顏景卉

吉林省雙遼廣播電視臺，吉林雙遼 136400

都說“萬事開頭難”，的確，好的導(dǎo)語具有牢牢吸引觀眾目光的能力，可以給人“眼前一亮”、“過目難忘”的感覺，會讓人忍不住想把新聞一口氣讀完；當(dāng)然，冗長乏味的導(dǎo)語則只會起到相反的作用。因此，從這個角度上來說，電視新聞如果想要吸引觀眾的眼球，在激烈的媒體競爭中取得優(yōu)勝，成為一篇佳作，它的首先要素就是導(dǎo)語要會“講”故事，能引人入勝，讓人有先睹為快的沖動。這就對新聞工作者的導(dǎo)語寫作技巧要求頗高，不但要短小精煉，而且還要具有趣味性。導(dǎo)語通常會是新聞的開頭，即新聞的第一句或第一段話。一條電視新聞是否能激起觀眾的興趣，關(guān)鍵就在這個開頭上。要瞬間用新鮮的、強(qiáng)烈的、豐富內(nèi)涵的語言刺激觀眾渙散的注意力，使之變被動關(guān)注為主動關(guān)注，飽含信息要旨的導(dǎo)語，往往起著決定性的作用。俗話說“看書先看皮，看報先看題”，在電視新聞中，導(dǎo)語就扮演著著“皮”和“題”的作用。所以新聞工作者在編寫新聞時，最重要的就是要寫出一個引人入勝的導(dǎo)語。下面就介紹一下導(dǎo)語寫作的具體注意要求。

導(dǎo)語作為新聞的開頭，最重要的原則就是要把觀眾最感興趣的內(nèi)容和記者最需要告訴觀眾的東西拋出，這樣，導(dǎo)語就能起到“吸鐵石”的功效，牢牢的吸引著觀眾的目光，使之不得不看下去。因此評判一個導(dǎo)語的好壞，首要標(biāo)準(zhǔn)就是是否具有吸引力。

新聞導(dǎo)語要想更好地發(fā)揮它在新聞傳播方面的社會效果，就必須遵循受眾的心理要求。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，多數(shù)電視受眾表示對國內(nèi)新聞報道不滿意，其原因從高頻到低頻排序依次為報道面窄、信息量小、表現(xiàn)形式呆板等等。而在電視新聞導(dǎo)語上進(jìn)行創(chuàng)新，則是彌補(bǔ)這些不足的最佳手段之一。如果導(dǎo)語能突出新聞新穎、獨特、形式多樣的特點，定能從一定程度上改善這種狀況。

1 導(dǎo)語要提供最新信息

電視新聞導(dǎo)語是一個信號，提醒人們開始注意一則信息。只有那些新的內(nèi)容才能喚起人們的注意。一般說來，觀眾會對新的內(nèi)容比較敏感，因此一旦偵查到了，便會馬上進(jìn)入到一種積極的待命狀態(tài)。

這一則消息是1998年中國廣電新聞獎的一等獎得主，《巴格達(dá)遭空襲紀(jì)實》，它的導(dǎo)語是這樣寫的：

巴格達(dá)當(dāng)?shù)貢r間19號凌晨1點30分，伊拉克首都巴格達(dá)遭到美英第三輪大規(guī)模的巡航導(dǎo)彈的襲擊，巨大的爆炸聲震撼了整個城市，這是三天以來美英對伊拉克進(jìn)行的最為猛烈的一次空襲。請看本臺從巴格達(dá)發(fā)來的報道。

這則導(dǎo)語的主要特點是用語精煉，用簡短的語言精確地概述了整個事件，包含了最新發(fā)展動態(tài)，把最新的消息最及時地傳達(dá)給了觀眾。

2 導(dǎo)語要突出觀眾關(guān)心的內(nèi)容

突出觀眾關(guān)心的內(nèi)容，就是要把和觀眾生活緊密相連的或者他們最為關(guān)心與感興趣的事表現(xiàn)出來。要能抓得住觀眾，這是導(dǎo)語需要具備的一個特點。

廚師掛牌制度是南京市的老正興菜館開創(chuàng)的一項新制度。這種改革之后，菜館的生意變得十分紅火，每天都供不應(yīng)求。這很大程度上得歸功于消息的導(dǎo)語。但是一開始，消息的導(dǎo)語寫得卻并不如人意。起初這條新聞的導(dǎo)語是這樣寫的：

南京的老字號，老正興菜館最近出了個新招，讓廚師也實行掛牌制度。這個制度吸引了很多顧客，菜館的生意也越來越紅火。從18號這個制度開始執(zhí)行以來，才五天，營業(yè)額就超過了6000元，據(jù)說是創(chuàng)了菜館營業(yè)額的新高。

這則導(dǎo)語中重點突出的是菜館的營業(yè)額創(chuàng)新高，表現(xiàn)掛牌制度實施后，給菜館帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益，但是像營業(yè)額上升這樣的事情，因為和觀眾的關(guān)系并不緊密，所以不太容易引起觀眾的注意。后來，導(dǎo)語改成了如下的形式，由于導(dǎo)語內(nèi)容符合民眾對新奇事物的好奇心，而且是從觀眾的角度寫的，所以觀眾有讀下去的欲望，有了去現(xiàn)場一探究竟的沖動。

