文丨王 婧

中國(guó)——亞歐博覽會(huì)是烏魯木齊對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)的繼承和升華，從地方性展會(huì)到國(guó)家級(jí)展會(huì)，從單純的經(jīng)貿(mào)投資洽談到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技全方位的展示交流，首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的舉辦塑造了新疆開(kāi)放、融合、創(chuàng)新的現(xiàn)代精神，同時(shí)讓世界能夠更加真實(shí)全面的認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)，為新疆與亞歐各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面的交流合作提供良好機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

本文選擇中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，也是新疆紙質(zhì)主流媒體的代表的《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)期間的報(bào)道作為分析樣本，借助大眾傳播研究中的框架理論，分析《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道框架構(gòu)建方式，從而進(jìn)一步了解會(huì)展報(bào)道的階段性主題報(bào)道框架，并對(duì)今后會(huì)展報(bào)道工作起到應(yīng)有的指導(dǎo)意義。

媒體框架是媒體運(yùn)用符號(hào)元素對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)或排除，達(dá)到凸現(xiàn)某些事實(shí)或事實(shí)的某些方面的目的。這些符號(hào)元素可以是“隱喻、舉例、標(biāo)語(yǔ)、敘述、視覺(jué)圖像等象征符號(hào)，也可以是句法結(jié)構(gòu)、情節(jié)結(jié)構(gòu)、主題結(jié)構(gòu)和修辭結(jié)構(gòu)[1]”。在媒體框架的建構(gòu)過(guò)程中，選擇和重組是最重要的建構(gòu)策略。

1 中國(guó)——亞歐博覽會(huì)總體報(bào)道分析

1.1 報(bào)道數(shù)量、版面和消息來(lái)源

經(jīng)本研究統(tǒng)計(jì)，《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道總數(shù)為286篇，頭版稿件49篇，其中頭版頭條8篇，除頭版以外的A2A3要聞版稿件97篇。從報(bào)道總體來(lái)說(shuō)，開(kāi)幕前和會(huì)展中的報(bào)道占到總報(bào)道的89.51%，會(huì)前《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的新聞集中在A2A3版面；會(huì)中主要集中在特刊版面，而會(huì)后則集中在了除前三版、特刊、專(zhuān)刊以外的其他版，可見(jiàn)對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道在每個(gè)階段側(cè)重都有所不同。

《新疆日?qǐng)?bào)》消息來(lái)源的主要部分也是來(lái)自官方占到所有亞博會(huì)報(bào)道的83%；消息來(lái)源的第二大部分是記者撰寫(xiě)，有50篇，占17.48%。

1.2 報(bào)道類(lèi)型、體裁和報(bào)道內(nèi)容

《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的新聞報(bào)道中，篇數(shù)最多的為消息（占到74%）；其次為通訊（占到16%）；新聞特寫(xiě)、訪(fǎng)問(wèn)、側(cè)記、啟示錄共占總報(bào)道數(shù)的10%?？梢?jiàn)，消息是《新疆日?qǐng)?bào)》報(bào)道中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的主要體裁，新聞特寫(xiě)、側(cè)記、啟示錄、訪(fǎng)問(wèn)等類(lèi)型的新聞多種報(bào)道形式的運(yùn)用使得對(duì)亞博會(huì)的報(bào)道更加靈活多變。

《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道的內(nèi)容涉及政府工作、各國(guó)展商、服務(wù)亞博以及亞博進(jìn)展動(dòng)態(tài)信息、訪(fǎng)談和觀點(diǎn)等，但不同內(nèi)容的報(bào)道各有側(cè)重，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，服務(wù)亞博的新聞最多共97篇，其次是亞博會(huì)進(jìn)展動(dòng)態(tài)68篇，再次是政府工作54篇，第四是各國(guó)展商的新聞報(bào)道有46篇，最后是訪(fǎng)談和觀點(diǎn)摘登只有21篇。

1.3 報(bào)道方式、時(shí)效性和圖片運(yùn)用

此次《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道采用了單篇報(bào)道、組合報(bào)道和系列報(bào)道的報(bào)道方式。單篇報(bào)道在《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道中運(yùn)用較多（占到40%），多為動(dòng)態(tài)報(bào)道。組合式報(bào)道（占55%）使新聞事件更加具有立體感，增加了亞博新聞的豐富性和感染力，更具傳播強(qiáng)勢(shì)。系列報(bào)道的運(yùn)用讓新聞既有面上的廣度又有層次上的深度，全面地展現(xiàn)出新疆的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

《新疆日?qǐng)?bào)》在中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道中配發(fā)圖片的比例偏低（占14%）。《新疆日?qǐng)?bào)》配發(fā)的圖片主要聚焦于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的開(kāi)、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)，出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)人和嘉賓，展會(huì)與展廳現(xiàn)場(chǎng)，民歌節(jié)的演出現(xiàn)場(chǎng)以及新疆在中國(guó)——亞歐博覽會(huì)期間的區(qū)域面貌。

