文丨賈 志

（吉林省磐石市廣播電視臺，吉林磐石 132300）

新聞導(dǎo)語是整個廣播電視新聞的一個重要組成部分，在整個廣播電視新文當(dāng)中，其起到的是一個提領(lǐng)新聞要旨，吸引讀者閱讀的作用。由于報紙和廣播電視所采用的傳播媒介不同，所以就要求導(dǎo)語有不同的特點。廣播電視新聞是采用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)為傳播手段，相對于報紙來說，其互動性更高。在整個廣播電視新聞當(dāng)中和讀者最先見面的肯定是整個新聞的導(dǎo)語，其導(dǎo)語的好壞，是否具備鮮明的特色都直接的影響到新聞的收聽率。所以，在當(dāng)今廣播電視新聞節(jié)目當(dāng)中注重導(dǎo)語的寫作，并研究使新聞導(dǎo)語具備特色的方法，在整個廣播電視新聞的傳播歷程當(dāng)中具有決定性的意義。

1 廣播電視新聞導(dǎo)語所展現(xiàn)的特點

從新聞的角度上來說，廣播電視新聞節(jié)目的導(dǎo)語主要應(yīng)該具備以下幾個方面的特點，即要張揚個性、具備概括性同時還要形象化。這主要是由于新聞導(dǎo)語的本身特質(zhì)所決定的。

1.1 新聞導(dǎo)語要張揚個性

就目前的新聞來說，是一個“標(biāo)題黨”泛濫的時代，所謂的標(biāo)題黨，指的是在標(biāo)題當(dāng)中，運用那些能夠吸引廣大讀者研究的文字組合，來促使觀眾觀看這篇新聞報道。而我們在這里談到的新聞導(dǎo)語要張揚個性，和標(biāo)題黨有異曲同工之妙，也就是在提綱挈領(lǐng)的導(dǎo)語當(dāng)中，用最簡短的語言，來給廣大的受眾呈現(xiàn)出一個宏大的事實，使受眾充分的感覺到這則報道值得一看，這就是所謂的張揚個性?？v觀我國目前的廣播電視新聞報道，大多數(shù)是千篇一律，政治性的屬于和口號過于的突出，響應(yīng)什么……貫徹什么……已經(jīng)成為很多新聞報道當(dāng)中的必然構(gòu)成要素。但是，這些語言不僅不能引發(fā)讀者的興趣，更重要的是它會使受眾感覺到厭煩，從而影響這個新聞的收聽率。所以，在做廣播電視節(jié)目的導(dǎo)語時，最好要利用一個場景，然后引出這篇新聞報道的主體事實，是觀眾對于這則新聞有一個大致的了解和判斷，而不至于一無所知。

1.2 新聞導(dǎo)語要有概括性

新聞導(dǎo)語要具有概括性，這是任何一種媒體在進(jìn)行新聞導(dǎo)語的撰寫時都要遵守的一個原則。一般來說，在整個新聞的導(dǎo)語當(dāng)中，應(yīng)該是五個W都要有的。也就是說時間、地點、人物、發(fā)生了什么、為什么基本上都需要在整篇文章當(dāng)中得到一個具體的體現(xiàn)。使觀眾在觀看這則導(dǎo)語時就有一種管中窺豹的感覺。同時，新聞導(dǎo)語時應(yīng)該經(jīng)過專業(yè)的編輯和記者進(jìn)行一定的提煉的，而且所選取的文字是需要能反映所要表述的事實的，當(dāng)然最重要的一點是，整則新聞的導(dǎo)語必須是要簡明扼要的，可以使整篇報道的中心思想得以在導(dǎo)語之內(nèi)有效體現(xiàn)。最后，廣播電視節(jié)目的新聞導(dǎo)語，在具體的形式上還應(yīng)進(jìn)行一定的程度上的創(chuàng)新，不至于落入傳統(tǒng)的新聞導(dǎo)語的俗套當(dāng)中。

1.3 新聞導(dǎo)語必須形象化

如果想要使一則新聞在受眾乍看一眼的時候，就感覺到這個新聞鋪面而來的生命力。那絕對是導(dǎo)語的功勞，所以，在導(dǎo)語的撰寫過程當(dāng)中還要注重的一個問題就是，新聞導(dǎo)語不能空洞無物，或者是夸大其詞。而是應(yīng)該實事求是的，形象化的描寫，就需要抓住整個新聞的具體特征，截取富有感染力的畫面，處理好所要表現(xiàn)的角度，從而在最大的程度上使導(dǎo)語更加形象化。最能表現(xiàn)整個新聞的話語，無非是從當(dāng)事人口中所說出的話，所以在撰寫電視節(jié)目新聞導(dǎo)語時，一定要盡可能的讓當(dāng)事人說出新聞。同時，在具體的表現(xiàn)過程當(dāng)中，導(dǎo)語還要能夠抓住整個新聞的本質(zhì)，也就是說，導(dǎo)語所選取的形象，不能是以偏概全，而是要兼容并蓄。充分的反映整個新聞的是非曲直。在具體的寫作方式上，這種寫法應(yīng)該是采用現(xiàn)場的具體形象進(jìn)行開篇，之后在確定一個新聞點，通過畫外進(jìn)行相關(guān)性的描述，報到處整個新聞所需要表現(xiàn)的重要事實。

