□ 文/于智強(qiáng)

當(dāng)前，地市級黨報(bào)面臨的競爭形勢十分嚴(yán)峻。更好地把握輿論引導(dǎo)和媒體運(yùn)營的主動(dòng)權(quán)，在新媒體時(shí)代加強(qiáng)傳播力建設(shè)，通過傳播能力的提升在媒體競爭中闖出一條發(fā)展之路，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)地市報(bào)人探索并實(shí)踐的重點(diǎn)。

在這個(gè)媒介叢生、“多”媒體并存的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級黨報(bào)如何生存、發(fā)展，成為備受業(yè)界關(guān)注的問題。

發(fā)揮優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)“主流媒體”實(shí)力

許多年來，地市級黨報(bào)真實(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，引領(lǐng)社會主流輿論，以社會公信的效應(yīng)和輿論引導(dǎo)的效能顯示了傳播力，在人們心目中樹立了權(quán)威、公正、理性和負(fù)責(zé)任的媒體形象，被譽(yù)為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。在當(dāng)今面對新興媒體強(qiáng)勢沖擊的形勢下，地市級黨報(bào)應(yīng)直面挑戰(zhàn)與競爭，發(fā)揮優(yōu)勢，針對實(shí)際加強(qiáng)傳播力建設(shè)，通過不斷提升公信力和輿論引導(dǎo)力而增強(qiáng)“主流媒體”的實(shí)力。

堅(jiān)持求真求深求精，在持續(xù)提升公信力上下工夫。公信力本是地市黨報(bào)固有的優(yōu)勢，新時(shí)期的地市報(bào)更應(yīng)牢牢堅(jiān)持新聞的黨性原則和真實(shí)性原則，確保采訪的深入、事件調(diào)查的完整、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確，同時(shí)堅(jiān)持重要報(bào)道必須送審的制度，以新聞報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確而鞏固公信力。另一方面，當(dāng)?shù)匕l(fā)生新聞事件，尤其是社會生活中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件時(shí)，即使網(wǎng)絡(luò)媒體或“自媒體”在時(shí)效性上已搶先，但蘊(yùn)藏在這一新聞事件背后的原因亦需要有人來揭開。地市級黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮其身處當(dāng)?shù)赜稚朴趯⒈镜匦侣剤?bào)道“做深”的優(yōu)勢，通過深入調(diào)查挖掘，系統(tǒng)地提供背景資料，清晰地展示事物發(fā)展的脈絡(luò)和因果關(guān)系，以深度、精度再現(xiàn)事件的全過程，體現(xiàn)新聞的本質(zhì)真實(shí)，滿足讀者“事件是為什么發(fā)生的”的閱讀心理。在新媒體格局下，地市級黨報(bào)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮這兩方面的優(yōu)勢，以真實(shí)準(zhǔn)確為受眾解疑釋惑，以求深求精滿足受眾深層次的信息需求，不斷提升信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。

發(fā)揮“旗幟”作用，在提升輿論引導(dǎo)能力上下工夫。新媒體時(shí)代，各種思潮、言論撲面而來，社會輿論呈多元化局面。在公眾無法辨清這些思潮、言論是非曲直的時(shí)候，幫助大眾理清思想、明辨是非，是黨報(bào)義不容辭的社會責(zé)任。對當(dāng)?shù)氐囊恍┥鐣狳c(diǎn)、難點(diǎn)問題，對一些群眾認(rèn)識上存在模糊認(rèn)識的問題，地市級黨報(bào)除了有目的地編發(fā)相應(yīng)稿件顯示本報(bào)思想之外，還應(yīng)旗幟鮮明地通過言論“發(fā)聲”，以社會主義核心價(jià)值觀為本源，以社會公平正義為依據(jù)，以相關(guān)法律法規(guī)和主流民意為尺度，以有理有據(jù)的分析、高屋建瓴的見解、富有說服力的論述，引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看清本質(zhì)。而這些幫助大眾廓清迷霧理清思想的言論，恰是媒體核心競爭力的體現(xiàn)，是媒體中的“旗幟”。在新媒體語境下，地市級黨報(bào)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化其言論的功能，針對社會的熱點(diǎn)、難點(diǎn)勇于說話、善于說話，說群眾最希望聽到的真話，擺事論理以打動(dòng)群眾的心弦引發(fā)共鳴，讓正確的觀點(diǎn)成為引領(lǐng)社會輿論最響亮的主流聲音，有效放大黨報(bào)的輿論張力。

