范孟娟,秦漢文

摘要：中國新聞獎從第16屆開始，將網(wǎng)絡(luò)新聞納入評選范圍。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)專題成為人們評選關(guān)注的重點。中國新聞獎在網(wǎng)絡(luò)專題評選上有著比較一致的固定衡量標(biāo)準(zhǔn)，然而國外的網(wǎng)絡(luò)新聞獎評選標(biāo)準(zhǔn)更加多元化，二者的不同也為中國今后新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題部分的發(fā)展和評選提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新聞獎；網(wǎng)絡(luò)專題；評選標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類號：G211文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0045-02

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，中國互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家，這也造成了中國網(wǎng)絡(luò)新聞被納入評選范圍的時間相對較晚。2006年，第16屆中國新聞獎開始評選網(wǎng)絡(luò)新聞，而此時，國外對網(wǎng)絡(luò)新聞的評選已走過了近十個年頭。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題評選標(biāo)準(zhǔn)

中國網(wǎng)絡(luò)新聞獎主要是由中華全國新聞工作者協(xié)會評選，主要分為五大類，即網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、新聞網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄和網(wǎng)絡(luò)新聞訪談。根據(jù)多年的評選經(jīng)驗以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展等情況綜合衡量，中國對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的評選標(biāo)準(zhǔn)有五個方面：1.主題重大，特色鮮明；2.容量大、采集廣，更新快；3.交互性強、表現(xiàn)形式多樣；4.頁面結(jié)構(gòu)清晰、邏輯分明、布局合理；5.頁面設(shè)計新穎美觀，富有特色，達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一[1]。

國外針對網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評選，歐美學(xué)者Jankowski和Van Selm于2001年提出了8條標(biāo)準(zhǔn)，之后的Robinson又提出了16條標(biāo)準(zhǔn)說，歸結(jié)來看主要為以下8條：1.超鏈接的使用，以提供更多的信息；2.各種服務(wù)功能的有效使用，如站內(nèi)外搜索和訂閱等，有的還有游戲和問答功能；3.注重多媒體的運用，尤其是圖片、音頻、視頻、flash技術(shù)等；4.注重在線用戶的互動討論；5.信息的更新要及時有效；6.用戶的反饋情況，如民意測驗、組織在線投票等；7.傳統(tǒng)新聞媒體新聞的消融；8.線上線下新聞服務(wù)的融合[2]。

二、價值導(dǎo)向下的一致性

幾乎所有的評選標(biāo)準(zhǔn)都帶有一定的價值導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評選也不例外。當(dāng)然，一些普適價值在世界各國都是通用的，所以，中外的評選標(biāo)準(zhǔn)也具有一定的一致性。

（一）信息更新快，內(nèi)容豐富

作為信息爆炸時代的有利工具，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為快速傳遞信息提供了很好的平臺。網(wǎng)站的每一個專題內(nèi)容大多是新近發(fā)生的重大或者具有影響力的事件。用戶急切通過網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形式快速、全面地掌握事件的最新發(fā)展變化情況。所以，信息的及時更新和內(nèi)容的豐富性成為評選的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（二）多樣性的表現(xiàn)形式，運用圖片、音頻、視頻、flash等多媒體方式

紙媒體時代，由于版面的限制，人們只能通過文字和圖片獲得專題信息；廣播媒體只能通過聲音傳輸信息，而電視媒體時代，人們可以通過影像資料再現(xiàn)的生動畫面獲得當(dāng)時的情況，但是文字的閱讀受到了限制，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不能為用戶自己掌控；到了互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶成為掌控主體，專題新聞運用多媒體的方式，不僅為用戶全方位解析新聞內(nèi)容提供便利，還使用戶根據(jù)自己的需求自由選擇觀看方式。運用多種表現(xiàn)形式滿足用戶的需求成為中外共同的評選標(biāo)準(zhǔn)。

（三）網(wǎng)頁頁面設(shè)計美觀，內(nèi)容安排合理

好的網(wǎng)絡(luò)專題注重內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。再好的內(nèi)容，若是不能得到合理的安排和布局，給用戶的視覺感受只能是一團(tuán)糟。用戶在瀏覽頁面時，首先看到的是網(wǎng)頁設(shè)計情況，然后才是根據(jù)自己的需要查看內(nèi)容。所以，頁面的視覺吸引力也是需要考慮的重要標(biāo)準(zhǔn)。

三、社會發(fā)展程度下的差異性

由于中外政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及價值觀念、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等發(fā)展程度的不同，評選標(biāo)準(zhǔn)也存在很大的差異。

