朱晶晶

(塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，新疆 阿拉爾 843300)

基于SWOT分析的少數(shù)民族地區(qū)高校學(xué)報(bào)發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》為例

朱晶晶

(塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，新疆 阿拉爾 843300)

采用SWOT戰(zhàn)略分析模型，結(jié)合《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)會和外部威脅4個(gè)方面綜合分析了影響學(xué)報(bào)發(fā)展的有利和限制因素，針對性地提出一些意見與建議。

SW0T分析法；《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》；辦刊戰(zhàn)略

SWOT分析法又名自我診斷法，是20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出的一種能客觀分析企業(yè)或單位現(xiàn)實(shí)狀況的研究方法[1]。即在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，列出與研究對象密切相關(guān)的內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)和弱勢(Weaknesses)、外部威脅(Threats)和機(jī)會(Opportunities)，將各因素相互匹配，得到最優(yōu)決策。SWOT分析的主旨在于分析組織的內(nèi)外環(huán)境及存在問題，最大限度地利用機(jī)會、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以增強(qiáng)競爭力。

隨著我國科技期刊的迅速發(fā)展，許多高校學(xué)報(bào)都不同程度地出現(xiàn)了發(fā)行量萎縮、讀者面減小、優(yōu)質(zhì)稿件匱乏、學(xué)術(shù)水平下降等問題。因此，如何擺脫當(dāng)前的困境，更好地發(fā)揮學(xué)報(bào)的特有功能，成為當(dāng)前高校學(xué)報(bào)發(fā)展面臨的首要問題。本研究根據(jù)《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》(后簡稱《學(xué)報(bào)》)的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)用SWOT分析法，系統(tǒng)分析了《學(xué)報(bào)》的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機(jī)會和威脅，并通過建立SWOT分析模型選擇發(fā)展戰(zhàn)略，提出了增強(qiáng)《學(xué)報(bào)》影響力和競爭力的對策和措施。

1 《學(xué)報(bào)》的SWOT因素分析

1.1 內(nèi)部優(yōu)勢分析

1.1.1 地域優(yōu)勢

新疆是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，作為古代東西方經(jīng)濟(jì)文化交流的主要通道和樞紐，自古以來就是一個(gè)多種宗教并存的地區(qū)，具有悠久的歷史和燦爛的文化。塔里木大學(xué)位于新疆南疆源遠(yuǎn)流長的塔里木河畔，又處于綠洲絲綢之路南北線之間的龜茲于闐道上，自然資源和人文資源均十分豐富?！秾W(xué)報(bào)》根植于這一擁有豐厚文化底蘊(yùn)的沃土上，一定會結(jié)出豐碩的果實(shí)。

1.1.2 學(xué)科優(yōu)勢

學(xué)校的優(yōu)勢是形成學(xué)報(bào)優(yōu)勢的基礎(chǔ)，學(xué)校的特色是形成學(xué)報(bào)特色的基礎(chǔ)。塔里木大學(xué)經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨歷程，現(xiàn)已發(fā)展成為一所以農(nóng)為主，農(nóng)、理、工、文、管、法、經(jīng)協(xié)調(diào)發(fā)展的普通高等學(xué)校，設(shè)有新疆南疆區(qū)域科技創(chuàng)新基地、西域文化研究所、非傳統(tǒng)安全與邊疆民族發(fā)展研究中心、環(huán)塔里木經(jīng)濟(jì)研究中心、棉花研究所、園藝研究所、食用菌研究所、南疆畜禽疫病診斷中心等研究機(jī)構(gòu)。學(xué)校的這些優(yōu)勢成為《學(xué)報(bào)》發(fā)展的潛在優(yōu)勢。《學(xué)報(bào)》可依托該校的學(xué)科優(yōu)勢，突出重點(diǎn)，辦出特色，建立自己的品牌。

