廣西體育高等?？茖W校 胡英清

四川大學文學與新聞學院 姚婷

廣西體育高等?？茖W校 朱曉東

西班牙2001年2月在巴塞羅那市召開了由世界體育與旅游大會，而我國國家旅游局也在這一年開展了旅游體育健身游這一全國規(guī)模的體育旅游活動。體育旅游正成為旅游界和體育界普遍關注的焦點，逐漸成為老百姓認同并接受的消費模式；而休閑體育旅游作為體育旅游的一部分，隨著休閑旅游的升溫而走入大眾的視野。

在絕大多數(shù)國家特別是發(fā)展中國家，體育旅游業(yè)的發(fā)展往往與其研究水平不成正比，發(fā)展初期甚至會產(chǎn)生適度超前發(fā)展的情況。而我國作為最大的發(fā)展中國家，現(xiàn)階段體育旅游產(chǎn)業(yè)已先研究而迅速發(fā)展，研究水平則相對滯后。在對比了國內外關于休閑體育旅游的研究現(xiàn)狀后作者發(fā)現(xiàn)，國外休閑體育旅游的研究側重于市場與操作層面的細節(jié)性研究，而我國尚局限于對休閑體育旅游的基礎理論研究上，與實際相結合的程度不高，也與我國快速發(fā)展的休閑體育旅游不相匹配。對此，對我國目前休閑體育旅游的研究現(xiàn)狀與趨勢進行梳理，為今后我國休閑體育旅游的進一步發(fā)展提供理論基礎，是非常有必要的。

1 關于休閑體育旅游的基礎理論研究

1.1 從休閑體育新角度切入，引發(fā)大眾關注

國內對于休閑的研究尚處于初步階段，不比國外在古希臘時代著名學者亞里士多德就早已有涉獵。直到20世紀90年代初，我國的知名學者于光遠才開始探討休閑社會問題。至于在休閑體育的研究上，我國就更加滯后，研究少、理論少、起步晚。對“l(fā)eisure sport”的定義,學者們盲人摸象都各有見解,概括起來有以下幾個特點：第一，用時間和活動的范疇來界定含義，如利用空閑時間進行體育活動定義為休閑體育；第二，將其劃入群眾體育范圍，定義為民眾為了實現(xiàn)健身娛樂這一目而開展的一種業(yè)余活動；第三，注重于內心體驗，這是指現(xiàn)代人運用業(yè)余時間，以健身和娛樂等為目的而實施的各類體育運動方式。

從“休閑體育”特征角度看,其具體特征基本涵蓋四個組成部分：其一是時間上具有閑暇性；其二是主體參與的目的具有多元性；其三是運動規(guī)則具有游戲性；其四則是主體的參與具有自愿性。就屬性而言，體育已經(jīng)成為休閑體育運動之根本，具有了本質性地位，休閑則是當今時代之產(chǎn)物，能夠很好地顯示出當前時代的鮮明特征。

1.2 體育旅游已經(jīng)演變?yōu)樾蓍e體育旅游潮流

盡管體育旅游有哪些內涵同樣也是沒有得到統(tǒng)一的界定與定義，雖然諸多學者也試圖從不同的角度進行闡釋，雖未能達成標準，卻已有了一致認識，也就是體育旅游必須堅持將體育理念作為先導條件，將體育活動作為主體，注重于讓參與者能夠融入其中。下面，作者綜合近年來學界在體育旅游領域的研究成果，將體育旅游的內涵整理出四類觀點：其一是將體育旅游看做是一種社會性的活動，覺得體育旅游能夠切實滿足以及適應旅游人士多方面的體育需求。為此，應當運用各種不同類型的體育運動，分別展示出各種不同的功能，從而讓游客的身心能夠得到更加和諧的發(fā)展，也只有這樣，才能實現(xiàn)推動物質文明與精神文明發(fā)展，滿足人民群眾更好的社會文化生活這一目的的社會性活動。其二是使用社會學定義法，通過屬加種差等于被定義項這一公式，覺得體育旅游是現(xiàn)代人以欣賞各類體育運動為主要目的，或者是以體育為重要內容的旅游活動之一。其三是注重于體育旅游是一種十分特殊的體驗，覺得參加體育旅游，能夠讓現(xiàn)代人在空閑的時間段內立足于多種形式的體育活動，以實現(xiàn)增進健康、提升體質、磨練意志、得到身心滿足等目的。其四則是汪德根、路林、劉昌雪等學者基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學而提出的，將體育旅游視為當前旅游市場當中的一種新型產(chǎn)品。如今，學術界已經(jīng)將體育旅游合并到旅游之中，就旅游產(chǎn)品的作用、目的、內容和旅游資源等多個層面進行了明確界定。這些觀點擁有一個共同點，即在旅游的角度強調體育的先導作用，強化了旅游與體育的結合形成的“1+1>2”的效果。

