文丨卿明坤 王宇明

數(shù)字音樂是以數(shù)字格式進(jìn)行存儲，可以在互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)囊魳贰?shù)字音樂具有不再單純依賴物質(zhì)載體、傳輸速度快、下載和上傳途徑廣泛、格式多樣、音質(zhì)損耗低以及易于操作和處理等特點[1]。數(shù)字音樂的這些特點決定了它與傳統(tǒng)音樂相比具有明顯的優(yōu)勢，因而，數(shù)字音樂受到了各國政府和企業(yè)的高度重視，紛紛大力發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。

自從20世紀(jì)90年代初MP3音頻壓縮技術(shù)的發(fā)明促使數(shù)字音樂誕生以來，數(shù)字音樂經(jīng)歷了持續(xù)快速的發(fā)展過程，同時在近年來的發(fā)展過程中也遇到了諸多瓶頸。因此，全面分析數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，對于我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極為重要的意義。

1 國際環(huán)境分析

1.1 市場發(fā)展環(huán)境

根據(jù)艾瑞咨詢通過整理國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）的統(tǒng)計，2004年，全球數(shù)字音樂收入規(guī)模4.5億美元。2005年，全球數(shù)字音樂收入規(guī)模11.6億美元，同比增長157.0%。2006年，全球數(shù)字音樂收入規(guī)模20.6億美元，同比增長77.5%。2007年，全球數(shù)字音樂收入規(guī)模29.6億美元，同比增長43.6%。2008年全球數(shù)字音樂收入規(guī)模37億美元，同比增長25.0%（見圖1－1）?？梢钥闯觯驍?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長勢頭。

圖1-1 2004-2008年全球數(shù)字音樂收入規(guī)模增長情況

而且，數(shù)字音樂占整個音樂唱片業(yè)銷售額比重分別從2004年的3%、2005年的12%、2006年的22%、2007年的29.6%，上升到2008年的38%，其比重逐年大幅度提升（如圖1-2所示）。因此，數(shù)字音樂已成為音樂唱片業(yè)發(fā)展的一個重要方向，各國政府，特別是英美國家正在采用強(qiáng)力政策，扶持?jǐn)?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖1-2 2004-2008年全球數(shù)字音樂收入占整個唱片收入比例

1.2 技術(shù)發(fā)展環(huán)境

“音樂云”技術(shù)，指的是用戶收藏的音樂內(nèi)容存儲在云端，也就是個人云儲存服務(wù)，通過該技術(shù)服務(wù)用戶可以不受終端限制，隨時享受音樂。云計算的典型特征是資源共享、按需分配、彈性調(diào)度、服務(wù)可擴(kuò)展。“云計算”代表了這個時代需求，反映了市場關(guān)系的變化。作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，未來的消費需求必將朝著多元化發(fā)展。用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，可以通過手機(jī)、PC和電視等多種設(shè)備終端，直接播放、分享存儲在“云端”的海量音樂內(nèi)容，無需在多個終端設(shè)備之間進(jìn)行拷貝等工作，實現(xiàn)最便捷、有效的音樂共享。

1.3 社會環(huán)境

在西方發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)早已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，在國民生產(chǎn)總值中占有重要的比重。發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國達(dá)25%，其在世界文化產(chǎn)業(yè)市場中所占份額則高達(dá)43%[2]。上世紀(jì)90年代以來，隨著西方發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，他們紛紛將文化產(chǎn)業(yè)作為其重點培養(yǎng)發(fā)展的對象。不僅制定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方針，而且還加強(qiáng)財政撥款，專門設(shè)立相關(guān)配套部門，進(jìn)一步落實政府制定的各項措施。

1.3.1 制定系統(tǒng)的政策來支持?jǐn)?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

比如美國對于文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和協(xié)調(diào)的政策，主要體現(xiàn)在以下兩方面：一方面，聯(lián)邦政府以及各州政府制定各種政策法規(guī)來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)軟件、硬件的相互分離，并注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的信息化；另一方面，政府以公共財政或者鼓勵以私人名義設(shè)立文化藝術(shù)基金，不斷完善社會捐贈制度。通過以上兩方面的政策措施，使美國從“文化資源小國”一躍成為“文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國”。而英國采取的政策包括：創(chuàng)意出口推廣、教育及技能培訓(xùn)、協(xié)助企業(yè)融資、稅務(wù)和規(guī)章監(jiān)管、保護(hù)智慧財產(chǎn)和地方自主權(quán)等6項[3]。

