文丨顧夢靈

約翰·維克萊恩在《電子噩夢》一書中宣告：“人類一開始所發(fā)明的各種溝通模式正逐漸地整合為一種單一的、被計算機(jī)所驅(qū)動的電子系統(tǒng)?！苯?0年來，數(shù)字化技術(shù)以非凡的滲透力徹底改造了我們的媒介社會，它以強(qiáng)大的統(tǒng)合力催生了新媒體的誕生，消解著傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙）的邊界，轟轟烈烈地改變著我們的生活習(xí)慣。

今天，人們獲取新聞的方式已經(jīng)不再僅僅是閱讀報紙、收聽廣播、收看電視，而是將目光轉(zhuǎn)向更方便快捷的移動終端（手機(jī)、Pad、電腦等），這些終端的背后是看不見摸不著卻無邊無際的網(wǎng)絡(luò)新聞海洋，電視新聞淹沒在浩瀚汪洋中，它該如何自救？

1 網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢何在

1.1 時效性強(qiáng)

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞制作與傳播的快捷程度非電視可比。其制作發(fā)布過程得到極大壓縮，一條信息幾秒之內(nèi)，便可遍布全球。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布地點可移動，能上網(wǎng)的地方，登陸網(wǎng)站的發(fā)布系統(tǒng)就可實現(xiàn)新聞發(fā)布。此外，隨著微博時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)新聞還可進(jìn)行微博直播，隨時隨地將即時發(fā)生的新聞通過碎片化方式利用微博等社交平臺播出，這更省卻了登陸網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)的時間，幾乎是同步傳播信息。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的快捷程度不是需要經(jīng)過大量后期加工的電視新聞可望其項背的。

1.2 門檻低，具有廣泛交互性（互動性）

網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的門檻很低，可以說幾乎沒有門檻，它只需要一個能夠上網(wǎng)的終端就可以實現(xiàn)“網(wǎng)上沖浪”。互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的交互性，給了網(wǎng)絡(luò)新聞一個極大的互動平臺。網(wǎng)民可以按照自己的喜好，分享有價值的資訊，同時可以在其瀏覽的新聞界面進(jìn)行點評。眾多新聞網(wǎng)站還開設(shè)論壇、聊天室等。網(wǎng)民可以在虛擬空間里互相交流觀點或通過E-mail與網(wǎng)絡(luò)媒體編輯互動。

1.3 擁有海量存儲空間，全球性傳播空間

海量存儲技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的空間不斷拓展，因此，在空間的維度上，網(wǎng)絡(luò)新聞的虛擬存儲空間幾乎無窮盡。在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間里，新聞、信息與資訊縱橫八荒囊括五湖四海，上下左右經(jīng)緯交錯無一不被網(wǎng)絡(luò)收羅其間[1]。海量存儲加上互聯(lián)網(wǎng)“共享”本質(zhì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播空間上有著傲人優(yōu)勢——發(fā)布對象是全球化。鼠標(biāo)輕輕一點，發(fā)出的資訊在世界各地都可接收。

1.4 包容性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的包容性體現(xiàn)在兩個方面，一方面是其對時間和空間的包容，另一方面是其表現(xiàn)形式的包容性。時空包容性表現(xiàn)為，網(wǎng)絡(luò)中最新發(fā)生的新聞可鏈接類似舊聞和異域新聞，供讀者對比閱讀。表現(xiàn)形式包容性體現(xiàn)在一則網(wǎng)絡(luò)新聞可以實現(xiàn)多媒體整合運(yùn)作，它可將數(shù)據(jù)、文本、聲音以及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中整合傳播，使表現(xiàn)力和感染力更為突出[2]。

2 電視新聞的SWOT分析

要探尋電視新聞的發(fā)展良方，首先要看清自身，才能對癥下藥。下面本文就針對電視新聞進(jìn)行SWOT分析。

2.1 Strength（電視新聞的優(yōu)勢）

2.1.1 受眾數(shù)量多

央視每五年作一次大規(guī)模的全國電視觀眾的普查。有數(shù)據(jù)顯示，與2002年相比，2007年電視觀眾人數(shù)增長了9000萬，達(dá)到12.05億。其中，95%的人幾乎每天看電視，電視受眾的龐大數(shù)量是網(wǎng)絡(luò)目前還無法企及的。

2.1.2 公信力高

最新調(diào)查顯示，當(dāng)前我國媒體中，在受眾最信任的信息渠道中，電視排名第一。在驗證信息和新聞可信度的渠道中，電視依然是第一。電視公信力優(yōu)勢在所有媒體中名列前茅，公信力就是可信度，真實是新聞的生命。

2.1.3 節(jié)目制作精良

每一條電視新聞都要經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化的后期制作，畫面清晰，制作細(xì)致，并且電視臺擁有一支專業(yè)化、經(jīng)驗豐富的制作團(tuán)隊。這些是新興稚嫩的網(wǎng)絡(luò)新聞所不具備的。

