閆小芬

(河南大學文獻信息研究所，河南開封475001)

以紀錄片為載體的河南形象的再塑與提升

閆小芬

(河南大學文獻信息研究所，河南開封475001)

通過紀錄片對河南形象的再塑與提升需要注重以下三個方面:加強歷史文化紀錄片的拍攝，突出河南作為古代歷史文化中心的形象特點;注重現(xiàn)代河南人物形象的塑造，展示現(xiàn)代河南人的生活狀況、精神面貌及價值追求;用平民化視角對待拍攝對象及觀眾，吸引或者感動更多的人。

河南形象;歷史文化中心;現(xiàn)代河南人

紀錄片是一個國家與地區(qū)的形象與名片，是文化傳播的重要方式之一，是國家文化戰(zhàn)略的一部分，是文化軟實力的重要指標，也是價值觀傳播的最佳媒介形態(tài)。所謂地區(qū)形象，是指一個區(qū)域的內部公眾與外部公眾對該區(qū)域的內在綜合實力、外顯前進活力和未來發(fā)展前景的具體感知和綜合評價。對外樹立良好地區(qū)形象的目的，就是爭取世界各國和省外其他地區(qū)的公眾和媒體對我省做出全面正確的評價，給其他地區(qū)留下美好印象，從而對國際與省外輿論產(chǎn)生正面影響;同時，營造良好的關于我省的輿論環(huán)境，能為本地積聚全球資源，有利于參與全球化競爭，為地區(qū)的發(fā)展進步服務。區(qū)域形象管理是當代區(qū)域宏觀管理的新課題，紀錄片作為重要的傳播手段，已經(jīng)引起各方面的重視。通過紀錄片再造和提升河南形象，對河南未來的發(fā)展，尤其對中原經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展建設具有重要的現(xiàn)實意義。

再造與提升河南形象，一方面，要求制作者在題材上突出河南形象的特點;另一方面，要求制作者在風格上注重平民化，因為它的主要傳播對象是普通大眾。

一、在題材上，突出河南作為古代歷史文化中心的形象特點

(一)加強歷史文化紀錄片的拍攝力度

河南省位居中原，是中華民族的發(fā)祥地和中國文化的發(fā)源地。從夏代到清代長達4 000多年的歷史中，3 200年有關政治、經(jīng)濟、文化的重大事件是在河南發(fā)生的，中原一直居于一個比較核心的地位。南宋以后，中國的政治、經(jīng)濟、文化中心開始南遷或者北上，因此，有“一部河南史，半部中國史”的說法。一個文化大省，是河南省最突出的特點之一，紀錄片應該突出河南形象的這個特點。近年來，一些紀錄片也反映了這一特點，但需要加大力度。如《千年少林》(上、下)、《佛國兒女》(上、下)、《聚焦龍門石窟》、《甲骨百年》(上、中、下)等，這些紀錄片從不同角度探索和展示了中原文化的各個方面。中央電視臺與河南電視臺2007年聯(lián)合攝制的十集紀錄片《河之南》，以縱橫交錯、起承轉合的方式，從政治、經(jīng)濟、文化、藝術、科學等角度對中原的古老文明和悠久歷史進行了梳理和審視，為中原大地書寫了一幅壯闊的歷史畫卷［1］。它借用電視這一功能強大的傳播媒介，進行了一次普及性的歷史文化教育，讓許多平民百姓也有一個了解歷史的機會，讓更多的人了解中原大地輝煌、燦爛的歷史和博大精深的文化。

中原文化博大精深，拍攝出的這些紀錄片僅僅展示了冰山的一角，需要大力挖掘。一些歷史悠久的縣、村鎮(zhèn)文化很少被拍攝到。2011年，河南電視臺的紀錄片室雖然成功拍攝了一些著名的歷史文化名鎮(zhèn)，但是，只有8座，太少。一些鎮(zhèn)由于歷史的原因，著名的建筑已經(jīng)不存在，但是濃郁而富有個性的歷史文化傳承下來了，這也需要紀錄片創(chuàng)作者去挖掘、記錄，因為這樣的文化到處都有，它們也最能表現(xiàn)中原人的智慧和胸懷。

(二)拓寬歷史文化題材的選擇范圍

歷史文化題材的選擇范圍，可以是重大的歷史事件或者人物，也可以是日常的生活現(xiàn)象。比如，宗教活動、民俗活動、戲劇文化、飲食文化等，需要去全面探索和發(fā)現(xiàn)。在飲食方面，一些地方特色飯菜，如洛陽的漿面條、水席、麥仁湯等，它們看上去雖然簡樸，但其中隱含著動人的歷史故事和深刻的文化內涵，很有必要記錄、拍攝下來?！逗又稀芬?guī)模宏大，主要歷史事實較為全面，但是，由于篇幅所限，多為蜻蜓點水。然而，每一點水的背后，都會隱藏一個或者數(shù)個歷史故事，如眾所周知的太昊陵、老子、許慎等歷史遺跡、歷史人物。

