文丨李 娟

（內蒙古大學民族學與社會學學院，呼和浩特 010030）

出版行為是人類社會活動的重要組成部分，也是人類文明與進步的重要助推器，自有出版行為以來，其都與技術有著密不可分的關系，尤其形成出版業(yè)后，更是受到技術進步的深刻影響，出版技術的每一次變革必將出版業(yè)推向一新的階段。近現代出版技術的發(fā)展，尤其進入20世紀90年代以來，信息技術的不斷創(chuàng)新使出版業(yè)進入數字出版這樣嶄新而充滿前景的階段，而今，云計算的高速增長令人癡迷，正席卷整個IT界，以IT技術和出版產業(yè)相結合為特征的數字出版進入云出版時代是大勢所趨，《2010—2011數字出版產業(yè)年度報告》也如是描述。

目前，對于“云出版”一詞已開始使用，也有不少類似的提法，諸如云閱讀、云平臺、云服務、云模式等，還有許多比較具體的實踐，如方正阿帕比的云服務平臺、中國知網的云出版云平臺、番薯網的云閱讀、盛大文學的云中書城（云中圖書館）等等。但是，云出版究竟如何，似乎恰如其名字一樣，如“云”，可見而且美麗，但又不可觸及與飄忽不定，本文從云計算的內涵與運營保障兩個方面來看云出版，以期讓云出版可以切切實實，找到落地的基礎。

1 云出版的內涵

了解云出版，還要從了解當下流行的新興技術——云計算切入?！霸朴嬎恪笔且环N基于互聯網的新計算方式，是計算機科學的商業(yè)應用，“云計算”是分布式處理、并行處理和網格計算的發(fā)展，即通過互聯網上異構、自治的服務為個人和企業(yè)用戶提供按需即取的計算。

狹義“云計算”是指IT基礎設施的交付和使用模式，指通過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需的資源。提供資源的網絡被稱為“云”?！霸啤敝械馁Y源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費。這種特性經常被稱為像水電一樣使用IT基礎設施。廣義“云計算”是指服務的交付和使用模式，指通過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需的服務。最簡單的云計算技術在網絡服務中已經隨處可見，例如搜尋引擎、網絡信箱等，使用者只要輸入簡單指令即能得到大量信息。

“云計算”是從技術角度提出的一個概念。云計算技術應用于各個不同的行業(yè)，必將產生不同的應用和服務。所以，我們可以順著云計算的概念來理解云出版的內涵。

1.1 云出版的主導是出版，而非技術

一般而言，先進技術應用于某行業(yè)時，會對該行業(yè)有很大促進，其邏輯關系是技術被行業(yè)所應用。然而，目前數字出版行業(yè)似乎不是出版應用了IT技術，而是“技術應用了出版”，或者說，技術強行“綁架”了數字出版，技術成了數字出版的主導。數字出版物的定價由技術商說了算；數字出版物的收入分成由技術商決定；技術商常常對出版單位授權作獨家或地域等限制……技術商掌握著更多的數字出版話語權。這種現象并不正常，模糊了出版文化知識傳承和積累的本質，忽視了其“核心價值”是內容，顛倒了數字出版產業(yè)鏈的主體，扭曲了出版產業(yè)的內在關系，影響了出版企業(yè)的積極性，不利于數字出版的健康發(fā)展。

基于云計算的狹義定義，出版業(yè)相關的IT基礎設施由“云”來提供，而出版企業(yè)可以專注于內容的生產，體現其核心價值，不必在技術方面投入太多人力、物力，造成最終顧此失彼，本末倒置，而且，也可以改變現在數字出版企業(yè)被技術綁架的局面，重回出版產業(yè)鏈作為主導的情況。云出版使出版業(yè)重回其出版本質，這也體現了云出版的本質，是出版而非技術。

1.2 云出版的形式是一個有機的平臺

云出版不是云計算在出版行業(yè)的簡單應用，也不是目前數字出版基礎上增加云計算技術，進行細枝末節(jié)的修改，而是對出版業(yè)的一次根本性變革，“云出版”作為一種新的業(yè)態(tài)，是跨領域之間的整合，而最終形成的一個有機平臺，不是簡單的內容平臺。

