闕政

全球化把世界變成了地球村，web2.0進(jìn)一步把地球村推向了微宇宙——微信、微博、微電影，我們足不出戶，左右逢源，我們宅居可觀天，閉門也見鬧市洶涌。

繼微信、微博流行一時(shí)后，2010年12月27日，吳彥祖帶著他的《一觸即發(fā)》，飛躍都市，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，終于將高科技產(chǎn)物安然送到目的地。這當(dāng)代007一般炫酷的情節(jié)，其本意是為某品牌的豪車造勢(shì)，卻在不經(jīng)意間捅破了那層窗戶紙，成就了“微電影”時(shí)代的正式降臨。而如今，微電影已分明形成了燎原之火，熊熊不息。

一直在流行，從未被命名

其實(shí)早在之前很多年，“微電影”已經(jīng)以各種方式進(jìn)入我們的視野。2005年4月，中國最早的視頻分享平臺(tái)土豆網(wǎng)正式上線，當(dāng)時(shí)打出的口號(hào)就是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，并專設(shè)“播客”一欄，大舉激勵(lì)草根族自拍視頻上傳。這些視頻中不乏情節(jié)、故事、情緒、幽默感，如同當(dāng)年見證電影誕生的“水澆園丁”一般，初現(xiàn)了“微電影”的雛形。

除了網(wǎng)民自發(fā)拍攝短片，廣告商們也不甘落后。情知觀眾早已不買賬“秀發(fā)飄飄，肌膚滑膩”式純展示老套路的宣傳片，紛紛走上了情節(jié)化的道路。最令人印象深刻的，莫過于某口香糖品牌攜手彭于晏桂綸鎂，忽而西部范兒忽而臺(tái)南本土感地拍攝系列愛情短劇。雖然和自身產(chǎn)品幾乎是八竿子打不著的關(guān)系，卻直把廣告片拍出了十足膠片的味道。與此相應(yīng)，眾多商家開始費(fèi)心設(shè)計(jì)自己的“品牌故事”，國際影星外加精良特效，“微電影”之感更是呼之欲出。

一觸即發(fā)，一發(fā)不可收

普羅草根也好，富商巨賈也罷，都將目光集中在此。吳彥祖《一觸即發(fā)》之后，各大幫派借此“正名”東風(fēng)，益發(fā)乘勢(shì)而上，“微電影”正是“一觸即發(fā)，一發(fā)不可收”。

商業(yè)方面，保時(shí)捷投資的《私信門》名噪一時(shí)，用大品牌搭載網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的模式成為商業(yè)微電影的典型教材。專業(yè)導(dǎo)演方面，彭浩翔2010年的短篇影集《四夜奇譚》大獲成功，擁有高達(dá)2.1億次的點(diǎn)擊率，最近即將上畫的《春嬌與志明》雖是長篇，他卻在制作宣傳片上動(dòng)足了腦筋，寰亞傳媒集團(tuán)澤誠娛樂正在邊拍邊放10集同名微電影，彭浩翔還在微博發(fā)帖征集各地方言版電影宣傳短片，陸續(xù)推出，用頗為創(chuàng)意的手法，給傳統(tǒng)電影與“微電影”來了一次悄然聯(lián)袂。再說到民間，網(wǎng)民自創(chuàng)短片《十一度青春之老男孩》，誕生兩年間，僅在某一視頻平臺(tái)，就獲得了超過4000次的點(diǎn)擊率。

無論商家還是個(gè)人，專業(yè)抑或業(yè)余，自2010年“微電影”誕生以來，多方的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。如今，百度搜索“微電影”，結(jié)果已經(jīng)是天文數(shù)字；土豆網(wǎng)僅原創(chuàng)“微電影”就達(dá)1000多部。電影，這曾經(jīng)是超級(jí)大公司每年制作幾部的殿堂級(jí)藝術(shù)，眼下幾乎以每天4部的速度在產(chǎn)出。北京、上海、廣州等地均已出現(xiàn)專事制作“微電影”的影視公司或是傳媒工作室，而他們的主營業(yè)務(wù)，則是為廣大企業(yè)制作不同于以往的宣傳片?！拔㈦娪啊币环矫媸撬饺嘶幕?dòng)娛樂行為，另一方面卻可能是企業(yè)形象市場(chǎng)推廣的上佳途徑。

一個(gè)人你就可以戰(zhàn)斗

視線再回到“微電影”運(yùn)用最為廣泛的個(gè)人行為，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“微電影”的紅，紅得天經(jīng)地義。

每個(gè)影迷想必都經(jīng)歷過這樣的階段：坐在漆黑一片的電影院里，正片告終，燈光漸漸亮起，眼前的銀幕上一行行滾動(dòng)著制作團(tuán)隊(duì)的名字，那些你熟知或未知的姓名緩緩流過，你仰著頭，看著這些生命中只能在某些場(chǎng)合驚鴻一瞥的人，心中升騰起對(duì)于電影這項(xiàng)繁復(fù)制作的一絲敬畏。

而眼下，“微電影”卻徹底圓了每一個(gè)影迷的導(dǎo)演夢(mèng)。只要你愿意，大可以包辦從導(dǎo)演、編劇、演員、攝影、燈光、美工、音效、剪輯……等等所有的一切。并且，這一切的花費(fèi)，都并不驚人。“微時(shí)、微周期制作、微規(guī)模投資”，“微電影”的這三“微”特性讓它顯得十分親民。一部“微電影”，長則40分鐘，短則30秒，目前在民間，以300秒最為常見。它對(duì)一個(gè)創(chuàng)作者所有的要求，不過是，“敢愛就來”。