辦“寬眾化”報(bào)紙，構(gòu)建新型黨報(bào)格局

傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)，過去往往重視政治性、經(jīng)濟(jì)性、社會性的新聞報(bào)道，格局比較單一，在為讀者提供服務(wù)資訊方面有所欠缺，致使其親和力不足，與群眾生活聯(lián)系不太緊密，黏合度不強(qiáng)。新時(shí)期的黨報(bào)，應(yīng)該樹立與新時(shí)期受眾需求相適應(yīng)的辦報(bào)理念，適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播的時(shí)代規(guī)律，對報(bào)紙內(nèi)容和形式進(jìn)行符合受眾需求和傳播規(guī)律的創(chuàng)新。這就要求黨報(bào)在做好新聞報(bào)道工作的同時(shí)，整合資源，改變單一格局，拓展服務(wù)功能，針對不同讀者的多樣化閱讀需求，提供知識性、趣味性、生活類資訊服務(wù)，以增強(qiáng)與受眾的貼近性、親和力、黏合度，靠“實(shí)用性”在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。面對新媒體、“多”媒體大兵壓境的形勢，不斷解放思想，增強(qiáng)地市級黨報(bào)的引領(lǐng)性、服務(wù)性、可讀性和影響力、傳播力，是地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的內(nèi)蒙古通遼日報(bào)社的不懈追求。《通遼日報(bào)》適應(yīng)新時(shí)期受眾需求，更新辦報(bào)理念，著力改革版式和版面內(nèi)涵，近幾年里連續(xù)改擴(kuò)版面，推動(dòng)黨報(bào)格局走向多元化，初步構(gòu)建起與新時(shí)期讀者需求相適應(yīng)的版面格局。

“一張全新的黨報(bào)，應(yīng)該是寬眾化的報(bào)紙，竭盡全力為社會提供最有價(jià)值的信息，讓讀者有所收獲?！备鶕?jù)這一理念，《通遼日報(bào)》積極創(chuàng)造條件，從2008年初到2010年5月兩年多的時(shí)間里，先后進(jìn)行了三次改擴(kuò)版。報(bào)紙由原來的黑白變成了全部彩色印刷，報(bào)型變成了國際流行的更加時(shí)尚的黃金瘦報(bào)型，此舉開內(nèi)蒙古自治區(qū)黨報(bào)之先河。日常版面規(guī)模由4塊版增至12塊版，每周正常版面達(dá)60塊版，版面數(shù)量居自治區(qū)盟市黨報(bào)之冠。在《通遼日報(bào)》這一品牌的統(tǒng)一格局下，推出了第5版至第12版的《晨刊》，定位為服務(wù)廣大百姓。伴隨著改擴(kuò)版，《通遼日報(bào)》的內(nèi)容和版式更加新穎活潑——除了要聞、綜合新聞、社會新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞每天有固定版面外，還開設(shè)有深度報(bào)道、商界、新農(nóng)村、創(chuàng)業(yè)、教育時(shí)空、百姓紀(jì)事、街坊、老年天地、視覺等經(jīng)濟(jì)與社會屬性的版面，并有法治社會、文薈、生活資訊、體壇縱橫、影視娛樂等知識性、趣味性、資訊性版面，初步實(shí)現(xiàn)了信息的“全覆蓋”和資訊服務(wù)的多功能性?！锻ㄟ|日報(bào)》進(jìn)行改擴(kuò)版不是簡單的版面增加和報(bào)型改變，它實(shí)現(xiàn)了一張報(bào)紙的“兩報(bào)功能”，成為集黨報(bào)與都市類、生活類報(bào)紙風(fēng)格于一體的獨(dú)具特色的新型黨報(bào)，提升了《通遼日報(bào)》的服務(wù)功能，使它變成了一份更具“實(shí)用性”更有價(jià)值的報(bào)紙，受到了廣大讀者的喜愛。