首先，這個平臺需要在高端進行宏觀調控，協(xié)調好諸如新聞出版總署、工信部、財政部等部門管理層面的工作，使該平臺能有一個比較可靠的保障機制。其次，該平臺是一個綜合的平臺，其中還有個子平臺，亦即云出版整個平臺之下還有各子云，彼此之間留有比較好的接口，如包括出版內容云，出版技術云，出版渠道云和出版服務云等。最后，該平臺是一個開放的平臺，該平臺不僅面向出版產業(yè)鏈上的內容提供商、銷售商、渠道商開放，同時對作者、讀者以及管理部門均開放，讓產業(yè)鏈中所有的參與者都能夠得到相應的服務，參與到這個平臺來，真正成為一個平臺。

1.3 云出版的核心是共享

對于云出版來說，技術很容易實現，但是真正意義上的云出版更重要的是一種思維和胸襟。云出版的核心精髓是共享，你有云，我有云，大家彼此之間共享，互通有無才能發(fā)展。但是，共享是有前提的，為什么我愿意共享，我有云，你沒云，你憑什么跑到我的云上來，這就需要統(tǒng)籌規(guī)劃，有利益公平分配的保證，有統(tǒng)一進出入標準，來集中力量建設共同的云，而不是分散各自的資源建立一個一個私有云，那不是真正的云出版。

1.4 云出版的終極目標是用戶中心

云出版的終極目標會回歸其采用核心技術——云計算的理念，“云計算”的核心并不是計算，而是一種服務理念，這種服務的完成不同于以往的計算模式，而是具有超大規(guī)模、虛擬化、按需服務、極其廉價、高可擴展性和高可靠性。在云出版平臺上，每一個參與其中的對象，不管是作者、內容提供商、渠道發(fā)行商還是技術提供商以及讀者，都能有各自明確的分工，專注于自己擅長的工作，回歸本位，從而發(fā)揮特長，形成通力合作，共創(chuàng)利益最大化。

2 云出版的運營保障

云出版是個龐大的系統(tǒng)工程，其能順利運行必須要有相應的強有力的保障系統(tǒng)，否則，云出版不僅發(fā)揮不了其優(yōu)勢，還會陷入更大的困境，成為技術的俘虜，影響產業(yè)發(fā)展進程。

2.1 建立科學、合理、健康的云出版產業(yè)鏈

建立云出版縱向產業(yè)鏈，理順上下關系并通力合作，同時兼顧橫向產業(yè)鏈，完善配套結構并提供優(yōu)質服務，從而形成堅實、健康、具有強大生命力的產業(yè)鏈是云出版首當其沖解決的問題。

首先，建立云出版聯盟，打通現有出版行業(yè)產業(yè)鏈。長期以來，出版行業(yè)內容與渠道分離，各大環(huán)節(jié)各行其道，信息孤島比比皆是，產業(yè)鏈難以打通已成為制約目前出版產業(yè)發(fā)展的瓶頸，尤其是現在發(fā)展較快的數字出版，其不缺技術，也不缺內容，但是缺乏把技術和內容打通的平臺，而且不僅僅是個內容平臺，而是一個能夠聚合產業(yè)鏈共同優(yōu)勢，并能創(chuàng)造出卓越客戶價值的平臺，能構建這樣的平臺非云出版莫屬，需要依靠云出版平臺將整個產業(yè)打通，形成出版聯盟，為出版業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。

其次，明確產業(yè)鏈節(jié)點角色定位，形成有效分工產業(yè)鏈。打通了產業(yè)鏈，對產業(yè)鏈有了初步構建框架之后，最為重要的是產業(yè)鏈能夠運轉順暢，彼此無障礙“溝通”中實現自我價值的最大化，而能夠實現這種可人局面的關鍵是產業(yè)鏈上的各節(jié)點明確自己的角色定位，形成有效的分工與合作，各司其職，不能觀望也不能跨越。產業(yè)鏈上的各節(jié)點，共同研究解決格式標準、版權保護標準、利益分成以及定價原則等重要問題，形成一個行業(yè)內共同參與的模式。

最后，建立合理的利益分配機制，打造共贏產業(yè)鏈。云出版的核心是共享，而共享的前提是能有相對公平的回報，所以在構建產業(yè)鏈過程中利益如何分配成為備受關注的問題，對云出版實踐也有很大影響。只有建立合理的利益分配，才能形成共贏產業(yè)鏈，從而實現最優(yōu)化產業(yè)鏈。但是利益分配十分復雜，也沒有完全相同的可供借鑒的利益分配模式，其中，最應該遵守的原則是利益分配的合理性和透明度，為建立各方之間的信任打好基礎。