不僅如此，“微電影”還一手包辦了令大多數(shù)專業(yè)導(dǎo)演都最為頭疼的問題：“電影發(fā)行”。據(jù)調(diào)查顯示，中國目前的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就有2.4億之巨。任憑哪一個(gè)最厲害的發(fā)行商，都不敢說自己的潛在觀眾能有2.4億，但“微電影”天生就敢。在網(wǎng)速許可的條件下，創(chuàng)作者只需經(jīng)過數(shù)十分鐘甚至數(shù)分鐘的等待，就能將自己的作品呈現(xiàn)于眾。即使沒有任何傳統(tǒng)媒體的宣傳，也能口口相傳，不脛而走。一部自創(chuàng)“微電影”，但凡略有可看性，點(diǎn)擊率都不會(huì)低于萬次，佼佼者甚至達(dá)到數(shù)千萬次，設(shè)若換算成票房，幾可與中國史上最賣座電影相抗衡。在全國主要的院線幾乎被國外大片與國內(nèi)少數(shù)幾個(gè)導(dǎo)演全年霸占、每年近4/5的電影無法在院線上映的當(dāng)下，這樣的潛在受眾，無論對(duì)哪一個(gè)創(chuàng)作者而言，都是巨大的吸引力。而視頻網(wǎng)站的自查式審核，無疑要比廣電總局的剪刀手更留情面。

同時(shí)，在受眾方面，“微電影”顯然也符合了當(dāng)代的審美。

常常聽到這樣的說法：“看電影需要心情”。文藝片固然需要某日的寧靜淡泊與之相襯，即使是看紀(jì)錄片，也不能沒有一時(shí)的求知之心相伴左右。但“微電影”完全不需要心情，它甚至是“反心情”的——我們往往在地鐵穿梭往來的上下班時(shí)間，看到路人忙里偷閑地掏出手機(jī)，用一部“微電影”消磨一段百無聊賴的旅程。或是在下午茶歇的十分鐘空隙里，見縫插針地來一段電影小品。

據(jù)悉，中國電影目前的年人均觀影次數(shù)僅僅0.14次，平均下來，每人10年才進(jìn)一次電影院。這樣的數(shù)字對(duì)傳統(tǒng)電影人而言是一個(gè)打擊，對(duì)“微電影”人而言卻是機(jī)會(huì)來了。進(jìn)電影院的人不多，看電影的人卻不見少，“微電影”免費(fèi)、快速、移動(dòng)、休閑的特征，令它在創(chuàng)作者和接受者兩個(gè)終端，都所向披靡。

一把火能燒多久？

“微電影”火了，但它能火多久？會(huì)一直火下去，還是如煙花散盡？這是“微電影”人和觀望者內(nèi)心都在敲響的小鼓。

我們這個(gè)時(shí)代，不是苦于信息缺乏，而是惱于信息泛濫。媒體傳播能力發(fā)達(dá)，我們的接收能力卻很有限。設(shè)若“微電影”作品泛濫，如何披沙瀝金，從良莠不齊的收成中篩選各人所需？還是陸續(xù)由專業(yè)導(dǎo)演將觀眾引回影院？此乃困局之一。

再者，當(dāng)年風(fēng)行一時(shí)的播客，如今悄悄向微博讓出了地位。當(dāng)年它改變了“作家才能創(chuàng)作”的文學(xué)模式，鼓勵(lì)每個(gè)草根發(fā)聲。結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)，并非每個(gè)人都有每天說話的愿望和說得漂亮的能力。沒有平臺(tái)的時(shí)候，仿佛人人都是憋著一股才氣的創(chuàng)意大師，只恨沒有平臺(tái)展示；等到平臺(tái)不復(fù)成為問題的核心，困境又恢復(fù)成了亙古不變的——“內(nèi)容”，或換言之，“創(chuàng)意”。微博之所以取代博客成為“更流行”，不是因?yàn)樗男问较冗M(jìn)多少，而在于其內(nèi)容，相對(duì)更容易提供——每天在博客記錄自己幾時(shí)幾分做了什么事情會(huì)淪為小說家筆下的怪人，時(shí)不時(shí)在微博上報(bào)道自己的行蹤卻是一種時(shí)髦。

“微電影”會(huì)否重蹈博客的覆轍？目前還不知道。但早在去年，土豆網(wǎng)已經(jīng)宣布推出“橙色盒子”自制劇計(jì)劃和“6號(hào)倉庫”中國人才儲(chǔ)備計(jì)劃。大舉進(jìn)軍影視內(nèi)容制作領(lǐng)域，立志和億萬網(wǎng)民一同創(chuàng)造“我們的故事”。從單純的視頻內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)向內(nèi)容出品方，可見從web2.0到web3.0，新媒體的未來發(fā)展，“內(nèi)容”仍然是王道，并且，精明的商家已經(jīng)識(shí)時(shí)務(wù)地向“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”傾斜。

“微電影”的未來是創(chuàng)意者的未來。假如我們的創(chuàng)意并未能跟上技術(shù)進(jìn)步的腳步，想必，眾商家就會(huì)趁虛而入，將“微電影”改造為大肆植入廣告的皮囊。到彼時(shí)，“微電影”的馬革下，便將裹著“微營銷”的尸。