（拂曉報(bào)社，安徽 宿州234000）

□ 尹傳忠

近兩年來(lái)，地市級(jí)報(bào)刊面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力：既有來(lái)自省級(jí)和外埠都市報(bào)、晚報(bào)的市場(chǎng)擠壓，又有同城廣播電視媒體的圍堵，還面臨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的追擊。如何應(yīng)對(duì)“圍追堵截”，不斷成長(zhǎng)壯大，值得地市級(jí)報(bào)刊尤其是都市類報(bào)刊深思破題?！斗鲿詧?bào)》自2008年改擴(kuò)版以來(lái)，恪守人本理念，走“根植本土、彰顯特色”之路，影響力穩(wěn)步提升，市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大，核心競(jìng)爭(zhēng)力得到明顯增強(qiáng)。

根植本土 讓本地新聞唱主角

由于所處的平臺(tái)和占據(jù)資源不同，無(wú)論是在國(guó)際和國(guó)內(nèi)，以及省內(nèi)新聞資源上的獲取、采集，還是傳播等方面，地市都市類報(bào)刊與省級(jí)都市報(bào)都無(wú)法抗衡。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)普及應(yīng)用，信息獲得渠道日趨多元，時(shí)效大大縮短，這樣可以在一定程度上彌補(bǔ)地市都市類報(bào)刊的短板。即便如此，總的來(lái)看地市級(jí)都市類報(bào)刊仍處于劣勢(shì)。然而，反過(guò)來(lái)審視觀察，地市級(jí)都市報(bào)刊也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是在自己的“一畝三分地上”，貼近本土新聞的發(fā)生地，有渠道和資源優(yōu)勢(shì)，在成本和時(shí)效上能夠體現(xiàn)出來(lái)；采編人員生長(zhǎng)于斯，熟悉生活，在新聞事件縱向和橫向的維度上易于把握處理。最為關(guān)鍵的是，自己的受眾群體相對(duì)集中并且更關(guān)注自己身邊的新聞。根據(jù)新聞接近性原則，受眾的這種訴求，恰恰給本地媒體提供了機(jī)遇。所以，揚(yáng)長(zhǎng)避短，就要在自家的土地上精耕細(xì)作，做大做精本土新聞。這不僅是競(jìng)爭(zhēng)之需，甚至在很大程度上關(guān)系到地市報(bào)的生存與發(fā)展。

做大做精本土新聞，要配置足夠的資源。地市報(bào)在辦報(bào)具體操作上必須明確方向，采編和版面資源上向本土新聞傾斜。首先，做本土新聞要保持一定的量。也就是純粹的本土新聞版面至少要占到總版面容量的三分之一以上。其次，要精做本土新聞。根據(jù)受眾需求和新聞?lì)悇e，合理定位，科學(xué)設(shè)置版面。一般可設(shè)置要聞、民生、社會(huì)、熱線、時(shí)評(píng)等板塊。

做大做精本土新聞，必須抓好新聞策劃，尤其是重大主題新聞策劃。加強(qiáng)新聞策劃，既能滿足一定時(shí)期量上的要求，又能化被動(dòng)為主動(dòng)，不斷激發(fā)讀者的閱讀欲和興奮點(diǎn)?！斗鲿詧?bào)》改擴(kuò)版以來(lái)，把新聞策劃作為做精地方新聞的突破口，圍繞關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重大節(jié)慶，以及一些重大事件和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題，精心策劃，整合資源，深度挖掘，推出報(bào)道。每年新聞策劃報(bào)道達(dá)到七八十組，收到良好效果。尤其是一些重大主題策劃報(bào)道，在社會(huì)上也產(chǎn)生較大的反響，許多讀者反饋：看之過(guò)癮，印象深刻。比如宿州建市10周年的報(bào)道和慶祝新中國(guó)成立60周年的報(bào)道。2009年宿州迎來(lái)建市10周年。宿州建市10年，宿州發(fā)展又面臨一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，作為一張有個(gè)性的報(bào)紙和一群有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人，我們應(yīng)該有所表示。但是總結(jié)一段時(shí)期的成就報(bào)道，常常陷于模式化，長(zhǎng)篇大論，數(shù)字堆砌，手法老套。為此，我們進(jìn)行了認(rèn)真思考，形成策劃方案。昨天的新聞，是今天的歷史；今天的新聞，是明天的記憶。我們以此為視角，決定從1999年宿州建市起至2009年這10年的《拂曉報(bào)》（包括2004年以后的《皖北晨刊》）中，篩選歸納重大事（涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局有重大影響的）、新鮮事（體現(xiàn)改革創(chuàng)新和思想解放理念的），以編年史的體例，對(duì)宿州建市10周年予以全景展示。這組報(bào)道集納在一起，匯成《宿州十年》特刊。這期特刊，角度新穎，內(nèi)容豐富，氣勢(shì)宏大，不僅回顧歷史，激活記憶，而且揭示了規(guī)律，增強(qiáng)人們奮發(fā)進(jìn)取的自豪感和自信心，廣受讀者好評(píng)。

