文丨邱佳穎

（瑞安廣播電視臺，浙江瑞安 325200）

1 民生新聞的定義

民生新聞在廣義上屬于社會新聞，以“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”為主要特點(diǎn)，在內(nèi)容上主要關(guān)注普通老百姓的生存環(huán)境和生活狀態(tài)。民生新聞目前在學(xué)界沒有明確的定義。綜合業(yè)界和學(xué)界的觀點(diǎn)，民生新聞可以定義為：民生新聞是從群眾日常生活中采制而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離。

2 電視民生新聞發(fā)展過程中存在的問題與大眾傳媒的社會責(zé)任

2.1 電視民生新聞發(fā)展過程中存在的問題

2.1.1 媒體定位狹隘

民生新聞雖說是以反映民眾生活為主的社會新聞，更加注重人文關(guān)懷。

但是在進(jìn)行民生新聞報(bào)道的時(shí)候，不能忽略國計(jì)民生的大環(huán)境。許多民生新聞節(jié)目把報(bào)道重點(diǎn)更多的放在軟新聞和小新聞上，而與政府政策相關(guān)的對民眾生活引導(dǎo)作用更大的新聞數(shù)量很少?，F(xiàn)在的民生新聞節(jié)目把更多的重點(diǎn)放在了“柴米油鹽、家長里短”上，為了降低制作成本，避免觸動(dòng)政策底線，很少報(bào)道從根本上解決民生的“教育、三農(nóng)、就業(yè)、就醫(yī)”等問題。筆者認(rèn)為，真正惠民的民生新聞欄目不僅應(yīng)該包含民眾的日常生活，更應(yīng)該把重點(diǎn)放在與百姓工作生活息息相關(guān)的國家政策和動(dòng)向上。

2.1.2 媒體職業(yè)道德下滑，民生新聞內(nèi)容盲目跟風(fēng)，報(bào)道不實(shí)。

許多節(jié)目為了效仿已經(jīng)成功的民生新聞欄目，從節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置到新聞內(nèi)容完全復(fù)制過來，在同一區(qū)域市場上，民生新聞信息有相同的風(fēng)格、形式和內(nèi)容，形成了在區(qū)域市場內(nèi)部的盲目跟風(fēng)等惡性競爭現(xiàn)象。有些節(jié)目為了吸引受眾的眼球，對新聞事件進(jìn)行過度夸張的描述，更有甚者，以利益誘惑知識水平不高的民眾來“演”新聞，違背新聞的真實(shí)性來追求高的收視率。

2.2 大眾傳媒在民生新聞報(bào)道中的社會責(zé)任

2.2.1 遵循新聞要素，不做虛假新聞

新聞價(jià)值的五要素包括：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。一則新聞具備的五要素越多，這條新聞對于受眾的吸引力就越大。但是大眾傳媒不能因?yàn)橐晃兜貭幦∈鼙姅?shù)量，就通過虛假手段制造新聞的五要素。也不能為了可以滿足新聞的五要素，而限制了新聞的深度報(bào)道，使新聞報(bào)道表面化和市井化。

2.2.2 樹立正確的民生新聞價(jià)值取向

民生新聞最根本的價(jià)值體現(xiàn)就是能夠幫助老百姓解決就業(yè)、教育、分配、就醫(yī)和穩(wěn)定等民生問題，所以大眾傳媒在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，首先應(yīng)遵循“以人為本”的原則，從百姓的實(shí)際需求出發(fā)，實(shí)事求是，設(shè)身處地為百姓解決實(shí)際問題，杜絕形象工程，與時(shí)俱進(jìn)提升新聞與百姓的貼近性。

其次，民生新聞應(yīng)以傳播正能量為主，多進(jìn)行正面報(bào)道?？v觀現(xiàn)在各地方臺的民生新聞欄目，多以反映社會問題為主，揭露社會的陰暗面，其中為了吸引人的眼球，更涉及犯罪、隱私等內(nèi)容。這些負(fù)面信息不僅沒有幫助民眾肅清社會生活中的問題，反而引發(fā)了啟動(dòng)效應(yīng)，更加激化了社會矛盾。

2.2.3 承擔(dān)更多的社會責(zé)任，引導(dǎo)正確的社會文化價(jià)值取向

傳媒人應(yīng)該具備新聞傳播的基本素養(yǎng)，更需要具備傳媒人的社會責(zé)任，關(guān)懷普通大眾，體恤百姓生活。在競爭激烈的社會中，民眾生活中遇到的社會矛盾越來越多，越來越復(fù)雜，他們在社會中積累的負(fù)面情緒，需要大眾傳媒給予更多的人文關(guān)懷。大眾傳媒應(yīng)該充分利用民生新聞的感染力優(yōu)勢，用溫情化的媒介手段，感染觀眾，用真實(shí)的情感表達(dá)引導(dǎo)民眾進(jìn)行積極的問題思考，對受眾表達(dá)支持和理解。

