作人員在唱“主角”，確保了該項活動的圓滿成功?！跋樘┲輹嬚刽卟芸∶佬g(shù)作品邀請展”省文化廳主動與省國畫院聯(lián)系，將多幅優(yōu)秀美術(shù)作品（其中包括秦劍銘的巨幅作品“祥泰之州”）提供給我們展出；文化產(chǎn)業(yè)招商活動，省文化廳分管領(lǐng)導(dǎo)先后兩次來泰聽取匯報、視察現(xiàn)場、給予指導(dǎo)。二是積極推動直屬單位的主動性?！懊匪嚬?jié)”活動項目多，工作量大，僅靠局機關(guān)一班人是遠遠不能及的。于是，我們在運作中便尤其注重推動文化系統(tǒng)直屬單位的主動性，有些活動要求他們參與，有的就直接由他們主持運作。在文化產(chǎn)業(yè)招商活動中，市、市（區(qū)）兩級各相關(guān)部門圍繞共同的工作目標(biāo)，主動協(xié)調(diào)，相互配合，形成了良好的聯(lián)動、互動效應(yīng)。特別是在項目征集過程中，不少市、區(qū)的旅游、招商等職能部門主動提供項目信息，聯(lián)系項目承建單位、合作單位，積極出謀劃策，這些都為活動籌備工作的順利推進提供了有力保障。泰州市“少兒京劇團成立揭牌儀式”、“鎮(zhèn)揚泰三市戲曲票友演唱會”、“第六屆戲曲票友大賽”等活動均由市文化館擔(dān)綱運作；“第十五屆全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動6場決賽和頒獎晚會，泰州市淮劇團一直跟蹤服務(wù)；大型淮劇《李斯》更是市淮劇團的傾心巨獻；“百姓大舞臺”——地方風(fēng)情展演（共4場）、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會”到處都有泰州市文化館、泰州市淮劇團、泰州書畫院工作人員的身影。泰州市圖書館、海軍誕生紀念館也分別舉辦了各自頗具特色的文化活動。三是積極調(diào)動文化企業(yè)及經(jīng)紀人的主動性。辦好辦活“梅藝節(jié)”，就必須逐步走文化產(chǎn)業(yè)的路子，而要搞文化產(chǎn)業(yè)特別是演藝業(yè)就不能沒有文化企業(yè)和經(jīng)紀人的參與。這次活動是否舉辦成功，一個重要的指標(biāo)就是看文化企業(yè)的參與度。從活動的籌備階段到舉辦的實際效果看，市內(nèi)、外相關(guān)文化企業(yè)對這次招商活動熱情很高，不少企業(yè)的董事長、總經(jīng)理特地抽出時間從外地趕來參加活動。有些文化企業(yè)還以活動舉辦日為時間節(jié)點，加緊推動具體項目的合作談判，力爭能參加項目簽約儀式。招商活動期間，所有28個推介項目的承建單位均派出代表參加，這也從一個方面體現(xiàn)了社會各界對本次活動的參與熱情。本屆“梅藝節(jié)”我們首次嘗試與文化經(jīng)紀人合作，并充分調(diào)動他們的主動積極性。在越劇《五女拜壽》、淮劇《李斯》、《雜技》、黃梅戲《天仙配》和《揚劇名家名段演唱會》的組織及市場運作中，我們都由文化經(jīng)紀人擔(dān)負起重要的責(zé)任，既保證了演出任務(wù)的順利完成，同時也對演出市場運作進行了有益的探索。

二．以文化惠民為落腳點，讓“梅藝節(jié)”越辦群眾實惠越多

我們認為，舉辦梅蘭芳藝術(shù)節(jié)，如果沒有群眾的參與，如果群眾感受不到節(jié)慶的快樂，享受不到豐富的文化成果，就不能算作是一次成功的大型文化活動，就不能成為老百姓的節(jié)日。本屆“梅藝節(jié)”我們始終堅持以文化惠民為落腳點，無論是活動項目的策劃，還是具體活動的實施運作，都充分考慮到讓廣大群眾享受到實實在在的文化實惠。

一是文化惠民項目增多。在策劃本屆“梅藝節(jié)”的過程中，我們特別注重把握好創(chuàng)新與惠民的關(guān)系，即在創(chuàng)新的同時做到更多的惠民，在惠民的前提下更好地創(chuàng)新。本屆“梅藝節(jié)”的惠民項目較往屆明顯增多?！暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”活動6場決賽和頒獎晚會；“戲曲博覽會”的越劇《五女拜壽》、黃梅戲《天仙配》、《雜技》、淮劇《李斯》、《揚劇名人名段演唱會》、《鎮(zhèn)揚泰三市票友演唱會》和《金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會》；以及靖江、泰興、姜堰、興化四市的“百姓大舞臺——地方風(fēng)情展演”等，文藝演出達18場之多。其中，既有高雅的專業(yè)劇團演出，也有群眾參與的廣場文藝演出；既有本地群眾鐘愛的淮劇、揚劇，也有越劇、黃梅戲、雜技乃至來自全國各地的京劇、昆劇、豫劇、評劇、婺劇、晉劇等劇目的展示展演，?。ü?jié)）目精彩紛呈，令廣大觀眾大飽眼福和耳福。

