本刊記者 | 孫永杰

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2012Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)到2.90億人，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。與此同時(shí)，第二季度中國(guó)的智能手機(jī)銷量達(dá)到4000萬(wàn)部的水平，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了全球平均47%的增長(zhǎng)率。其中，千元智能手機(jī)扮演著相當(dāng)重要的角色，而芯片廠商在向中低端市場(chǎng)靠攏的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

扎推中低端 助推千元智能手機(jī)

據(jù)預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)內(nèi)地的手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，其中800元以下智能手機(jī)和1000～2000元的智能手機(jī)將占據(jù)2012年手機(jī)市場(chǎng)70%以上的份額。更為重要的是，800元以下手機(jī)的大部分市場(chǎng)空間仍被大部分2G功能手機(jī)所占據(jù)，擁有巨大的轉(zhuǎn)換空間。如此龐大的市場(chǎng)空間，勢(shì)必刺激各大芯片企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)。

作為2G時(shí)代移動(dòng)芯片市場(chǎng)主宰者的聯(lián)發(fā)科，在功能手機(jī)時(shí)代，曾經(jīng)占據(jù)手機(jī)芯片市場(chǎng)90%的份額。進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代，聯(lián)發(fā)科在去年9月首先發(fā)布了千元智能手機(jī)方案，當(dāng)然是效仿其在功能機(jī)時(shí)代著名的Turnkey-solution（交鑰匙）模式，并率先開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的大門。

除聯(lián)發(fā)科外，一直走中、高端路線的移動(dòng)芯片領(lǐng)域老大高通，面對(duì)中國(guó)低端智能機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展，以及各大手機(jī)廠商紛紛在中低端智能機(jī)市場(chǎng)上發(fā)力的現(xiàn)狀，也感覺(jué)到自身的霸主地位遭受到了巨大的威脅。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，高通將目光投向了國(guó)內(nèi)低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，并在去年年底推出了快速開(kāi)發(fā)平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)（QualcommReferenceDesign，QRD），透過(guò)與軟硬件廠商的合作，提供一個(gè)完整的手機(jī)開(kāi)發(fā)平臺(tái)。對(duì)此，某業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“高通推QRD平臺(tái)一方面是為了應(yīng)對(duì)聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)芯片領(lǐng)域?qū)ζ錁?gòu)成的挑戰(zhàn)，另一方面則是看重了千元智能機(jī)以及更低價(jià)格智能手機(jī)市場(chǎng)的前景?！?/p>

據(jù)記者了解，高通QRD可以幫助手機(jī)廠商大幅縮短研發(fā)周期至4～5個(gè)月，聯(lián)發(fā)科的快速開(kāi)發(fā)平臺(tái)更是短至3～4個(gè)月。兩個(gè)芯片廠商的快速平臺(tái)方案均可以幫助手機(jī)廠商縮短4到8個(gè)月的研發(fā)周期，并大幅降低研發(fā)成本。

某手機(jī)設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“高通、聯(lián)發(fā)科‘交鑰匙’模式在今年的力推，大幅降低了手機(jī)廠商進(jìn)入智能手機(jī)的門檻，并引發(fā)了其它芯片廠商的追隨?！?/p>

事實(shí)上，除聯(lián)發(fā)科和高通之外，德州儀器、意法愛(ài)立信、博通、MStar、展訊和銳迪科等廠商都先后發(fā)布了針對(duì)千元智能手機(jī)的一站式解決方案，為中國(guó)千元智能手機(jī)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 軟件與差異化是決勝點(diǎn)

當(dāng)眾多芯片廠商加入千元，甚至是千元以下智能手機(jī)市場(chǎng)角逐而令智能手機(jī)迅速普及的同時(shí)，芯片廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，其中高通和聯(lián)發(fā)科之間的競(jìng)爭(zhēng)最具代表性。

2011年，高通在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的份額高達(dá)70%，然而進(jìn)入2012年，其高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭則有所放緩。高通第二季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季芯片出貨量達(dá)到了1.41億套，但環(huán)比下降了7%，這背后除了市場(chǎng)季節(jié)性疲軟的原因之外，來(lái)自中國(guó)芯片廠商的挑戰(zhàn)也是重要因素。其中聯(lián)發(fā)科就是高通最強(qiáng)勁的對(duì)手。

據(jù)記者了解，目前，聯(lián)發(fā)科與高通的正面競(jìng)爭(zhēng)主要出現(xiàn)在千元及以下手機(jī)市場(chǎng)。這個(gè)價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，高通陣營(yíng)主要采用7227A與8255兩個(gè)方案，前者基于Cortax-A5，后者基于Cortax- A8。而聯(lián)發(fā)科陣營(yíng)則是MT6575，基于最新一代Cortax-A9，同頻性能上優(yōu)勢(shì)明顯。

盡管在性能上暫時(shí)占優(yōu)，但高通擁有全球CDMA總數(shù)10%以上的核心專利，且滲透所有3G通信標(biāo)準(zhǔn)的底層，使聯(lián)發(fā)科每出貨一顆3G芯片，就要向高通支付6%的專利費(fèi)，進(jìn)而提高了聯(lián)發(fā)科方案的成本。為此，高通QRD的平均價(jià)格低于聯(lián)發(fā)科公板約5%左右。這讓高通在芯片解決方案的價(jià)格上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，并吸引了眾多合作伙伴。

對(duì)此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)人士告訴記者：“高通是一家單純的芯片硬件廠商，而聯(lián)發(fā)科早在2G時(shí)代就已是一家芯片解決方案提供商，有著近10年豐富的積累和經(jīng)驗(yàn)，尤其與合作伙伴一起提供解決方案的設(shè)計(jì)服務(wù)與差異化軟件是聯(lián)發(fā)科的強(qiáng)項(xiàng)”。

至于另外一家國(guó)內(nèi)芯片廠商展訊，在今年年中一舉拿下中移動(dòng)6款TD定制手機(jī)的5款大單之后，目前展訊在TD芯片市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)保持，預(yù)計(jì)今年出貨量會(huì)達(dá)到2000萬(wàn)顆。

針對(duì)今年高通、聯(lián)發(fā)科、展訊三強(qiáng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片市場(chǎng)大戰(zhàn)，有分析師認(rèn)為：“隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，未來(lái)中國(guó)低價(jià)智能手機(jī)比得不再是芯片效能或價(jià)格，而是設(shè)計(jì)服務(wù)與差異化軟件開(kāi)發(fā)。