文丨吳明翠

1 以積極的心態(tài)面對(duì)數(shù)字時(shí)代

數(shù)字時(shí)代，紙質(zhì)媒體面臨了巨大的挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。編輯人員必須克服畏懼心態(tài)，從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，主動(dòng)適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，提出更有創(chuàng)新的思路，積極應(yīng)對(duì)新媒體的產(chǎn)業(yè)模式。

同時(shí)，我們要充滿信心地認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇。據(jù)國(guó)際期刊聯(lián)盟組織預(yù)計(jì)，在互動(dòng)數(shù)字期刊方面，2014年會(huì)產(chǎn)生30億美元的銷售，其中14億美元是來(lái)自于現(xiàn)有期刊數(shù)字化帶來(lái)的額外收入。隨著智能手機(jī)、平板電腦和其他電子閱讀器等產(chǎn)品的涌現(xiàn)，還會(huì)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。而且在數(shù)字化時(shí)代，抓住海外讀者、實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略將變得更為便宜。不論是紙質(zhì)載體還是數(shù)字載體，都是一種傳播手段和工具。只要我們以開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)數(shù)字化浪潮，抓住新的機(jī)遇，一定可以有新的收獲。

2 了解讀者的新需求

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字時(shí)代，讀者在知識(shí)需求、獲取知識(shí)的途徑等方面都發(fā)生了很大的變化。

（1）今天的讀者文化程度大幅提高，在思維和生活方式上也更注重個(gè)性化，他們需要的不僅是知識(shí)信息上的幫助，更需要一種理念和情感的支撐。這種需求并不是以往單一的科普知識(shí)所能滿足的。讀者需求的這一變化在以北京、上海、廣州為代表的一線發(fā)達(dá)城市表現(xiàn)尤為明顯。（2）互聯(lián)網(wǎng)的便捷讓信息無(wú)孔不入，這直接影響了人們獲取信息的方式和途徑。今天，讀者特別是年輕的讀者，不再依賴單一的途徑來(lái)獲取自己需要的知識(shí)，除了書(shū)籍、報(bào)刊、雜志，朋友、專家、網(wǎng)站、講座、博客、手機(jī)報(bào)、電子讀物等等，都成為他們獲取信息的渠道。（3）網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，知識(shí)的搜索已成為一件簡(jiǎn)單而隨處可得的事情。以前書(shū)籍、雜志中的那些知識(shí)的介紹，在信息短缺時(shí)代非常具有傳播價(jià)值，但是在信息獲取極為方便的今天，這類知識(shí)讀者只要上網(wǎng)搜索便唾手可得，不一定非要費(fèi)力地去翻找雜志。（4）隨著讀者了解的知識(shí)越來(lái)越多，他們的要求也在不斷提升。前兩年還很新穎的觀點(diǎn)，現(xiàn)在再提的話，對(duì)讀者就幾乎沒(méi)有吸引力了。

面對(duì)讀者需求的變化，紙媒編輯必須認(rèn)真思考這些問(wèn)題：什么樣的文章才是讀者需要的？什么樣的文章才會(huì)吸引讀者去購(gòu)買(mǎi)雜志？什么樣的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)不能輕易取代的？……明確了這些問(wèn)題，編輯才能做到心中有數(shù)、有的放矢。

3 內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

不管是紙媒時(shí)代還是數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體賴以生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，在信息過(guò)剩、良莠不齊的數(shù)字時(shí)代，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，需要書(shū)報(bào)雜志為他們提供專業(yè)的、新的、可以信賴的內(nèi)容。書(shū)報(bào)雜志的魅力就在于不斷為讀者提供新鮮的感覺(jué)以及值得信賴的高品質(zhì)內(nèi)容，而不能停留在同質(zhì)化重復(fù)與簡(jiǎn)單制作的水平上。另一方面，網(wǎng)絡(luò)閱讀打破了傳統(tǒng)報(bào)刊刊期的界限，也克服了紙質(zhì)媒體查閱、攜帶不便的缺點(diǎn)，從而使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容長(zhǎng)久傳播，發(fā)揮長(zhǎng)期的效應(yīng)。

因此，數(shù)字時(shí)代，雖然紙質(zhì)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為核心價(jià)值的地位不會(huì)改變。編輯還要利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在保證內(nèi)容的知識(shí)性、實(shí)用性和操作性的同時(shí)，努力讓內(nèi)容更精彩、與讀者互動(dòng)性更強(qiáng)，讓讀者在閱讀內(nèi)容的同時(shí)收獲愉悅的體驗(yàn)。這樣的內(nèi)容才能真正吸引讀者。

4 培養(yǎng)懂業(yè)務(wù)又懂讀者的優(yōu)質(zhì)作者

為了創(chuàng)造出讀者滿意的內(nèi)容，除了要求編輯不斷提出更貼近讀者內(nèi)心的選題外，還需要組織優(yōu)秀的作者去完成。只有既懂業(yè)務(wù)知識(shí)又懂讀者需求的作者，才能更好地領(lǐng)會(huì)編輯的意圖，將編輯的選題創(chuàng)意更完美地展現(xiàn)出來(lái)。好的作者隊(duì)伍需要編輯去挖掘、培養(yǎng)、組建，在與作者的交流中，編輯也要多向他們傳遞讀者需求等媒體市場(chǎng)的信息，幫助作者更好地理解、熟悉讀者，組建一支既懂業(yè)務(wù)又懂讀者的優(yōu)質(zhì)作者隊(duì)伍。

5 在思想上與讀者真正平等起來(lái)

