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孔云秀

（大理日?qǐng)?bào)社，云

南

大理671000）

量首次超過(guò)10萬(wàn)份，之后每年遞增，2011年達(dá)到11.6萬(wàn)份。目前《義烏商報(bào)》的發(fā)行量已超過(guò)其他任何一張報(bào)紙?jiān)诹x烏發(fā)行量的一倍，牢固確立了當(dāng)?shù)刂髁髅襟w地位，也為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

強(qiáng)化服務(wù)，突出品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙效益最大化

報(bào)紙要增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須充分發(fā)揮它的品牌效應(yīng)，通過(guò)擴(kuò)張品牌價(jià)值，提升競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙效益的最大化。而打響品牌又需擁有一套與眾不同的促銷(xiāo)方法：首先要樹(shù)立品牌意識(shí)，大到報(bào)社亮化工程、報(bào)紙刊頭標(biāo)志和員工服飾，小到信封信紙、社徽名片都需進(jìn)行CI設(shè)計(jì)，把報(bào)社一切同公眾接觸和公眾所注目的東西都實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)志；其次要充分注意對(duì)報(bào)紙品牌資源的擴(kuò)張，利用報(bào)紙的公信力、影響力舉辦各種活動(dòng)，以回報(bào)社會(huì)回報(bào)讀者，從而提升報(bào)紙?jiān)谧x者中的影響力。如參加電視臺(tái)綜藝活動(dòng)、開(kāi)展“讀者服務(wù)月”活動(dòng)、社會(huì)體育趣味競(jìng)賽、慰問(wèn)敬老院和孤兒院、捐助希望工程等，開(kāi)展全方位互動(dòng)，多在適合場(chǎng)所拋頭露面，使報(bào)社的正面形象屢屢“曝光”，使社會(huì)公眾平時(shí)知道你，宣傳時(shí)想到你，做廣告時(shí)找到你。

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，《義烏商報(bào)》十分注重自身的形象宣傳，樹(shù)立品牌意識(shí)，花重金對(duì)報(bào)社整體進(jìn)行包裝，并經(jīng)常在自己的報(bào)紙上露露臉，在發(fā)行范圍內(nèi)的路牌廣告、車(chē)身廣告和電視廣告上設(shè)計(jì)出清新的畫(huà)面和朗朗上口的廣告詞。

報(bào)紙作為一種人們社會(huì)生活中必不可少的媒介，在商品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)中起中介橋梁作用。因此，除組織開(kāi)展一些讀者參與的公益性社會(huì)活動(dòng)外，還必須充分挖掘媒介的潛能，發(fā)揮自身所特有的優(yōu)勢(shì)，抓住社會(huì)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)等重大的社會(huì)問(wèn)題。近年來(lái)，《義烏商報(bào)》為企業(yè)策劃了一系列活動(dòng)，如產(chǎn)品推介會(huì)、展覽會(huì)、聯(lián)誼會(huì)，并將看房團(tuán)帶到海南、上海、杭州、金華等地，達(dá)到企業(yè)與報(bào)社雙贏的目的。這些活動(dòng)既擴(kuò)大了報(bào)紙影響，又增加了報(bào)紙廣告，可謂社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”?！?（本欄編輯：漁灝）

新聞策劃作為新聞媒體必須的一種運(yùn)作方法，其目的是通過(guò)高水平的策劃，力求使新聞報(bào)道顯得更有廣度和深度，有效地提升新聞報(bào)紙?zhí)貏e是地方黨報(bào)的新聞含量和受眾關(guān)注度。

新聞策劃是地方黨報(bào)打造品牌創(chuàng)新之道

作為地方黨報(bào)，遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，制定策劃各個(gè)時(shí)期的新聞報(bào)道，是打造品牌創(chuàng)新之道。信息時(shí)代各媒體競(jìng)爭(zhēng)中，必須擁有自己獨(dú)特的吸引受眾的法寶，這個(gè)法寶就是“策劃”的特色與表現(xiàn)力的影響度。好的策劃就是一次提升自身品牌的機(jī)會(huì)。地市黨報(bào)要搞好“新聞策劃”,必須有自己的特性,作為傳播活動(dòng)，記者經(jīng)過(guò)采訪所寫(xiě)作的新聞報(bào)道目的十分明確，但要如何才能達(dá)到預(yù)期的目的，需要認(rèn)真進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。這其中，首先是讀者的需要。新聞策劃的目的是要通過(guò)新聞媒介將所策劃出的新聞事件加以報(bào)道，讓讀者、受眾滿意。就新聞策劃而言，品牌形象是決定媒體是否擁有穩(wěn)定受眾群的重要因素之一，因此，新聞策劃中，既要符合新聞原則,又要結(jié)合地方實(shí)際,使最終的新聞策劃體現(xiàn)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)。