1.2 內(nèi)部劣勢分析

1.2.1 專業(yè)特色不突出

塔里木大學(xué)是一所以農(nóng)為主，農(nóng)、理、工、文、管、法、經(jīng)協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性高等學(xué)校，《學(xué)報(bào)》刊載的文章基本涵蓋了學(xué)校的各個(gè)專業(yè),所設(shè)欄目也基本涵蓋該校的所有專業(yè)和學(xué)科，但也可以說是典型的大雜燴,致使《學(xué)報(bào)》專業(yè)特色和學(xué)科優(yōu)勢不突出，讀者面窄，被引用率低，難以發(fā)揮出《學(xué)報(bào)》應(yīng)有的社會效益和學(xué)術(shù)影響。

1.2.2 高質(zhì)量稿件不斷流失

近年來，由于我國職稱評定、業(yè)績考核等衡量標(biāo)準(zhǔn)的制定，高質(zhì)量稿件不斷流向國外和國內(nèi)的一些重要專業(yè)期刊，《學(xué)報(bào)》的地位和知名度均不高，且發(fā)行面窄、發(fā)行量小，更難以得到高質(zhì)量稿件的青睞。據(jù)筆者對2006～2011年《學(xué)報(bào)》刊登文獻(xiàn)的作者職稱分析得出[2]，中級職稱人數(shù)占57%，副高職稱占17.5%，初級職稱占6.5%，而正高職稱僅占5.6%。這也反映出了《學(xué)報(bào)》作者群的特點(diǎn)是主要以中級職稱為主。高職稱作者投稿的減少與當(dāng)前我國職稱評定標(biāo)準(zhǔn)有很大關(guān)系。高職稱、高學(xué)歷作者的流失將意味著論文檔次與質(zhì)量難以保證，《學(xué)報(bào)》刊發(fā)論文的質(zhì)量難以提高。

1.2.3 編輯隊(duì)伍素質(zhì)較弱

高校學(xué)報(bào)的綜合性較強(qiáng)，涉及的學(xué)科、專業(yè)領(lǐng)域眾多，而由于編制限制等問題，高校學(xué)報(bào)編輯普遍存在人數(shù)不多、專業(yè)方向有限、編輯業(yè)務(wù)有待提高等問題。雖然國家規(guī)定對編輯人員實(shí)行資格準(zhǔn)入制度，但到目前為此，還有不少編輯未達(dá)到此要求。

1.3 外部機(jī)會分析

1.3.1 對口支援高校的援助

2001年，教育部針對西部地區(qū)各大高校開始實(shí)施“對口支援西部地區(qū)高等學(xué)校計(jì)劃”，此項(xiàng)政策的實(shí)施，有力促進(jìn)了西部各高校高等教育的發(fā)展及辦學(xué)水平的提高。針對此政策，塔里木大學(xué)先后與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、北京化工大學(xué)等國內(nèi)知名高校建立了合作交流關(guān)系，借助這些支援高校的優(yōu)勢資源，學(xué)校在師資隊(duì)伍水平、人才培養(yǎng)質(zhì)量、科研服務(wù)能力和高校管理水平方面均得到了顯著提升。筆者曾對2007～2010年《學(xué)報(bào)》刊發(fā)論文的讀者地域及所屬單位分布情況進(jìn)行分析得出，排名前10位的單位中有5位是與塔里木大學(xué)對口支援的院校，其他幾個(gè)也都是與該校交往比較密切的。可見，此項(xiàng)政策的實(shí)施為《學(xué)報(bào)》的發(fā)展拓展了新的通道，所以要把握對口支援政策機(jī)遇，加強(qiáng)對外交流，擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力。

1.3.2 “科技興新”戰(zhàn)略的實(shí)施

“科技興新”戰(zhàn)略是自治區(qū)落實(shí)科教興國、建設(shè)創(chuàng)新型新疆的具體實(shí)踐。塔里木大學(xué)積極響應(yīng)此號召，高度重視該校科研項(xiàng)目工作的開展，出臺各種科研獎勵辦法，以促進(jìn)哲學(xué)社會科學(xué)與自然科學(xué)的研究。在剛剛揭曉的2012年度國家社科基金項(xiàng)目與自然科學(xué)項(xiàng)目的評審結(jié)果中，塔里木大學(xué)再創(chuàng)佳績，在項(xiàng)目數(shù)量和經(jīng)費(fèi)資助額度上均取得了重大突破，這也為《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》提供了新的學(xué)術(shù)生長點(diǎn)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，隨著學(xué)?？蒲辛α康脑鰪?qiáng)，《學(xué)報(bào)》基金論文的篇數(shù)也開始逐漸增多，2006～2011年，《學(xué)報(bào)》共刊登論文576篇，基金論文338篇，占所載發(fā)論文的58.70%，基金論文率呈總體上處于上升趨勢，有效保證了刊發(fā)稿件的質(zhì)量[2]。

