文丨李玲玲

中國改革開放三十年間，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，取得了舉世矚目的成績(jī)。各種技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了多種媒體的應(yīng)用。手機(jī)媒體、車載媒體及各種多媒體視聽媒體的出現(xiàn)，讓報(bào)紙這種傳統(tǒng)的媒體受到了極大的沖擊，對(duì)于報(bào)紙廣告的效果也造成了極大的影響。在此背景下，如何促進(jìn)報(bào)紙業(yè)在堅(jiān)持黨的方針及正確的輿論導(dǎo)向的前提下，充分發(fā)揮報(bào)紙媒體權(quán)威性與公正性的特點(diǎn)，又能保證報(bào)紙的可讀性、趣味性、生活化，同時(shí)確保廣告的有效宣傳效果，這已成為業(yè)內(nèi)研究的重點(diǎn)問題之一。對(duì)如何加強(qiáng)報(bào)業(yè)經(jīng)營隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批有記者、編輯從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員充實(shí)到報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)中去，讓他們用記者的獨(dú)到的眼光與編輯的智慧，來積極的策劃高質(zhì)量的報(bào)紙廣告，取得較好的廣告效果，給報(bào)紙廣告全新的豐富的內(nèi)涵與極強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃的意義

對(duì)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以當(dāng)前報(bào)紙媒體的發(fā)展形式來看，普通廣告所能起到的宣傳作用有限，較難吸引讀者的關(guān)注取得好的宣傳效果。如何能夠開發(fā)出新的廣告體裁，讓報(bào)紙的廣告創(chuàng)意新穎、內(nèi)涵豐富、觸角更廣。給予廣告豐富的內(nèi)容與寓意，讓讀者深刻體會(huì)到廣告所表達(dá)的主題與內(nèi)容，滿足前往的訴求，是一件技術(shù)性加藝術(shù)性的創(chuàng)意工作。這對(duì)于從業(yè)者的綜合素質(zhì)要求較高：基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告創(chuàng)意，能夠以記者在實(shí)際生活中的經(jīng)驗(yàn)來捕捉到用戶最深層次的訴求，同時(shí)用編輯的審美與藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來把完成廣告策劃，豐富廣告策劃的內(nèi)涵。

大多的報(bào)紙依照傳統(tǒng)的觀念，在行業(yè)內(nèi)依靠關(guān)系的構(gòu)筑來提高訂閱量，對(duì)于廣告的效果的提升作用有限。投入廣告的客戶他們所要的是宣傳效果，能夠表達(dá)產(chǎn)品的訴求，提升企業(yè)形象與產(chǎn)品的銷量。為了滿足用戶的訴求，同時(shí)也為了報(bào)紙的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要報(bào)紙媒體做好廣告策劃工作。比較好的情況是有記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的工作者進(jìn)入到廣告策劃領(lǐng)域中來，利用科學(xué)發(fā)展觀的思想與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)，從市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)角度與編輯的藝術(shù)角度，精心的做好每一個(gè)廣告策劃，讓客戶的投入能有好的收益，取得良好的市場(chǎng)效果，讓客戶看到廣告的價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行廣告的再投入，實(shí)現(xiàn)客戶與報(bào)紙媒體的雙贏。在此過程中要提高廣告策劃的能力，提升客戶的信賴感和依靠感，取得客戶的忠誠度，以促進(jìn)報(bào)紙媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃，需要有計(jì)劃與目的整合多種資源，利用媒體來進(jìn)行系列的宣傳活動(dòng)。好的廣告策劃會(huì)帶給用戶帶來較好的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)商家的產(chǎn)品銷售與品牌提升，同時(shí)也是報(bào)紙較好的效益增長(zhǎng)點(diǎn)。好的策劃會(huì)給報(bào)紙帶來好的收益?；谟浾吲c編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃其成敗的著眼點(diǎn)在于要進(jìn)行成功的策劃，其策劃行為依賴于對(duì)于事物內(nèi)涵有效的認(rèn)知，在廣告策劃時(shí)要有一定的廣度與深度。要科學(xué)的策劃，周密的謀略，根據(jù)報(bào)紙的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行報(bào)紙的資源的利用與策劃。當(dāng)代社會(huì)的市場(chǎng)情況非常的復(fù)雜，做好廣告策劃活動(dòng)要有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。記者與編輯的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于從業(yè)者進(jìn)行廣告策劃起到了較好的促進(jìn)作用，充分地與客戶溝通了解其廣告的訴求與宣傳點(diǎn)，與客戶溝通其目標(biāo)與計(jì)劃，根據(jù)用戶的實(shí)際情況、產(chǎn)品情況及客戶的承受能力，為用戶進(jìn)行有效的廣告策劃，為客戶提供全新而優(yōu)質(zhì)的廣告策劃服務(wù)。

