豐志帥，劉超國(guó)，胡金保

（1.河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院，河南 平頂山 467000；2.寧波第二高級(jí)技工學(xué)校，浙江 寧波 315000；3.浙江海洋學(xué)院，浙江 舟山 316000）

理論與方法探索

足球明星社會(huì)特征與價(jià)值探究

豐志帥1，劉超國(guó)2，胡金保3

（1.河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院，河南 平頂山 467000；2.寧波第二高級(jí)技工學(xué)校，浙江 寧波 315000；3.浙江海洋學(xué)院，浙江 舟山 316000）

足球運(yùn)動(dòng)有如此大的魅力，不僅在于足球運(yùn)動(dòng)本身的技戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)，而且在于具備的豐富內(nèi)涵和足球運(yùn)動(dòng)歷史長(zhǎng)河中足球明星的熠熠生輝息息相關(guān)。除催生足球明星的足球運(yùn)動(dòng)技戰(zhàn)術(shù)本身以外，從體育本身、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化層次、社會(huì)行為等諸方面的社會(huì)學(xué)思考來(lái)詮釋足球明星的社會(huì)特征與價(jià)值，以使我們對(duì)足球明星價(jià)值理念進(jìn)行理解與欣賞。

足球；明星；特征；價(jià)值；欣賞

1 足球明星的社會(huì)特征

就足球項(xiàng)目本身而言，它能被人們接受、能被社會(huì)傳播，它就會(huì)形成自身特有的文化形式和審美對(duì)象。所謂的足球明星是指在足球界成就突出、表現(xiàn)優(yōu)異以及為足球運(yùn)動(dòng)推廣和發(fā)展做出過(guò)貢獻(xiàn)的杰出人士，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判員以及官員等，如萬(wàn)人迷貝克漢姆、外星人羅納爾多、教授溫格、狂人穆尼尼奧以及光頭裁判科利納等。

1.1 足球明星的公眾形象性

足球明星多產(chǎn)生于各國(guó)足球聯(lián)賽、各大洲的足球杯賽、奧運(yùn)運(yùn)會(huì)和足球世界杯等大賽，足球各項(xiàng)賽事的公共性、廣泛性及公益性賦予了足球明星的公眾代表性。通過(guò)新聞媒體的傳播，足球明星成為不同品牌的形象代言人，出現(xiàn)在廣告和各種商業(yè)括動(dòng)、公益活動(dòng)中，使其曝光率和知名度大大提高，成為大眾密切觀注的焦點(diǎn)，如音容笑貌、言行舉止、技術(shù)風(fēng)格、處事風(fēng)格等，這也足球明星最基本的特征。

1.2 足球明星的概念相對(duì)性

足球明星的概念具有相對(duì)性，是相對(duì)于一個(gè)特定范圍而言的，是相對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)員所在水平、地區(qū)和年代而言的。在一定足球范圍內(nèi)，那些腳法相對(duì)出眾的，有一定號(hào)召力、影響力的球員，往往也被冠于球星之名。但是，當(dāng)我們領(lǐng)略世界最高水平的足球技藝后，再來(lái)看我們的足球運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)該說(shuō)難免會(huì)有一點(diǎn)名不副實(shí)，有種曾經(jīng)滄海難為水的感覺(jué)。

1.3 足球明星的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一性

由于概念的相對(duì)性，對(duì)足球明星的界定也就有一定的不同，這就會(huì)牽涉到一個(gè)時(shí)空的關(guān)系的問(wèn)題。足球明星除了概念性對(duì)性外，就是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性，即基標(biāo)準(zhǔn)或者超越時(shí)空的標(biāo)準(zhǔn)。第一，必須具備非常精湛的足球技術(shù)；第二，必須具備一定的人格魅力。兩者是被稱為足球明星的充要條件。

