崇 婧

(南京大學(xué)金陵學(xué)院城市與資源學(xué)院，江蘇 南京 210000)

1 汽車主題園發(fā)展概述

汽車主題園為新生事物，在國(guó)外比較典型的有德國(guó)大眾公司在沃爾夫斯堡市成立的大眾汽車城主題公園。在我國(guó)，汽車主題園主要分布在東部沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，近年來(lái)在中西部也逐步開始發(fā)展起來(lái)。其中，有以賽事運(yùn)動(dòng)為主的汽車主題園，有以展覽展銷為主的汽車主題園，有以與汽車相關(guān)的休閑運(yùn)動(dòng)為主的汽車主題園，有依托汽車駕駛培訓(xùn)衍生的汽車主題園。本文結(jié)合溧陽(yáng)瓦屋山汽車炫動(dòng)城案例，主要探討賽事與休閑運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的汽車主題園的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

1.1 具有標(biāo)準(zhǔn)賽車級(jí)別的汽車主題園

1)上海國(guó)際賽車場(chǎng)——Ⅰ級(jí)。位于上海市嘉定區(qū)安亭鎮(zhèn)東北，核心區(qū)占地約2.5 km2。功能定位:世界一級(jí)方程式比賽賽道之一。通過(guò)匯聚國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和高端休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合商業(yè)配套區(qū)的整體商業(yè)開發(fā)，力求打造國(guó)內(nèi)最具代表性的休閑運(yùn)動(dòng)勝地。功能分區(qū):主要分為賽車場(chǎng)區(qū)、商業(yè)博覽區(qū)、文化娛樂(lè)區(qū)和發(fā)展預(yù)留區(qū)。賽事設(shè)施:主要有F1賽道、卡丁車場(chǎng)、航模競(jìng)技場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、馬場(chǎng)等。配套設(shè)施:商業(yè)博覽區(qū)擁有大型購(gòu)物中心和賽車博覽館。文化娛樂(lè)區(qū)建有健身運(yùn)動(dòng)設(shè)施、電影院、舞廳、酒吧、高級(jí)酒店、賓館等。已舉辦過(guò)的賽事:世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽(F1)，世界杯汽車大獎(jiǎng)賽(A1)，世界摩托車大獎(jiǎng)賽(Moto GP)，全國(guó)房車錦標(biāo)賽(CTCC)，中國(guó)方程式公開賽(CFO)等，以及各種表演賽。

2)珠海國(guó)際賽車場(chǎng)——Ⅱ級(jí)。位于珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)金鼎鎮(zhèn)，占地約1.2 km2，是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一座符合國(guó)際汽車聯(lián)盟一級(jí)方程式標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際級(jí)賽車場(chǎng)，亞洲的賽車中心，中國(guó)第一個(gè)永久性的國(guó)際賽車場(chǎng)。配套設(shè)施:主要有俱樂(lè)部會(huì)所、翠湖高爾夫球俱樂(lè)部等。已舉辦過(guò)的賽事:BPR環(huán)球GT錦標(biāo)賽、國(guó)際摩托聯(lián)盟耐力錦標(biāo)賽——珠海6 h摩托車耐力賽、亞洲賽車節(jié)、香港房車錦標(biāo)賽、澳門房車錦標(biāo)賽、亞洲三級(jí)方程式挑戰(zhàn)賽等。

3)成都國(guó)際賽車場(chǎng)——Ⅱ級(jí)。位于成都市錦江區(qū)，與四川省成都市錦江區(qū)國(guó)家AAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)——“五朵金花”相映成輝。距離天府廣場(chǎng)30 min車程，距雙流機(jī)場(chǎng)30 min車程，有三環(huán)路、成龍路、新成仁路、石勝路等多條直達(dá)線路，交通十分便利。功能定位:國(guó)際汽聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)二級(jí)賽道，集汽車運(yùn)動(dòng)、汽車文化、汽車旅游、汽車改裝多項(xiàng)功能的大型賽車場(chǎng)。賽事設(shè)施:GP2賽道、越野車賽道、安全駕駛體驗(yàn)場(chǎng)、后場(chǎng)展示區(qū)、P房等。已舉辦過(guò)的賽事:“A1世界杯”中國(guó)站、“CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽”成都站、“AFOS亞洲賽車節(jié)”成都站、“CEGP中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽”等，試乘試駕。