新聞策劃是在堅(jiān)持事實(shí)第一性的原則下，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行綜合分析后的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。包括對(duì)采訪對(duì)象各種新聞要素的了解，對(duì)各種報(bào)道手法和技巧的運(yùn)用，它包括：社會(huì)公眾熱點(diǎn)、名人效應(yīng)、重大事件策劃等不同新聞發(fā)生形態(tài)。還包括重點(diǎn)工作、系列評(píng)論等等，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，新聞策劃的目的，在于提高報(bào)紙的質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)紙的影響，增加廣告收入，這就要求新聞策劃要有針對(duì)性和指導(dǎo)性，抓住新聞事件中的典型事實(shí)，精心布局，只有這樣，才能產(chǎn)生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。例如，在新聞戰(zhàn)線開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，《大理日?qǐng)?bào)》通過(guò)精心策劃，新老記者搭配，組建了三支采訪小分隊(duì)，分赴12縣市，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，認(rèn)真調(diào)查群眾生產(chǎn)生活的新情況新變化，挖掘現(xiàn)實(shí)素材，采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，文圖配合，采寫(xiě)了一大批反映實(shí)際、反映基層、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞，分別在不同的版面開(kāi)設(shè)“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)”專(zhuān)欄，“走基層·創(chuàng)業(yè)故事”專(zhuān)欄，“走基層·身邊的感動(dòng)”專(zhuān)欄，不僅增強(qiáng)了《大理日?qǐng)?bào)》的影響力，而且達(dá)到了寫(xiě)出鮮活新聞的目的。在策劃中，《大理日?qǐng)?bào)》還重視大理三月街這類(lèi)有悠久歷史、影響大的民間節(jié)日活動(dòng)的策劃報(bào)道，通過(guò)重視策劃，提升《大理日?qǐng)?bào)》地方品牌影響力。

新聞策劃，不僅是地方黨報(bào)打造品牌的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要。隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，可以說(shuō)，在當(dāng)今，傳媒的發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)不可避免地推動(dòng)了新聞報(bào)道的發(fā)展，而后者又自然要求新聞報(bào)道策劃的不斷創(chuàng)新。如何在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，已成了地方黨報(bào)必須面對(duì)的問(wèn)題。由于宣傳途徑的載體不同，對(duì)新形勢(shì)下的黨報(bào)來(lái)說(shuō)，新聞策劃是增強(qiáng)黨報(bào)宣傳的影響力、親和力的重要手段。

搞好新聞策劃是提升宣傳效果的基礎(chǔ)

實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大效用，就是要根據(jù)報(bào)紙的受眾定位和功能定位，科學(xué)而合理地策劃。實(shí)踐中，我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到，新聞報(bào)道的策劃，就是在不違背新聞事業(yè)真實(shí)性的前提下，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、形式進(jìn)行有意識(shí)的謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，它是對(duì)新聞價(jià)值再次認(rèn)識(shí)的過(guò)程，是新聞宣傳實(shí)現(xiàn)最佳效果的基礎(chǔ)。策劃的功能主要表現(xiàn)為能使新聞報(bào)道的主題更明確、內(nèi)容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

對(duì)于地方黨報(bào)而言，新聞策劃應(yīng)該是新聞實(shí)踐中一個(gè)必然的環(huán)節(jié)，應(yīng)是新聞媒體進(jìn)行新聞改革的必經(jīng)之路。新聞策劃除了大型活動(dòng)宣傳策劃外，還包括形象策劃、發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃等，也就是業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃。媒體管理者在進(jìn)行策劃中，表現(xiàn)于發(fā)展和創(chuàng)新意識(shí)。作為對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的思考與謀劃，是一種具有積極指導(dǎo)作用的活動(dòng)。因此，新聞策劃中，策劃者要注重新聞的黨性原則，在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，依托新聞事實(shí),深挖新聞內(nèi)涵,擴(kuò)大新聞外延,實(shí)現(xiàn)最大影響，新聞傳播中的“策劃”本質(zhì)上是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，它既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而運(yùn)行，所以新聞策劃不能變成策劃新聞，新聞宣傳要適度，不能炒作。

另外，地方黨報(bào)要注重民生話題的策劃。增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性，除了通過(guò)重大新聞事件傳遞黨和政府的聲音外，在報(bào)紙版面的選擇上，要以親民性的報(bào)道，更多地將黨和政府的意圖、人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)化成親民式的表達(dá)和有效的傳播，以滿足受眾多方面的新聞信息需求，增強(qiáng)黨報(bào)吸引力。

新聞策劃地方黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展之道

新聞報(bào)道的策劃與創(chuàng)新是相輔相承的。地方黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)新聞策劃，沒(méi)有策劃就沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新，就不可能策劃出新聞精品。作為一種創(chuàng)新，新聞策劃要體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，力爭(zhēng)對(duì)同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實(shí)，闡發(fā)出新的觀點(diǎn)。

新聞策劃有利于深化報(bào)道主題，有利于形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。有利于強(qiáng)化報(bào)道創(chuàng)新，提高傳播效應(yīng)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。經(jīng)過(guò)報(bào)道策劃，新聞工作者就可以更好地認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，做好輿論導(dǎo)向工作。所以，新聞策劃的選題在體現(xiàn)創(chuàng)新性原則的同時(shí)，要圍繞熱點(diǎn)。審時(shí)度勢(shì)，冷靜觀察，準(zhǔn)確抓住時(shí)代的脈搏。在策劃中堅(jiān)持從新聞實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，做出符合實(shí)際的新聞策劃。在組織實(shí)施新聞策劃時(shí)，要有精品意識(shí)，堅(jiān)持實(shí)效性原則，只有這樣，才能有效地實(shí)施新聞策劃，才能最大限度地提升報(bào)紙傳播的有效性、目的性和計(jì)劃性，從而，進(jìn)一步提高報(bào)紙質(zhì)量，提升報(bào)紙品位。

新聞報(bào)道策劃最終體現(xiàn)的是新聞價(jià)值，最終目的是形成報(bào)紙的風(fēng)格，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)總是每日每時(shí)地體現(xiàn)為新聞競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)確地說(shuō)是體現(xiàn)為新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的態(tài)勢(shì)下，不斷地提高新聞報(bào)道策劃水平，能極大地開(kāi)拓和有效地利用新聞資源，從而拓寬新聞報(bào)道的時(shí)間和空間，增強(qiáng)新聞的生命力。■