1.3 休閑體育旅游是獨立的整體

根據(jù)休閑體育、體育旅游、休閑旅游三者的彼此相屬、構成封閉的特點，可以總結出休閑體育旅游是獨立整體的特點。休閑體育旅游是結構，是組織，是整體。王趙云提出，休閑體育旅游絕非只是將休閑體育、休閑旅游以及體育旅游等三個概念進行疊加式的組合，而是對以上三者的內在實質加以系統(tǒng)性的融合，其所能發(fā)揮出來的作用將大大超過以上三個組成部分簡單相加之后的總和。應該說，休閑體育旅游這一全新旅游形式在今后具有極為有利的發(fā)展前景，而體育與旅游并不是不可結合,西班牙的交通旅游與通訊部、澳大利亞的體育娛樂與旅游部都是二者結合效果的明證。我國對于體育旅游認識不足，僅從各自局部出發(fā)造成了認識的局限性與主觀性；同時，體育旅游發(fā)展與相關研究的缺乏與滯后更是加劇了問題的嚴重性，且不能從整體上進行理解。

學者王趙云為徹底地將休閑體育旅游和其中的三個組成部分進行分離，為休閑體育旅游作出了這樣一個概念界定：所謂休閑體育旅游，主要是指現(xiàn)代人為追求自身的身心自由及健康而重回自然，投入各種戶外體育運動的的旅游形式之一。這不是一種十分簡單的運動形式，也有別于傳統(tǒng)意義上的旅游形式，而是一種能夠把體育、旅游、文化、運動等相互聯(lián)系起來的一種特殊的形式。

2 支持體系及其細分市場

近年來除了對休閑體育旅游的基礎理論研究外，其他方面的研究也有新的進展。如休閑體育旅游五大支持體系的提出，對休閑體育旅游市場的研究有了更進一步的深入發(fā)展。

2.1 依據(jù)旅游五要素理論提出休閑體育旅游五大支持體系

經(jīng)過對休閑體育旅游的深入探究，學者段娟娟、李榮日覺得，這一旅游形式還是在旅游范圍之內的，所以，應當按照旅游要素推導出“休閑體育旅游支持體系要素”，提出了海洋休閑體育旅游支持系統(tǒng)理論。該學者綜合運用這一領域的研究成果，將需求和供給、旅游功能、地域旅游系統(tǒng)等三個方面的內容作為基礎，按照海洋休閑體育旅游所具有的特性和本質性特征，全面提出了這一體系的五大要素子系統(tǒng)：其一為客源地支持系統(tǒng)；其二為目的地支持系統(tǒng)；其三為媒介支持系統(tǒng)；其四為保障支持子系統(tǒng)；其五為環(huán)境支持子系統(tǒng)。在這當中，客源地支持系統(tǒng)、目的地支持系統(tǒng)屬于需求供給部分，始終處在整個支持系統(tǒng)的核心地位；媒介支持系統(tǒng)所發(fā)揮的主要還是傳播與擴散等功能；保障支持系統(tǒng)為整個系統(tǒng)的運轉發(fā)揮出了激勵性作用；環(huán)境支持系統(tǒng)位于整個體系的最外層，卻能對這種旅游形式的崛起發(fā)揮持續(xù)影響。