2.1.4 報道注重真實、深度

調(diào)查類新聞對于新聞的深度挖掘吸引并且保留了眾多觀眾。這方面是網(wǎng)絡(luò)新聞制作團(tuán)隊所缺乏的。例如：2011年引起全國關(guān)注的藥家鑫案和夏俊峰案。電視新聞在事發(fā)后對事件的深入調(diào)查，對當(dāng)事各方和專家的訪談，對事故的深層反思一定程度成為網(wǎng)絡(luò)言論的重要驗證和補(bǔ)充，構(gòu)成社會輿論的主體[3]。

2.2 Weakness（電視新聞的劣勢）

2.2.1 制作周期長，新聞時效性弱

由于電視臺播出的新聞節(jié)目在畫質(zhì)和內(nèi)容上有一定標(biāo)準(zhǔn)，且受到節(jié)目播送時間限制，對于同一條新聞，電視新聞總是慢網(wǎng)絡(luò)新聞一步。毫不夸張地說，一條新聞慢一秒其價值就已經(jīng)大打折扣了。

2.2.2 新聞節(jié)目容量小，形式呆板

電視新聞節(jié)目由于有播出時間的控制，這就決定了其不可能像網(wǎng)絡(luò)新聞一樣可以24小時滾動播新聞，其新聞容量十分有限。此外，電視新聞節(jié)目形式呆板，鮮有變化，就拿《新聞聯(lián)播》來說，仍給人嚴(yán)肅拘謹(jǐn)之感，不如網(wǎng)絡(luò)新聞親和。

2.2.3 發(fā)布平臺狹窄

受到轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，以及地方電視臺對本地電視臺收視率的保護(hù)。因此，一家電視臺的發(fā)布平臺一般而言在自家的“管轄”范圍內(nèi)。這樣電視新聞的平臺大小與開放的網(wǎng)絡(luò)有極大差距。

2.2.4 電視收費高，門檻相對高

對比網(wǎng)絡(luò)新聞的廉價和低門檻，傳統(tǒng)電視的劣勢便凸顯出來。有限電視費，機(jī)頂盒費用加起來比海量免費的網(wǎng)絡(luò)新聞成本高出很多。

2.3 Opportunity（電視新聞面臨的機(jī)遇）

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)時代原料更豐富（豐富的網(wǎng)絡(luò)資源帶來更多信源）

海量資源作為網(wǎng)絡(luò)新聞一大優(yōu)勢是可以造福整個新聞媒體行業(yè)的。基于網(wǎng)絡(luò)的共享本質(zhì)，它也是為所有人提供資源。對于電視來說，面對浩瀚的網(wǎng)絡(luò)，并不用感到恐慌，將其優(yōu)勢收為己用，反倒是一大機(jī)遇。電視媒體可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)掘素材，例如，目前電視新聞已經(jīng)有很多視頻報道來自于網(wǎng)絡(luò)拍客的視頻。因為，往往是個人先發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件，他們通過新媒體將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，新聞媒體從網(wǎng)絡(luò)獲得信息后便可第一時間采取行動。所以，電視媒體若將網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)用得當(dāng)，反倒可以省不少力。

2.3.2 網(wǎng)絡(luò)時代擁有更大的舞臺（互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來更寬廣的發(fā)布平臺）

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，帶來了更多與受眾接觸的渠道，電視媒體不妨將這些渠道（社交、新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等等）看作是電視舞臺的虛擬延伸。電視新聞媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，向網(wǎng)絡(luò)滲透，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的消息，將威脅內(nèi)化為發(fā)展動力。

2.4 Threat（電視新聞面臨的威脅）

2.4.1 不斷流失年輕受眾

電視觀眾的構(gòu)成為：農(nóng)村觀眾多于城市；男性觀眾多于女性，中老年觀眾遠(yuǎn)多于青少年，退休人員比例很高，即“農(nóng)村、男性、中老年、退休的”。為何如此？因為年輕人普遍用智能手機(jī)消費音視頻，而不是電視。據(jù)最新雅虎數(shù)據(jù)統(tǒng)計，用戶消費在線視頻的時間大量增加，且轉(zhuǎn)移到黃金時段。40歲以下消費者晚上的黃金時間不是在電視機(jī)前消費，而消費移動視頻[4]。

2.4.2 受眾人數(shù)優(yōu)勢正在弱化

工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2011年，全國手機(jī)用戶有9.2億，其中3G用戶達(dá)到了8000萬。全球2010年一共銷售智能手機(jī)3億部，我國國內(nèi)用戶就已達(dá)到8000萬。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到1.4億，各類手機(jī)的應(yīng)用服務(wù)、應(yīng)用業(yè)務(wù)達(dá)到10萬億。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾總數(shù)雖然還無法與電視媒體抗衡，但從其增加勢頭來看，差距只會越來越小。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)新聞廣泛的移動平臺和發(fā)布渠道

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛袑拸V的移動平臺，就拿手機(jī)來說，在人手一個手機(jī)的時代，手機(jī)這個移動終端的數(shù)量就很可觀。另外，瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過網(wǎng)站、手機(jī)推送新聞、電子郵件訂閱，渠道多元。這些都是電視新聞節(jié)目在傳播過程中欠缺的。