善于借助新媒體提質(zhì)升級

媒體競爭不僅是內(nèi)容的競爭，也在于表現(xiàn)形式、渠道的競爭。面對蓬勃興起的以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體等為代表的新媒體的持續(xù)沖擊，地市級黨報(bào)還須注重包括表現(xiàn)形式、渠道在內(nèi)的傳播能力的綜合提升，構(gòu)建與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的傳播方式，才能坐穩(wěn)“主流”，立于不敗之地。因此，地市級黨報(bào)應(yīng)立足實(shí)際，善于借助運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，積極謀劃和推進(jìn)報(bào)業(yè)的提質(zhì)升級，選準(zhǔn)路徑，建立更強(qiáng)大的傳播渠道。

在新的形勢下，通遼日報(bào)社正視現(xiàn)實(shí)，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之道，以新的觀念和姿態(tài)迎接數(shù)字化時(shí)代的到來，以新媒體建設(shè)增強(qiáng)黨報(bào)發(fā)展的新動(dòng)力，努力拓展報(bào)業(yè)多元化發(fā)展、增強(qiáng)黨報(bào)傳播力的新空間。

近年來，通遼日報(bào)社積極創(chuàng)造條件全力進(jìn)軍新媒體。一是建設(shè)和裝備網(wǎng)站，形成報(bào)網(wǎng)結(jié)合、相互支持、良性發(fā)展的新態(tài)勢。通遼日報(bào)社融資投入網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站注冊名為“中國通遼網(wǎng)”，定位是通遼地區(qū)最大的綜合性門戶網(wǎng)站。2010年8月“中國通遼網(wǎng)”正式開通，全網(wǎng)共設(shè)置12個(gè)頻道，設(shè)置了電子報(bào)，還有音頻、視頻，內(nèi)容包羅萬象，服務(wù)功能日臻完善，目前日點(diǎn)擊率已達(dá)40萬，成為名副其實(shí)的通遼門戶網(wǎng)和通遼地區(qū)的一流網(wǎng)站。同時(shí)通遼日報(bào)社還與通遼廣播電視臺合作，將電視臺的新聞節(jié)目和一些專題節(jié)目進(jìn)行制作并以視頻的形式發(fā)布到網(wǎng)站上，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)。二是與移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營商聯(lián)合推出“通遼手機(jī)報(bào)”。通遼日報(bào)社與中國移動(dòng)通遼分公司合作，于2010年10月開通了“通遼手機(jī)報(bào)”，在向讀者介紹本地新聞、國內(nèi)國際重要新聞以及通遼歷史文化的同時(shí)，提供更多的便民服務(wù)。手機(jī)報(bào)以方便、快捷傳遞新聞信息和資訊服務(wù)的優(yōu)勢，被眾多的手機(jī)用戶所關(guān)注，成為通遼日報(bào)社新聞宣傳的又一渠道。

新媒體的建設(shè)切實(shí)提高了通遼日報(bào)社新聞信息資源的開發(fā)、配置和展示能力，通過多渠道發(fā)布擴(kuò)大了覆蓋率，為主流媒體重大主題報(bào)道延長了傳播鏈，并使報(bào)網(wǎng)互動(dòng)走向縱深，走向真正的新聞融合和媒體融合。通遼日報(bào)社的目標(biāo)是，在媒體多元化發(fā)展的形勢下，采編人員要向全媒體方向發(fā)展，經(jīng)營向電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)變，這將是下一步的重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)而媒體叢生、多種紙質(zhì)媒體并存的環(huán)境下，通遼日報(bào)社加強(qiáng)自身建設(shè)提升服務(wù)功能，走“寬眾化”之路打造“功能多元化”的黨報(bào)格局，借助新媒體提質(zhì)升級，進(jìn)一步提升了傳播能力，拓展了生存和發(fā)展的空間，鞏固并強(qiáng)化了“主流媒體”的地位。