二、在人物形象的塑造上，注重塑造現(xiàn)代河南人形象

無論歷史上的人物是多么偉大，但都只能代表過去，河南人的形象最終還是需要現(xiàn)代人去樹立，因此，應該注重現(xiàn)代河南人形象的塑造。

(一)現(xiàn)代河南人形象的展示應該偏重主流群體，樹立良好河南形象

將行業(yè)普通人、典型人物的感人故事和經(jīng)歷拍攝成紀錄片，對外可以讓人們親身感受到河南人的生活現(xiàn)狀和價值觀，使他們對河南人有一個正確的了解;對內可以弘揚正氣，遏制丑惡，改造落后面貌，提高河南人的文明素質，樹立良好的社會風尚。

在拍攝資源較為緊缺以及河南形象遭到嚴重歪曲的情況下，要注重主流群體的需求和追求，注重人物美好品質的展示。

近些年來，一些紀錄片展示了較好的河南形象，反映了現(xiàn)代河南人在社會變遷中的生活現(xiàn)狀、遇到的諸多問題以及他們的精神追求。葛明主創(chuàng)的《選村官》記錄了農村基層干部的選舉過程。農村基層干部的選舉打破了幾十年來中國農村基層干部由上級指派的模式，這一革命化的變革沖擊著所有農民的神經(jīng)。村官怎樣選?候選人有怎樣的心態(tài)與行動?農民選民們會公正得到選舉權嗎?等等，在片中得以一一展示。葛明、王建華攝制的《聳立非洲的井架》記錄了在遙遠的非洲，來自中國的石油工人——中原油田鉆井隊的生活、工作全貌。楊璐、葛明、王建華創(chuàng)作的《老人與鷺鳥的故事》以及其他人創(chuàng)作的《瓷癡朱文立》、《聚焦龍門石窟》、《少林弟子東歐行》、《寶天曼紀事》(上、下)、《最后的劇團》(上、下)、《放映人生》、《村官徐德全》、《網(wǎng)絡先鋒》等作品，記錄、展示了河南形象的方方面面。另外，一些典型人物的紀錄片也產(chǎn)生了較大的影響，如《嵩山豐碑》真實地展示了公安局長任長霞的事跡，《鋼鐵戰(zhàn)士——武文斌》以抗震英雄戰(zhàn)士武文斌為題材，《常香玉》(上、下)記述了豫劇大師常香玉的生活故事，等等。

這些紀錄片記錄了石油工人、武警戰(zhàn)士、公安干警、佛家弟子、村官等的生活，有典型人物也有普通群眾，展現(xiàn)了河南主流群體的現(xiàn)實生活及其對生存價值和精神價值的積極追求，在社會上產(chǎn)生了較好的影響，樹立了河南人的正面形象。但是，由于這些紀錄片數(shù)量少，涉及的范圍也不大，許多現(xiàn)實中的變化還沒有記錄下來，沒有產(chǎn)生巨大影響的作品面世。在省外的一些地方，一些負面的傳聞仍然在盛行。因此，需要不斷努力，大量拍攝反映現(xiàn)代河南人尤其是杰出人物生活、工作的紀錄片，讓外界及時、全面地了解河南的變化和發(fā)展，河南對國家、社會的貢獻，增強河南的影響力。

(二)在地區(qū)形象展示中，選擇與之匹配的公眾代表人物

就河南形象的認知效果而言，紀錄片的內容是重要的影響因素，片中人物是否代表著一定群體，是保證有效傳播的非常重要的因素。因此，在選擇主人公時一定要有代表性，既代表這個行業(yè)的群體，同時也應該代表河南的形象。

上海世博會期間宣傳上海是“國際金融中心”的廣告片，值得研究。在“姚明篇”、“劉翔篇”、“夢想篇”和“世界篇”這四部城市形象廣告片中，“姚明篇”和“劉翔篇”這兩部主要由名人代言的廣告，無論是否有情節(jié)，在認知效果上都不理想。雖然兩位名星知名度很高，但是，他們是體育明星，與金融行業(yè)的匹配度極低，因此，對“國際金融中心”的認知效果是沒有幫助的。從另外兩篇“夢想篇”與“世界篇”的內容來看，由于植入了國際金融的元素，對上海“國際金融中心”的認知效果較好。在“夢想篇”中，多次出現(xiàn)“匯豐銀行”的標志，國外受眾對這類國際性金融機構更加敏感，從而影響到他們對廣告所傳達的“國際金融中心”的認知。在“世界篇”中，將上海與許多國際城市(如巴黎、東京、紐約、倫敦)作對比，很直觀地令中國受眾把上海與國際知名金融城市聯(lián)系起來。要提高中國受眾的“國際金融中心”城市形象認知，這種直白的表現(xiàn)方式效果更佳［2］。