1.3.2 特別注重文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

據(jù)統(tǒng)計，在美國有將近40多所高校里設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)了一大批高素質(zhì)的文化管理專業(yè)人才。另外，美國也十分重視文化人才的引進(jìn)。美國利用他們優(yōu)越的各種條件在全世界范圍內(nèi)廣泛吸收各類創(chuàng)意人才進(jìn)入美國，為它所用。

1.3.3 設(shè)立專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)來支持?jǐn)?shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)聚集的載體，它由創(chuàng)意設(shè)計方面的企業(yè)構(gòu)成，園區(qū)為企業(yè)的發(fā)展提供諸如產(chǎn)業(yè)信息、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的信息。幫助實力較弱的企業(yè)，促使它們健康發(fā)展。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)歷史悠久，從上世紀(jì)50年代到現(xiàn)在，大致經(jīng)過四個階段，已將近有六十年的歷史。其中最為我們所熟知的產(chǎn)業(yè)園區(qū)有：好萊塢影視、迪斯尼樂園、百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園以及硅谷科技創(chuàng)業(yè)園。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的技術(shù)、信息條件，促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2 國內(nèi)環(huán)境分析

2.1 我國數(shù)字音樂市場發(fā)展現(xiàn)狀

在全球傳統(tǒng)音樂市場急劇下降的環(huán)境下，代表傳統(tǒng)音樂發(fā)展方向的我國數(shù)字音樂，能否引領(lǐng)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從5年我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的實際情況判斷，其結(jié)果并非如此。由表2看出，2007年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模15.2億元；2008年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模16.5億元，同比增長8.5%；2009年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模17.9億元，同比增長8.4%；2010年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模19.5億元，同比增長8.9%；2011年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模21.5億元，同比增長10.2%（見表1）。結(jié)果表明，近5年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模平均增長率不高，發(fā)展速度非常緩慢。作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度低于我國經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度，更值得深思。

表1 2007-2011年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模 單位：億元

從數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模構(gòu)成看，2007年，無線音樂市場規(guī)模14億元；2008年，無線音樂市場規(guī)模15.2億元，同比增長8.5%；2009年，無線音樂市場規(guī)模16.5億元，同比增長8.5%；2010年，無線音樂市場規(guī)模18億元，同比增長9.0%；2011年，無線音樂市場規(guī)模19.8億元，同比增長10.0%（見表1）。近5年來，無線音樂市場規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r，與數(shù)字音樂總體狀況差不多。

在線音樂市場規(guī)模發(fā)展分析，2007年，在線音樂市場規(guī)模1.2億元；2008年，在線音樂市場規(guī)模1.3億元，同比增長8.3%；2009年，在線音樂市場規(guī)模1.4億元，同比增長7.6%；2010年，在線音樂市場規(guī)模1.5億元，同比增長7.1%；2011年，在線音樂市場規(guī)模1.7億元，同比增長13.3%（見表1）。近5年來，在線音樂市場規(guī)模幾乎沒有多大變化。

可以看出，無論從數(shù)字音樂總體規(guī)模與增長速度，還是從其兩個組成部分即無線音樂和在線音樂市場規(guī)模與增長速度與國際數(shù)字音樂市場發(fā)展趨勢相差很大。這一事實說明，一方面，我國數(shù)字音樂市場潛力巨大；另一方面，還存在著制約我國數(shù)字音樂市場發(fā)展的關(guān)鍵因素還沒有得到解決，必須引起我國有關(guān)行業(yè)主管部門的高度重視。否則，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將與全球數(shù)字音樂發(fā)展背道而馳。

2.2 技術(shù)環(huán)境

隨著科技與音樂的結(jié)合，我國音樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)環(huán)境有以下三個特點：

2.2.1 智能終端技術(shù)

自從2008年我國成功開發(fā)出中國3G以來，3G就正式走入我們的生活。“3G”的一個典型特點就是“提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。它不僅能夠傳輸電子郵件、即時通信等數(shù)據(jù)信息，還能傳輸音頻信息?！?G”的核心應(yīng)用包括：寬帶上網(wǎng)、手機(jī)辦公、視頻通話、手機(jī)電視、無線收索、手機(jī)音樂、手機(jī)網(wǎng)游等一系列全新功能。極大地方便了人們的生活，提高了人們的生活質(zhì)量。