4)鄂爾多斯國(guó)際賽車場(chǎng)——Ⅱ級(jí)。位于鄂爾多斯市康巴什新區(qū)，與鄂爾多斯機(jī)場(chǎng)毗鄰，從機(jī)場(chǎng)出發(fā)約20 min即可到達(dá)賽車場(chǎng)，包茂高速，G109，G210公路等多條主要干線將康巴什新區(qū)與自治區(qū)各大城市緊密相聯(lián)，交通十分便利。功能定位:集汽車貿(mào)易、汽車會(huì)展、汽車體驗(yàn)、汽車運(yùn)動(dòng)、汽車文化、汽車旅游等功能于一體的汽車主題公園和最具旅游意義的汽車產(chǎn)業(yè)園。功能分區(qū):國(guó)際二級(jí)賽道核心功能區(qū)、賽事與試乘試駕區(qū)、博覽展示與配套商業(yè)區(qū)、賽車主題文化廣場(chǎng)。賽事設(shè)施:F1賽道預(yù)留區(qū)、越野汽車/摩托車賽道區(qū)。配套設(shè)施:商務(wù)會(huì)所、汽車電影院、酒店、主題餐廳、咖啡廳、甜品店、酒吧、便利店、SPA會(huì)所、概念書吧、紀(jì)念品精品店、賽車裝備租售店等。已舉辦過(guò)的賽事:GP2國(guó)際汽車大獎(jiǎng)賽、V8國(guó)際超級(jí)房車賽、亞洲賽車節(jié)、亞洲方程式國(guó)際公開賽、中國(guó)房車錦標(biāo)賽、中國(guó)方程式公開賽、全國(guó)摩托車錦標(biāo)賽、超級(jí)短道拉力賽、直線競(jìng)速賽、賽車、嘉年華品牌“成吉思汗大賽車”。

5)廣東國(guó)際賽車場(chǎng)——Ⅲ級(jí)。位于廣東肇慶高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)南端的大旺大道側(cè)。從廣州(廣東省首府)開車到賽場(chǎng)約45 min車程，香港的車迷可以在香港搭乘直達(dá)特快火車或乘坐直達(dá)豪華大巴到達(dá)肇慶。對(duì)于在中國(guó)南方的賽車運(yùn)動(dòng)人們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)十分方便及有一流設(shè)備的賽車場(chǎng)。功能定位:以汽車商業(yè)活動(dòng)為主，賽事活動(dòng)為輔，融參與性、運(yùn)動(dòng)性、娛樂(lè)性、觀賞性為一體，將商業(yè)、游樂(lè)與體育運(yùn)動(dòng)有機(jī)融合的汽車主題公園。賽事設(shè)施:指揮中心、車隊(duì)后場(chǎng)、新車駕乘試車場(chǎng)等，賽車隊(duì)休息室、貴賓包廂、比賽所需的頒獎(jiǎng)臺(tái)、廣播室、采訪室、新聞發(fā)布、會(huì)議廳等。已舉辦過(guò)的賽事:“中國(guó)房車錦標(biāo)賽(CTCC)”、全國(guó)汽車漂移系列賽(CDS)、“世界房車錦標(biāo)賽(WTCC)分站賽事”、香港房車錦標(biāo)賽和澳門房車錦標(biāo)賽全年度的賽事等。