新中國(guó)成立60年，櫛風(fēng)沐雨，披荊斬棘；新中國(guó)建國(guó)60年，曲折跌宕，波瀾壯闊。短短60年間，積貧積弱的中國(guó)一躍成長(zhǎng)為全球最具活力的經(jīng)濟(jì)體，民眾生存與發(fā)展的要求更是獲得了前所未有的尊重和滿足。這60年，宿州同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的推動(dòng)者，千千萬(wàn)萬(wàn)人們的經(jīng)歷，匯集成歷史，也見(jiàn)證了歷史?；诖?，我們以人物為脈絡(luò)，策劃推出了兩個(gè)專欄：一是“我與共和國(guó)共成長(zhǎng)”專欄，敘述普通人的故事。不過(guò)在人物的選擇上，把握了時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，也就是以1949、1959、1969、1979、1989、1999 年出生的人物為對(duì)象。這樣既體現(xiàn)了代表性，又具有較強(qiáng)的故事性。其中，《張士奎：教育改變了我的命運(yùn)》一文的主人公張士奎，與共和國(guó)是同齡人。他從一名農(nóng)村娃成為民辦教師，進(jìn)而成長(zhǎng)為宿州市二中的黨委副書記，對(duì)60年來(lái)尤其是改革開(kāi)放以來(lái)教育事業(yè)的巨變感觸極深。文中，他感慨：個(gè)人的進(jìn)步離不開(kāi)共和國(guó)的關(guān)懷，只有把個(gè)人前途與共和國(guó)命運(yùn)緊緊融在一起，與時(shí)俱進(jìn)，才能書寫出濃墨重彩的人生！他的感悟，說(shuō)出眾多被采訪者的心聲。二是“宿州風(fēng)云人物”專欄。時(shí)勢(shì)造英雄，共和國(guó)成立60年來(lái)的偉大實(shí)踐必然造就了一代風(fēng)流人物，宿州同樣群英競(jìng)放。通過(guò)這些各具神采的代表人物，可以看出偉大時(shí)代之于人的深刻烙印，也聚集了執(zhí)著進(jìn)取、無(wú)私奉獻(xiàn)的時(shí)代精神，他們是宿州的驕傲。于是便有了：《“古之君子”：蕭龍士》、《三八河邊的陳淑珍》、《人民的好醫(yī)生：李月華》、《錚錚硬漢：楊在葆》、《孟二冬：教書育人的楷?！返葓?bào)道。慶祝新中國(guó)成立60周年的兩組報(bào)道，讓人物講述故事，以故事展示歷史，折射社會(huì)變遷。小人物可親可敬，大人物身上更是凝結(jié)了宿州的精氣神，這些人物再次走近宿州民眾 ，走進(jìn)讀者的心中，引起強(qiáng)烈共鳴。