隨著3G時代的到來，我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。3G技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字音樂領(lǐng)域，必將促進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。因此，可以預(yù)言，3G時代下我國的手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2.2 “三網(wǎng)融合”環(huán)境

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機(jī)通信網(wǎng)的相互兼容、整合，使之成為一個統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)。三網(wǎng)融合既是技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、終端的融合，也是行業(yè)、業(yè)務(wù)的融合。三網(wǎng)融合將過去的單一業(yè)務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在的多媒介綜合業(yè)務(wù)上來，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)管理，提高了資源利用水平。

業(yè)界認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)如果沒有一個好的傳輸和應(yīng)用渠道就很難發(fā)展起來?！叭W(wǎng)融合”技術(shù)應(yīng)用到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，必將對其發(fā)展起到舉足輕重的作用。三網(wǎng)融合加強(qiáng)了數(shù)字通信技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，這就為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)平臺。而寬帶互聯(lián)網(wǎng)的提速，也極大地加強(qiáng)了數(shù)字音樂的傳播效率。

2.2.3 音樂云技術(shù)

云計算被稱為全球范圍內(nèi)最值得期待的技術(shù)革命，而云計算之所以在全球范圍內(nèi)帶來普遍的關(guān)注，是因為它所標(biāo)志的，不只是一項新技術(shù)，還是因技術(shù)而引發(fā)的整個產(chǎn)業(yè)的一次變革，將決定國家的競爭力。音樂云技術(shù)或者音樂云已經(jīng)不是一個概念問題了，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)投資的熱點。如，中國移動、中國聯(lián)通、A8等知名企業(yè)已經(jīng)投入巨資，進(jìn)行音樂云技術(shù)研發(fā)，并在實際運營中，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。如，亞馬遜也推出了“云音樂”服務(wù)——“云同步”，備受廣大音樂愛好者的歡迎。

可以預(yù)計，在微觀層面上，如果哪家企業(yè)潛心音樂云，并持之以恒，將有可能成為國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”；在宏觀層面上，國家有關(guān)部門加大音樂云公共技術(shù)平臺的投入，大力實施音樂云技術(shù)的公共平臺服務(wù)，不僅可以節(jié)約用于音樂云公共技術(shù)平臺開發(fā)的投資成本，而且可以更好地發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的正外部效應(yīng)，以更有效地推進(jìn)我國音樂云技術(shù)快速發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上水平。

2.3 社會環(huán)境

我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展與我國社會宏觀大環(huán)境密切相關(guān)，本文主要從政府行為、企業(yè)規(guī)劃、人文因素、經(jīng)濟(jì)這幾方面對影響我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境進(jìn)行分析。

2.3.1 政府行為

2012年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳根據(jù)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》和《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》制定實施了《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）。該《綱要》指出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系?！毒V要》強(qiáng)調(diào)，要“推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長點、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學(xué)發(fā)展提供重要支撐[4]”。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，有了國家政策的大力支持，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)處在歷史上的最好發(fā)展時期?？梢灶A(yù)見，我國音樂產(chǎn)業(yè)必將得到長足的發(fā)展，音樂消費必將成為帶動我國經(jīng)濟(jì)增長的又一增長點。

2.3.2 企業(yè)行為

近年來，我國經(jīng)濟(jì)高速增長所帶來的一系列社會、環(huán)境問題開始凸顯，并開始影響和制約著我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。面臨著這些危機(jī)，黨中央、國務(wù)院審時度勢，提出了要及時轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式，由過去的高消耗、高污染的粗放型經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)變到依靠科技進(jìn)步，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的低污染、低能耗的集約型增長，以此實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，在我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中面起著先鋒模范作用。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)作為新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，近年來受到越來越多的企業(yè)的關(guān)注，他們紛紛將資金投入這一領(lǐng)域，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和市場開發(fā)，為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的企業(yè)環(huán)境，有效地促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.3 人文因素

