文丨張 力

近年來，國內(nèi)各大廣播、電視、網(wǎng)站、電信運(yùn)營商等都在充分融合自身資源的基礎(chǔ)之上運(yùn)用新媒體技術(shù)來搶占有新媒體應(yīng)用這塊新生的市場蛋糕。我國廣播媒體作為傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介，只有充分將新媒體技術(shù)充分運(yùn)用到傳統(tǒng)的廣播節(jié)目當(dāng)中，才能在更加有效地應(yīng)對以新媒體技術(shù)為主要特征的新媒體競爭，才能夠在今后媒體競爭格局中創(chuàng)造出更加有利于自己發(fā)展的市場和技術(shù)空間。

1 新媒體的概念

新媒體，又被稱作為“第五媒體”，它是指繼傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、室外廣告等四大媒體之外近年來又新生的另一大媒體，它有著“形式多樣，雙向互動(dòng)”的特點(diǎn)，主要常見形式為：手機(jī)短信、微博、騰訊qq、電子雜志、電子報(bào)紙、手機(jī)電視、電子郵件、播客、門戶網(wǎng)站等，可見，新媒體的各種表現(xiàn)形式都是建立在近年來新興起的互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的。全球知名的《連線》雜志對新媒體的定義為：“所有人對所有人的傳播?！?；中國傳播學(xué)會(huì)會(huì)長、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授熊澄宇則將其定義為：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?；我國新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”[1]。雖然，對新媒體定義的界定國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者和行業(yè)權(quán)威都眾說紛紜、莫衷一是，但從上述的論斷來看，所謂新媒體就是指能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾提供個(gè)性化內(nèi)容的媒介，它具有互動(dòng)性，能夠讓廣播節(jié)目中的傳播者和受播者都成為平等的交流者。

2 廣播與新媒體融合的優(yōu)勢

廣播媒體同新媒體的融合也就是意味著互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)互相滲透、兼容，逐步達(dá)到“三網(wǎng)融合”，2010年，國務(wù)院已經(jīng)明確“三網(wǎng)融合”的具體時(shí)間表，并初步確認(rèn)了第一階段和第二階段的試點(diǎn)運(yùn)行城市，可見，“三網(wǎng)融合”是我國信息技術(shù)傳播發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)，也為廣播的發(fā)展帶來無限機(jī)遇[2]。

2.1 將成為非視覺傳播的有力補(bǔ)充

在傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)中，廣播相對于電視來說有著非視覺的致命劣勢。在新媒體出現(xiàn)后，廣播這一天然劣勢卻成為同新媒體的融合的最佳切入點(diǎn)。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，效率高于一切，每天勞碌的人們都需要分秒的攝取大量信息，以便獲取更多的商機(jī)。廣播在一定程度完全可以滿足人們這一需求，它只占用人的聽覺，而不浪費(fèi)其它多余的時(shí)間。如，人們在收聽節(jié)目的同時(shí)可以任意走動(dòng)或者瀏覽網(wǎng)頁、完成接收和發(fā)送電子郵件以及其它相關(guān)工作。這一點(diǎn)是其它四大媒體（電視、報(bào)紙、室外廣告以及新媒體）無法比擬的。

2.2 能夠形成即時(shí)型互動(dòng)

談到廣播節(jié)目，多數(shù)人都會(huì)想打熱線電話參與主持人的廣播節(jié)目，讓聽眾即時(shí)參與到節(jié)目當(dāng)中，同主持人進(jìn)行互動(dòng)。所以，相對電視、雜志、報(bào)紙等媒體而言，它還有著反饋快、互動(dòng)便捷的特點(diǎn)。近年來，手機(jī)短信的普及也為聽眾參與節(jié)目增添一個(gè)新的渠道，提高聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)。通常情況下，一個(gè)節(jié)目都有從幾百條到上千萬條的短信參與進(jìn)來，改變傳統(tǒng)觀眾打熱線電話進(jìn)行一對一的方式，實(shí)現(xiàn)了多向的即時(shí)性互動(dòng)。

2.3 低成本，高效率

廣播節(jié)目主持只需要一個(gè)麥克風(fēng)、一臺(tái)電腦、一名主持人便可以完成，相對于其它媒體設(shè)備投資，廣播節(jié)目成本較為低廉，且傳播速度快。當(dāng)前，依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)，廣播節(jié)目更是如魚得水，廣大聽眾通過廣播可以以最快的速度即時(shí)獲取信息，實(shí)現(xiàn)雙方互動(dòng)，滿足自身的需求。

3 新媒體技術(shù)在廣播節(jié)目中的具體運(yùn)用

3.1 發(fā)揮短信功能，利用新媒體技術(shù)達(dá)到廣播節(jié)目雙向互動(dòng)

在大眾傳播學(xué)中，長期以來存在的一個(gè)問題就是大眾傳媒平臺(tái)能否為觀眾提供一個(gè)即時(shí)、有效的信息交流平臺(tái)。在即時(shí)、有效這一點(diǎn)上，廣播媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。近年來，隨著手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展、成熟，廣播節(jié)目的參與性、互動(dòng)性也有了明顯的變化。特別是手機(jī)短信的應(yīng)用，為廣播節(jié)目主持人同觀眾交流開拓了一個(gè)嶄新的空間。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國手機(jī)短信發(fā)展十分迅速，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，中國手機(jī)用戶已經(jīng)累計(jì)達(dá)到9.86億；截至2011年12月，中國手機(jī)用戶短信發(fā)送量達(dá)到7521億條[3]，可見，手機(jī)短信已經(jīng)成為民眾普遍的信息傳遞方式。當(dāng)前，我國多數(shù)地方廣播節(jié)目都已經(jīng)利用短信的方式來同廣大聽眾互動(dòng)。畢竟在同一時(shí)間內(nèi)，打進(jìn)熱線電話的人還是在少數(shù)，而短信的收發(fā)確是熱線電話的幾十倍。利用手機(jī)短信可以有助于廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目中隨時(shí)隨地來全面、客觀地了解和聽取廣大聽眾意見和建議，及時(shí)調(diào)整節(jié)目走向；此外，也為聽眾之間提供了更廣闊的交流平臺(tái)。

