韓 輝

(中共鄭州市委黨校組織人事處，河南鄭州450042)

2011年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)已達(dá)8260．2萬名，比2010年增加了233．3萬名，增長了2．9%。中國共產(chǎn)黨在黨員數(shù)量增加的同時(shí)，在黨員結(jié)構(gòu)上也發(fā)生了巨大的變化。其中女黨員1925萬名，占黨員總數(shù)的23．3%;少數(shù)民族黨員556．2萬名，占黨員總數(shù)的6．7%;具有大專以上學(xué)歷的黨員3191．3萬名，占黨員總數(shù)的38．6%;35歲以下的黨員2062．2萬名，占黨員總數(shù)的25%。黨員結(jié)構(gòu)更趨合理，知識(shí)化、年輕化特點(diǎn)更加明顯，由此帶來的黨員“品牌效應(yīng)”值得我們探究與思考。

一、黨員“品牌效應(yīng)”的內(nèi)涵與特殊性

黨員的“品牌效應(yīng)”是指由黨員形象而引發(fā)的效應(yīng)，這種效應(yīng)是各項(xiàng)工作中黨員及所在組織發(fā)揮作用的延續(xù)。黨員“品牌效應(yīng)”具有與企業(yè)“品牌效應(yīng)”相同的特點(diǎn)，但也有其特殊性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1．黨員“品牌效應(yīng)”的主體是政黨而不是企業(yè)。顯而易見，企業(yè)通過樹立品牌，可以獲得利益保護(hù)，并且能夠有效推銷自己。而政黨則是通過培養(yǎng)大批優(yōu)秀黨員，樹立自身良好形象，不斷擴(kuò)大影響以贏得更多支持的。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民，面對(duì)復(fù)雜多變的國際國內(nèi)局勢，之所以取得令人矚目的成績，正是由于廣大黨員的不懈努力和頑強(qiáng)拼搏，使黨在國家建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮了中流砥柱的作用?？梢哉f，黨員“品牌效應(yīng)”體現(xiàn)了一個(gè)政黨的影響力和號(hào)召力。

2．黨員“品牌效應(yīng)”的客體是群眾而不是消費(fèi)者。商品大多只面向于特定的消費(fèi)者，而黨員“品牌效應(yīng)”的客體是群眾，并且是盡可能多的人民群眾?！叭齻€(gè)代表”重要思想強(qiáng)調(diào)“我們黨要始終代表最廣大人民的根本利益”，胡錦濤也特別指出，“只有堅(jiān)持以人為本、執(zhí)政為民，我們黨的執(zhí)政地位才會(huì)牢不可破，我們的事業(yè)才會(huì)蓬勃發(fā)展”。黨員就是一面旗幟，作為中國共產(chǎn)黨黨員，必須發(fā)揮好模范帶頭作用，用自身良好的形象和過硬作風(fēng)影響和帶動(dòng)身邊群眾。

3．黨員“品牌效應(yīng)”的作用是改變?nèi)说挠^念立場而不是引導(dǎo)人消費(fèi)。商人以獲取利益為目的，無論是廣告、公關(guān)、日常營銷還是售后服務(wù)，都是為了促使消費(fèi)者認(rèn)知商品、購買商品，從而賺取利潤。而黨員“品牌效應(yīng)”更多體現(xiàn)的是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西，通過廣大黨員的示范引領(lǐng)，幫助人民群眾認(rèn)清形勢，保持清醒的頭腦。因此，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)決服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨員“品牌效應(yīng)”的重要作用。要通過思想教育、理論宣講、典型宣傳等形式，使群眾能夠保持堅(jiān)定的理想觀念，不為突發(fā)事件或其他惡意詆毀所惑，始終保持思想上、觀念上、立場上的高度集中和統(tǒng)一。

4．黨員“品牌效應(yīng)”的載體是黨員和各級(jí)黨組織而不是商品。我們?cè)谌粘Ｙ徫飼r(shí)，首先關(guān)注的是商標(biāo)，對(duì)于商品來說，商標(biāo)是其“品牌效應(yīng)”的一種外在表現(xiàn)，商標(biāo)上顯示的商品品牌的好壞直接關(guān)系到商品的受歡迎程度，影響著商品的銷量。反過來說，商標(biāo)的載體是商品，脫離了商品的商標(biāo)是不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的。黨員“品牌效應(yīng)”的載體是黨員以及由黨員組成的各級(jí)黨組織，黨員模范作用和各級(jí)黨組織核心領(lǐng)導(dǎo)作用的發(fā)揮直接關(guān)系到黨員“品牌效應(yīng)”的發(fā)揮。作為政黨細(xì)胞的黨員，其言行舉止影響著政黨的整體形像;同時(shí)，作為政黨單元的各級(jí)黨組織，作出的任何決策都體現(xiàn)了政黨的領(lǐng)導(dǎo)水平與執(zhí)政水平。應(yīng)該說，黨員和各級(jí)黨組織作用發(fā)揮得如何直接關(guān)系著中華民族的前途命運(yùn)和興衰成敗。

