郭有獻(xiàn)

（石家莊市經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河北 石家莊 050000）

●書 評

關(guān)于旅游目的地品牌傳播活動的有益探討
——評《河北休閑旅游品牌傳播戰(zhàn)略研究》

郭有獻(xiàn)

（石家莊市經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，河北 石家莊 050000）

馬瑞教授等撰寫的、河北省科技廳軟科學(xué)課題、河北省教育廳學(xué)術(shù)著作出版基金資助的《河北休閑旅游品牌傳播戰(zhàn)略研究》一書，由吉林大學(xué)出版社出版發(fā)行，這是一部專門針對河北旅游市場品牌傳播進(jìn)行研究的專著。

該書視角新穎、獨特，從河北旅游市場的層面探討旅游傳播的問題，透露出作者獨特的方法。河北省是旅游大省，但不是旅游品牌強省。因此，河北休閑旅游品牌傳播及旅游品牌建設(shè)問題是政府及旅游學(xué)界、業(yè)界面臨的重大理論和現(xiàn)實問題，是河北旅游業(yè)發(fā)展需研究的重大課題。

該書萃集了作者多年的實踐經(jīng)驗及教學(xué)研究精華，讀后引人深思。作者系統(tǒng)地鉆研了品牌傳播及品牌構(gòu)成的相關(guān)理論，詳細(xì)探悉了休閑旅游傳播的過程，借鑒傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)理論，博采眾長，深入調(diào)研，廣泛收集國內(nèi)外旅游市場傳播的大量案例進(jìn)行翔實論證，提出了解決問題的對策，這對建設(shè)經(jīng)濟(jì)強省和諧河北，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級有著一定的現(xiàn)實意義。

該書對河北旅游市場的品牌傳播活動進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，涉及河北休閑旅游品牌傳播現(xiàn)狀研究、河北旅游信息傳播接觸點、傳播戰(zhàn)略、傳播策略研究，共四大部分內(nèi)容。該書通過對河北休閑旅游品牌形象因素結(jié)構(gòu)的調(diào)研，明確了品牌塑造時所需關(guān)注的因素；通過對河北休閑旅游品牌接觸點的調(diào)研，確定了品牌信息傳播的渠道；通過對目標(biāo)人群接觸媒體習(xí)慣的調(diào)研，了解人們接觸媒體的狀況，為媒體的選擇提供了依據(jù)；通過對河北休閑旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究，提出了河北休閑旅游品牌傳播戰(zhàn)略和具體的實施方案，為決策部門提供了依據(jù)。

該書主要特點如下：

1.以點代面，突出區(qū)域特點。作者以河北旅游市場傳播活動為研究對象，分析了河北休閑旅游品牌建設(shè)及河北旅游市場傳播現(xiàn)狀、成因。作者認(rèn)為：河北旅游營銷傳播的基本形態(tài)不能滿足旅游市場傳播的需要；河北旅游市場營銷溝通方式不能滿足新型市場溝通的需要；現(xiàn)有的旅游傳播模式不適應(yīng)休閑旅游者消費行為的變化；現(xiàn)有的旅游傳播模式不適應(yīng)媒體環(huán)境變化的需求；河北旅游現(xiàn)有傳播方式難以適應(yīng)信息環(huán)境的變化。

2.理論聯(lián)系實際、針對性強。該書是在對京津冀旅游者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究旅游者獲取旅游信息的途徑，界定了旅游品牌傳播信息的內(nèi)容，明確了旅游活動事前、事中、事后的信息收集行為，提出了進(jìn)行品牌傳播時應(yīng)選擇網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等媒體，針對不同人群制定不同的傳播方案。

3.以“傳播”為視角，研究河北休閑旅游品牌建設(shè)問題。作者針對河北省旅游市場傳播現(xiàn)狀，提出應(yīng)設(shè)立專門的傳播機構(gòu)，規(guī)范制定傳播計劃流程，細(xì)分河北休閑旅游傳播市場。在傳播過程中可應(yīng)用口碑傳播、媒體策略、體驗傳播策略等策略。

總之，該書是一部站在“傳播”的立場，從傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)的多維視角系統(tǒng)而全面地考察和研究河北旅游品牌建設(shè)的專著，不僅標(biāo)志著河北旅游品牌建設(shè)研究有了突破性進(jìn)展，而且對其他區(qū)域及當(dāng)前的旅游傳播研究均有借鑒和啟示的意義。

責(zé)任編輯、校對：艾 嵐

2011-09-13

郭有獻(xiàn)（1959-），男，河南內(nèi)鄉(xiāng)人，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長，研究方向為文化廣告。