坐在老字號的舊樓里，邊品茶，邊欣賞大廚們出神入化的技藝，然后再根據(jù)喜好選擇名廚為其烹飪，這是多么享受的一件事啊。南京的老正興菜館，滿足您的私人定制，趕快來品嘗吧。

3 導(dǎo)語要揭示新聞的主旨

一則新聞的好壞、質(zhì)量的高低在很大程度上依賴于記者對于新聞主題的掌控能力。正確、深刻、的主題能揭示出問題的根源與本質(zhì)，如何在短小的新聞中體現(xiàn)好這一點又顯得尤為困難，需要記者具有深厚的功底。導(dǎo)語的責(zé)任是要揭示新聞的主題主旨，讓人一目了然，因此要簡明扼要，同時又得直擊要害。

《中山艦打撈今天開工》一則訊息的導(dǎo)語如下：

湖北省政府今天下午3點30分在武漢金口正式動工，開始打撈中山艦。這艘艦是以中山先生命名的，而且與孫中山先生的革命歷程息息相關(guān)。

這則導(dǎo)語用很明了的方式點名了時間、地點、事件。對于事件的不同尋常性，則是用了該艦艇和一個耳熟能詳?shù)拿酥g密不可分的關(guān)系來體現(xiàn)的。

4 導(dǎo)語要考慮聽覺效果

同普通新聞的區(qū)別在于它的傳播形式。電視新聞節(jié)目是畫面同聲音的結(jié)合，所以在電視新聞導(dǎo)語的寫作時，要注意聽覺效果，采用人們喜聞樂見的語言“說”新聞。如何在這方面凸顯優(yōu)勢就需要注意以下幾個方面：

1）生活化

央視于2000年元月二十八日在《晚間新聞報道》中報道過一條新聞，名字叫《上海商家備好年夜飯》。這則新聞讓很多觀眾感到十分親切，社會反響很好。它的導(dǎo)語如下：

大年三十的晚上，每家每戶都得忙活一頓年夜飯。今年，上海的精明商家說，被張羅了，來店里我替你們做！

導(dǎo)語用樸實的語言打動了觀眾，用真情感染了觀眾。平實的語言是普通民眾司空見慣的大白話，但是就是這樣的語言，給人一種真實、可信賴的感覺。和那些空化套話相比，這條導(dǎo)語更能打動觀眾。

2）通俗易懂

通俗易懂就是要用易于大眾理解的語言，將復(fù)雜的事件簡單化，讓普通百姓也能理解問題的核心，了解本質(zhì)。

2000年1月27日晚間新聞報道《北京放寬大學(xué)生留京限制》的導(dǎo)語：北京市在對待人才的態(tài)度上一直嚷嚷說自己求賢若渴?？墒钦撔袆恿ι?，卻遠(yuǎn)不如上海，深圳等城市來得積極。北京的人事局最近表示，說今年將對大學(xué)生留京的限制放寬。不但研究生能留在北京就業(yè)，各種優(yōu)惠政策也會陸續(xù)對優(yōu)異的本科生開放。

該導(dǎo)語中，不但包括了重點，“放寬就業(yè)政策”，同時還對此做出了評價。報紙用“一直嚷嚷”，“求賢若渴”這樣的詞匯來表現(xiàn)自己的立場，對北京市政府這幾年關(guān)于人才政策方面的空喊口號，只說不做的批評。語言通俗，內(nèi)容明確，符合普通民眾的要求。

3）樸實自然

用耳朵接受信息時，往往無法做到全神貫注。因此信息必須直接而順暢地傳遞到受眾耳朵里，而不能拐彎抹角。玩文字游戲，賣弄文采是新聞撰寫中的大忌。

4）形象生動

漢語中的詞匯非常豐富，因此選擇余地非常大。選擇那些瑯瑯上口的詞語，例如，用“比方”代替“例如”，將“不安”換成“忐忑”等等，效果則會大不一樣。多用兩個音節(jié)的詞匯。由于兩個音節(jié)的詞匯發(fā)音的持續(xù)時間較單音節(jié)詞匯來說要長一倍，因此在聽覺上會給人更深的印象。新聞播報的過程中，會把“即”改為“就是”，“但”改為“但是”，“否”改為“不是”等等。

此外，還有一點也是需要注意的：導(dǎo)語要想在兩三語之間感染和吸引觀眾，就必須簡潔明快，絕不能拖泥帶水。妄圖在十幾個字的內(nèi)容里包含全部細(xì)節(jié)的結(jié)果只能是失敗。羅列數(shù)字也是一大忌。新聞要學(xué)會用文字去感染觀眾，而不是用數(shù)字堆砌去震撼觀眾。

短短的導(dǎo)語是“寸金之地”，只有精心設(shè)計，精心修改，不厭其煩地精益求精，才有可能用自己的一分耕耘去換得那來之不易的一分收獲。