（一）選題的政治性強弱

綜合中國新聞獎中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的獲獎情況看，中國在專題評選方面帶有較強的政治性。獲獎作品中大部分是直接與政治生活掛鉤，尤其是與中央和地方兩會相關(guān)的作品最多。即使有少部分作品是關(guān)于普通百姓的生活，但也和當(dāng)前的政治活動或政治導(dǎo)向有一定的關(guān)聯(lián)，如第21屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題部分獲得三等獎的“信義兄弟，接力送薪”，弘揚了時代的主旋律（注：以下所舉中國新聞獎的例子均為第21屆網(wǎng)絡(luò)專題部分的獲獎作品）。還有一部分作品是當(dāng)時社會上發(fā)生的重大事件的報道，如抗災(zāi)類（網(wǎng)絡(luò)專題三等獎作品“眾志成城、搶險救災(zāi)—甘肅舟曲山洪泥石流報道專題”）、紀(jì)念性活動類（如一等獎作品嫦娥二號探月全景報道）。總體說來，中國的評選更加注重政治性、經(jīng)濟(jì)性以及少量的文化內(nèi)容（三等獎作品“上千龍，品京味兒年”）。

國外獲獎的網(wǎng)絡(luò)專題類作品從選題上看，一部分是關(guān)于當(dāng)時發(fā)生的重大事件，比如海地地震、印度洋海嘯（2010年EPpy獎作品“Surviving the Tsunami”）、石油泄露等。也有一部分是有著很強政治性的作品，即使是帶有政治性的作品，也都是憑借其獨特的報道方式或者別具一格的內(nèi)容。并且專題作品選題不僅限于此，涉及的范圍非常廣闊，包括了社會生活的一些細(xì)小方面，涉及科技、環(huán)境等，如2010年網(wǎng)絡(luò)新聞獎（The Online Journalism Awards）獲獎作品“Technology”就專門介紹的是一項新科技的成果以及該發(fā)明給人們帶來的影響。特別值得一提的是，2010年的The EPpy Awards獎的獲獎作品“Legacy”是關(guān)于為去世的人發(fā)表訃告的專題，在該作品中，網(wǎng)友可以公布訃告，還可以在線開展一些紀(jì)念活動，還有專家給予建議與安撫，人性化十足，這在中國獲獎作品中幾乎是沒有的。相比較而言，外國對作品內(nèi)容的考慮，更加注重其創(chuàng)意和實用性。

（二）作品服務(wù)功能的完整性

從中國的獲獎專題來看，他們大都起到了引導(dǎo)輿論的作用，尤其是對先進(jìn)個人的專題報道中，主要是為了宣傳他們的優(yōu)秀事跡和道德品質(zhì)，鼓勵人們學(xué)習(xí)，引導(dǎo)人們的價值取向。但是，在新聞專題的網(wǎng)頁中站內(nèi)搜索、分享、郵件和訂閱等服務(wù)功能不夠完善，如在三等獎作品“信義兄弟，接力送薪”的頁面中，就沒有站內(nèi)搜索的功能，該專題可以與國內(nèi)微博運營商展開合作，建立微博分享功能，方便網(wǎng)友通過微博分享此信息，將其精神更快速地傳達(dá)出去。

相比較而言，國外的獲獎作品更加注重服務(wù)功能。這些作品存在的本身就是為了快速、方便地為人們提供新近發(fā)生的信息，基本上無價值導(dǎo)向的功能。而且，每一作品的網(wǎng)頁中都有這些基礎(chǔ)的服務(wù)功能。

（三）反饋調(diào)查的重視程度

通過用戶的討論版塊可以看出對用戶意見的重視程度。中國的作品雖然重視與用戶的互動，大多數(shù)的作品中都有專門的用戶討論版塊，用戶可以發(fā)表自己的看法，但是鮮少看到網(wǎng)站對用戶意見的反饋和后續(xù)的反饋效果。

在國外的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中不僅會開設(shè)大篇的版塊供用戶討論和互動，還非常重視對用戶意見的反饋。通過這些反饋意見來改進(jìn)自己的服務(wù)和各項功能，尤其是通過民意測驗、調(diào)查問卷以及在線投票等方式及時展開對用戶的調(diào)查，簡單有效，可以及時得到意見的反饋。如2010年巴頓獎（The Batten Awards for Innovation in Journalism）獲獎作品“The Obameter”就開展了關(guān)于奧巴馬總統(tǒng)在大選之時對國民許下的政治承諾的調(diào)查，任何用戶都可以參與調(diào)查，發(fā)表自己的看法，這些調(diào)查成為政府改進(jìn)工作的重要依據(jù)。