6)北京金港汽車公園——Ⅲ級(jí)。位于北京朝陽(yáng)區(qū)金盞鄉(xiāng)，北臨機(jī)場(chǎng)高速公路金港出口(原葦溝出口)僅800 m，距首都機(jī)場(chǎng)僅5.6 km;南距京通快速路11 km;東靠溫榆河與首都機(jī)場(chǎng)隔河相望，寬闊的東葦路橫穿南北，公園距離三元橋也只有11 km，交通十分便利。功能定位:打造集汽車貿(mào)易、汽車會(huì)展、汽車體驗(yàn)、汽車運(yùn)動(dòng)、汽車文化、汽車旅游等功能于一體的汽車主題公園。賽事設(shè)施:F3賽道、安全駕駛體驗(yàn)場(chǎng)、越野賽道。配套設(shè)施:汽車賽車場(chǎng)服務(wù)中心、金港汽車俱樂(lè)部、汽車公寓、汽車酒店和汽車餐吧、汽車影院、維修區(qū)、駕駛體驗(yàn)場(chǎng)地、PIT房和控制中心、金港名車城。已舉辦過(guò)的賽事:2011保時(shí)捷極致體驗(yàn)、亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯賽事、保時(shí)捷“駕馭非凡”系列活動(dòng)、中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽、北京汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)、2012保時(shí)捷高爾夫巡回賽。

7)上海天馬賽車場(chǎng)——Ⅲ級(jí)。位于上海市松江區(qū)佘山，其輻射周邊江蘇、浙江的近15個(gè)城市，位于同三高速(A30)天馬出口和沈磚公路交叉口，毗鄰滬杭高速、滬寧高速和滬青平高速組成的便捷交通網(wǎng)，與地鐵9號(hào)線的延伸距離僅有不到10 min的車程。功能定位:為體驗(yàn)試車、日常練車以及賽車運(yùn)動(dòng)提供專業(yè)化服務(wù)，長(zhǎng)江三角地區(qū)最具吸引人氣的汽車后市場(chǎng)，以車為主題的、面向所有駕車族的、多功能的時(shí)尚主題公園。賽事設(shè)施:全景F3賽道、試驗(yàn)場(chǎng)越野道、娛樂(lè)卡丁、多功能廳、貴賓。已舉辦過(guò)的賽事:“天馬論駕”系列賽、2009“騎樂(lè)無(wú)窮”自行車賽、東南亞終極大漂移、全國(guó)摩托車錦標(biāo)賽、全國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽等。

1.2 以休閑活動(dòng)為主的汽車主題園

除了上述具有標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)的以賽事為主的汽車主題園外，筆者還選取了國(guó)內(nèi)幾家做得較好的以休閑活動(dòng)為主的汽車主題園。

1)中國(guó)常州武進(jìn)汽車城。位于常州武進(jìn)。功能定位:功能配套最先進(jìn)，交易規(guī)模最大，輻射能力最強(qiáng)的現(xiàn)代化、國(guó)際化綜合性汽車商貿(mào)服務(wù)集散中心。相關(guān)項(xiàng)目:二手車交易、商用卡車、微型商用車、汽車用品、商務(wù)中心汽車展覽、檢測(cè)評(píng)估交易、商務(wù)服務(wù)、汽車金融服務(wù)、汽車電子交易。已舉辦過(guò)的賽事:賽場(chǎng)規(guī)劃中。

2)南京江寧橫溪汽車公園。位于南京市江寧區(qū)橫溪。功能定位:具備國(guó)際比賽一流賽場(chǎng)條件，華東地區(qū)唯一的永久性比賽場(chǎng)所，填補(bǔ)江蘇競(jìng)技體育的空白。相關(guān)項(xiàng)目:超級(jí)短道賽場(chǎng)、拉力賽車道、發(fā)車區(qū)、社會(huì)車輛停車場(chǎng)及一個(gè)度假汽車營(yíng)地、4S店。已舉辦過(guò)的賽事:中國(guó)南京汽車4S園杯(江寧)、中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、中國(guó)汽車短道拉力錦標(biāo)賽。

3)南京老山森林汽車公園。位于南京市浦口區(qū)。功能定位:融自然景觀和人文景觀為一體，打造既有賽車競(jìng)技，又有風(fēng)景名勝的旅游勝地。相關(guān)項(xiàng)目:汽車盤山路、汽車露營(yíng)、場(chǎng)地越野。