葛明、王建華創(chuàng)作的《太極人生》中的主人公陳正雷，是陳氏太極拳的傳承人。陳正雷在繼承發(fā)展陳式太極拳的過程中，桃李滿天下，但其成長的過程也充滿著辛酸和坎坷……此片講述一代太極大師的生活經(jīng)歷，讓人感動不已。這個形象的成功塑造，助推陳氏太極拳風靡全國，甚至走向世界，并且讓人很快地認識了中國的河南，河南的溫縣。因此，將陳正雷作為河南溫縣的代表無疑是適合的，反之，找一個不會太極拳的名人或者一般的會太極拳的溫縣人來代表溫縣或者太極拳，影響力就會削弱很多。

三、以平民化視角對待拍攝對象及觀眾

平民化視角，是相對于貴族的俯視態(tài)度和下人的仰視態(tài)度而言的，要求創(chuàng)作者懷著一顆平民心，去平等對待自己所拍攝的對象和所要傳播的內容。無論是對歷史的探索，還是記錄現(xiàn)實中的人和事，都要關注人的生存與發(fā)展，換句話說，就是關心人、愛護人、尊重人。只有對拍攝對象保持一種平等而自由的態(tài)度，紀錄片的創(chuàng)作才能得到被記錄者和受眾的尊重，吸引或者感動更多的人。

目前，一些紀錄片尤其是歷史紀錄片，過于偏重“大氣”，解說詞空洞無物，主題、觀點先行，說教成份過濃，忽略許多受眾所關心的細節(jié)，盡管藝術性很強，選材也是大家所關注的，但是讓人看不下去。這是我國目前紀錄片的一個通病，因此，觀眾不喜歡。而國外的一些紀錄片由于注重受眾的感受和喜好，反而受到中國觀眾的歡迎。2000年以來，世界紀錄片的發(fā)展進入了一個黃金時期，即“黃金十年”，不論是電影紀錄片還是電視紀錄片，都進入了最為繁盛的時期，達到了歷史最高水平。然而，這十年卻是中國紀錄片發(fā)展沉入低谷的十年，同時投入的人力和物力每年見長［2］。張同道認為，紀錄片不要沉湎于喋喋不休的采訪、模糊的黑白影像或者慢吞吞的節(jié)奏，要關心一下大家的事情。你關心大家，大家就會關心你。同理，你的基調對，大家就會看你的片子，你的片子才能起作用［3］。

四、結論

以紀錄片為載體的河南形象的再塑與提升，需要突出河南省的特點，加強歷史文化紀錄片的拍攝力度。只有一定的數(shù)量才能形成較大的影響力，才能突出河南省獨有、別的省份沒有的優(yōu)勢。在人物的選擇上，注重展示現(xiàn)代河南人美好的形象，宣傳現(xiàn)今河南人健康的精神面貌和較高的社會價值追求，改變外界對河南的偏見;在傳播效果上，要吸引廣大觀眾，必須貼近、了解觀眾，以平民化的視角對待拍攝對象和觀眾。無論是給中國觀眾看，還是給外國觀眾看，在題材的選擇和剪裁上，應當選取那些觀眾感興趣、希望了解或者希望看到的內容，不論是歷史的，還是人文的、自然的，都應當是廣大觀眾關注的，愿意看的。只有如此，才能贏得觀眾的歡迎，成功地將河南形象宣傳出去，為河南的發(fā)展、中原經(jīng)濟區(qū)的建設營造良好的社會氛圍，引得鳳凰來。

［1］邢勇.《河之南》:中原大地波瀾壯闊的歷史畫卷［J］.新聞愛好者(理論版)，2007，(12).

［2］葉巍嶺，周南希.“國際金融中心”需要怎樣的城市形象廣告片?［J］.上海經(jīng)濟研究，2011，(9).

［3］鄭鍵.我國紀錄片發(fā)展沉入低谷浮躁社會心態(tài)系主因［EB/OL］.［2011－06－08］http://www.jcrb.com/wenhua/whsd/201105/t20110527_548336.html

Henan Image to Rebuild and Upgrade Using the Documentary as the Support

YAN Xiao-fen

(Institute of Documents and Information，Henan University，Kaifeng 475001，China)

Through the documentary rebuilding and upgrading，Henan image needs to focus on the following three aspects:in order to highlight the image characteristics of Henan province as an ancient historical and cultural centre，we should strengthen the documentary of cultural and history photography;in order to show the modern Henan people’s living conditions，mental outlook and values pursuit，we should focus on shaping of characters of modern Henan people;in order to attract or affect more people，we should use the civilian’s visual angle to treat photography subjects and the audience.

Henan Image;Historical and Cultural Centre;Modern Henan people

J952

A

1008—4444(2012)02—0124—03

2011－01－02

2011年度河南省政府決策研究招標課題《河南形象的再塑與提升——以紀錄片為例》(2011B729)成果之一

閆小芬(1964—)，女，河南孟州人，河南大學文獻信息研究所副研究館員。

(責任編輯:王菊芹)