（四）超鏈接使用數(shù)量

在超鏈接的使用方面，中外有著很大的差別。中國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品中，基本上把整個內(nèi)容全部放置在頁面上，整個頁面被全部占滿，雖然網(wǎng)頁采用了二級和三級分層的方式，但是超鏈接使用卻很少。國外的作品頁面，往往都設(shè)計精美，內(nèi)容卻較少。一般情況下，都會把不同的內(nèi)容放置在不同的超鏈接中，供用戶根據(jù)自己的興趣和需要自由選擇，這其實也反映了對用戶服務(wù)的重視。如2009年巴頓獎獲獎作品“Whos Behind the Financial Meltdown？”就是此種形式，首頁采用與內(nèi)容相符的獨特設(shè)計吸引網(wǎng)友眼球，大量關(guān)于主題的內(nèi)容分析放置在鏈接之中。在這些鏈接中主要包括三種鏈接：第一種，其他媒體對該專題的內(nèi)容所做報道的鏈接；第二種，跟專題報道內(nèi)容相關(guān)或者是相關(guān)話題的鏈接；第三種，對該網(wǎng)站贊助商的鏈接。值得一提的是最后一種，由于國外的網(wǎng)站很多是由贊助商贊助的，所以在網(wǎng)站的頁面上都會有與贊助商相關(guān)的鏈接。

（五）廣告運用的合理性

在國內(nèi)送去評選的所有作品中幾乎沒有廣告的影子，尤其是專題報道，絕對沒有廣告存在。但是國外的所有作品中，廣告無處不在。尤其是在關(guān)于政治的報道中，廣告也是存在的，只不過廣告制作簡單，內(nèi)容簡潔得當(dāng)，放置在固定位置，如頁面頂部一個橫條，或者是中心頁面右側(cè)位置以方塊版式或者長條版式呈現(xiàn)，他們大都在內(nèi)容的旁邊，絲毫不會影響用戶對網(wǎng)頁的使用。

除此之外，國外的獲獎作品還具有其他一些特點：其一，很多網(wǎng)站采用雙導(dǎo)航形式。在頁頭采用簡單的導(dǎo)航介紹，并不展開，并且分類鏈接也比較少。而網(wǎng)頁底部的導(dǎo)航是非常詳細(xì)的內(nèi)容介紹，該種形式在EPpy獎（The EPpy Awards）獲獎作品，尤其是NPR網(wǎng)站一系列的作品中體現(xiàn)尤為突出。其二，在運用圖片方面，中國獲獎的作品大多是寫實的圖片，國外網(wǎng)站會根據(jù)需要放置一些漫畫圖片以及涂鴉等，如2009年巴頓獎獲獎作品“Broken Government”中首頁圖片為了配合內(nèi)容的需要，就模擬國會行政大樓坍塌的圖片。其三，外國的一些網(wǎng)站在頁面上會把編輯或者記者放在小小的版塊，同時還配以圖片說明，可以拉近用戶與網(wǎng)站的近親感。在2010年網(wǎng)絡(luò)新聞獎（The Online Journalism Awards）獲獎作品“Law and Disorder”中就有專門版塊鏈接了報道者的個人頭像和聯(lián)系方式等。其四，在一些獎項中，如威比獎（The Webby Awards）評選過程中，還采用了兩種不同的評選方式，威比機構(gòu)評獎和用戶評獎，用戶可以充分參與其中，增強網(wǎng)民的互動。其五，在報道形式的采用上，采取了類似廣播的形式，即“聽新聞”的形式。網(wǎng)站的內(nèi)容里還鏈接了音頻，用戶只要點擊就可以不再直接。觀看文字的內(nèi)容而“聽”新聞。中國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題作品很少采用這種形式。

就目前的評獎情況來看，中國的評選分類較少、評選標(biāo)準(zhǔn)單一、網(wǎng)民參與度低，與國外的評選還有一定的差距。因此，我國可以借鑒他們的經(jīng)驗，形成良好的評選體系，更好地為網(wǎng)絡(luò)新聞獎的評選和發(fā)展服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘瑛,陳盼.網(wǎng)絡(luò)新聞分類及其評優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)探析——以中西網(wǎng)絡(luò)新聞獎評選為例[J].國際新聞界,2009(9).

[2] Hans beyers.What constitutes a good online news site? A comparative analysis of American and European awards, Communication,2006(31).