3.2 同網(wǎng)絡(luò)相融合，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新廣播媒體發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞媒體的宣傳報(bào)道較以往也更加形象、直觀。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體都盡全力來優(yōu)化自身資源，動(dòng)用各種技術(shù)手段來滿足社會(huì)公眾對信息的形象需求。所以，廣播媒體應(yīng)當(dāng)同新媒體有機(jī)地結(jié)合起來，取人之長、補(bǔ)已之短，通過新媒體技術(shù)獲得視覺傳播。如，對2008年5·12汶川大地震的報(bào)道，無論中央臺(tái)還是地方臺(tái)的報(bào)道，其最初的動(dòng)態(tài)消息來源、評述都來源于網(wǎng)絡(luò)評述，騰訊QQ的信息交流、各大網(wǎng)站的網(wǎng)友評論等?！爸袊暋痹诠?jié)目直播期間也進(jìn)行了中國廣播網(wǎng)的直播，許多地方電臺(tái)的網(wǎng)站上可以看到關(guān)于震后救援的圖文信息。可見，傳統(tǒng)的廣播媒體與新媒體的網(wǎng)絡(luò)融合有著較好的效果。所以，傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅開發(fā)自身的門戶網(wǎng)站，還可以把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作現(xiàn)有廣播節(jié)目內(nèi)容的新渠道，獲得傳統(tǒng)收入之外的收入。

3.3 發(fā)揮微博功能，利用新媒體技術(shù)提高廣播節(jié)目的即時(shí)性

相對于傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，微博同傳統(tǒng)的廣播節(jié)目有機(jī)地結(jié)合在一起，不僅有利于擴(kuò)大聽眾覆蓋面，還極大地提高了廣播節(jié)目的即時(shí)性。通過微博，節(jié)目主持人與聽眾完全可以實(shí)現(xiàn)在線交流，同廣大聽眾形成牢固的即時(shí)互動(dòng)局面。通過微博功能，能夠達(dá)到凝聚參與節(jié)目聽眾的目的，由于微博所特有的信息關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評價(jià)功能，所以，微博能夠在極短時(shí)間內(nèi)讓所轉(zhuǎn)發(fā)的廣播節(jié)目內(nèi)容獲得大量聽眾的評論、關(guān)注，最終，形成廣播節(jié)目的多級傳播。多數(shù)微博用戶并不是廣播節(jié)目內(nèi)容的直接聽眾，但是通過微博信息，也完全可以參與到同廣播電臺(tái)節(jié)目主持人的互動(dòng)。

此外，相對于節(jié)目主持人而言，微博與廣播的有機(jī)融合會(huì)更加有利于廣播節(jié)目主持人及時(shí)捕捉關(guān)鍵信息，從而進(jìn)一步拉近與聽眾的距離。所以，在廣播節(jié)目的直播互動(dòng)中，主持人利用微博功能與聽眾實(shí)現(xiàn)即時(shí)性交流，達(dá)到了在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)完成效率更高、信息內(nèi)容更豐富的信息置換，實(shí)實(shí)在在地提升了廣播節(jié)目的品質(zhì)。

3.4 參與手機(jī)媒體建設(shè)，利用新媒體技術(shù)豐富廣播節(jié)目內(nèi)容

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體同移運(yùn)通信媒體結(jié)合的方式主要是通過手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣播等。當(dāng)然，開展手機(jī)媒體業(yè)務(wù)必須有相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容許可、服務(wù)的資質(zhì)。廣播媒體完全可以通過參與手機(jī)媒體平臺(tái)，來更新自身的傳播形式、理念，廣播電臺(tái)可以以內(nèi)容提供商的身份，參與到手機(jī)媒體合作，這樣，能夠以較少的成本投入來擴(kuò)大自身的廣播節(jié)目品牌形象。

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的不斷快速發(fā)展和應(yīng)用，新的傳播方式、內(nèi)容也將不斷涌現(xiàn)出來，所以，各大媒體之間現(xiàn)有的界限也將會(huì)消失，最終融合、重組。新媒體技術(shù)是一個(gè)技術(shù)密集、高速發(fā)展的領(lǐng)域，廣播電臺(tái)只有結(jié)合自身實(shí)際，將新媒體充分運(yùn)用到廣播節(jié)目當(dāng)中，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新廣播節(jié)目的傳播方式，才能夠探索出廣播節(jié)目發(fā)展的可持續(xù)性道路。

[1]胡愛萍. 新媒體發(fā)展的再思考［J］. 新媒體，2007（6）.

[2]劉君. 手機(jī)對社會(huì)信息格局的影響分析［J］. 江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（4）.

[3]仲富蘭. 廣播與新媒體結(jié)合趨勢及運(yùn)作思考［J］. 南昌大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（3）.