1.4 足球明星的實(shí)力代表性

足球明星作為國(guó)際足壇里的有號(hào)召力、影響力的運(yùn)動(dòng)員，更多指代自身實(shí)力的表現(xiàn)。競(jìng)技體育的競(jìng)爭(zhēng)性與殘酷性是眾所周知的，如想成為一名優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，必須具備優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)能力和高人一籌的專業(yè)技能，同時(shí)在重大賽事上拿過(guò)獎(jiǎng)牌或名次，代表著該項(xiàng)目的最高水平。大多數(shù)足球明星都是經(jīng)過(guò)多年的艱苦訓(xùn)練、不斷見(jiàn)車，才能取得當(dāng)下成績(jī)和榮譽(yù)。與演藝明星的“重包裝”相比，完全靠自身運(yùn)動(dòng)天賦、后天不懈努力以及超強(qiáng)實(shí)力，最終一舉成名的足球明星身上更加折射出奮斗的光輝，他們本身代表的是一種奮斗的成就感。同時(shí)，足球明星的實(shí)力更多地與其所在團(tuán)隊(duì)和隊(duì)中的位置有著密切的相連，代表著一個(gè)地區(qū)的足球水平和氛圍。

2 足球明星的價(jià)值

2.1 足球明星的體育價(jià)值

足球明星是國(guó)際足壇里的佼佼者，聚集了足球運(yùn)動(dòng)的精華所在，同時(shí)足球明星的出現(xiàn)也帶動(dòng)了足球事業(yè)的進(jìn)步。足球明星最基本的價(jià)值表現(xiàn)為它的體育價(jià)值，也是發(fā)揮其他價(jià)值的基礎(chǔ)。

2.1.1對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的弘揚(yáng)榜樣的力量是巨大的。成功的足球生涯，可以激發(fā)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員對(duì)于訓(xùn)練的熱情，同時(shí)鼓勵(lì)他們克服困難為國(guó)爭(zhēng)光、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。同時(shí)，經(jīng)過(guò)媒體對(duì)足球明星的宣傳和商家的追捧，使其曝光率大大增加，使人們?cè)黾訉?duì)足球運(yùn)動(dòng)的了解和興趣，使更多的人力、物力資源投入到足球運(yùn)動(dòng)中，為足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展在精神和物質(zhì)上提供了強(qiáng)有力的支持。

2.1.2 對(duì)大眾體育的促進(jìn)足球明星在綠茵場(chǎng)上展現(xiàn)出來(lái)精湛的技藝、激昂的斗志、力與美等，都能激發(fā)廣大群眾參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情，對(duì)大眾體育起到了良好推進(jìn)作用。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和足球事業(yè)推廣發(fā)展，越來(lái)越多的青少年喜愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。2008年中國(guó)足協(xié)著手進(jìn)行了一項(xiàng)重大青少年足球改革：他們聯(lián)手贊助商籌集到4000萬(wàn)元左右資金，準(zhǔn)備從2009年開(kāi)始恢復(fù)停辦已久的“萌芽杯”“幼苗杯”和“希望杯”三大青少年傳統(tǒng)賽事，并計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)讓參加這三大賽事的學(xué)校達(dá)到1250所，并爭(zhēng)取達(dá)到1500所，足協(xié)希望通過(guò)此舉擴(kuò)大中國(guó)的足球人口，其中足球明星起著非常重要的作用。

2.1.3對(duì)足球產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是足球運(yùn)作從福利型、公益型或事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)化，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律來(lái)發(fā)展足球事業(yè)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，其主要發(fā)展模式是市場(chǎng)主導(dǎo)型，其指足球職業(yè)化發(fā)展的原動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求以及不同市場(chǎng)主體之間相互競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的壓力和動(dòng)力。在足球產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，足球明星既是足球產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者，又是足球產(chǎn)業(yè)化的副產(chǎn)品。例如，馬明宇成功加盟意甲足球俱樂(lè)部佩魯賈時(shí)，意大利的這個(gè)小鎮(zhèn)成為世界的焦點(diǎn)，使廣大的中國(guó)球迷知道了地球上有這么一個(gè)小鎮(zhèn)。

2.2 足球明星的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.2.1 足球明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值的合理性足球明星把參加足球比賽作為謀生手段，將其自身的競(jìng)技能力以商品的形式出售，從而獲取勞動(dòng)所得。社會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的勞動(dòng)成果和勞動(dòng)能力的承認(rèn)，體現(xiàn)足球明星價(jià)值。足球明星自身實(shí)力構(gòu)筑的品牌及附加價(jià)值，反映了市場(chǎng)對(duì)足球明星價(jià)值的評(píng)價(jià)。2001年，世界足球先生齊達(dá)內(nèi)加盟西班牙豪門皇家馬德里時(shí)的身價(jià)高達(dá)4562萬(wàn)英鎊，如此高昂的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)在足壇絕無(wú)僅有。2003年1月，甘肅天馬俱樂(lè)部宣布了加斯科因加盟天馬，年薪35萬(wàn)美元，一個(gè)天文數(shù)字。然而，在上座率和商業(yè)活動(dòng)等方面加斯科因給俱樂(lè)部直接帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)目。