2.2 影響休閑體育旅游的市場要素分析

體育旅游系統(tǒng)影響因素包含內、外兩個層面,對外環(huán)境的分析認為：經(jīng)濟支撐著體育旅游發(fā)展的規(guī)模和質量；政策、制度安排推動著體育旅游走向深入；體育旅游走向繁榮的內驅力在于社會需求的多樣化；個體價值傾向是體育旅游行為發(fā)生的心理支點；市場培育是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

2.2.1 休閑體育旅游市場分析

不少學者對休閑體育旅游市場的需求及特點進行了調查與分析。于素梅提出不同學歷群體大都希望不經(jīng)旅行社安排旅游,且最希望能與家庭成員一起出游;對體育旅游的認知度普遍較低,但隨著學歷的提高,認知度也逐漸增大;對體育旅游的消費,學歷層次不同,消費水平也有一定的差異。隨著學歷的提高,體育旅游高水平消費群體所占比例越來越大,低消費群體越來越少。梁婷玉、左新榮在對安徽城市居民進行問卷調查后，在安徽城市居民對體育旅游的認知及作用方面、對體育旅游項目的需求、在體育旅游出游方式等進行了SPSS數(shù)據(jù)分析，得出了需求市場中兩性、不同年齡段和不同的消費群體對體育旅游的認知與需求不同的結論。

2.2.2 市場消費

我國尚處于開發(fā)階段的體育旅游正在以一年30%～40%的速度加快發(fā)展，已經(jīng)崛起為旅游經(jīng)濟發(fā)展進程當中的全新力量。謝群等分析并總結了大眾體育旅游消費存在的問題：首先，旅游者參與體育旅游的比例偏低。調查顯示，有過體育旅游體驗的旅游者相比其他類型旅游消費的比例偏低，即便是沿海發(fā)達城市如北京、廣州、武漢、重慶、哈爾濱也是如此。民眾對體育旅游的認知不足，體育與旅游相關部門在基礎設施、宣傳力度與安全保障等方面工作的欠缺共同造成了這種情況；同時，過于簡單乏味的體育旅游項目無法對社會大眾產(chǎn)生強烈的興趣和吸引力，自然也就難以提高廣大民眾的積極性。這就造成了喜歡體育旅游的人士不得不選擇選擇其他旅游形式。其次，目標消費者定位置不清晰，大眾體育消費者被忽視。體育旅游沒有進行目標市場細分，更不能在設置、實施方面有針對性的建設，由此而導致越來越多的體育旅游項目存在盛名之下，其實難副的不合理現(xiàn)象，從而將大量感興趣的潛在消費者排斥在外。事實上，在體育旅游開展過程中，有針對性地進行市場定位與宣傳，保障設施可參與性與安全性。為此，應當合理地安排觀賞性、參與性體育旅游的相應比例，這樣才能符合休閑體育旅游的相應要求。最后，體育體育消費項目的不斷發(fā)展和消費者需求之間無法相互適應。負責體育旅游事務的主管部門沒有進行深入調研，沒有全面考慮參與休閑體育旅游的消費群體的具體情況、消費消費需求，因而難以滿足各位消費者在休閑體育旅游的內容安排、項目安排、時間安排等多方面的具體需求，造成了體育旅游發(fā)展落后與消費者的需求的現(xiàn)狀。

2.2.3 市場特點

在體育旅游市場研究上，學者白勁松、郭步前、劉偉對秦皇島市的體育旅游市場進行了充分調研，他們分別運用文獻資料、問卷調查以及數(shù)理統(tǒng)計等多種方法，對秦皇島當?shù)氐捏w育旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀以及影響因素實施了全面調查分析，就當?shù)伢w育旅游產(chǎn)品的開發(fā)、體育旅游市場調查以及促進秦皇島體育旅游市場發(fā)展等提出了有針對性的策略。吳正林則對我國體育旅游市場開發(fā)問題進行了研究，不僅論證了對體育旅游市場進行細分的重要意義，而且還提出了開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的相應對策。

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