2 基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃的策略

2.1 遵循知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化廣告策劃意識(shí)

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展及多種新型媒體層出不窮的時(shí)代，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)的沖擊力與影響力更強(qiáng)，因此要在報(bào)紙的廣告策劃中，做好與用戶的溝通與交流工作。用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行專業(yè)的策劃，展示用戶的風(fēng)采與個(gè)性。對(duì)基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃的來說，要有足夠的專業(yè)意識(shí)，一是要把握商機(jī)，找到社會(huì)的熱點(diǎn)與問題的聚焦所在，通過專業(yè)的活動(dòng)來促進(jìn)策劃的效果的實(shí)現(xiàn)。二是要對(duì)廣告業(yè)務(wù)情況進(jìn)行有效的研究與拓展。要在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，采用適宜的經(jīng)營方法，促進(jìn)企業(yè)銷售活動(dòng)的進(jìn)程。

2.2 充分利用從來經(jīng)驗(yàn)把握廣告策劃的實(shí)施要點(diǎn)

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃在實(shí)際操作時(shí)的要點(diǎn)在于，一是要有好的創(chuàng)意，讓廣告的策劃更有創(chuàng)造性與靈魂。利用豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，保證廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與有效性，以幫助用戶加深記憶。二是要充分把握廣告策劃的時(shí)效性，讓廣告在同類的廣告中可以脫穎而出，取得較好的宣傳效果。三是要制訂好廣告策略，對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的把握，充分利用編輯與記者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以藝術(shù)的方式有技巧地把信息充分的表達(dá)出來。

2.3 定期檢測(cè)傳播效果，及時(shí)調(diào)整策略

當(dāng)前社會(huì)信息的傳播速度與內(nèi)容在飛速增加，讀者群的價(jià)值取向開始多元化，對(duì)于閱讀的習(xí)慣也各不相同，這要求企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，做相應(yīng)的創(chuàng)新與變革，適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)傳播方式的變化。因此報(bào)紙廣告策劃是要非常注重傳播資源投入的均衡性。把握好主動(dòng)權(quán)，充分的發(fā)揮報(bào)紙媒體的作用。

2.4 增多適時(shí)策劃活動(dòng)，拓展報(bào)紙業(yè)務(wù)

基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)紙廣告策劃中，要積極的把握住機(jī)會(huì)，積極開拓市場(chǎng)，取得市場(chǎng)的先機(jī)；二是平時(shí)要多注重積累，積累一些好的創(chuàng)意與想法，在用戶有相對(duì)應(yīng)的需求時(shí)，能夠快速的為用戶提供適宜的廣告策劃方案。如筆者利用記者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，策劃了“走近大自然”“、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風(fēng)”、“明星樓盤評(píng)比”等活動(dòng)，采用比較自然的方式，進(jìn)行了廣告的宣傳，取得了較好的廣告效果；三是在廣告策劃中注重策劃在先，創(chuàng)辦品牌欄目。如利用編輯的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告版面和欄目進(jìn)行有效的策劃，結(jié)合報(bào)紙的特點(diǎn)，策劃有個(gè)性的特色廣告，推出不同的策劃方案和運(yùn)作模式。對(duì)于國家的黨報(bào)類報(bào)紙要突出其權(quán)威性的特點(diǎn)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)類的報(bào)紙其受眾人群是從事經(jīng)濟(jì)建設(shè)的人群，對(duì)于都市生活晚報(bào)類的報(bào)紙就要有時(shí)尚性、生活性的特點(diǎn)。每類報(bào)紙或每個(gè)板塊的風(fēng)格與受眾人群完全不同，在此背景下，要結(jié)合報(bào)紙的特點(diǎn)來進(jìn)行廣告的策劃，選擇適合報(bào)紙版面特點(diǎn)的企業(yè)來策劃內(nèi)容，以取得較好的宣傳效果。

3 結(jié) 語

目前，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來說主要的收入來源是報(bào)紙的廣告收入，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，在廣告的策劃中充分運(yùn)用記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行有效的廣告策劃，是廣告競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，報(bào)紙行業(yè)要充分地使用報(bào)紙行業(yè)的收入，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。基于記者與編輯工作經(jīng)驗(yàn)的廣告策劃可充分的體現(xiàn)出廣告策劃的優(yōu)勢(shì)與意義，適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定有效的廣告策略，通過創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)造出成功的廣告策劃方案。同時(shí)有效整合內(nèi)外部資源，形成良好的市場(chǎng)方案。做好廣告策劃會(huì)對(duì)客戶達(dá)成營銷目標(biāo)提供有效的支持，使報(bào)紙廣告收入立于不敗之地的有效方法就是要進(jìn)行有效的廣告策劃。

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