足球明星的商業(yè)價(jià)值要從兩個(gè)方面評(píng)價(jià)，首先是運(yùn)動(dòng)員的知名程度，其來(lái)源于足球比賽中取得的成績(jī)和所體現(xiàn)的影響力，其次是運(yùn)動(dòng)員人格魅力。例如，大衛(wèi)貝克漢姆一年的純廣告收入就達(dá)到近2000萬(wàn)歐元；《新世紀(jì)周刊》經(jīng)過(guò)商業(yè)調(diào)查，女足隊(duì)員馬曉旭一年的廣告和形象代言也近200萬(wàn)人民幣。

2.2.2足球明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值的波動(dòng)性光環(huán)效應(yīng)指在人際知覺(jué)中所形成的以點(diǎn)概面或以偏概全的主觀傾向，其作用就在于引起大眾愛(ài)屋及烏的聯(lián)想，在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)迅速成為公眾的焦點(diǎn)，讓明星的光環(huán)賦予產(chǎn)品某些特殊的含義。有時(shí)成功的運(yùn)動(dòng)代言可能成就了一個(gè)品牌，甚至是延續(xù)了一個(gè)品牌的價(jià)值，如1954年，世界杯足球賽在瑞士舉行，處于困境的阿迪達(dá)斯公司推出可以更換鞋底的足球鞋，即當(dāng)今賽場(chǎng)上的帶鞋釘?shù)膶I(yè)足球鞋，決賽當(dāng)天，雨后的賽場(chǎng)，匈牙利隊(duì)員踉踉蹌蹌，而穿阿迪達(dá)斯的德國(guó)隊(duì)球員卻健步如飛，并成功登上世界冠軍的寶座，而此后阿迪達(dá)斯公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋暢銷全球，成為當(dāng)今足球比賽必備運(yùn)動(dòng)裝備。

光環(huán)效應(yīng)相反的是惡魔效應(yīng)，即對(duì)人的某一品質(zhì)或?qū)ξ锲返哪骋惶匦杂袎牡挠∠螅瑫?huì)使人對(duì)這個(gè)人的其他品質(zhì)，或這一物品的其他特性的評(píng)價(jià)偏低。例如，在2002年，帶領(lǐng)中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)成功獲得世界杯出現(xiàn)的歷史性突破以后，從“神奇教練”變成“民族英雄”的米盧，四處走穴參加商業(yè)活動(dòng)、大江南北拍廣告，可以說(shuō)是無(wú)所不為，外界估算出他的商業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了近兩千萬(wàn)元人民幣。金正VCD預(yù)料到中國(guó)世界杯肯定成績(jī)很差，中國(guó)足球隊(duì)在世界杯一上場(chǎng)，他們就把廣告替換了；而怡冠飲料沒(méi)有準(zhǔn)確地做好風(fēng)險(xiǎn)控制，到2002年底它還在播米盧的廣告，其效果恰恰是適得其反?？梢?jiàn)，成功的商業(yè)運(yùn)作可以將足球明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)控制到最低。

2.3 足球明星的文化價(jià)值

2.3.1 促進(jìn)了中國(guó)文化傳播隨著足球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展，越來(lái)越多的優(yōu)秀中國(guó)足球球員走向國(guó)際化，促進(jìn)了對(duì)中國(guó)文化的傳播和了解。以孫繼海、鄭智、邵佳一等為代表的中國(guó)足球明星不僅把他們的技術(shù)帶到國(guó)外，更多是讓世界了解了中國(guó)。當(dāng)孫繼海加盟英超球隊(duì)曼城隊(duì)時(shí)，不僅是讓世界認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)的足球，更多的是把中國(guó)的傳統(tǒng)的文化展現(xiàn)給世界，如漢字、中國(guó)菜和中國(guó)的春節(jié)等。在2002年10月，孫繼海攻入中國(guó)球員在英超的第一個(gè)進(jìn)球時(shí)，曼城市政大球場(chǎng)全場(chǎng)球迷用漢語(yǔ)高喊著孫繼海的名字，這是對(duì)中華歷史文化傳播的最好見(jiàn)證。