4)武漢汽車公園。位于廟山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。功能定位:以汽車為主題的Shopping Mall，將汽車展示、汽車銷售、汽車服務(wù)、試駕體驗(yàn)、賽車運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂(lè)、餐飲服務(wù)有機(jī)地融為一體，提供汽車消費(fèi)的“一站式體驗(yàn)”。相關(guān)項(xiàng)目:超豪華進(jìn)口車展廳、汽車4S汽車綜合展廳、試乘試駕、雙車短道越野賽道、汽車影院、汽車維修改裝、全自動(dòng)洗車、汽車餐廳、汽車旅館、汽車美容、汽車咖啡廳、汽車酒吧、汽車百貨、汽車俱樂(lè)部、汽車公寓樓。

5)溫州瑤溪國(guó)際賽車場(chǎng)。位于溫州瑤溪機(jī)場(chǎng)與市區(qū)連線中點(diǎn)，交通便利，緊鄰機(jī)場(chǎng)公路。功能定位:打造綜合性汽車賽事基地。相關(guān)項(xiàng)目:短道拉力賽、卡丁車賽、漂移賽、試乘試駕、車迷俱樂(lè)部活動(dòng)、青少年卡丁車培養(yǎng)項(xiàng)目、賽車體驗(yàn)項(xiàng)目。

6)河南汽車公園。位于大鄭東新區(qū)西北。功能定位:集汽車運(yùn)動(dòng)、電視攝制基地、娛樂(lè)演出場(chǎng)所、游藝休閑園林、車務(wù)車展領(lǐng)地于一體的大型文化主題公園。相關(guān)項(xiàng)目:汽車餐吧、汽車咖啡廳、汽車電影院、影視攝制基地等。已舉辦過(guò)的賽事:“MG·河南瑞爵杯”第三屆賽道英雄挑戰(zhàn)賽、卡丁車比賽。

2 溧陽(yáng)瓦屋山汽車炫動(dòng)城定位思考

2.1 汽車炫動(dòng)城概況

溧陽(yáng)市位于長(zhǎng)三角地區(qū)的地理中心區(qū)域，區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，近年來(lái)更是提出建設(shè)綠色生態(tài)小城的理念，并致力于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。作為溧陽(yáng)海陸空立體化旅游格局中的重要部分，汽車炫動(dòng)城項(xiàng)目被安排在溧陽(yáng)“兩山兩湖”之一的瓦屋山風(fēng)景區(qū)中心地段，規(guī)劃范圍約2.6 km2，環(huán)山抱水，環(huán)境優(yōu)美。規(guī)劃區(qū)內(nèi)包括瓦屋山風(fēng)景區(qū)核心服務(wù)區(qū)部分。汽車炫動(dòng)城已于2012年5月成功舉辦了全國(guó)汽車短道拉力賽事項(xiàng)目。

2.2 定位思考

1)基于現(xiàn)狀資源條件，未來(lái)汽車炫動(dòng)城勢(shì)必走賽事運(yùn)動(dòng)與休閑旅游相結(jié)合的發(fā)展之路，那么其賽道的定位是什么，是否追求賽場(chǎng)等級(jí)的認(rèn)定，究竟走專業(yè)化賽車路線還是走特色化旅游路線。

2)如何進(jìn)行錯(cuò)位發(fā)展，特別是與長(zhǎng)三角內(nèi)的各個(gè)汽車主題園在功能和項(xiàng)目上如何融合互補(bǔ)。

2.3 分析總結(jié)

2.3.1 分析

1)國(guó)內(nèi)賽車場(chǎng)基本上分為兩種情況，第一種以賽事活動(dòng)為主，輔以各種賽事設(shè)施，景觀性不強(qiáng)，休閑娛樂(lè)的功能較為缺乏，對(duì)普通汽車愛好者的吸引力不夠。第二種以汽車展銷為主，透過(guò)汽車文化的展示、銷售、試駕有機(jī)地融為一體，并集合各大品牌文化，聯(lián)合各大品牌4S終端店，進(jìn)行汽車一站式大型購(gòu)物中心。

2)從全國(guó)范圍來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)結(jié)合全國(guó)性車類運(yùn)動(dòng)賽事的主題休閑園很少，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)有眾多的車類運(yùn)動(dòng)愛好者，但在長(zhǎng)三角地區(qū)缺乏集聚車類運(yùn)動(dòng)賽事和主題旅游的片區(qū)，市場(chǎng)潛力巨大。因此瓦屋山汽車炫動(dòng)城的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象較少。