人文因素主要包括：一是用戶眾多，根據(jù)我國國家統(tǒng)計局發(fā)表的《2010第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報》顯示，截止2010年11月，我國總?cè)丝跒?3.7億多人。而我國的音樂消費人群主要集中在15—30歲這個年齡段，大約占總?cè)丝诘?6%，約為5.932億人。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）新近的一則報告顯示，數(shù)字娛樂已經(jīng)成為中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的重心，網(wǎng)絡(luò)在線音樂以86.6%的使用率位居榜首，使用網(wǎng)民高達(dá)1. 81億人[5]。這一客觀的數(shù)據(jù)顯示的是，我國數(shù)字音樂擁有一個龐大的消費群體，市場發(fā)展空間巨大。二是文化底蘊，文化是一個國家賴以生存發(fā)展的根源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開文化牽引指導(dǎo)，失去了文化的精髓，也就成了失去了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源泉。我國歷史悠久，擁有五千多年的燦爛文明，這就為文化產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)作、創(chuàng)新提供了肥沃的土壤。我們都可以充分的發(fā)掘這些歷史文化資源進(jìn)行文化運作。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在面向世界，吸收國外優(yōu)秀創(chuàng)作理念、技術(shù)的同時，更應(yīng)該不斷吸收我國傳統(tǒng)文化精華，為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所用。五千多年的燦爛文明，在全世界范圍內(nèi)，具有不可比擬的優(yōu)勢。因此，在科技+音樂的基礎(chǔ)上，融入文化元素，相信我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更具有強(qiáng)大競爭力。

2.3.4 經(jīng)濟(jì)因素

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了持續(xù)快速發(fā)展，一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。在十一五時期，我國人均收入水平接近4000美元，躋身中等收入國家行業(yè)。在十二五明確提出：中國從中等收入國家將邁向高收入國家。隨著國家經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)，R&D占GDP的比重也將大幅度提升。因此，國家完全有實力為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新投入提供支撐。

隨著國家經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)，居民收入不斷增加，購買能力也越來越強(qiáng)，居民不再以滿足于基本物質(zhì)生活為出發(fā)點，而更加注重精神生活的享受?；谖覈用裆钚枨髮哟蔚霓D(zhuǎn)化，必將對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)勁消費需求拉動。

2.4 法律環(huán)境

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法律規(guī)范體系同西方發(fā)達(dá)國家來講還有相當(dāng)?shù)牟罹?，相?yīng)的法律法規(guī)也不完善。近年來，我國政府已經(jīng)意識到這方面的法律缺失，國務(wù)院也制定了相應(yīng)的規(guī)章條令來規(guī)范音樂產(chǎn)業(yè)，如《出版管理條例》、《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)條例》等，這些舉措必將為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個公平健康的市場環(huán)境。

3 思考與啟示

通過音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境分析，可以發(fā)現(xiàn)：

第一，一個產(chǎn)業(yè)要想得到良好的發(fā)展，沒有足夠的利潤支持是不可能的。我國目前的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)缺乏一種行之有效的商業(yè)模式來支撐整個行業(yè)的發(fā)展，還不能充分保障數(shù)字音樂生產(chǎn)者的合理利益述求。沒有一個穩(wěn)定的盈利模式，挫傷的不僅是數(shù)字音樂生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)作熱情，還可能危及整個行業(yè)的發(fā)展，這對于該產(chǎn)業(yè)來說打擊是致命的。在音樂版權(quán)保護(hù)與行業(yè)盈利這兩大壓力下，是否能夠找到一條兩者兼顧的道路，對于眼下我國數(shù)字音樂行業(yè)來說迫在眉睫。

第二，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)必須摒棄以往單打獨斗的思想，要加強(qiáng)同其他產(chǎn)業(yè)的合作開發(fā)，延伸數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，打造數(shù)字音樂完整產(chǎn)業(yè)鏈條。事實證明，互聯(lián)網(wǎng)與唱片企業(yè)開展合作已成為不可回避的趨勢。數(shù)字音樂必須打破了以往過去“制作、加工、銷售”的單獨產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，要將產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展至衍生產(chǎn)品的開發(fā)、服務(wù)的細(xì)化等方面上來，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)運營商、電信企業(yè)、數(shù)字電視等相關(guān)企業(yè)的合作，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。

[1]金文. 議中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J]. 西金融職工大學(xué)學(xué)報，2010，23（1）：71.

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