文丨齊亞寧

新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道探析

文丨齊亞寧

新媒體在體育報(bào)道領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，本文從新媒體實(shí)踐角度著手，探究當(dāng)前體育報(bào)道的新媒體實(shí)踐策略，提出了新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道要在跨媒體合作、與受眾互動(dòng)、體育報(bào)道方式有所創(chuàng)新，以提升新媒體在體育新聞報(bào)道中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

新媒體； 體育新聞； 實(shí)踐； 策略

隨著新媒體勢(shì)力的崛起，新媒體體育傳播方式已經(jīng)充分深入到體育賽事的傳播過(guò)程中。2011年7月27日，中央電視臺(tái)新媒體在北京隆重舉行“中央電視臺(tái)倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體報(bào)道戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)[1]”。早在2008年互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起列入體育賽事轉(zhuǎn)播體系，新媒體的參與性、互動(dòng)性和分享性在2010年南非世界杯的報(bào)道中得到了充分的體現(xiàn)，通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等多屏幕收看是2010年南非世界杯的特色。2011年深圳世界大運(yùn)會(huì)報(bào)道中新浪微博中開(kāi)設(shè)了“深圳2011世界大運(yùn)會(huì)”的官方微博，從開(kāi)創(chuàng)之初到2011年8月底發(fā)布微博1700多條。在當(dāng)前的實(shí)踐領(lǐng)域，新媒體已經(jīng)成為體育報(bào)道的一種重要載體，它可以借助論壇、博客、微博等交互手段，讓受眾隨時(shí)隨地參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)體育報(bào)道傳播效果的最大化。

新媒體能綜合運(yùn)用多種傳播符號(hào)傳播信息，還可以及時(shí)發(fā)布和隨時(shí)接受并反饋信息，迅速實(shí)現(xiàn)信息傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是消極的傳播內(nèi)容的接收者，而新媒體的受眾在對(duì)新聞信息的選擇與發(fā)布上具有很強(qiáng)的自主性。新媒體的快速發(fā)展的背景下，如何實(shí)現(xiàn)新媒體與體育報(bào)道的結(jié)合成為了很多人關(guān)注的問(wèn)題。

1 新媒體體育新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 體育新聞的互動(dòng)性傳播

傳統(tǒng)媒體的體育報(bào)道傳播方式是單向、線性的，它表現(xiàn)為由媒體內(nèi)容生產(chǎn)者向媒體受眾傳遞信息。新媒體的體育傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和受眾都可以成為信息的發(fā)布者，既豐富了媒介內(nèi)容，還能更好地進(jìn)行互動(dòng)，這樣雙向互動(dòng)傳播更加有利于提高新媒體受眾的忠誠(chéng)度。

博客、微博等新的傳播方式，使得受眾很容易成為信息的發(fā)布者，在新媒體平臺(tái)中，體育愛(ài)好者可以個(gè)性的表達(dá)自己對(duì)比賽的看法，也可以通過(guò)博客、微博等渠道傳播自己感興趣體育的信息。

1.2 體育新聞的實(shí)時(shí)、移動(dòng)傳播

技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的傳播，不再需要復(fù)雜的編排，這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，新浪運(yùn)用自身?yè)碛械膹?qiáng)大微博用戶群的優(yōu)勢(shì)，推出微直播、奧運(yùn)微刊、微博訪談等形式實(shí)時(shí)進(jìn)行奧運(yùn)信息傳播。無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展還使新媒體具備了移動(dòng)性的特點(diǎn)，用手機(jī)上網(wǎng)、看電視、聽(tīng)廣播、發(fā)微博已經(jīng)成為現(xiàn)在很多年輕人的一種生活方式。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)騰訊網(wǎng)就推出“指尖奧運(yùn)”，及時(shí)地為手機(jī)移動(dòng)媒體的受眾報(bào)道奧運(yùn)會(huì)盛況。由此可見(jiàn)，實(shí)時(shí)、移動(dòng)的傳受方式已經(jīng)成為了新媒體傳受信息的一大特色，這也是新媒體傳播的一大優(yōu)勢(shì)。