1.4 外部威脅分析

高校學(xué)報(bào)的性質(zhì)被定性為由高等學(xué)校主辦，以反映本?？蒲泻徒虒W(xué)成果為主的學(xué)術(shù)理論期刊。但由于種種原因，致使這種服務(wù)功能現(xiàn)在已發(fā)生了較大的變化。首先是來自國內(nèi)的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊的帶來的巨大挑戰(zhàn)。目前國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊共有6000多種，而2008年被EI核心版和非核心版收錄的只有192和56種。剩余的未被收錄的學(xué)術(shù)期刊都在努力爭取早日進(jìn)入國際權(quán)威檢索系統(tǒng)，以此來提高國際影響力。高校科技期刊多為綜合性學(xué)術(shù)期刊，其小而全的劣勢，無法和特色明顯的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊相比。再者是來自于期刊改革帶來的威脅。當(dāng)前，文化體制改革正在如火如荼地進(jìn)行，高校學(xué)報(bào)作為文化傳播的一種載體，市場受眾面很窄，發(fā)行渠道不暢，公益性、社會效益相對展現(xiàn)不足,其體制機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)我國文化大發(fā)展大繁榮的要求，改革勢在必行[3]。

2 SWOT模型的構(gòu)建

根據(jù)上述分析，列出學(xué)報(bào)當(dāng)前的內(nèi)部優(yōu)勢(S)和弱勢(W)、外部威脅(T)和機(jī)會(O)，將各因素相互匹配，構(gòu)建SWOT模型，得出可供《學(xué)報(bào)》發(fā)展選擇的4種類型的基本戰(zhàn)略(表1)。

表1 SWOT模型

3 基于SWOT分析模型的對策措施

經(jīng)綜合分析認(rèn)為，《學(xué)報(bào)》當(dāng)前的發(fā)展應(yīng)優(yōu)先采用增長型(SO)戰(zhàn)略，同時(shí)兼顧防御型(WO)戰(zhàn)略。對此提出了《學(xué)報(bào)》發(fā)展的一些具體措施。

3.1 向特色化方向發(fā)展

學(xué)報(bào)的特色化發(fā)展可以解決當(dāng)前學(xué)報(bào)“全”而“雜”與讀者需求的“?！倍熬敝g的矛盾。對于高校學(xué)報(bào)來說，其定位不能脫離地方性，在設(shè)立特色欄目時(shí)應(yīng)充分考慮該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和歷史文化特點(diǎn)，同時(shí)聯(lián)系本校的人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和學(xué)科建設(shè)來開辦特色欄目。據(jù)筆者對《學(xué)報(bào)》2008～2010年載文被引用分析[4]，《學(xué)報(bào)》在“塔里木生物資源”、“西域文化與邊疆安全”等欄目的被引用比例較大，因此，建議在篇幅、編排、特別是編輯精力的投入、稿件的刊發(fā)周期等方面都可向這幾個(gè)特色欄目傾科，使得特色欄目每期有重要影響力的文章刊發(fā)，增強(qiáng)《學(xué)報(bào)》對讀者的吸引力。