二、發(fā)揮黨員“品牌效應(yīng)”的積極意義

我們常常以“百年老店”或“馳名商標(biāo)”來形容商品的良好品質(zhì)和企業(yè)的良好信譽(yù)，而作為一個(gè)政黨同樣需要優(yōu)秀的黨員和良好的形象。黨員“品牌效應(yīng)”的積極意義表現(xiàn)在:

1．促進(jìn)政黨的發(fā)展壯大。以我黨的發(fā)展為例，1921年7月23日，黨的第一次全國代表大會(huì)，出席大會(huì)的代表總共13人，代表全國50多名黨員。而到2011年底，中國共產(chǎn)黨已經(jīng)成為一個(gè)擁有8260．2萬名黨員的大黨，在黨員隊(duì)伍不斷壯大的同時(shí)，黨員隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，素質(zhì)不斷提高;黨的基層組織設(shè)置方式不斷創(chuàng)新，覆蓋面不斷擴(kuò)大，組織體系不斷健全，呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力。黨員隊(duì)伍的發(fā)展壯大源于廣大黨員的信念堅(jiān)定和不懈拼搏，靠的是廣大黨員頑強(qiáng)向前、求真務(wù)實(shí)、開拓進(jìn)取的精神風(fēng)貌。2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國有467萬個(gè)窗口、7272萬名從業(yè)人員的窗口單位和服務(wù)行業(yè)普遍開展了“三亮三比三評(píng)”活動(dòng)。全國各級(jí)黨組織結(jié)成幫扶對(duì)子2700萬個(gè)，為群眾辦實(shí)事好事2300多萬件，進(jìn)一步密切了黨群干群關(guān)系，產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)，不斷引領(lǐng)廣大群眾向黨員看齊，以加入中國共產(chǎn)黨組織，成為一名中國共產(chǎn)黨黨員、做一名合格的共產(chǎn)黨員為榮。

2．增進(jìn)黨內(nèi)的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。回顧辛亥革命以來，孫中山領(lǐng)導(dǎo)的歷次革命，起初革命將領(lǐng)無不信誓旦旦，誓以實(shí)現(xiàn)民主共和為己任，但在革命過程中一些人或因個(gè)人利欲或因信念動(dòng)搖半途而廢，甚至背叛革命。究其原因，國民黨黨員意識(shí)的弱化、思想主陣地的丟失是國民黨組織渙散的重要原因。而中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)中國革命、建設(shè)和改革的過程中，一代代共產(chǎn)黨人不計(jì)名利，艱苦奮斗，始終把黨的事業(yè)作為最崇高的事業(yè)，特別是在黨的事業(yè)發(fā)展的重要關(guān)頭，各級(jí)黨組織尊重黨員的主體地位，保障黨員民主權(quán)利，健全民主集中制，不斷推進(jìn)黨的建設(shè)的制度化、規(guī)范化和程序化，使黨的創(chuàng)新活力得以持續(xù)增強(qiáng)。廣大黨員團(tuán)結(jié)一致，塑造了信念堅(jiān)定、服務(wù)人民的整體形象，使我黨更具凝聚力和號(hào)召力，使黨的事業(yè)不斷取得新的勝利。

3．鞏固政黨的執(zhí)政地位。品牌對(duì)于企業(yè)而言，是無形的資產(chǎn)。忽視“品牌效應(yīng)”，投機(jī)取巧，最終的結(jié)果只能是葬送自己。蘇聯(lián)共產(chǎn)黨建立了第一個(gè)社會(huì)主義制度國家，開創(chuàng)了歷史先河。但在解體時(shí)腐敗成為民眾對(duì)蘇共最突出的看法。丟失執(zhí)政地位，黨員“品牌負(fù)效應(yīng)”的影響不容忽視。我們黨之所以能夠戰(zhàn)勝各種困難和風(fēng)險(xiǎn)，取得革命、建設(shè)和改革事業(yè)的偉大勝利，根本原因就是廣大黨員始終牢記黨的宗旨，堅(jiān)持黨的群眾路線，注重增強(qiáng)公仆意識(shí)，深深扎根于人民群眾之中，始終與人民群眾同甘共苦，始終與人民群眾保持血肉聯(lián)系，始終堅(jiān)持謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁的良好形象，做到合民需、順民意、得民心，從而獲得最廣大人民群眾的衷心擁護(hù)，使我黨的執(zhí)政地位變得更加鞏固。

