河北科技師范學(xué)院體育系 趙華恩 王海軍石家莊理工職業(yè)學(xué)院公共體育教學(xué)部 杜建亮

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步以及生活水平的提高，人們有了更多的休閑余暇時(shí)間，旅游熱情不斷高漲。北方冰雪旅游作為一個(gè)特色鮮明的旅游產(chǎn)品，集旅游觀光、娛樂休閑和健康身心于一體，頗受休閑旅游人群的青睞，并具有很好的發(fā)展空間和前景。秦皇島作為北方著名的旅游城市，旅游資源非常豐富，但因受到季節(jié)和條件等因素的影響與制約，秦皇島旅游業(yè)呈現(xiàn)了極強(qiáng)的季節(jié)性。秦皇島應(yīng)該利用其獨(dú)有山地等旅游資源，開發(fā)冰雪旅游，緩解季節(jié)性矛盾帶來(lái)的旅游淡旺季問題，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地打造旅游品牌，獲得更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

1 開展冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)分析

1.1 氣候優(yōu)勢(shì)

從自然地域分布規(guī)律分析，秦皇島地區(qū)位于暖溫帶，但北部山區(qū)氣候在一定程度上與寒溫帶具有相似特征。地處暖溫帶半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)域，冬季寒冷而漫長(zhǎng)，具備了在冰上和雪上進(jìn)行休閑、娛樂及健身等活動(dòng)開展的條件，同時(shí)也不會(huì)讓休閑旅游者或愛好冰雪運(yùn)動(dòng)的體育參與者感到特別寒冷。

1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

秦皇島市西面是北京、天津、唐山大都市群，東面是以沈陽(yáng)為首的城市密集區(qū)；東北三省通往關(guān)內(nèi)的多條鐵路干線、高速公路以及102、205兩條國(guó)道從轄區(qū)內(nèi)穿過，橫貫全市；航空運(yùn)輸和海洋運(yùn)輸也頗具規(guī)模；隨著高速鐵路和沿海高速公路的貫通，天津到秦皇島只需要一個(gè)多小時(shí)車程。此外，秦皇島與承德、北京形成“陸上旅游金三角”，與煙臺(tái)、大連形成“海上旅游金三角”，再加上秦皇島至韓國(guó)仁川已經(jīng)開通的海上航線，這些良好的交通條件都為冰雪旅游開展提供了有益的支持。

1.3 地質(zhì)地貌特征優(yōu)勢(shì)

位于燕山山脈東段丘陵與山前平原地帶的秦皇島，地勢(shì)走向?yàn)楸备吣系停纬闪吮辈可絽^(qū)——丘陵地區(qū)——山間盆地——沖積平原——沿海地帶，從而使秦皇島具有了山區(qū)、丘陵、平原、海域等地貌類型，這就使得無(wú)論是適合專業(yè)性冰雪運(yùn)動(dòng)的高山滑雪地帶，還是適合一般性滑雪娛樂的低山地帶都可以建成，以及有條件建立大型的滑雪、滑冰場(chǎng)的丘陵臺(tái)地。

1.4 旅游資源豐富且多樣化優(yōu)勢(shì)

秦皇島作為著名的旅游城市，旅游資源不但豐富，而且具有形式多樣、相對(duì)集中、質(zhì)優(yōu)獨(dú)特的特征。擁有高山、濱海、沙灘、生態(tài)等良好的自然旅游資源，另外，秦皇島還是全國(guó)惟一用皇帝名字命名的城市，有國(guó)家歷史文化名城山海關(guān)，古長(zhǎng)城橫亙?nèi)?，人文旅游資源也相當(dāng)獨(dú)特。國(guó)家4A級(jí)的旅游區(qū)、點(diǎn)多達(dá)十幾處，這在地級(jí)旅游城市中是不多見的。旅游資源具有突出的特色和組合優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有很高的知名度。

1.5 針對(duì)旅游業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)

作為秦皇島支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，一直以來(lái)就被市委市政府高度重視，每年都出臺(tái)針對(duì)旅游的新政策和措施，鼓勵(lì)開發(fā)新型的旅游項(xiàng)目。此外，并借助作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市為契機(jī)，大力打造體育旅游名城，每年都要投入幾百萬(wàn)元用于加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而且市委市政府在未來(lái)城市建設(shè)和發(fā)展中，正在制定一個(gè)高水準(zhǔn)的關(guān)于休閑旅游度假的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，按照全市域全天候發(fā)展旅游新理念，以求縮小由于季節(jié)性給旅游業(yè)帶來(lái)的淡旺季差異。