1.3 體育新聞的多媒體、立體化傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以同時(shí)支持文字、圖片、視頻等多種傳播符號(hào)，可以真正實(shí)現(xiàn)體育新聞多媒體、立體化傳播。新媒體體育新聞報(bào)道可以綜合多種傳播符號(hào)傳播體育信息，將各種符號(hào)立體化有序地編織在一起，用多媒體形式表現(xiàn)同一個(gè)報(bào)道主題，可以為受眾展示一個(gè)立體的信息空間。隨著近幾年3G手機(jī)的迅速發(fā)展，手機(jī)具有便攜性、即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，受眾可以通過(guò)手機(jī)可以來(lái)聽(tīng)廣播、看電視、上網(wǎng)，并且手機(jī)媒體兼具集個(gè)性化和互動(dòng)性，手機(jī)媒體同時(shí)能將多種媒體的功能集合為一身，在傳播體育新聞上也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2 新媒體的體育新聞報(bào)道實(shí)踐策略

2.1 建立跨媒體合作平臺(tái)

新媒體要滿足不同個(gè)性受眾對(duì)體育比賽信息的需求，就需要體育報(bào)道具有足夠的廣度和深度。在體育賽事報(bào)道中，新媒體可以通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作建立跨媒體合作平臺(tái)，使用和依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源豐富自身的信息量，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的體育新聞報(bào)道可以在新媒體上延伸擴(kuò)展，也能擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中，搜狐的“跨平臺(tái)無(wú)縫傳播”計(jì)劃成為亮點(diǎn)，傳播渠道橫跨電腦、手機(jī)和電視三大屏幕的初衷就在于移動(dòng)端的突破，搜狐出產(chǎn)的視頻、資訊內(nèi)容，通過(guò)門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端、電視臺(tái)、平媒等渠道全面開(kāi)花[2]。

新媒體通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的合作，在傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)上不斷創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)新媒體的體育報(bào)道的個(gè)性化轉(zhuǎn)型。新媒體的可以根據(jù)體育報(bào)道的特征，不斷設(shè)計(jì)出各種適合新媒體自身傳播方式特點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，來(lái)滿足新媒受眾對(duì)于高端內(nèi)容需求。這種合作也為實(shí)現(xiàn)新媒體的內(nèi)容整合，提升其影響力和滲透力創(chuàng)造了客觀條件。

2.2 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)力度

新媒體不僅要為受眾提供體育新聞報(bào)道，而且應(yīng)該為受眾提供參與體育新聞傳播的平臺(tái)，最大限度發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在Web2.0時(shí)代，專業(yè)記者可以進(jìn)行體育新聞報(bào)道，普通受眾也可以借助于新媒體提供的平臺(tái)真正地參與到體育報(bào)道中去。

2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)被稱為“真正意義上的交互式的奧運(yùn)會(huì)”。作為奧組委的奧運(yùn)官網(wǎng)以實(shí)時(shí)的在線互動(dòng)吸引了大量受眾參與，此外，泰晤士報(bào)、BBC等英國(guó)主流媒體都在其網(wǎng)站推出了奧運(yùn)頻道，設(shè)置了形式多樣的在線互動(dòng)欄目，吸引用戶關(guān)注。社交媒體的興起讓受眾參與體育報(bào)道更為便利，如針對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)，F(xiàn)acebook開(kāi)通有“倫敦2012發(fā)現(xiàn)之旅”專區(qū)，用多種語(yǔ)言為全球用戶及時(shí)傳遞奧運(yùn)信息，用戶也可以參與互動(dòng)，提供新鮮的奧運(yùn)信息。社交媒體帶來(lái)的傳播革命讓體育報(bào)道傳播的方式更加多樣化，也讓更多的網(wǎng)友可以選擇自主進(jìn)行互動(dòng)，突破了以往的由門戶網(wǎng)站主動(dòng)向用戶推送內(nèi)容形式。