三、發(fā)揮黨員“品牌效應(yīng)”需要把握的幾個(gè)問題

發(fā)揮黨員“品牌效應(yīng)”就是要把黨員身份亮出來，把黨員標(biāo)準(zhǔn)擺出來，把黨員形象樹起來。

1．不斷加強(qiáng)理論武裝。重視學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、政治優(yōu)勢和鮮明特點(diǎn)，也是其持續(xù)推進(jìn)革命、建設(shè)和改革事業(yè)的重要武器、寶貴經(jīng)驗(yàn)和重要法寶。特別是在每一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折重要時(shí)期，全黨同志都十分注重學(xué)習(xí)，而每次學(xué)習(xí)熱潮都會(huì)推動(dòng)我們的事業(yè)實(shí)現(xiàn)大進(jìn)步大發(fā)展。在黨的奮斗、發(fā)展歷程中，我們黨在不斷推進(jìn)學(xué)習(xí)活動(dòng)中積累了寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。深入學(xué)習(xí)、運(yùn)用和發(fā)展這些經(jīng)驗(yàn)，能夠保證我們黨在今后的改革發(fā)展進(jìn)程中不斷取得新勝利。只有堅(jiān)持馬克思主義基本原理同馬克思主義中國化相結(jié)合，解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，才能持續(xù)推動(dòng)理論創(chuàng)新;只有堅(jiān)持科學(xué)理論與具體實(shí)踐相結(jié)合，才能保持共產(chǎn)黨員本色，創(chuàng)造性地開展工作;只有堅(jiān)持思想武裝與行動(dòng)武裝相結(jié)合，忠誠老實(shí)、言行一致，才能保持頭腦上的清醒、行動(dòng)上的正確;只有堅(jiān)持開展案例式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式、研究式、共享式、開放式等多種學(xué)習(xí)形式，積極探索靈活多樣的理論學(xué)習(xí)方法，努力將學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)工作的新思路新舉措，才能不斷推動(dòng)各項(xiàng)工作取得新進(jìn)展。

2．著力轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。工作作風(fēng)是指在工作或勞動(dòng)過程中體現(xiàn)出來的行為特點(diǎn)，它是貫穿于工作或勞動(dòng)全過程的一貫的風(fēng)格。著力轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)是樹立黨員和黨組織良好形象的重要舉措。我們要樹立遵守紀(jì)律、嚴(yán)守機(jī)密的工作作風(fēng)，確保政治信念堅(jiān)定。在實(shí)際工作中，要堅(jiān)定不移地服從上級(jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)，正確貫徹黨的路線、方針、政策，善于從政治上分析問題、解決問題;要樹立勇于開拓，顧全大局的工作作風(fēng)，確保凝心聚力、團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。在具體的工作實(shí)踐中，要?jiǎng)?chuàng)新思想觀念，破除安于現(xiàn)狀的思想，樹立爭創(chuàng)一流的意識(shí);要樹立辦事認(rèn)真、一絲不茍的工作作風(fēng)，確保決策零失誤。要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，無論在任何時(shí)候、任何情況下，都必須按規(guī)定辦事、按制度辦事、按程序辦事;要樹立謙虛謹(jǐn)慎，忠于職守的工作作風(fēng)，確保在崗在職、恪盡職守。加強(qiáng)請(qǐng)示匯報(bào)，凡事不能自作主張、各行其是、也不能畏首畏尾、縮手縮腳、延誤工作;要樹立任勞任怨、腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，確保任務(wù)圓滿完成。

3．堅(jiān)持不懈創(chuàng)先爭優(yōu)。創(chuàng)建先進(jìn)基層黨組織，爭當(dāng)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員是樹立黨員“品牌”的有效手段。胡錦濤提出，要以創(chuàng)先爭優(yōu)為抓手加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)?；鶎狱h組織和廣大黨員與群眾有著千絲萬縷的聯(lián)系，必須突出示范率先，讓群眾主動(dòng)跟黨走，提高群眾對(duì)黨的理論的政治認(rèn)同、感情認(rèn)同、理論認(rèn)同;必須健全組織機(jī)構(gòu)，深入企業(yè)社區(qū)，積極宣傳黨的主張，踐行黨的宗旨，全心全意為人民服務(wù);必須落實(shí)保障措施，建立黨員聯(lián)系卡，關(guān)心和解決困難黨員和群眾的現(xiàn)實(shí)問題，維護(hù)其正當(dāng)權(quán)益;必須建立健全機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)制度，為群眾謀實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好、維護(hù)好最廣大人民的利益;必須建設(shè)服務(wù)型黨組織，全面提升黨建科學(xué)化水平，形成黨員干部關(guān)注、基層群眾歡迎的有利局面，為持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)提供組織保證。