2 秦皇島冰雪旅游開發(fā)所面臨的問題

2.1 秦皇島旅游季節(jié)性差距明顯，冰雪旅游發(fā)展落后

由于季節(jié)性差異給秦皇島旅游帶來(lái)的淡旺季較為明顯，旅游旺季集中在每年的7月至9月，在這期間秦皇島各旅游景區(qū)景點(diǎn)人滿為患。在最基本的住宿和交通問題上都非常緊張，各家旅行社也都忙得不得開交，工作人員、導(dǎo)游、旅游用車幾乎沒有時(shí)間休息，而在其他時(shí)候，尤其在冬季，來(lái)旅游的人就非常少了。這主要是沒有充分發(fā)掘冬季冰雪旅游資源，雖然近幾年新建與開發(fā)了幾個(gè)滑雪場(chǎng)和天然冰場(chǎng)，為冬季體育旅游的帶來(lái)了一點(diǎn)生機(jī)，但總體來(lái)說(shuō)秦皇島的冰雪旅游起步晚，發(fā)展滯后，長(zhǎng)期以來(lái)沒有得到足夠的重視，嚴(yán)重影響了秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展，也不利于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 缺乏對(duì)秦皇島冰雪旅游的宣傳

在秦皇島當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)，冬天人們一般都不出門，而是呆在溫暖的家里，對(duì)外宣傳時(shí)，一般也都說(shuō)最適合來(lái)秦皇島旅游的季節(jié)是夏季，在邀請(qǐng)親朋好友來(lái)秦皇島旅游的話都會(huì)強(qiáng)調(diào)最好是夏天來(lái)，并且不管是普通民眾，還是專業(yè)人士，都習(xí)慣性地進(jìn)行這種宣傳。久而久之，就會(huì)形成一種只有在夏季才能到秦皇島旅游的定式或慣性思維，這對(duì)秦皇島開展冰雪旅游、打造全天候旅游非常不利。因此，要打造好冬季冰雪旅游這張牌，就必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳，提高冰雪旅游的品牌知名度，讓人們對(duì)秦皇島有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，不僅作為“夏都”，還要讓“冬季看海、體驗(yàn)冰雪”成為時(shí)尚。

2.3 資源開發(fā)、配套開發(fā)處在初級(jí)階段

北部山區(qū)旅游景點(diǎn)冰雪資源的開發(fā)不夠，而且由于秦皇島的冰雪旅游處在起步階段，配套旅游設(shè)施的發(fā)展，仍然存在許多問題?；颈憩F(xiàn)為科學(xué)技術(shù)含量低，一流的旅游、娛樂設(shè)施缺乏，光、電、微機(jī)等數(shù)字手段運(yùn)用能力低，對(duì)冰雪資源的整合力還不夠。冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類很多，但秦皇島開展的較為單一，只有滑雪作為主體，應(yīng)該將冰雪賽車、冬泳、冬釣、射箭、雪地狩獵等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)利用，可以給旅游者帶來(lái)不一樣的冰雪體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

2.4 滑雪旅游開發(fā)專業(yè)人才缺乏

冰雪旅游的核心項(xiàng)目是滑雪，它作為一項(xiàng)冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，深受人們的喜愛，近年來(lái)發(fā)展也較為迅速，也就相應(yīng)地對(duì)滑雪專業(yè)人才有很大的需求。不管是經(jīng)營(yíng)、管理滑雪場(chǎng)，還是器材、場(chǎng)地、設(shè)施配備的使用與維護(hù)，都需要許多有相關(guān)知識(shí)與技能的專業(yè)人才。此外，滑雪運(yùn)動(dòng)還有它的技巧性，再加上一般大眾接觸少，掌握起來(lái)有一定難度，對(duì)教授和指導(dǎo)滑雪技術(shù)的高水平教練員有很大需求。要想對(duì)滑雪旅游進(jìn)行很好的開發(fā)，必須加強(qiáng)對(duì)滑雪專業(yè)人才的培養(yǎng)，這是面臨較為突出的問題。再就是相應(yīng)的管理不規(guī)范，也限制了冬季冰雪旅游的發(fā)展。

3 秦皇島冰雪旅游開發(fā)策略

冰雪旅游是一項(xiàng)對(duì)于氣候條件和地理?xiàng)l件要求比較苛刻的旅游項(xiàng)目，但是隨著旅游投資的多元化和高科技手段的運(yùn)用，冰雪旅游的開發(fā)方式越來(lái)越呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)，秦皇島要抓住自身所具備的旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造全天候的休閑度假旅游勝地。

3.1 強(qiáng)化宣傳，形成導(dǎo)向，打造冰雪旅游品牌

作為旅游中一種專項(xiàng)旅游，冰雪旅游在我國(guó)開展的相對(duì)較晚，是一個(gè)新的旅游產(chǎn)品或品牌，尚未普及，人們也較為陌生。然而，由于冰雪旅游以其體驗(yàn)式、參與式的特點(diǎn)，近年來(lái)發(fā)展很快，成為頗受休閑旅游者喜愛的冬季旅游項(xiàng)目。并且隨科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)影響冰雪旅游的地域和時(shí)間限制被打破，范圍逐漸礦大，遍布全國(guó)，呈現(xiàn)出很好的發(fā)展前景。所以，各級(jí)主管旅游的部門一定要很好地進(jìn)行宣傳，并力求形成一種輿論導(dǎo)向，從而引導(dǎo)人們有意識(shí)的，自覺的去認(rèn)識(shí)冰雪旅游這種產(chǎn)品，進(jìn)而形成對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。