彰顯特色 強(qiáng)化服務(wù)功能

關(guān)注民生，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。近年來(lái)，隨著以人為本執(zhí)政理念的強(qiáng)化，民生問(wèn)題受到前所未有的關(guān)注。關(guān)注民生，服務(wù)百姓，不僅是地市報(bào)必須擔(dān)當(dāng)?shù)穆氊?zé)，而且也是其發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的重要途徑。增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，做好民生報(bào)道，有助于加強(qiáng)媒體與群眾的血肉聯(lián)系，接上“地氣”，積累口碑，提升影響力。一要搭建平臺(tái)，辦好“民生熱線”、“百姓聲音”等板塊，及時(shí)反映市民的所想所盼，以及他們的利益訴求。垃圾擾民、如廁不便、排水不暢等等，看似雞毛蒜皮的小事情，卻事關(guān)群眾的切身利益，我們不僅要及時(shí)反映這些問(wèn)題，而且還要及時(shí)跟進(jìn)，分析成因，聯(lián)系責(zé)任單位，促使問(wèn)題得以解決。二要主動(dòng)出擊，將觸角延伸到社會(huì)的各個(gè)角落，就市民普遍關(guān)心或高度關(guān)注的熱點(diǎn)民生問(wèn)題展開(kāi)報(bào)道。比如，夏季“大排擋調(diào)查”系列報(bào)道，剖析存在的問(wèn)題及癥結(jié)，引起食品衛(wèi)生、工商等部門的關(guān)注，并由此出臺(tái)了一系列專項(xiàng)整治措施。

緊扣讀者需求的變化，做精專題周刊。地市級(jí)都市類報(bào)刊設(shè)置專題的出發(fā)點(diǎn)就是服務(wù)。提供貼心的服務(wù)，甚至個(gè)性化的服務(wù)，是做精專題的方向，這就要求我們精心研究把握受眾的需求及需求的變化。為此，我們也進(jìn)行了一些探索。比如，財(cái)經(jīng)專題圍繞百姓的需求，關(guān)注股市風(fēng)云，為股民理財(cái)提供參考意見(jiàn)；著眼投資，為百姓創(chuàng)業(yè)出謀劃策。創(chuàng)業(yè)故事欄目推出了一批創(chuàng)業(yè)人物，展示他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讓人借鑒；緊盯當(dāng)下百姓的消費(fèi)問(wèn)題，推出了消費(fèi)警示專題。教育專題則重點(diǎn)圍繞家長(zhǎng)師生關(guān)注的中考、高考期間的需求做文章。自考生復(fù)習(xí)進(jìn)入關(guān)鍵階段，報(bào)紙就推出一系列“備考指導(dǎo)”，請(qǐng)有關(guān)學(xué)科的名師就中、高考的后期復(fù)習(xí)作深度輔導(dǎo)。高考前的一月則推出“傳經(jīng)送寶”欄目，通過(guò)“高考過(guò)來(lái)人”向即將走進(jìn)考場(chǎng)的學(xué)弟學(xué)妹們講述自己成功的考試經(jīng)驗(yàn)?？记耙恢芡瞥鰧凇昂⒆痈呖?，我們給您幫點(diǎn)忙”，從衣食住行和心理等各個(gè)方面給廣大考生和家長(zhǎng)提供服務(wù)。中、高考結(jié)束，針對(duì)家長(zhǎng)和考生們最為關(guān)心的志愿填報(bào)問(wèn)題，又推出“志愿填報(bào)指南”。經(jīng)過(guò)連續(xù)三年多的運(yùn)作，教育備考專題已經(jīng)成了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

副刊要傳承地域文化體現(xiàn)人文關(guān)懷。俗話說(shuō)，“一方水土養(yǎng)一方人”。各地都有自己相對(duì)獨(dú)特的自然地理、歷史文化，形成區(qū)域特征明顯的人文傳承。在副刊的設(shè)置定位及稿件編排上也就應(yīng)該充分體現(xiàn)和挖掘這一點(diǎn)。比如我們?cè)O(shè)置“百姓故事”，以尋常人說(shuō)平常話，述說(shuō)著生活中的酸甜苦辣，描繪了鄉(xiāng)土風(fēng)情，透露出來(lái)的是皖北這里人們的忠厚質(zhì)樸，勤勞善良。人文是維系人們精神家園的根脈。扎根于此，我們就能汲取豐厚營(yíng)養(yǎng)，不斷增添親和力?！?/p>