2.3 新媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新

2.3.1通過(guò)新媒體搜集體育新聞線索

很多運(yùn)動(dòng)員都有自己微博，在微博發(fā)布自己的想法，并且與粉絲互動(dòng)。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中，菲爾普斯在獲得男子4×100米混合泳接力金牌后，在自己的微博中寫到：“謝謝所有粉絲的支持。我不太善于表達(dá)。謝謝我的隊(duì)友！美國(guó)隊(duì)在游泳館里有幾個(gè)偉大的夜晚，為我的隊(duì)友感到高興。這真是讓人激動(dòng)的一周！”這條微博在一天之內(nèi)就獲得了全世界“菲魚(yú)”粉絲的1.4萬(wàn)余條評(píng)論。中國(guó)的游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊在2012年7月29日倫敦奧運(yùn)會(huì)游泳男子400米自由泳奪得首枚中國(guó)男子游泳奧運(yùn)金牌，隨后在他的新浪微博發(fā)布了：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”這條微博的評(píng)論數(shù)在很短時(shí)間內(nèi)就超過(guò)20萬(wàn)。北京體育大學(xué)體育傳媒系主任張玉田認(rèn)為，“社交媒體出現(xiàn)后，運(yùn)動(dòng)員是很大的受益者。盡管他們發(fā)布信息受到一些限制，但主動(dòng)與受眾溝通，能給他們創(chuàng)造一個(gè)自我營(yíng)銷的平臺(tái)[3]?！?/p>

運(yùn)動(dòng)員在體育賽事期間通過(guò)微博與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，可以讓受眾與運(yùn)動(dòng)員零距離接觸，也可以給體育賽事報(bào)道帶來(lái)的新思路。當(dāng)前媒體的體育記者可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)員微博來(lái)獲取新的體育報(bào)道線索，也可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)員微博獲取更多有價(jià)值的信息，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。

2.3.2采用新媒體方式進(jìn)行體育新聞采訪

新媒體采訪不受時(shí)空限制，很大程度上可以節(jié)約新聞采集的成本。例如在2011年4月，央視體育節(jié)目主持人劉建宏就通過(guò)微博完成了訪談魯能前鋒韓鵬，取得了很好的傳播效果。劉建宏認(rèn)為，有些球員會(huì)比較內(nèi)向，拿著話筒會(huì)有語(yǔ)言障礙，但是有些球員在一些非常放松的狀態(tài)下，在電腦前，會(huì)輕松說(shuō)出很多好玩的東西，和你認(rèn)知的那個(gè)球員完全不同[4]。新媒體采訪方式可以讓運(yùn)動(dòng)員更容易放松，更有利于運(yùn)動(dòng)員表達(dá)自己真實(shí)的想法。

2.3.3借助新媒體平臺(tái)快速發(fā)布體育新聞報(bào)道

新媒體的多媒體呈現(xiàn)方式使它能將各種傳播符號(hào)編織在一起，同一個(gè)報(bào)道主題新媒體可以用多種媒體形式表現(xiàn)，給受眾形成一個(gè)立體的信息空間。在媒介融合的大背景下，體育報(bào)道從業(yè)者需要根據(jù)新媒體的傳播特征，設(shè)計(jì)出適合新媒體自身傳播方式特點(diǎn)的文字、圖片、音頻、視頻等不同的體育報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)品，來(lái)滿足新媒體受眾對(duì)于多媒體信息發(fā)布需求。

3 結(jié) 語(yǔ)

在體育新聞報(bào)道中，新媒體改變了傳統(tǒng)新聞信息的采集、發(fā)布流程，拓寬了信息來(lái)源渠道。新媒體要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，重視人們對(duì)體育信息的深層次需求，在跨媒體合作、與受眾互動(dòng)、創(chuàng)新體育報(bào)道方式等方面下功夫，從而提升新媒體在體育報(bào)道中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

[1] CNTV. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)打造最寬廣的倫敦奧運(yùn)報(bào)道舞臺(tái)[OL]. 2011-07-17.

[2] 吳辰光. 奧運(yùn)報(bào)道告一段路 新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局有望改變[N]. 北京商報(bào)，2012-08-15.

[3] 來(lái)?yè)P(yáng). 社交媒體上的奧運(yùn)“匯”[N]. 中國(guó)青年報(bào)，2012-08-14.

[4] 騰訊體育. 足夜關(guān)注球員微博韓鵬微博訪談成為創(chuàng)新案例[OL]. 2011-05-12.

（西安體育學(xué)院，西安 710068）