梁玉杰

吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林洮南 137100

在以數(shù)字技術(shù)為代表的信息化的今天，經(jīng)濟(jì)全球化，文化多樣化，社會(huì)和諧化的趨勢(shì)引發(fā)各種傳媒競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌，視頻的競(jìng)爭(zhēng)尤為其甚。作為地方電視節(jié)目的制作者，更覺職業(yè)的神圣，責(zé)任的重大。不容置疑，精良的制作可以升華節(jié)目的品位，提高節(jié)目的質(zhì)量，樹立節(jié)目的品牌。那么如何發(fā)揮制作這一功能，使地方電視節(jié)目獨(dú)樹一幟，在本土發(fā)揮主體作用和主導(dǎo)地位呢？

1 博采勤學(xué)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，突出節(jié)目特點(diǎn)。

節(jié)目制作是節(jié)目出臺(tái)的重要一環(huán)。節(jié)目能否成功，精到的制作的關(guān)鍵一舉。否則策劃，采錄，編播都將付諸東流。這就是一名廚師，廚藝不高，會(huì)使一桌菜肴風(fēng)味無存，既浪費(fèi)了料理，又倒了胃口。那么怎樣才能使節(jié)目達(dá)到制作精良的效果？節(jié)目制作，顧名思義，要懂節(jié)目，巧制作，要做到懂節(jié)目，就要深諳各種節(jié)目形態(tài)。而處于百花齊放，熒屏多彩紛呈的今天，節(jié)目形態(tài)日新月異。從目前看，電視新聞節(jié)目族群和電視娛樂節(jié)目族群兩個(gè)類別已月12大類形態(tài)各異的節(jié)目。即使我們地方臺(tái)涉及后者不多，也需要我們?nèi)嬲莆?，在此基礎(chǔ)上才能運(yùn)用自如，才能突出節(jié)目特點(diǎn)而深化其內(nèi)涵，擴(kuò)大其外延，也才能談到創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新思維的建立，與創(chuàng)新所需要的原材料基礎(chǔ)密不可分，所以我們節(jié)目制作人只有善于學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，深處研究觀察同業(yè)高手的創(chuàng)新作品，才能做到厚積薄發(fā)，滿足觀眾，贏得客戶。例如我們地方臺(tái)廣告節(jié)目，這是我們臺(tái)主要經(jīng)濟(jì)來源，也是我們制作接觸最多的。如何將其做精做優(yōu)，達(dá)到畫面精美，思想深刻，回味悠遠(yuǎn)的效果。對(duì)此，我們注意吃透廣告節(jié)目的三種元素，即創(chuàng)意性、定位性、引導(dǎo)性。對(duì)不同的廣告節(jié)目有精確的定位，獨(dú)到的創(chuàng)意，突出節(jié)目的特點(diǎn)。針對(duì)我們地方臺(tái)醫(yī)藥、商品廣告多而雷同一般化的弊端，我們注意突破告知型和自我表現(xiàn)型的桎梏，注重感性訴求和人情味兒，突出商品的個(gè)性，從而減少了企業(yè)廠門、車間獎(jiǎng)狀等定式化的模板。例如，我們制作洮南辣椒集團(tuán)公司的廣告時(shí)，我們從其市場(chǎng)和銷售目標(biāo)對(duì)象定位，匯集了南韓，澳大利亞等異國(guó)餐桌風(fēng)情和市場(chǎng)銷售及滿視野的紅辣椒畫面，廣告詞結(jié)尾為：辣椒之鄉(xiāng)何處有？中國(guó)洮南福順之鄉(xiāng)，這樣既突出了產(chǎn)品特點(diǎn)又突顯了廣告的市場(chǎng)魅力。

2 勇于參與，把握節(jié)目?jī)?nèi)容，突出節(jié)目亮點(diǎn)