3.2 全方位加大和吸納資金投入

大量資金的投入對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著很重要的作用。秦皇島要想發(fā)展處在起步階段的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，必須要加強(qiáng)資金的投入，但受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一些限制，資金缺乏可以說(shuō)是對(duì)冬季冰雪旅游開發(fā)的一個(gè)瓶頸。因此，政府、企業(yè)以及各相關(guān)部門，積極宣傳，吸引各種形式的資金，進(jìn)行最優(yōu)的市場(chǎng)化運(yùn)作，從而全方位加大對(duì)冬季冰雪旅游開發(fā)的投入，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和條件，把冬季旅游文章做好。

3.3 強(qiáng)化政府扶持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

要發(fā)展冰雪旅游，我們必須依靠政府的支持，一定要整體規(guī)劃，宏觀把握，對(duì)好的冰雪資源進(jìn)行最優(yōu)化的開發(fā)設(shè)計(jì)，利用一些可借助的條件和配套設(shè)施，組合構(gòu)建在空間上、時(shí)間上布局合理且具特色的冬季冰雪旅游區(qū)。政府的支持，多元化的投資與組合，從一開始就打造以冰雪旅游為主體的冰雪產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系，積極引導(dǎo)，鼓勵(lì)和支持開發(fā)冰雪旅游的各種配套產(chǎn)品，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)化的規(guī)?；⑾到y(tǒng)化和市場(chǎng)化，從而更好地拉動(dòng)秦皇島的旅游業(yè)發(fā)展，尤其是以冰雪旅游為亮點(diǎn)的冬季旅游。

3.4 充分開發(fā)冰雪旅游資源，健全旅游產(chǎn)品體系

一個(gè)旅游區(qū)能否保持發(fā)展的活力，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)，一直是經(jīng)營(yíng)者所面臨的困惑與薄弱環(huán)節(jié)，秦皇島作為著名的旅游城市，旅游資源豐富多樣，不能只依靠單一的旅游產(chǎn)品，必須要利用自身先天具有的山、海優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。基于此，要充分發(fā)掘冬季的冰雪旅游資源，打造冬季冰雪旅游產(chǎn)品。另一方面，秦皇島一直致力于打造體育名城，也有適合體育活動(dòng)和體育比賽的自然資源，配套設(shè)施也相對(duì)齊全，所以就可以把冰雪與體育旅游結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)掘冰雪體育旅游資源，如打雪仗、滾雪球、雪地爬犁等民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)；開發(fā)滑雪、滑冰、冰壺等相對(duì)專業(yè)的賽事，并開展雪地自行車、雪地卡丁車、堆雪人大賽、雪撬大賽、冰上拔河、冰上舞蹈等趣味活動(dòng)和比賽。這樣一來(lái)，發(fā)展好冰雪體育旅游，就拓寬了冬季旅游發(fā)展的思路，形成一種新理念，可以說(shuō)以冰雪為依托做好體育與旅游的結(jié)合，是旅游者和旅游市場(chǎng)發(fā)展雙方面的需要，從而也很好地完善和健全了旅游產(chǎn)品體系，為旅游產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展服務(wù)。

3.5 加強(qiáng)滑雪相關(guān)人才的培養(yǎng)

滑雪運(yùn)動(dòng)是冰雪旅游的重要組成部分。經(jīng)常參與體育活動(dòng)，不僅可以健身、消除疲勞、改善人們的健康狀態(tài)，還可以對(duì)久居城市里的人們，調(diào)節(jié)工作和生活帶來(lái)的各種壓力，有助于擺脫煩惱與生活的單一性。在大自然創(chuàng)造的冰雪環(huán)境中鍛煉身體，既增強(qiáng)了人們的御寒能力、提高體質(zhì)和健康，還可達(dá)到放松心情、調(diào)節(jié)生理和健身休閑的目的。然而作為第三產(chǎn)業(yè)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，其專業(yè)人才的缺乏在一定程度上限制了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在這個(gè)階段要充分利用大學(xué)的教學(xué)資源，特別是體育院校對(duì)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，開設(shè)與冰雪體育旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理相關(guān)課程以及設(shè)置滑雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)方向，解決滑雪相關(guān)專業(yè)人才的供需矛盾。同時(shí)，還要向滑雪旅游開展較好的地區(qū)學(xué)習(xí)好的經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，也可以委托培養(yǎng)，甚至引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

4 結(jié)語(yǔ)

為了進(jìn)一步推動(dòng)秦皇島旅游業(yè)更好更快地發(fā)展，應(yīng)充分利用自身旅游資源優(yōu)勢(shì)，合理開發(fā)秦皇島冰雪旅游資源和市場(chǎng)，這也是有效解決秦皇島冬季旅游淡季問題的新思路與新途徑。通過對(duì)冰雪旅游的開發(fā)，使秦皇島的旅游從季節(jié)、項(xiàng)目等各方面日趨完善，使秦皇島逐步形成集休閑避暑、歷史觀光、戲水娛樂、冰雪體驗(yàn)等為一體的綜合旅游勝地，實(shí)現(xiàn)秦皇島旅游業(yè)的全面、健康、快速的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)步增長(zhǎng)。

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