3 以廣東南方電視臺《今日一線》為例，看電視民生新聞報(bào)道的提升空間

3.1 《今日一線》簡介與問題分析

2003年10月1日，廣東南方電視臺創(chuàng)辦了廣東最早的一檔電視民生新聞節(jié)目——《今日一線》?！督袢找痪€》欄目一開始就確定了“以受眾為中心”的發(fā)展宗旨，從節(jié)目形式到節(jié)目內(nèi)容都是心向觀眾的。筆者聯(lián)系跟蹤了這檔在廣東收視率很高的民生節(jié)目?！督袢找痪€》分為“一線現(xiàn)場”、“封面故事”和“記者跑腿”等單元，在內(nèi)容上注重災(zāi)難報(bào)道和故事現(xiàn)場報(bào)道，在履行媒體社會責(zé)任、反映基本民生問題、采納民眾意見、解決民生糾紛等方面形成了比較完善的節(jié)目框架，備受觀眾青睞。但是隨著廣東地區(qū)的其他民生節(jié)目《今日關(guān)注》、《新聞日日睇》的相繼發(fā)展，《今日一線》在激烈的市場競爭中逐步陷入同質(zhì)化競爭當(dāng)中，逐漸顯露節(jié)目板塊缺乏創(chuàng)意和文化內(nèi)涵等弊端，無法突出民生新聞特點(diǎn)，有發(fā)展成“大雜燴”的趨勢。仔細(xì)研究其中的問題，筆者總結(jié)為以下幾點(diǎn)：新聞報(bào)道嚴(yán)重同質(zhì)化，新聞內(nèi)容無新意；新聞的深度報(bào)道不足，流于膚淺和泛濫；未形成品牌優(yōu)勢，節(jié)目各方面資源未形成核心競爭力。

3.2 從媒體責(zé)任看電視民生新聞報(bào)道的提升空間

縱觀全國，《今日一線》這樣的地方民生新聞節(jié)目很多，民生節(jié)目從雨后春筍般的大熱形勢發(fā)展到現(xiàn)在多而不精的瓶頸期，其中的原因值得我們深刻的反思。現(xiàn)筆者根據(jù)文章中分析出的民生新聞報(bào)道存在的問題，對民生新聞報(bào)道提出幾點(diǎn)改進(jìn)策略。

3.2.1 注重民生新聞報(bào)道質(zhì)量，注重人文關(guān)懷

隨著人民生活水平的提高，民生二字，從之前的追求物質(zhì)生活的滿足延伸出更多偏向精神層面的意義，體現(xiàn)出更多的人文氣息。大眾傳媒作為文化傳播媒介，應(yīng)該避免一味追求收視率的錯(cuò)誤觀念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。真正做到以人為本，切實(shí)關(guān)注民眾的生活，關(guān)懷百姓冷暖。

3.2.2 加強(qiáng)深度報(bào)道，結(jié)合國計(jì)民生，提升節(jié)目對民眾生活的指導(dǎo)性

民生新聞報(bào)道在保持正確的價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，更要注重節(jié)目內(nèi)容的深意和結(jié)構(gòu)的合理化，深度報(bào)道做的好與壞，是區(qū)分一檔民生新聞欄目做得好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。民生新聞的報(bào)道，不能只停留在讀報(bào)，讀新聞上，也不能太過于娛樂化，一味地迎合所有受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。要結(jié)合中國的國情，以發(fā)展的眼光看問題，高屋建瓴，真正給民眾生活更加有益的引導(dǎo)，給民眾帶去更深刻的認(rèn)識和啟迪。

3.2.3 合理利用資源，打造自身的核心競爭力，形成品牌化，市場化發(fā)展

民生新聞?dòng)捎谫N近百姓生活，與受眾有更多的交集，可以利用的新聞資源非常豐富，地方電視臺不應(yīng)該只把視野局限在本地的新聞資源上，應(yīng)該加強(qiáng)與其他媒體的溝通，形成資源共享，實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)自身品牌的建立，從特色主持人到特色欄目都是一檔節(jié)目制勝的法寶。同時(shí)，要有創(chuàng)新意識，立足自身優(yōu)勢，突出地方特色，樹立自身獨(dú)一無二的核心競爭力。

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