李麗

摘要：房車旅游是中國(guó)旅游業(yè)的新概念，在當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品過度競(jìng)爭(zhēng)的情況下，房車旅游作為一種被國(guó)外經(jīng)驗(yàn)證明前景廣闊的旅游產(chǎn)品，引起了各方的注意。本文首先闡釋了相關(guān)概念并且分析了我國(guó)房車旅游的整體狀況，然后通過對(duì)我國(guó)房車旅游發(fā)展的阻力和動(dòng)力的雙方面系統(tǒng)分析。

關(guān)鍵詞：房車旅游；房車營(yíng)地

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）03-0-01

一、房車、房車營(yíng)地與房車旅游的解釋

1.房車：又稱“車輪上的家”，兼具“房”與“車”兩大功能，但其屬性還是車，是一種可移動(dòng)、具有居家必備的基本設(shè)施的車種。其車上的居家設(shè)施有：臥具、爐具、冰箱、櫥柜、沙發(fā)、餐桌椅、盥洗設(shè)施、空調(diào)、電視、音響等家具和電器，可分為駕駛區(qū)域、起居區(qū)域、臥室區(qū)域、衛(wèi)生區(qū)域、廚房區(qū)域等，房車是集“衣、食、住、行”于一身，實(shí)現(xiàn)“生活中旅行，旅行中生活”的時(shí)尚產(chǎn)品。

2.房車旅游：即用房車旅行，隨意停靠在遠(yuǎn)離城市的沙灘、湖岸、草地、山坡、森林中，同時(shí)又擁有城市的生活方式：自己做可口的飯菜、洗個(gè)熱騰騰的澡、睡柔軟舒服的床、看電視、聽音樂、放DVD……開著房車旅行，疲憊時(shí)可以在床上、沙發(fā)上舒服地睡一覺。房車內(nèi)配有多套供電系統(tǒng)，無(wú)論是在行駛途中還是住宿時(shí)，全天都能供應(yīng)電力。乘房車出游可以隨走隨停，可讓你充分享受房車露營(yíng)這種休閑方式所帶來的快樂。

二、我國(guó)房車旅游的整體現(xiàn)狀

汽車旅游是一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，決定汽車旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素很多。由于政府政策行為，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、汽車的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、國(guó)民消費(fèi)理念和消費(fèi)欲望以及消費(fèi)能力，個(gè)人消費(fèi)意向等因素影響，汽車旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以分為基礎(chǔ)市場(chǎng)、中檔市場(chǎng)和高端市場(chǎng)三個(gè)層次。傳統(tǒng)的組團(tuán)式的乘坐旅行車、大篷車觀光旅游活動(dòng)是基礎(chǔ)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品類型。隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)理念的更新，目前這類產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)逐漸淡化。當(dāng)今在我國(guó)汽車旅游領(lǐng)域發(fā)展最快、最成熟的當(dāng)屬以自駕車旅行為主的中檔市場(chǎng)。而我國(guó)的房車旅游正屬于這中檔市場(chǎng)中最令人矚目的部分，房車旅游也是我國(guó)自駕車旅游由發(fā)展到成熟的必然環(huán)節(jié)。實(shí)際上，在歐美一些國(guó)家，私家房車數(shù)量已占機(jī)動(dòng)車總量的3%至5%，特別是在美國(guó)，幾乎每10個(gè)家庭中就有1家擁有房車。但目前，我國(guó)的房車保有量?jī)H有4500臺(tái)，且大部分為商務(wù)型房車，而并非住家型房車。我國(guó)的普通消費(fèi)者對(duì)房車還不甚了解，房車配套設(shè)施幾乎還是一片空白，全國(guó)房車露營(yíng)地還不到40個(gè)，可以說，房車經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展尚處于起步階段。