二是文化惠民措施實在。為了讓群眾感到“梅藝節(jié)”文化惠民的服務(wù)實實在在，我們在文化惠民措施上也實現(xiàn)了創(chuàng)新。在往屆贈票、送票的基礎(chǔ)上，2011年我們又增加了領(lǐng)票的舉措。部分演出的入場券由觀眾憑有效證件，直接在演出場地的售票處免費領(lǐng)取，每人限領(lǐng)一張。這項舉措經(jīng)媒體公布后，受到廣大觀眾熱烈響應(yīng)?！暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”活動，6場決賽3000多張入場券，除組委會留存部分票外，全部被熱情觀眾領(lǐng)取一空，場場爆滿；越劇《五女拜壽》、黃梅戲《天仙配》、《雜技》的演出，除市場運作以外，每場均有部分入場券在售票處免費領(lǐng)取，每當(dāng)演出之日，領(lǐng)票處前早早排起了長隊，常常是一票難求，1000多座位的泰州大劇院每場演出都是座無虛席，常有觀眾興奮地說：“真高興，我今天領(lǐng)到票了”，“我今天看到好戲了”……。“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”、“鎮(zhèn)揚泰三市票友演唱會”、“百姓大舞臺——地方風(fēng)情展演”等活動更是全部免費觀看，5場廣場演出，每晚我們都早早地安排好觀眾的座位，裝置好演出的燈光音響，做好各項準備工作，努力讓觀眾看得舒心、開心。

三是文化惠民普及面廣?！懊匪嚬?jié)”期間，諸如“藝術(shù)節(jié)開幕式暨十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃頒獎晚會”，“泰州市少兒京劇團成立揭牌儀式”、“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展揭幕儀式”、“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會”等重大活動，我們都專門安排部分觀摩票送到軍營，送到學(xué)校、機關(guān)和社區(qū)，盡量考慮到社會的方方面面。同時，我們也注重對一些業(yè)余或民間自發(fā)的文藝團體和愛好群體給予特別的關(guān)心和支持，“金歌銀曲唱泰州——新創(chuàng)歌曲演唱會”，我們不僅安排了“市望海合唱團”參演節(jié)目，還根據(jù)他們的需要一次性安排50張觀摩票；越劇《五女拜壽》，應(yīng)“揚泰越友社”的要求，特地安排了幾十張票；像海陵戲曲藝術(shù)團以及一些戲曲票友群體，我們幾乎每場都會適當(dāng)安排，讓這些票友和愛好者更大程度地享受到文化成果。由于實施了領(lǐng)票舉措，更是讓最基層、最沒有路子的普通觀眾也能實實在在地感受“梅藝節(jié)”帶來的實惠，許多普通觀眾看完演出后都興奮異常，真正感受到節(jié)日的快樂。

三．以文化泰州建設(shè)為目標(biāo)，讓“梅藝節(jié)”越辦影響越大

“梅藝節(jié)”自2008年以來，已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，經(jīng)過不斷地探索和實踐，特別是歷經(jīng)本屆“梅藝節(jié)”的策劃和運作，歷經(jīng)與一些專家的互動交流，看到和聽到廣大群眾的期盼與興奮，我們有理由相信：“梅藝節(jié)”一定可以打造成全國乃至世界上有影響的泰州文化品牌。

首先，人氣越來越旺。有媒體報道：本屆“梅藝節(jié)”可謂演出天天有，好戲天天看。期間共有近20場大小演出，數(shù)萬人次觀看或參與演出。從這個粗略的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，顯然本屆“梅藝節(jié)”人氣指數(shù)要較往屆高得多。“第十五屆中國少兒戲曲小梅花薈萃”活動，來自全國各地的小選手、指導(dǎo)老師和家長們達400多人；從外地趕來觀摩戲曲演出的票友、戲迷不在少數(shù)；“鎮(zhèn)揚泰三市戲曲票友演唱會”和4場“百姓大舞臺——地方風(fēng)情展演”，觀眾每場都會達到2000人左右；在天德湖公園舉辦的“祥泰之州書畫展暨曹俊美術(shù)作品邀請展”，展覽7天期間，每天人來人往，接踵而至?！懊匪嚬?jié)”的演出和展覽，以其高雅的品味、精美的特質(zhì)和群眾的廣泛參與，極大地拉升了“梅藝節(jié)”的人氣。而隨著“全國少兒戲曲小梅花薈萃”活動的不斷舉辦（已初步與中國劇協(xié)商定連續(xù)在我市舉辦三屆，并爭取永久落戶泰州），隨著活動項目的不斷創(chuàng)新和豐富，“梅藝節(jié)”的人氣必將會越來越旺。

