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丟小西瓜撿大西瓜

2012-05-14 14:54:58
關(guān)鍵詞:市場(chǎng)運(yùn)作西瓜產(chǎn)品

10年時(shí)間,老板的資產(chǎn)過億元。錢多了就是個(gè)數(shù)字,最讓他得意的不在這,而是創(chuàng)業(yè)路上兩次吃虧的小事。

第一次在創(chuàng)業(yè)初期,老板和另外7個(gè)科研人員,脫離混吃等死的國(guó)企,另起爐灶。老板不懂技術(shù),強(qiáng)項(xiàng)是營(yíng)銷。在產(chǎn)品研發(fā)和實(shí)驗(yàn)階段,技術(shù)顯得格外關(guān)鍵,老板真成了甩手掌柜的。研發(fā)到中期,賬上錢不多了,老板每天都四處張羅錢。恰在這時(shí),內(nèi)部矛盾出現(xiàn)了,這7個(gè)人要鬧著離開。內(nèi)憂外患,老板那時(shí)候真頭疼。這7個(gè)人是技術(shù)骨干,自己是外行,其他人還指望公司生存,賬面上沒有多少錢了。

老板想了一晚上,第二天,招集7個(gè)人開會(huì)。老板拿出一包茶,親自給大家沏茶倒水。這包茶很貴,原本大家約定產(chǎn)品上市成功后慶功用的。會(huì)議室里彌漫著茶香,靜得只聽得見自己的呼吸,老板說:“大家當(dāng)初膩了茶水一端、一份報(bào)紙看一天的日子,跟我一起出來,我感謝大家這段日子的陪伴。我理解你們每個(gè)人的選擇,我不強(qiáng)留,而且每個(gè)人除了工資,還有一份額外的補(bǔ)助,大家好合好散,祝你們都能有好的發(fā)展?!?個(gè)人每人領(lǐng)了1萬元錢走了,公司賬上只剩下了6000元。

親朋不理解他為什么這么做,留下的員工也很有情緒,他只說了一句“大浪淘沙,留下來的都是金子”。一個(gè)月后,7個(gè)離開的人又成立了一家公司,做的當(dāng)然就是原來的產(chǎn)品。別人說這下你又多了個(gè)對(duì)手,傻了吧!老板卻笑了,別人都以為他有病。老板不管,東拼西湊了一筆錢帶著留下來的人苦干了起來。半年后,產(chǎn)品推出,老板通過良好的市場(chǎng)運(yùn)作,公司不但盈利了,而且將那離開的7個(gè)人成立的公司擠黃了。這時(shí),老板才道出他的理由,“其實(shí)是一次賭博,有風(fēng)險(xiǎn),但值得?!痹诋?dāng)時(shí),老板知道7個(gè)技術(shù)核心離開會(huì)對(duì)公司造成怎樣的傷害。既然無法更改事實(shí),老板想這7個(gè)人的去處,無非是兩種情況,一是離開后各奔東西,或被大公司吸納,或者到外地另謀出路;第二種情況,就是7個(gè)人合伙成立一家新公司,繼續(xù)做原來的產(chǎn)品,跟原公司競(jìng)爭(zhēng)。

老板更希望是后一種情況,因?yàn)檫@7個(gè)人都是技術(shù)出身,沒有一個(gè)懂經(jīng)營(yíng)的,市場(chǎng)運(yùn)作就更不用說了。7個(gè)人原來平起平坐,要成立公司,勢(shì)必要有領(lǐng)導(dǎo),有下屬。這些人,老板都了解,沒有一個(gè)有這種領(lǐng)導(dǎo)才能和領(lǐng)導(dǎo)心胸的,于是內(nèi)部將來必然會(huì)出現(xiàn)矛盾,這樣的公司對(duì)老板無法造成威脅。如果這些人被大公司收編了,那結(jié)果就大大地不妙了,大公司的管理和先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作基礎(chǔ)很快就會(huì)形成產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),當(dāng)時(shí)的老板根本扛不住。

把這一點(diǎn)考慮清楚了,老板決定努力促成這7個(gè)人成立公司。老板知道這7個(gè)人的家底,以他們當(dāng)時(shí)的收入,成立公司錢還不夠,于是他多發(fā)了那些錢,就是為了讓他們能夠開公司。這一次他賭對(duì)了,這種賭是建立在嚴(yán)密的分析和對(duì)人的深刻把握的基礎(chǔ)上的。

第二次是在老板的生意初上軌道的時(shí)候,一個(gè)幾十年的老朋友來投靠他。可朋友為人和能力都難以適應(yīng)他公司,于是矛盾產(chǎn)生了,這個(gè)朋友到處說他的不是。這次,老板又做了一件旁人當(dāng)時(shí)難以理解的事情——從公司80萬元的資產(chǎn)中拿出50萬元給朋友,選了一個(gè)項(xiàng)目,幫他成立了一家公司讓他去做。而這個(gè)朋友得了便宜反倒更張揚(yáng)了,逢人便說老板的壞話。

老板又只是笑笑。老板知道朋友的個(gè)性是一定會(huì)這樣做的,就是要他這樣做,因?yàn)槁牭娜藭?huì)從另外一個(gè)側(cè)面來看待這件事情。果然,幾個(gè)月后,老板的義名便在本地傳開了。于是合作者,政府扶持,高級(jí)人才的加盟,當(dāng)年老板的資產(chǎn)就擴(kuò)大了好幾倍。

老板說,這一次是算好了的。留30萬元,老板很清楚這些錢夠他把產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)化用了。而給對(duì)方50萬元也是算好了的,少了還不行,最少要夠他堅(jiān)持兩年以上的,要不然別人會(huì)說他把好項(xiàng)目留給自己,差的給朋友。這一次老板又成功了,良好的信譽(yù)和外部環(huán)境對(duì)他的認(rèn)可,使得企業(yè)迅速地壯大起來,但這些顯著的成績(jī)卻是扎扎實(shí)實(shí)做出來的,并沒有多少虛的成分。

兩次吃虧,看上去是舍了西瓜去撿芝麻,其實(shí)是有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃。拿小頭并不是在于敢不敢,而是在于你夠不夠能力去拿。商場(chǎng)上賭的原則是:1.贏了,回報(bào)豐厚; 2.輸了,要保證死不了。

(責(zé)編:王黎)

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