1.4 新聞導(dǎo)語必須要有導(dǎo)入性

所謂的導(dǎo)入性就是指新聞導(dǎo)語要能夠?qū)⒄麄€新聞事實具體的導(dǎo)入到新聞的正文當(dāng)中，也就是說，新聞導(dǎo)語要起到一個點題的作用，但是在點題的過程當(dāng)中，絕對不能破題。新聞導(dǎo)語的主要作用是用來吸引廣大讀者，使他們能夠充分的感受到這則新聞。也就是說，導(dǎo)語所要達(dá)到的整個目的是將觀眾有效的代入到整個新聞當(dāng)中，讓他們在新聞當(dāng)中去慢慢的體會。

2 加強(qiáng)廣播電視新聞導(dǎo)語寫作特點的策略

就我國目前的廣播電視新聞的具體傳播現(xiàn)狀來說，導(dǎo)語在新聞當(dāng)中所占的地位越來越重要，也越來越被我國的新聞學(xué)的研究者所重視，他們經(jīng)過長期的研究和實驗，對于加強(qiáng)廣播電視新聞導(dǎo)語寫作的特點，探討出如下策略。

2.1 電視新聞導(dǎo)語要在視覺上做文章

電視新聞節(jié)目主要是通過畫面的視覺沖擊力來取勝，來產(chǎn)生對受眾的吸引力。根據(jù)傳播學(xué)的研究成果表明，在聽和看同步進(jìn)行時，受眾對于新聞的記憶量會提高到百分之五十。這對電視新聞節(jié)目來說是一個很重要的優(yōu)勢，所以在電視新聞導(dǎo)語的總是設(shè)計之上，就要從視覺上做文章。具體來說，電視新聞節(jié)目的導(dǎo)語制作就應(yīng)該注重以下的幾個方面：第一，在導(dǎo)語的制作過程當(dāng)中，不僅僅是要依靠主持人的畫外，更重要的是根據(jù)電視新聞節(jié)目所帶來的優(yōu)勢，通過摳像和字幕等手段對導(dǎo)語進(jìn)行一定程度上的強(qiáng)化。一般來說，在屏幕的下方顯示字幕是比較恰當(dāng)?shù)?，可以有效的避免受眾產(chǎn)生視覺上的障礙，從而影響受眾對整個導(dǎo)語的有效理解。同時，通過摳像的方式，有效的交代了新聞發(fā)生的時間、地點，就有效的免去了主持人的畫外贅述，更加有效的對導(dǎo)語進(jìn)行了補(bǔ)充。第二，在整個導(dǎo)語的創(chuàng)作過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)盡量選擇紀(jì)實性的語言進(jìn)行描寫，這樣在整個導(dǎo)語的寫作過程當(dāng)中，就兼顧了新聞畫面，通過這種結(jié)合編輯，就更能促進(jìn)觀眾對導(dǎo)語的理解。

2.2 廣播電視新聞導(dǎo)語要從聽覺上做文章

具體來說從聽覺上做文章，主要是針對于廣播新聞導(dǎo)語的。聽覺上傳播是廣播新聞節(jié)目的一個優(yōu)勢，也是一個劣勢，這就需要看如何的運用。所以在廣播新聞導(dǎo)語的制作上就應(yīng)該注重：第一，其選擇的用詞一定要足夠的響亮，也就是說要在第一時間引起讀者的注意。第二，廣播媒體的新聞導(dǎo)語用詞一定要簡潔明了，以便于受眾在第一時間就可以深刻的體會到，新聞的導(dǎo)語所要表達(dá)的主要內(nèi)容。第三，在整體的導(dǎo)語設(shè)置上還要具備懸念，也就是說導(dǎo)語要點題但是不能破題，要將受眾的興趣有效的引發(fā)，促使他們?nèi)ヂ犘侣劇?/p>

3 總 結(jié)

綜上所述，目前我國的廣播電視新聞節(jié)目的導(dǎo)語制作上還存在著一定的欠缺，所以我們就必須要牢牢的把握住新聞導(dǎo)語所應(yīng)該具備的特點，徹底做好我國廣播電視新聞節(jié)目的導(dǎo)語。

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