2.2 建立云出版行業(yè)標準，實現規(guī)模發(fā)展

標準化水平是衡量一個產業(yè)成熟度的重要指標，也是影響行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，云出版必須建立相應的行業(yè)標準，否則難以實現規(guī)模發(fā)展，也將成為羈絆產業(yè)發(fā)展的短板。目前數字出版面臨的困境是，不同的數字出版平臺都擁有自己數字內容和終端，而且互相之間都不兼容。例如，蘋果公司的iPad和iPhone，基于安卓系統(tǒng)的手機和平板電腦，亞馬遜的Kindle，巴諾書店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。結果數字內容需要特定地為具體的終端而銷售。

云出版的行業(yè)標準，需要在政府引導下，通過出版產業(yè)鏈上的各方共同參與、互相協(xié)調才能得以順利制定和執(zhí)行。云出版平臺的建設依賴于信息技術、軟件硬件技術、數據庫技術等技術，所以具有很強的技術性。云出版平臺具有很強的系統(tǒng)性，為解決一個問題往往需要具備相互兼容與配套的一系列標準。另外，標準的制定還應具有一定的前瞻性，由于出版技術更新換代快，產品生命周期短，因此標準的制定要適當超前，尤其是統(tǒng)一接口、通用互換、相互兼容等方面需要進行嚴格統(tǒng)一和有效控制。綜合考慮各方面因素，建立一個統(tǒng)一開放的云出版行業(yè)標準。

2.3 建立數據安全與版權安全保護體系

云出版平臺，各類數據均放在“云端”，正如卡爾（Carr，2008）在《大轉換》中就描繪云計算不太光明的一面，他認為云技術既是解放的技術，又是控制的技術。高德納（Gartner）咨詢公司副總裁兼分析家戴維·西爾利（David Cearley）也曾指出“使用云計算的局限是企業(yè)必須認真對待的敏感問題，企業(yè)必須對云計算發(fā)揮作用的時間和地點所產生的風險加以衡量”。企業(yè)通過減少對某些數據的控制來節(jié)約經濟成本，意味著可能要把企業(yè)信息、客戶信息等敏感的商業(yè)數據存放到云服務提供商的手中。數據安全問題是云出版能否順利運營的重要保障之一，我們必須從技術層面，如解決云計算基礎設施、平臺和軟件的自主創(chuàng)新問題，縮小與國外云出版的技術差距等，制度層面，如健全數據安全保護法規(guī)，推進網絡中立規(guī)制，重點扶植我國的一批重點云出版平臺的建設等確保數據安全。

云出版的版權問題涉及產業(yè)鏈上的每個成員，包括作者、內容提供商、中間渠道商、技術提供商等，他們對版權都有自己的利益訴求，如何有效地通過云出版平臺、業(yè)務流程、技術手段等明確他們的貢獻，并依據其貢獻大小進行合理的利益分成，將直接決定相關參與者的積極性，并最終決定產業(yè)的繁榮與發(fā)展程度。雖然，云出版這個統(tǒng)一、開放的服務平臺能將使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，在這個平臺上，可以使很多版權管理技術得以實現，但在版權保護方面還需繼續(xù)加強，需要政府制定相應的法律、法規(guī)，繼續(xù)深化技術創(chuàng)新，提高云出版平臺使用素養(yǎng)等方面努力，力爭為云出版平臺的運營提供更好的保障。

3 結 語

“云計算”時代的來臨被視為第三次IT浪潮，他必將給與技術息息相關的出版業(yè)帶來重大影響，云出版的出現是現實的需要，已成必然之勢。云出版為我國出版業(yè)帶來莫大機遇的同時，也給我們提出更大的挑戰(zhàn)，是我國出版業(yè)事項跨越式發(fā)展的重要拐點，而如何把握成為當前的關鍵步驟。如何把握云出版，需要我們在理解云出版的基礎上，將其從“云端”落在實地，真正為促進我國出版事業(yè)上一個臺階，做世界出版強國奠定堅實的基礎。

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