2.3.2促進(jìn)了世界文化交流足球作為全球第一大的體育項(xiàng)目，人類共同追求，可以打破語(yǔ)言、膚色的壁壘，促進(jìn)文化的交流，提高社會(huì)的文明程度。在大眾傳媒和視覺(jué)文化的影響之下，作為各自地區(qū)民族文化的代表，其鮮明的形象性和巨大的感召力，影響著文化的交流與滲透。大批來(lái)自南美、非洲、亞洲的優(yōu)秀足球運(yùn)動(dòng)員到歐洲的聯(lián)賽踢球，不僅是足球技藝的切磋和交流，同時(shí)極大地推動(dòng)了各大洲文化的傳播和了解。足球運(yùn)動(dòng)為載體，明星運(yùn)動(dòng)員為紐帶，促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展，加深各民族、各國(guó)家、各大洲文化交流，增進(jìn)理解，從而維護(hù)世界和平和穩(wěn)定。

2.4 足球明星的社會(huì)價(jià)值

2.4.1提高社會(huì)審美意識(shí)人類的身體是自然界最美的天然藝術(shù)品，具有極為獨(dú)特的意義。足球明星在賽場(chǎng)上所展示的強(qiáng)健的體魄、鮮明的個(gè)性、過(guò)人的智慧和才華以及頑強(qiáng)的意志，對(duì)美進(jìn)行了完美和極致的闡釋，引導(dǎo)正確的認(rèn)識(shí)美、追求美、展示美，形成積極健康的審美觀，滿足了人們對(duì)自身體魄和生命力的美好愿望。戰(zhàn)神巴蒂胸部停球轉(zhuǎn)身抽射破門表現(xiàn)技藝和力量之美；禁區(qū)殺手英扎吉在門前機(jī)敏的巧射破門表現(xiàn)機(jī)敏和技巧之美；外星人練過(guò)5人之后盤(pán)過(guò)門將展現(xiàn)技巧和速度之美；當(dāng)萬(wàn)人迷貝克漢姆罰進(jìn)標(biāo)志性的任意球時(shí)，展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)給人的力量、技巧和速度方面精神上美的享受。

2.4.2 提升社會(huì)道德層面足球場(chǎng)上出現(xiàn)受傷是很常見(jiàn)的，足球明星在賽場(chǎng)上的行動(dòng)對(duì)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、誠(chéng)實(shí)勇敢等社會(huì)道德觀念進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。荷蘭鐵人斯塔姆的刮骨縫針；烏克蘭核彈頭舍普琴科第一次闖進(jìn)世界杯時(shí)的喜極而泣以及穆圖因受傷不能繼續(xù)堅(jiān)持比賽失望的淚水。與其他明星的重包裝相比，足球明星的成功之路是其人格重塑的過(guò)程，給人的感覺(jué)更為真實(shí)感人。國(guó)際足壇里，很多巨星就是因?yàn)閭《x擇退役，像德國(guó)金童代斯勒等。然而，外星人羅納爾多在與傷病抗?fàn)幎嗄曛?，從新站在綠茵場(chǎng)上進(jìn)行比賽，并在2006年世界杯足球賽上超越蓋德·穆勒成為世界杯最佳射手。

3 結(jié)束語(yǔ)

足球是政治和社會(huì)的鏡子，足球這面鏡子不會(huì)說(shuō)謊，沒(méi)有任何鏡子能夠美化照鏡者的面孔，真正熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的人不會(huì)希望從鏡子里看到暴力、腐敗、毒品和綁架，相反則更需要的是足球的精神與激情。通過(guò)體育本身、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化層次、社會(huì)行為等諸方面的社會(huì)學(xué)思考來(lái)詮釋足球明星的社會(huì)特征與價(jià)值，以使我們對(duì)足球明星價(jià)值理念進(jìn)行理解與欣賞。

[1]金大陸.體育美學(xué)：人，運(yùn)動(dòng)，未來(lái)[M].上海：上海人民出版社，2008.

[2]劉湘溶，劉雪豐.體育倫理：理論視域與價(jià)值范導(dǎo)[M].湖南，湖南師范大學(xué)出版社，2008.

[3]漢斯，烏爾里希，古姆布萊希特.體育之美[M].上海：上海人民出版社，2008.

G843

A

1674-151X（2012）03-040-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.03.016

投稿日期：2011-01-12

豐志帥（1985 ～），碩士。研究方向：體育教育與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。