文/馬 嘉

“青年者，人生之王，人生之春，人生之華也。”

電視傳媒作為引導青年、傳承文化、創(chuàng)造時尚、多元包容的大眾媒介，也肩負著為青年一代創(chuàng)作體驗生命、撫慰心靈、具有強烈藝術感染力和精神感召力的作品之使命。

借助文化發(fā)展的契機和創(chuàng)新改革的春風，2012年1月1日，北京電視臺青年頻道應運而生。BTV青年頻道將努力開創(chuàng)品牌媒體和價值媒體的雙贏局面，不斷豐富、深化和發(fā)展青年文化，樹立在青年中的文化權威性，為實現(xiàn)“青年北京”、“青春中國”的目標而努力。

內(nèi)容：青年成長坐標

作為全國第一家青年頻道，如何開時代風氣之先，反映社會、貼近青年，進而贏得青年話語權，“在熒屏上形成新風撲面”是頻道建設的重點。為此，頻道制定了“青年成長坐標、青春動感平臺、青年節(jié)目伙伴”的發(fā)展戰(zhàn)略，力爭在信息傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、價值影響三方面的開拓創(chuàng)新中引領青年文化。

頻道將以“青年·國際”的頻道定位，以具有“活力、時尚、青春、動感”的個性化頻道形象感召年輕化、高品位的收視人群，以高度的文化自覺意識激濁揚清，在多元的社會價值體系中倡導主流文化和主旋律，大力生產(chǎn)能滿足青年對新鮮感、好奇心、真實性需求的節(jié)目內(nèi)容，從而在打造“關愛、快樂”的精神氣質(zhì)中為青年受眾提供通往幸福與歡樂的新途徑。

BTV青少頻道原有的品牌欄目，如《最強陣容》、《軍情解碼》、《誰在說》、《北京客》、《北京青年》等，形態(tài)成熟、受眾穩(wěn)定，輻射資訊信息、知識傳播、代際關系、時尚流行等內(nèi)容，將繼續(xù)成為BTV青年頻道具有公信力的優(yōu)質(zhì)信息和內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。

BTV青年頻道《青年榜樣》欄目

本著繼往開來的創(chuàng)新思路，在BTV青少頻道原有品牌欄目的基礎上，青年頻道以年輕的心態(tài)、開放的姿態(tài)和青春的朝氣推出了全新晚間黃金檔青春節(jié)目帶——“青春會客廳”，含《書香北京》、《青春風格匯》、《青年公益》、《青年榜樣》、《青年電影手冊》、《最強陣容》等幾個欄目。這些欄目以時尚悅動、個性鮮明的新型節(jié)目形態(tài)和特點，調(diào)動青年靈感、拓展青年想象、啟迪青年智慧、實現(xiàn)青年夢想，是作為全國第一家的青年頻道對青春風格的電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探索。如用“人人為我、我為人人”的公益精神喚醒青年社會責任感的《青年公益》，倡導“德行天下”、“從善如流”的文明意識，是冷漠浮躁中的溫情暖意之風。又如勵志類綜藝節(jié)目《最強陣容》是2011年全國十大創(chuàng)新欄目之一，2012年將走出北京，走向全國，延伸頻道的觸角。BTV青年頻道以謳歌德行、贊美生活為核心價值觀的青春節(jié)目帶必將成為青年的思想能量和精神動力。

品牌：青春動感平臺

具有較高知名度和美譽度的“BTV跨年大直播”、“環(huán)球春晚”等大型活動與品牌欄目與“青春節(jié)目帶”一起，構成了BTV青年頻道整體規(guī)劃的“三駕馬車”。在全球化進程中，這些以超強的國際化視角，反映北京的世界城市進程和追求，凝聚多元文化、傳播中華文明的大型節(jié)目，不僅體現(xiàn)了頻道的專業(yè)化、品牌化策略，也突破了頻道的地域局限，為頻道真正成為一個區(qū)域內(nèi)的強勢媒體提供了可能，為塑造具有無限發(fā)展空間且兼具升值潛力的頻道品牌打下了基礎。

不論是品牌欄目、青春節(jié)目帶，還是大型活動，青年頻道都將以“高品位、高價值、高影響”突出品質(zhì)追求，在整體規(guī)劃的框架內(nèi)以精耕細作的精品意識打造節(jié)目。同時，以成熟欄目做群品牌產(chǎn)品、以青春節(jié)目帶做群價值產(chǎn)品、以大型活動為強勢頻道資源群，構成集群節(jié)目生產(chǎn)模式，重視“益智、益能、益心”的核心效應，廣泛調(diào)動青年的收視熱情，強化對青年受眾的預約收視。此外，根據(jù)新的節(jié)目考核評價體系，頻道制定了市場份額、收視率和話語權相結合的生產(chǎn)考核標準，重視在最具生活張力和消費潛力的青年人當中引領潮流，主張意見，擴大影響。

BTV青年頻道《青年公益》欄目

BTV青年頻道《青春風格匯》現(xiàn)場

BTV青年頻道也將迎接全媒體時代和三網(wǎng)融合時代的挑戰(zhàn)，推行全時段競爭策略，應用網(wǎng)絡、手機、電視等各種終端增強信息的到達力。此外，還將利用社會知識力量和精英力量等多種形式的“內(nèi)引外聯(lián)”，以全譜系的競爭策略多方位提升品牌輻射力。在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的良好氛圍里，青年頻道還將進一步走向市場，成為北京電視臺產(chǎn)業(yè)群、北京市文化產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，乃至進而成為全國文化市場微觀主體的一部分，從而打造自己的文化品格。

“青春、朱夏、白秋、玄冬”，冬去春來，唯青春有朝發(fā)之氣息、充沛之活力、進取之銳意、絕代之風華——BTV青年頻道將以最真誠的態(tài)度擁抱青春年華，力爭成為青年的守望者、青年輿論的引導者、青年關注的社會和人生議題的設置者，擔當起在青年中推行主流文化、振奮青年精神的媒體責任。