3)位于常州武進(jìn)區(qū)的汽車城目前以汽車展銷為主，計(jì)劃建設(shè)三級(jí)賽車場(chǎng)?？紤]到其與瓦屋山在區(qū)位上較為接近，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，應(yīng)在主題定位與項(xiàng)目建設(shè)上進(jìn)行錯(cuò)位開發(fā)。

4)本案位于風(fēng)景優(yōu)美的瓦屋山景區(qū)內(nèi)，自然風(fēng)光較好，山環(huán)水繞，地勢(shì)起伏，結(jié)合國(guó)內(nèi)其他賽車場(chǎng)周邊環(huán)境景觀較為單一的現(xiàn)狀，考慮在本案中著重突出環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

2.3.2 總結(jié)

溧陽(yáng)瓦屋山汽車炫動(dòng)城應(yīng)走下列發(fā)展之路:

1)依托汽車賽事、以休閑娛樂(lè)為主;具有一定標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)的汽摩賽道、以賽車為引動(dòng);同時(shí)亦可承辦影響力大的民間賽事。

2)未來(lái)發(fā)展的贏利點(diǎn)不能僅以賽車為主力;發(fā)展依托賽事及與之相關(guān)的休閑娛樂(lè)業(yè)。

3)場(chǎng)地與其他地方區(qū)別開來(lái)、走特立獨(dú)行之風(fēng);同時(shí)與汽車運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵一致。

4)休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與汽車相關(guān)聯(lián)、以“炫”“潮”內(nèi)涵作為項(xiàng)目主旋律。

3 汽車炫動(dòng)城主題策劃

3.1 主題口號(hào)

第一眼愛上最美最潮的汽車炫動(dòng)城——來(lái)自溧陽(yáng)瓦屋山。

3.2 主題解讀

1)第一眼，青山綠水，生生不息——最美的賽車場(chǎng)所。充分調(diào)動(dòng)瓦屋山至美風(fēng)景資源，營(yíng)造極具美感的世界級(jí)賽車場(chǎng)所。

2)第一眼，蜿蜒盤旋，原始瘋狂——最新的汽車產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用一切資源，從科技、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域向世人展現(xiàn)汽車文明史。

3)第一眼，迎風(fēng)起航，身心放逐——最潮的車友聚地。亮起車燈，打開車載，跳起熱舞，打造車友會(huì)定點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)所，以時(shí)尚帶動(dòng)潮流。

4 功能定位

4.1 目標(biāo)定位

1)瓦屋山風(fēng)景區(qū)的特色功能片區(qū);2)瓦屋山風(fēng)景區(qū)的核心綜合服務(wù)基地;3)溧陽(yáng)體育旅游的發(fā)展引擎和專業(yè)基地;4)長(zhǎng)三角房車旅游中轉(zhuǎn)基地;5)中國(guó)汽摩比較重要基地;6)中國(guó)首個(gè)打造生活體驗(yàn)式的汽車公園;7)中國(guó)汽車文化活動(dòng)與技術(shù)創(chuàng)新教研基地。

4.2 主題定位

1)對(duì)環(huán)境:低碳、節(jié)能、環(huán)保;2)對(duì)比賽:影響力大、有特色、與旅游緊密結(jié)合;3)對(duì)旅游:創(chuàng)意、青春的特色主題，與對(duì)汽車文化感興趣的群體性格相契合。各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與基地緊密結(jié)合，充分體現(xiàn)極美、極自我的時(shí)尚、激情、炫動(dòng)之感。

4.3 市場(chǎng)定位

以長(zhǎng)三角為主要客源市場(chǎng)，用優(yōu)惠的價(jià)格和有吸引力的項(xiàng)目為引導(dǎo)。遠(yuǎn)期逐步吸引全國(guó)乃至世界的游客。

目標(biāo)人群主要為追求“時(shí)尚、激情”休閑體驗(yàn)的都市中青年。

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[2] 丁一巨，羅 華.德國(guó)汽車工業(yè)景觀設(shè)計(jì)[J].園林，2003(4):38-39.

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