3 電視新聞在網(wǎng)絡(luò)浪潮中的自救之策

“當(dāng)一種新技術(shù)鋪天蓋地而來時，如果你不能成為壓路機(jī)的一部分，就只能做路基的一部分了[5]?！睆碾娮用浇榧夹g(shù)史來看，這個比喻幾乎屢屢應(yīng)驗。電視新聞人所熟悉的、單向的、廣播式的傳播方式行將就木，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)新聞雙向、互動式的傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)新聞影響不斷擴(kuò)張的時代，電視新聞為保發(fā)展應(yīng)當(dāng)尋求積極自救良方。在發(fā)達(dá)國家，傳統(tǒng)媒體很早就意識到了這個問題。CNN在2005年時推出了一個以當(dāng)家主持人安德森命名的《安德森·庫珀 360 度》電視節(jié)目，當(dāng)年開播時，就是每天做一個小時的電視版，同時做半個小時的博客版以及手機(jī)推送版。所以它每天實際是做三個版。到目前為止，在我國還沒有一家電視媒體有過這樣的實踐[6]。因此，在我們的電視新聞媒體也應(yīng)積極行動，在對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速崛起驚嘆之余盡快找到自救之策，對此本文提供幾點建議。

3.1 播報方式注入“酒神精神”

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，包括微博平臺中的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，這些新媒體有著感性、自由的“酒神精神”。然而電視新聞節(jié)目主持人仍就正襟危坐，嚴(yán)肅地播報新聞，不免給人刻板之感。有人說，以這樣的方式播報新聞是為了更好地凸顯出新聞的真實權(quán)威。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，它的“酒神精神”輻射給年青一代，年輕一代在潛移默化中受這樣“自由、感性”的影響極深。那么電視新聞的舊播報方式就會給受眾帶來強(qiáng)烈的距離感，不利于其本身長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 向新媒體滲透

網(wǎng)絡(luò)的影響在不斷擴(kuò)大，電視新聞想要繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)快速向網(wǎng)絡(luò)滲透，利用它廣泛的平臺和渠道擴(kuò)大自身的影響力。建立自己的電視新聞網(wǎng)站，融合已有的電視新聞節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)造新的話題。例如：江蘇電視臺將品牌節(jié)目《非誠勿擾》制作精彩瞬間集結(jié)放到自己的網(wǎng)站，在一段時間內(nèi)就吸引眾多訪問，保證了網(wǎng)站的訪問量。充分利用資源比一味開辟來得省力得多。

此外，美國網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45%，而一些商業(yè)性網(wǎng)站發(fā)布的新聞可信度更低。在這一點上，電視新聞可謂勝出一籌，因此，在進(jìn)駐新媒體時其本身就具有一定優(yōu)勢，無需過于憂慮。電視新聞媒體充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，建立本電視臺的BBS專區(qū)、聊天室、微博互動專區(qū)，采取在社交網(wǎng)站建立官方主頁以及討論小組等一些新穎的形式，同時，為自己的電視臺設(shè)計移動終端應(yīng)用軟件，免費投放到app store和安卓市場以供用戶下載。如此，不但可以整合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，而且電視新聞媒體也可以增加與受眾的互動，及時聽取受眾意見，有利于不斷完善和創(chuàng)新電視新聞節(jié)目。

3.3 弱化內(nèi)容陣地轉(zhuǎn)向意見陣地

由于網(wǎng)絡(luò)新聞的及時性和內(nèi)容海量的特點，電視新聞要在內(nèi)容數(shù)量上與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體競爭并不是明智之舉，因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變其新聞報道側(cè)重點，以新聞內(nèi)容深度彌補(bǔ)廣度的缺陷。深度報道一個重要使命就是揭示真相，在互聯(lián)網(wǎng)時代，對傳統(tǒng)媒體來說，對話語權(quán)的爭奪并非體現(xiàn)在對更多事實的發(fā)布上，而是對真相的呈現(xiàn)。深度傳播可以幫助受眾透過現(xiàn)象看本質(zhì)，因此，它增加了電視新聞媒體的公信力，也是電視新聞的競爭力之所在。網(wǎng)絡(luò)新聞過于淺顯，并且摻雜著大量假消息、假新聞。深度報道有助于電視新聞過濾掉網(wǎng)絡(luò)新聞中的淺近和浮躁，以深度擴(kuò)大影響力。

[1]仲志遠(yuǎn). 網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué). 北京：北京大學(xué)出版社，2002.234.

[2]巢乃鵬. 網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展及其對社會生活的影響. 江蘇教育通訊，2010（2）.

[3]李學(xué)軍. 深度傳播：電視新聞的轉(zhuǎn)型提升之道. 聲屏世界，2012（9）.

[4]胡正榮. 媒介融合趨勢給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇. 電視研究，2011（8）.

[5]Steward Brand，The Media Lab：Inventing the Future at MIT，New York，Viking Press，1987，轉(zhuǎn)引自約翰·帕夫利克：《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》，周勇、張平鋒、景剛譯，清華大學(xué)出版社，2005.49.

[6]胡正榮. 媒介融合趨勢給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇. 電視研究，2011（8）.