文丨陳靜杰

選題屬于新的構(gòu)思、新的創(chuàng)意，能將現(xiàn)有的信息與已有的知識充分結(jié)合起來，是出版工作的基礎(chǔ)，也是先導(dǎo)。而選題策劃是編輯通過優(yōu)化、思考、捕捉等多方面的工作，收集到有用的信息，再從中進行篩選，提煉出讀者喜歡，社會需求等有益因素，這是編輯工作從醞釀到啟動的主要標志。

1 選題策劃的必要性與重要性

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳媒與知識載體都有了一定程度的變化，主要是廣大群眾獲取信息的方式越來越方便快捷。隨著傳遞方式的不斷變化，圖書的種類與數(shù)量也隨之提升，編輯是文化、信息的加工者與傳播者，面臨一定的機遇與更大的挑戰(zhàn)。在市場競爭日益激勵的形勢下，編輯就需要做好策劃，才能滿足社會各方面的需求。

選題策劃的好壞直接影響到出版產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也決定了出版社的成敗。出版社必須重視選題策劃，不然就不會成功出版有特色、有分量的產(chǎn)品，必然無法在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。重視選題策劃，不斷創(chuàng)新，開拓自主設(shè)計，從而開發(fā)具有特色的選題，才能讓出版社步入良性循環(huán)的道路。

市場經(jīng)濟是優(yōu)勝劣汰競爭經(jīng)濟。出版物不僅是商品，更是文化產(chǎn)品，進入市場后，必然面對激勵的競爭環(huán)境，而競爭的焦點無非是質(zhì)量與營銷能力。從這些可以明確看出，重視選題策劃勢在必行，是出版社順應(yīng)市場發(fā)展的需要。編輯必須要重視選題策劃，不斷提升選題的質(zhì)量，從而推出精品，以提升出版社競爭能力。

2 編輯過程中選題策劃必須具備的素質(zhì)

編輯在進行選題策劃的過程中必須具備的素質(zhì)是要有較強的政策觀念?；谖覈鴩?，出版社依然文化傳播的主流，是社會精神的載體，并承擔(dān)著建設(shè)社會主義物質(zhì)文明與精神文明的重大使命。做好選題策劃這項工作需要有高度的政治責(zé)任感，不斷加強政治學(xué)習(xí)，充分把握經(jīng)濟效益與社會效益的平衡度，絕對不能在政治上迷失方向。保持這樣的態(tài)度，才能策劃出符合黨的正常，符合相關(guān)法律法規(guī)，符合大部分人群的有利選題?；谀壳敖?jīng)濟形勢，出版物已經(jīng)面向市場，因此，更加需要根據(jù)經(jīng)濟規(guī)律來辦事，從而為廣大人民群眾帶來更好的精神食量。

要具備良好的職業(yè)道德與事業(yè)心，對相關(guān)職業(yè)道德與準則嚴格遵循，這是做好策劃選題必須具備的第二個因素，有責(zé)任感、有工作責(zé)任心，才能做好選題策劃的工作，作為編輯者若是固步自封，不具備愛崗敬業(yè)的精神，更談不上選出優(yōu)秀的選題。因此，編輯需要不斷的充實自己，堅持不斷提升職業(yè)道德的水準，加強法制觀念。

隨著市場經(jīng)濟體制的不斷深入，編輯在進行選題策劃過程中，需要具備精品的一是。只有具備了精品意識才能在選題策劃工作中做到精益求精，才會有主動出擊打造出精品出版物。社會文化中出版文化是不可替代的部分，而打造這類文化的主要過程則是選題策劃。選題策劃是出版物開始階段與貫穿出版活動始終的關(guān)鍵性因素，而且有助于和諧社會的構(gòu)建。因此，編輯在選題策劃的過程中，精品意識需要不斷的強化，善于吸收、借鑒其他優(yōu)秀文化成果，尊重不同文化價值觀的存在，讓出版社真正為社會作出貢獻。

3 選題策劃時需要遵循的基本原則與方法

出版業(yè)適合我國目前國情，有助于社會主義精神文明建設(shè)，身為編輯，擔(dān)當(dāng)出版工作者要堅持為社會、為人民服務(wù)的出版方針，同時要嚴格遵守相關(guān)的法律法規(guī)。選題策劃作為先驅(qū)工作，編輯若是在策劃過程中沒有重視正確的出版方向，即使策劃出來的產(chǎn)品，必定成為攪亂社會的文化垃圾。