2 中國(guó)——亞歐博覽會(huì)主題報(bào)道階段性框架分析

《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道議程設(shè)置貫穿在其所整體新聞報(bào)道中，但每個(gè)報(bào)道階段都存在報(bào)道議程設(shè)置的差異性。從對(duì)中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的報(bào)道的階段上來(lái)劃分，可以劃分為三個(gè)階段：中國(guó)——亞歐博覽會(huì)開(kāi)幕前，中國(guó)——亞歐博覽會(huì)進(jìn)行中，中國(guó)——亞歐博覽會(huì)閉幕后，下面就從這三個(gè)階段對(duì)中國(guó)——亞歐博覽會(huì)報(bào)道框架構(gòu)建方式進(jìn)行分析。

2.1 中國(guó)——亞歐博覽會(huì)開(kāi)幕前，新聞報(bào)道的預(yù)熱階段

2.1.1 服務(wù)引導(dǎo)功能突出

大眾傳播效果的產(chǎn)生是建立在受眾需求和興趣基礎(chǔ)上的，因而“媒介對(duì)個(gè)人的功用要比美學(xué)或文化因素更具決定性的意義，受眾實(shí)質(zhì)上是‘私利式消費(fèi)者的化身’[2]?！笔鼙娺x擇媒介信息的主要?jiǎng)訖C(jī)還是源于信息的實(shí)用價(jià)值，基于此，《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于首屆中國(guó)——亞歐博覽會(huì)開(kāi)幕前的服務(wù)類(lèi)相關(guān)報(bào)道的數(shù)量多，有助于受眾了解有關(guān)亞博會(huì)各個(gè)方面的動(dòng)態(tài)信息，這些都是受眾滿(mǎn)足期望的主要方面，“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的報(bào)道理念在亞博報(bào)道中得以滲透。

2.1.2 制度與工作部署報(bào)道加強(qiáng)

中國(guó)——亞歐博覽會(huì)開(kāi)幕前期加大了相關(guān)制度和工作部署相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道。亞博會(huì)的舉辦是一個(gè)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)政府和國(guó)家相關(guān)部門(mén)的共同的努力和協(xié)調(diào)，關(guān)于制度與工作部署報(bào)道能讓廣大受眾了解到政府和相關(guān)部門(mén)具體對(duì)亞博會(huì)做的出的努力，有利于政府對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)相關(guān)工作的推進(jìn)。

2.1.3 環(huán)境議題更加強(qiáng)調(diào)

中國(guó)——亞歐博覽會(huì)開(kāi)幕前期，《新疆日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步加大對(duì)環(huán)境議題的宣傳報(bào)道力度，倡導(dǎo)整個(gè)社會(huì)成員來(lái)保護(hù)和改善周邊的環(huán)境，讓亞博會(huì)更好地宣傳綠色亞博的理念，呼吁工廠(chǎng)企業(yè)節(jié)能減排、減少汽車(chē)尾氣排放量，倡導(dǎo)綠色出行，開(kāi)展植樹(shù)活動(dòng)進(jìn)一步綠化亮化我們的城市。這些與環(huán)境議題相適應(yīng)的報(bào)道能夠鼓勵(lì)倡導(dǎo)市民進(jìn)一步增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，樹(shù)立烏市和新疆的良好形象，有利于樹(shù)立新疆乃至中國(guó)的形象，為招商引資奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 中國(guó)——亞歐博覽會(huì)進(jìn)行中，新聞報(bào)道的集中報(bào)道階段

2.2.1 黨報(bào)性質(zhì)的政治框架凸顯

大眾傳媒有提高公眾對(duì)于政策的知曉度和認(rèn)同感以及建構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)以影響公眾行為的作用[3]。《新疆日?qǐng)?bào)》是中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和國(guó)家的耳目喉舌，報(bào)道相關(guān)的政治活動(dòng)是其報(bào)紙的義務(wù)；同時(shí)中國(guó)——亞歐博覽會(huì)不僅是經(jīng)濟(jì)交流合作的盛會(huì)，同時(shí)也是政治合作和交流的平臺(tái)和契機(jī)，報(bào)道相關(guān)的政治議題也正是由這兩個(gè)方面因素決定的?！缎陆?qǐng)?bào)》始終緊密跟隨黨和政府政策，在亞歐博覽會(huì)的報(bào)道中，《新疆日?qǐng)?bào)》新聞信源報(bào)道都與政府保持一致，可以看出中國(guó)——亞歐博覽會(huì)舉行期間，新聞報(bào)道的議題之一就是讓受眾及時(shí)了解博覽會(huì)相關(guān)進(jìn)程，同時(shí)，加大報(bào)道的力度，對(duì)政府工作的展開(kāi)和政府政策的宣傳起到了積極的配合作用。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)議題傾向明顯