第二，產(chǎn)業(yè)越來越強。推進文化泰州建設(shè)必須具備戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)和舉措，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必然可以強有力地助推文化泰州的建設(shè)進程。本屆“梅藝節(jié)”在文化產(chǎn)業(yè)方面進行了有益的探索和實踐，文化產(chǎn)業(yè)招商活動納入“梅藝節(jié)”的具體項目，形成了一定的聲勢。文化經(jīng)紀人的激活，對演出市場的活躍與繁榮發(fā)揮了積極作用?！暗谑鍖弥袊賰簯蚯∶坊ㄋC萃”及其他演出活動，來泰的選手、老師、票友、戲迷等在泰的觀光、旅游，有效地促進了我市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，本屆“梅藝節(jié)”設(shè)置了“戲曲博覽會”的項目，雖然今年只是做了初步嘗試，邀請來泰演出的劇團只有幾家，但從與演出劇團和中國劇協(xié)專業(yè)人士交流時感到，在泰州舉辦“戲曲博覽會”完全可以做大做強，他們普遍認為：作為藝術(shù)大師梅蘭芳的故鄉(xiāng)，在舉辦“梅藝節(jié)”的同時打造“戲曲博覽會”，一方面可以彰顯梅蘭芳的品牌效應(yīng)，讓全國有影響的戲曲劇團來泰獻藝，讓泰州成為全國戲曲文化的展示中心；另一方面可以逐步形成全國戲曲文化的演藝市場和交易中心。這樣，不僅可以在文化泰州建設(shè)上形成鮮明的特色，而且可以在文化產(chǎn)業(yè)上做強一個項目。

第三，影響越來越大。2011年“梅蘭芳藝術(shù)節(jié)”的盛況中央電視臺等10多家新聞媒體都有報道，泰州市傳媒單位對“梅藝節(jié)”每項活動分別進行了跟蹤報道。本屆“梅藝節(jié)”不僅迎來了中國戲劇家協(xié)會主席尚長榮、著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖等諸多領(lǐng)導(dǎo)和著名藝術(shù)家，而且還迎來了來自全國各地的小選手、指導(dǎo)老師和家長們；迎來了浙江、安徽、河北等地的劇院團，迎來了上海、南京、揚州、鎮(zhèn)江等地的票友和戲迷們……毫無疑問，“梅藝節(jié)”乃至泰州的影響力顯然越來越大。誠如來自遼寧的一位指導(dǎo)老師在接受媒體采訪時所說：“過去不知道泰州在哪里，不知道泰州是一座什么樣的城市，來了以后才知道，泰州的風(fēng)景非常秀美，城市非常干凈，人們非常熱情，服務(wù)非常周到，文化底蘊也很深厚。以后我會經(jīng)常來泰州，不僅會帶學(xué)生來泰參賽，也會帶家人、朋友來泰游玩”。同樣，中國劇協(xié)的一位領(lǐng)導(dǎo)也曾說過：“泰州是梅蘭芳先生的故鄉(xiāng)，以梅蘭芳先生的名字命名藝術(shù)節(jié)，既利于傳承和弘揚梅蘭芳先生的精神，又利于宣傳泰州，泰州完全可以把這張城市名片打造得更加精美，把‘梅藝節(jié)’越辦越好，影響做得越來越大”……

梅蘭芳先生之子，著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖先生，在本屆“梅藝節(jié)”開幕式上致辭說：“家鄉(xiāng)舉辦梅蘭芳藝術(shù)節(jié)，充分體現(xiàn)了市委、市政府的遠見卓識以及對文化藝術(shù)的高度重視，是利于地方發(fā)展、惠及百姓的實事好事”。是的，從“梅藝節(jié)”策劃之始到現(xiàn)在，所有的實踐都印證了梅先生的這番話。作為整個活動的具體運作者來說，“梅藝節(jié)”的成功舉辦，我們心中頗感欣慰，因為泰州市委、泰州市政府的正確決策在我們的努力下變成了現(xiàn)實，“梅藝節(jié)”成了真正意義上的“藝術(shù)的盛會，人民的節(jié)日”……