選題策劃過程中，要同時兼顧社會效益與經(jīng)濟效益，并以社會效益為第一。因此，選題策劃過程中要事先進行廣泛而深入的市場研究，充分掌握社會需要什么，才能判定自己的選題是否能滿足社會需要，是否能推動社會主義精神文明建設(shè)，是否能推動社會的發(fā)展與進步。選題策劃還應(yīng)該積極參與到圖書的經(jīng)濟活動當(dāng)中去，樹立正確的市場的觀念，并準確把握市場的動向，抓住不同讀者的需要，從而才能策劃出不僅符合社會效益，又符合經(jīng)濟效益的出版物。只有不斷的堅持這樣，選題策劃才能最大限度的作出比較科學(xué)準確的預(yù)測，這也是選題策劃成敗的關(guān)鍵。編輯人員掌握市場動向的實際情況時，不能盲目遷就市場，還是要堅持以社會效益為第一，不被市場誤導(dǎo)。

策劃選題基于市場經(jīng)濟情況下，需要抓住機遇，敢于挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新。編輯應(yīng)該善于收集來自各方面的信息，不斷強化自己，積極了解本行業(yè)最新的成果，尋找新的作者，在面對時機來臨之時，才能第一時間作出反應(yīng)，明確選題策劃的突破口。我國有幾十萬個品種的圖書，也不可能保持每一本都是創(chuàng)新，出現(xiàn)模仿、跟風(fēng)也是必然的。但是要善于總結(jié)，受人啟發(fā)，在別人的基礎(chǔ)上加強自己，不要盲目跟分才是正確的道路。早幾年，名人出書非?；馃?，但是繼倪萍的《日子》、趙忠祥的《歲月隨想》等等出品之后，吳小莉的《知音》依然有良好的市場。這也就證明在別人沒有走過的道路上走出一條新路就是在創(chuàng)新，即使在別人走過路的盡頭在大膽往前走出一步，也可以是創(chuàng)新。經(jīng)濟社會靠“奇”、靠“異”來取勝。作為編輯如果能在很多信息中進行篩選而加工，并在其中提煉出相關(guān)的內(nèi)容相近選題的聯(lián)系點，善于抓住圖書選題與市場的空白點，這樣必然能策劃出精品選題，從而推動社會的發(fā)展，符合讀者的胃口。

選題策劃過程中，要重視品牌戰(zhàn)略方針，站在品牌戰(zhàn)略的高度上整體規(guī)劃所編出版物，將選題策劃延伸為出版策劃，最終實現(xiàn)整個流程的規(guī)劃?；谶@個過程來分析，若是某一選題策劃很成功，應(yīng)該在一定時間內(nèi)將相關(guān)選題的出版物一并出齊，這也就是我們常見的系列。這樣能在讀者心目中形成一種專業(yè)的形象，逐漸演變成此項出版物的品牌。例如：某出版社出版了《兒童美術(shù)資料圖庫》，該書在當(dāng)時來說，造型時尚，很吸引人的眼球；從內(nèi)容來看，資料豐富、仔細，具有較強的實用性，當(dāng)時很快成為暢銷書籍。以此為出發(fā)點，出版社又策劃一系列不同價位、不同內(nèi)容的與美術(shù)相關(guān)的書籍，使其出版社的資料圖書更加受讀者歡迎，逐漸形成自己的品牌。現(xiàn)在來看，這些書籍從出版那天已經(jīng)占據(jù)了市場優(yōu)勢，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟效益。

總之，選題策劃雖然是一項系統(tǒng)工程，但是它涉及到出版的每一個環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)該加強重視，并全程進行策劃與監(jiān)控。從而策劃出有利于社會、有利于人民的精品出版物，推動和諧社會的發(fā)展。

[1]李春.編輯知識結(jié)構(gòu)芻議［J］.出版科學(xué)，2010（6）.

[2]徐銳.媒介融合時代新聞評論人才的角色轉(zhuǎn)型— —兼論新聞評論的教學(xué)革新［J］.三峽大學(xué)學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2011（3）.