電視節(jié)目制作的過程是團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一協(xié)作的體現(xiàn)，需要策劃、采錄編播、制作幾方面的高度一致，而制作是節(jié)目出臺(tái)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。這一至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)于地方臺(tái)而言，制作人員只負(fù)責(zé)制作，很少走出去深入現(xiàn)場(chǎng)，日久天長(zhǎng)人就會(huì)變得孤陋寡聞，思想僵化呆板，所制作的節(jié)目也就必然缺少生動(dòng)性和鮮活性。因而我們從事制作的新聞工作者也要走向現(xiàn)場(chǎng)，制作時(shí)注意采制具有新聞特性的鮮活，新實(shí)的畫面語匯，使觀眾具有現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。為此，我們每個(gè)人都要勇于參與策劃，編采的整個(gè)過程。爭(zhēng)取盡量多的時(shí)間，主動(dòng)與節(jié)目組的同志一道深入一線，這樣制作起來才會(huì)得心應(yīng)手，領(lǐng)會(huì)策劃的意圖，掌握錄像記者的初衷，畫面裁剪得當(dāng)，使節(jié)目的亮點(diǎn)自然凸顯。否則只通過機(jī)器飛速地尋找畫面，往往會(huì)使經(jīng)典圖像一閃而過，使錄像記者不滿意，新聞主體不滿意，也給節(jié)目留下遺憾。2005年我們制作的專題報(bào)道《草原盛會(huì)——胡力吐蒙古族鄉(xiāng)那達(dá)慕紀(jì)實(shí)》，由于我們沒有親臨現(xiàn)場(chǎng)，從記者采錄的五本帶子中剪輯，加之時(shí)間的緊迫，竟把斗牛冠軍的畫面張冠李戴了，幸虧審片時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，這是一次教訓(xùn)，今年我們親臨了這樣的盛會(huì)，因而我們?cè)谥谱鳌渡v的草原——胡力吐蒙古族鄉(xiāng)那達(dá)慕紀(jì)實(shí)》時(shí)，我們心中有藍(lán)圖，一個(gè)人工作在制作間也不覺得枯燥乏味，制作起來輕松順暢，制成的節(jié)目也聲圖并茂，使節(jié)目亮點(diǎn)頻頻得到新聞?dòng)浾邼M意，社會(huì)滿意，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)滿意的效果。

3 與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代潮流與先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮熒屏特點(diǎn)。

以數(shù)字為代表的信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為電視傳傳媒頻添優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)既體現(xiàn)在傳輸手段的改進(jìn)上，也體現(xiàn)在攝錄技術(shù)的升級(jí)上，更集中體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新中，且不說電視節(jié)目形態(tài)走向平民化、娛樂化、專業(yè)化、技術(shù)化、互動(dòng)化、活動(dòng)化、現(xiàn)代化7個(gè)方面的演進(jìn)趨勢(shì)特點(diǎn)。單就攝像技術(shù)和編采設(shè)備的升級(jí)更新而論更令人刮目，直播技術(shù)的進(jìn)步，尤其是衛(wèi)星技術(shù)的引入，使電視新聞透發(fā)著獨(dú)一無二的氣質(zhì)，編輯機(jī)水平的升級(jí)，電腦模擬技術(shù)的進(jìn)步更帶來熒屏節(jié)目的多彩紛呈，同時(shí)在車載移動(dòng)電視、付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體應(yīng)運(yùn)而生的同時(shí)，帶來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要電視臺(tái)節(jié)目把握時(shí)代潮流，把握節(jié)目質(zhì)量，決不能因制作水平使地方臺(tái)節(jié)目落后于發(fā)展步伐，而失去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。作為地方臺(tái)的節(jié)目制作人一定要有高度的責(zé)任感和使命感，在制作上要精益求精。以高質(zhì)量的節(jié)目樹立本臺(tái)品牌。提高收視率，不斷開發(fā)地方財(cái)源，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。談及此點(diǎn)感觸頗深的是對(duì)設(shè)備投入問題。幾年來，我們臺(tái)不斷加大了對(duì)制作部的資金投入，購置了數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、數(shù)字編輯機(jī)等采編播設(shè)備，確保我們地方臺(tái)的節(jié)目既有時(shí)代風(fēng)韻又具地方特色。我們臺(tái)播出的《經(jīng)濟(jì)速遞》欄目在白城熒屏占有很高的收視率，這一廣告欄目可以說做到了創(chuàng)意性、定位性、引導(dǎo)性的有機(jī)結(jié)合，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，多次得到客戶和上級(jí)臺(tái)的肯定與表彰。這是我們地方臺(tái)全體工作人員密切配合，艱苦奮斗的結(jié)果，也給我們節(jié)目制作帶來鼓舞和更高的要求——節(jié)目無止境，風(fēng)光在險(xiǎn)峰。

[1]翁佳.名牌電視訪談節(jié)目研究報(bào)告[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[2]劉利群.美國(guó)電視節(jié)目形態(tài).中國(guó)傳媒大學(xué)電子音像出版社，2008.

[3]王蘭拄.中國(guó)電視節(jié)目評(píng)估-理論與實(shí)踐[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007.

[4]魏江南.優(yōu)秀電視節(jié)目解析[M].中國(guó)大學(xué)出版社，2007.