在紙媒時(shí)代，媒體扮演著內(nèi)容的制造者、傳播者的角色，它們刊登什么，讀者就接受什么，與讀者相比，媒體顯得高高在上。但是，在數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程讓單純的信息在讀者眼中已經(jīng)沒(méi)有了先前的那種神秘感、神圣感和敬畏感，讀者也不喜歡充當(dāng)媒體的學(xué)生，不再愿意扮演單純的受眾角色，他們需要與媒體真正地平等，并積極參與到內(nèi)容的制作中來(lái)。這就需要編輯從心態(tài)上與讀者真正平等起來(lái)，正確了解和把握讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，認(rèn)真傾聽(tīng)讀者的心聲和需求，策劃出符合讀者需求的產(chǎn)品，在內(nèi)容制作過(guò)程中與讀者更多地互動(dòng)。

目前，很多出版社、雜志社、報(bào)社都很注重與門(mén)戶網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站的合作，利用論壇、博客、微博等方式與讀者互動(dòng)，在重要選題形成前發(fā)起網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，組織話題討論……利用這些方法讓讀者真正參與到內(nèi)容的制作中來(lái)，不少編輯還化身社區(qū)的版主、QQ群的群主、擁有大量粉絲的微博明星等，與讀者建立了親密良好的關(guān)系。這種便捷的溝通是紙媒時(shí)代難以做到的。另外，編輯除了向?qū)＜?、學(xué)者獲取有用的資源外，還可能向活躍于網(wǎng)絡(luò)的各類達(dá)人取經(jīng)，他們提供的各種充滿新奇、個(gè)性、生活化的內(nèi)容，也給書(shū)籍報(bào)刊帶來(lái)了鮮活的魅力。

6 敏銳捕捉有用的信息

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息充斥著每一個(gè)角落，這在給人們獲取知識(shí)提供了便捷的同時(shí)，也讓人在面對(duì)浩瀚紛雜的信息時(shí)，內(nèi)心充滿了困惑和迷?！覀?cè)撐漳男┬畔?？哪些?nèi)容值得信賴？如何在有限的時(shí)間內(nèi)獲得自己需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

其實(shí)，讀者的迷茫正好為編輯的工作提供了契機(jī)。這就要求編輯以創(chuàng)新的視角站在趨勢(shì)的前沿，利用自身的職業(yè)敏感性，發(fā)現(xiàn)、把握讀者的閱讀口味，從包羅萬(wàn)象、魚(yú)龍混雜的海量信息中浪里淘沙，發(fā)掘出讀者需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一篇新聞、一個(gè)帖子、一條微博、一篇博文、一條評(píng)論……里邊可能都包含著有價(jià)值的信息，這就需要編輯用慧眼去發(fā)現(xiàn)，用心去判斷，在紛繁無(wú)序的信息中發(fā)現(xiàn)寶貝，分析、剝離、發(fā)掘、重新組織，變成讀者需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)一步引導(dǎo)讀者。

7 利用新媒體技術(shù)為編輯工作服務(wù)

新媒體時(shí)代，編輯們要學(xué)會(huì)掌握并利用各項(xiàng)新技術(shù)，力爭(zhēng)做一名既懂編輯業(yè)務(wù)又懂技術(shù)的復(fù)合型人才，讓技術(shù)更好地為內(nèi)容服務(wù)。比如：（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)十分便捷的平臺(tái)，既為讀者提供了方便，也為編輯工作提供了便利。比如：編輯可以從相關(guān)論壇中了解網(wǎng)友們正關(guān)心、討論的話題，捕捉優(yōu)質(zhì)選題，發(fā)起討論，并收集讀者對(duì)內(nèi)容的反饋，還可以通過(guò)博客、微博、網(wǎng)絡(luò)專家訪談等渠道發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好宣傳推廣。（2）不斷學(xué)習(xí)和掌握最新的新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)，在內(nèi)容上交叉使用多種表現(xiàn)方式。例如：二維碼出現(xiàn)后，不少雜志都在刊物上印制二維碼，將紙媒內(nèi)容與手機(jī)有效地連接起來(lái)，還能方便地分享很多雜志的延伸內(nèi)容；蘋(píng)果和安卓平臺(tái)的應(yīng)用動(dòng)態(tài)編輯也需要敏感地關(guān)注，并開(kāi)發(fā)利用。（3）利用數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，積極參與到內(nèi)容的設(shè)計(jì)中去。在讀者的審美需求越來(lái)越高的今天，如何更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)讀者的審美脈搏，需要編輯和設(shè)計(jì)人員共同努力。除了設(shè)計(jì)人員要參與到選題策劃中外，編輯人員也要更多地參與到設(shè)計(jì)階段，這種深入的合作機(jī)制，更利于產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。（4）根據(jù)電腦、手機(jī)、電子書(shū)等各種信息終端的讀者，編輯可以為他們制作出不同格式的內(nèi)容，甚至根據(jù)某一方面的特征將讀者進(jìn)一步細(xì)化，以滿足讀者差異化的閱讀體驗(yàn)。另外，這些信息終端保留的讀者閱讀信息，還能幫助編輯進(jìn)一步掌握讀者的閱讀興趣和方向。

數(shù)字技術(shù)、新媒體……這些已經(jīng)成了不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。編輯只有勇敢地跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，增強(qiáng)自己的技能，才能抓住新的發(fā)展機(jī)遇。

[1]（美）布魯克斯. 編輯的藝術(shù).北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[2]（美）B.R.帕特森、K.E.P.帕特森. 期刊編輯. 河北：河北教育出版社，2006.

[3]金力，劉路悅. 網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)訓(xùn)教程. 北京：北京大學(xué)出版社，2010.