文Ⅰ王尚彥

貴州品牌既要“百花齊放”又要“名花盛開”

文Ⅰ王尚彥

品牌戰(zhàn)略，是將品牌視為獨立的資源和資本，并以此為主導來帶動、組合其他資源和資本，從而取得最大的經濟效益和社會效益的一種經營活動和經營行為。貴州要沖出“經濟洼地”，實現“后發(fā)趕超”，就要發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，打造一批知名品牌，走一條既要“百花齊放”又要“名花盛開”的發(fā)展之路。

實施品牌戰(zhàn)略是增強貴州經濟實力的客觀要求

品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率、高經濟效益的重要表現，是企業(yè)核心競爭力，也是區(qū)域經濟活力的重要標志。同時也是一個地區(qū)乃至一個國家經濟、科技、文化等綜合發(fā)展水平的重要標志，代表著先進的生產力。實施品牌戰(zhàn)略，是提升區(qū)域經濟競爭力的有效手段。品牌代表區(qū)域形象、特色，是提升區(qū)域特色競爭力、促進區(qū)域經濟持續(xù)發(fā)展的重要支撐?，F代市場經濟從某種意義上來講是“品牌經濟”，今天的市場競爭實質上是品牌的競爭。

品牌能夠促進經濟發(fā)展，一個主要原因是品牌是社會財富的放大器，能產生溢價效益。一款符合質量標準的車載冰箱出廠價是500元，如果它是為奔馳汽車配套的，奔馳汽車的零售價可能為此上漲10000元，奔馳品牌讓這臺冰箱擁有9500元的溢價；如果這臺冰箱是為奧迪汽車生產的，它的溢價可能會有5000元。

貴州省有許多產品，質量非常好，消費者也樂于接受。但就是沒有知名品牌帶動，市場占有率低，產生不了溢價效應。因此，貴州有必要實施品牌戰(zhàn)略，努力打造出一批知名品牌產品和企業(yè)。

推進品牌戰(zhàn)略 要突出重點長期堅持

貴州“茅臺”品牌提供了很好的打造和經營品牌的實例。貴州一定還有很多產品會被打造成知名品牌。打造品牌是一項需要長期堅持的復雜工程，要投入大量資金和人力。

將已有知名品牌延伸，經營好已有知名品牌。有很多延伸品牌產品成功例子：“康師傅”剛進入大陸市場時是主營方便面，現在“康師傅”礦泉水和茶飲料占飲料界很大份額；“娃哈哈”一開始是小瓶酸奶的牌子，后來“娃哈哈”礦泉水熱銷。貴州的“老干媽”以辣椒系列食品為主，可不可以再延伸到其它食品？已經注冊的“多彩貴州”品牌，還需要大力發(fā)展、努力延伸，應當持續(xù)廣告宣傳，把該品牌的價值充分發(fā)揮起來。

集成同類優(yōu)勢產品，打造出同類產品的知名品牌。在一類產品發(fā)展初期，有可能是百花起放，牌子眾多。但發(fā)展后期，一定要出知名品牌，用品牌帶動同類產品的發(fā)展。貴州的綠茶就應當這樣發(fā)展?，F在，貴州綠茶的質量、產量都發(fā)展的很快，但價格沒有上去，消費者接受認可程度還需提高，一些企業(yè)低價收購貴州綠茶然后貼名牌高價賣出。這些都說明，貴州需要綠茶知名品牌的帶動。貴州的“都勻毛尖”是知名度比較高的品牌，但大量優(yōu)質的“翠芽”類茶葉需要知名品牌帶動。例如：我們可以形成“貴州綠茶兩支花，南毛尖，北翠芽”的格局，讓貴州綠茶質量和效益沖在我國茶葉行列前面。龍井茶的生產銷售和品牌帶動模式值得學習和借鑒。

發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出重點，集中打造品牌。優(yōu)選出貴州特有的、特優(yōu)的或者有潛力的產品，優(yōu)化出正面特色，廣泛持續(xù)宣傳。貴州，有很多優(yōu)勢產品，只要我們對其優(yōu)化、包裝、注冊，持續(xù)宣傳，就可以打造出能產生溢價的優(yōu)秀品牌。例如，貴州的刺梨產品，就很有希望做成貴州特產類的知名品牌產品。刺梨有健胃、消食、滋補，止瀉的功效，刺梨還具有抗病毒、抗輻射的作用。目前，還沒有影響很大的知名品牌，貴州可以發(fā)揮獨特的資源優(yōu)勢，打造出品牌。更重要的是，發(fā)展刺梨種植，對我省的石漠化治理和山區(qū)農民脫貧致富有一定現實的意義。

確保產品質量，長期持續(xù)宣傳。注冊一個品牌容易，打造一個知名品牌難，保持維護一個知名品牌更難。全國知名的“雙匯”、“三鹿”等由于質量問題倒牌子了。還有一些知名品牌消失或者發(fā)展的不好，例如：“燕舞”收錄機當時非常有名，后來消失了；“白貓”洗滌用品、“中華”牙膏這些老知名品牌，現在明顯被同領域其他品牌擠的市場占有率很低?，F在，市場競爭激烈，“酒好也怕巷子深”，產品除了質量好外，還要注重包裝宣傳、推銷，創(chuàng)新改良和長期持續(xù)的維護發(fā)展。（作者系貴州省科技廳黨組成員、貴州省地震局局長 責任編輯/尹 輝）