3.2 借助“對口支援”高校的援助進(jìn)行聯(lián)合辦刊

《學(xué)報(bào)》要想通過創(chuàng)辦特色欄目來吸引優(yōu)質(zhì)稿件，必須具備足夠豐富的稿源數(shù)量，才能做到優(yōu)中選優(yōu)。而塔里木大學(xué)的科研實(shí)力相比之下還較弱，由其主辦的學(xué)報(bào)反映出的學(xué)術(shù)水平、科技水平也較低，因而其社會影響力也較小。因此，學(xué)報(bào)要想發(fā)展，不光要牢牢抓住本校的優(yōu)質(zhì)稿源，還可以借助“對口支援”政策的實(shí)施，充分利用“對口支援”高校的優(yōu)勢資源，主動與對口支援高校學(xué)報(bào)編輯部進(jìn)行合作，相互推薦與特色欄目相符的優(yōu)質(zhì)稿件,進(jìn)行個(gè)別欄目的聯(lián)合辦刊，使學(xué)報(bào)向?qū)I(yè)化、特色化方向發(fā)展[5]。

3.3 借助“科技興新”戰(zhàn)略的實(shí)施吸引優(yōu)質(zhì)基金論文

隨著“科技興新”戰(zhàn)略的實(shí)施，塔里木大學(xué)的科研項(xiàng)目在數(shù)量和經(jīng)費(fèi)資助額度上均取得了重大突破，這也為《學(xué)報(bào)》提供新的學(xué)術(shù)生長點(diǎn)。據(jù)筆者對《學(xué)報(bào)》2006～2011年間刊發(fā)的基金論文統(tǒng)計(jì)分析得出，《學(xué)報(bào)》的基金論文率在逐年上升，但高級別的基金論文數(shù)量不多[2]，因此，編輯部為吸引優(yōu)質(zhì)基金論文可制定一系列相應(yīng)的獎勵政策，如優(yōu)稿優(yōu)酬政策，對于選題新穎、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)的高水平論文給予政策吸引，不收或少收版面費(fèi)，實(shí)行“綠色通道”，縮短刊發(fā)周期；對約來的優(yōu)質(zhì)外稿實(shí)行優(yōu)酬政策并免收發(fā)表費(fèi)，等等。

3．4 提高編輯隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平

編輯工作是出版工作的中心環(huán)節(jié)。編輯隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平對提高《學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)水平、增強(qiáng)《學(xué)報(bào)》影響力和競爭力也存在不可忽視的作用。面對信息化時(shí)代知識更新速度快，學(xué)科專門化水平高、相互滲透性強(qiáng)的趨勢，編輯人員需要具備廣博的視野、精深的知識和嫻熟的技能，才能篩選和編輯出高水平、好質(zhì)量的稿件。因此，不僅要建立專業(yè)的編輯隊(duì)伍，而且還要多為編輯人員提供學(xué)習(xí)和交流的平臺，應(yīng)有計(jì)劃地組織編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，鼓勵他們積極參加與業(yè)務(wù)相關(guān)的各類社會活動與學(xué)術(shù)活動，以及時(shí)了解各學(xué)科發(fā)展的趨勢和學(xué)術(shù)研究的前沿?？傊?，要采取各種措施,為開闊編輯人員學(xué)術(shù)視野,提高其理論水平和業(yè)務(wù)能力提供良好的條件。

[1]哈羅德·孔茨，海因茨·韋里克(郝國華,金慰祖,葛昌權(quán),等譯).管理學(xué)[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1993.

[2]朱晶晶.《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》2006～2011年基金論文統(tǒng)計(jì)分析[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版·農(nóng)學(xué))，2012，(11)：58-60.

[3]隅 人.科技期刊改革發(fā)展的歷史節(jié)點(diǎn)和時(shí)代背景[J].中國科技期刊研究，2011，22(1):1-5.

[4]朱晶晶.《塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)》2008～2010年度載文被引用分析[J].塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，(2)：47-49.

[5]馮 民，王士忠，張士瑩．推進(jìn)高校學(xué)報(bào)改革首推應(yīng)為聯(lián)合辦刊[J].中國科技期刊研究，2011，22(5):682-685.

2012-11-10

朱晶晶(1979-)，女，江蘇漣水人，碩士，編輯，主要從事期刊編輯學(xué)研究。

10.3969/j.issn.1673-1409(S).2012.12.016

G237.5

A

1673-1409(2012)12-S053-04