《新疆日?qǐng)?bào)》的會(huì)中報(bào)道涉及到了相關(guān)的經(jīng)濟(jì)論壇、經(jīng)貿(mào)合作、交易簽約情況和商務(wù)合作專(zhuān)訪(fǎng)，通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)方面內(nèi)容的報(bào)道強(qiáng)調(diào)中國(guó)——亞歐博覽會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)，作為中國(guó)和亞歐各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流合作的平臺(tái)，促進(jìn)亞歐各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)給雙方帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的收益。通過(guò)報(bào)道相關(guān)企業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)獲益情況也在一定程度上肯定了中國(guó)——亞歐博覽會(huì)在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)揮的巨大作用，同時(shí)能夠進(jìn)一步鼓勵(lì)中國(guó)與亞歐各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)，讓亞博的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)能夠第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，擴(kuò)大中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響力。

2.2.3 區(qū)域文化特色顯現(xiàn)

《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)區(qū)域文化特色的報(bào)道能夠挖掘博覽會(huì)背后的深層信息，傳播新的經(jīng)濟(jì)規(guī)律價(jià)值觀念，能夠給受眾帶來(lái)更深層次的觸動(dòng)和思考新疆文化底蘊(yùn)深厚。從文化入手的亞博新聞報(bào)道，更有貼近受眾心理，讓受眾更容易接受。中國(guó)——亞歐博覽會(huì)作為一種文化經(jīng)濟(jì)，不僅擔(dān)負(fù)著經(jīng)濟(jì)責(zé)任而且具有一種理想信念價(jià)值觀念的交融和認(rèn)同的文化使命，打造亞博的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要運(yùn)用文化力來(lái)整合發(fā)揮效能的物質(zhì)平臺(tái)，對(duì)地域文化的鮮明報(bào)道，獲得了比較好的傳播效果，為會(huì)展報(bào)道提供獨(dú)特的支撐和整合的作用，從而迅速提升中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2.3 中國(guó)——亞歐博覽會(huì)閉幕后，新聞報(bào)道的總結(jié)挖掘階段

2.3.1 強(qiáng)化突出進(jìn)步和成果報(bào)道

中國(guó)——亞歐博覽會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束后，報(bào)道的主要議題轉(zhuǎn)移到了中國(guó)——亞歐博覽會(huì)取得的突出進(jìn)步和成果報(bào)道上來(lái)，地州縣市在經(jīng)濟(jì)方面的成功簽約；亞博文化元素的成功加入；增強(qiáng)新疆在亞洲腹地的影響力；中國(guó)——中亞自由貿(mào)易區(qū)的即將建立；亞博志愿者表彰等從政治經(jīng)濟(jì)文化各個(gè)層面對(duì)中國(guó)——亞歐博覽會(huì)取得的重大成就和進(jìn)步進(jìn)行總結(jié)匯總，能夠讓受眾對(duì)亞博的進(jìn)步和成就有深刻感受，同時(shí)也能進(jìn)一步加大對(duì)亞博的宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)下一屆亞博有所推動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)后亞博持續(xù)效應(yīng)。

2.3.2 注重深度探析挖掘亞博精髓

為了進(jìn)一步增加亞博影響的持續(xù)效應(yīng)，《新疆日?qǐng)?bào)》的亞博報(bào)道更加注重樹(shù)立報(bào)紙新聞的獨(dú)家視角、與眾不同的語(yǔ)態(tài)和表達(dá)方式，讓觀眾看到更全、更廣、更獨(dú)特的新聞。中國(guó)——亞歐博覽會(huì)圓滿(mǎn)閉幕后，新聞報(bào)道又從不同的角度對(duì)此次盛會(huì)進(jìn)行了深入剖析和解讀，具有重要性和前瞻性，拓展了報(bào)道的廣度、深度，并能在一定程度上為政府工作建言獻(xiàn)策，讓政府更好地做出決策，同時(shí)使企業(yè)和民眾產(chǎn)生共鳴，引發(fā)更深層的思考。

3 結(jié) 語(yǔ)

綜上，通過(guò)分析《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的新聞報(bào)道可以看出，新聞的框架建構(gòu)是媒體在一定社會(huì)事件發(fā)生的背景下，在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上框選部分事實(shí)并加以重組的過(guò)程?！缎陆?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)——亞歐博覽會(huì)新聞報(bào)道不同階段的主題框架的構(gòu)建各有側(cè)重，同時(shí)這種框架建構(gòu)一方面對(duì)滿(mǎn)足受眾全方位的信息需求發(fā)揮了重要意義，另一方面對(duì)構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)和影響公眾行為方面起到了重要作用。

博覽會(huì)新聞報(bào)道在促進(jìn)民眾對(duì)于博覽會(huì)的認(rèn)知以及中國(guó)與各國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)文化交流等方面擁有這舉足輕重的地位。此篇中國(guó)——亞歐博覽會(huì)新聞報(bào)道的框架建構(gòu)分析對(duì)于今后中國(guó)——亞歐博覽會(huì)的新聞報(bào)道乃至其他相關(guān)的博覽會(huì)新聞報(bào)道都擁有一定的參考價(jià)值和啟發(fā)意義。

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[2]丹尼斯·麥奎爾. 麥奎爾大眾傳播理論[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2006.156-158.

[3]楊偉芬. 轉(zhuǎn)型中國(guó)：媒體·民意與公共政策[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.124