三、我國(guó)房車旅游發(fā)展的動(dòng)力

1.按照目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，近些年我國(guó)房車擁有量應(yīng)該會(huì)保持年30%多的增幅，照此計(jì)算，到2015年，我國(guó)的房車擁有量將達(dá)到1.5萬(wàn)輛。在我國(guó)已經(jīng)形成了龐大的汽車消費(fèi)群體，全國(guó)汽車保有量突破了1億輛大關(guān)，位居世界第二；同時(shí)，我國(guó)還是世界上公路里程增長(zhǎng)最快的國(guó)家，這些都為房車發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的大環(huán)境，相信房車行業(yè)在“十二五”期間會(huì)有一個(gè)井噴式的增長(zhǎng)。

2.房車產(chǎn)業(yè)也在不斷放下身段，在價(jià)格上與普通消費(fèi)群體拉近距離，價(jià)位在20萬(wàn)元、甚至十幾萬(wàn)元的小型房車將成為企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整的方向。日前，堪稱中國(guó)最小的一款房車在南京亮相，這款名為 “飛凌～QQ之戀”的拖掛型房車售價(jià)竟然只有2.8萬(wàn)元。

3.旅游市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿σ矊⑼苿?dòng)房車的生產(chǎn)和銷售。到2015年，我國(guó)旅游業(yè)將迎來新一波發(fā)展高峰，屆時(shí)國(guó)內(nèi)年游客總量可望達(dá)到33億人次，年均增幅保持在10%左右，其中，私家車出游有望達(dá)到5000萬(wàn)至6000萬(wàn)輛。為適應(yīng)這種發(fā)展形勢(shì)，急需新建一批汽車旅館、汽車營(yíng)地、加油和維修站點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施。

4.綜合來看我國(guó)房車產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備四方面有利條件：(1)汽車保有量突破1億輛大關(guān)，位居世界第二，龐大的汽車消費(fèi)群體業(yè)已形成。(2)我國(guó)是當(dāng)今世界上公路里程增長(zhǎng)最快的國(guó)家，且國(guó)內(nèi)多地都在規(guī)劃建設(shè)房車營(yíng)地，硬件配套設(shè)施開始優(yōu)化。(3)專家預(yù)計(jì)，到2015年我國(guó)旅游業(yè)將迎來一波新高峰，其中私家車出游有望達(dá)到年5000萬(wàn)到6000萬(wàn)輛的水平。(4)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有20家左右汽車制造企業(yè)已投入生產(chǎn)房車，售價(jià)在20萬(wàn)元以下、10萬(wàn)元左右的中低端房車未來將成為主要產(chǎn)品。

四、對(duì)我國(guó)房車旅游發(fā)展的建議

1.加快房車營(yíng)地及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)要推動(dòng)房車旅游發(fā)展，必須加快房車營(yíng)地的開發(fā)建設(shè)。首先是要考慮房車營(yíng)地的選址，應(yīng)選擇在城市出入方便、環(huán)境好、各方面配套也比較好的地方。尤其是在旅游重點(diǎn)線路和熱點(diǎn)城市、大中城市的郊區(qū)，應(yīng)該布點(diǎn)建設(shè)房車營(yíng)地。

2.加強(qiáng)房車旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立房車旅游信息系統(tǒng)

首先，要加強(qiáng)房車營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營(yíng)管理?？梢岳贸墒斓腉PS、CDMA、GSM等先進(jìn)通信技術(shù)和手段在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，再制定一套科學(xué)規(guī)范的管理方法。

3.進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)，更新傳統(tǒng)消費(fèi)理念

房車旅游是新型旅游，主要提倡一種休閑度假理念。要使房車旅游得到游客的認(rèn)同，就必須先讓他們積極參與到旅游中去體會(huì)、去感受。現(xiàn)階段，我國(guó)房車旅游消費(fèi)主要集中在一些高端客源市場(chǎng)。大多數(shù)消費(fèi)群體還沒有產(chǎn)生房車旅游的消費(fèi)理念。要想讓人們都認(rèn)識(shí)和了解房車旅游，除了要靠房車租賃公司。旅行社、景區(qū)景點(diǎn)和經(jīng)銷商們的廣告宣傳之外，主要的還是要靠國(guó)家相關(guān)部門的大力扶持和正確的消費(fèi)導(dǎo)向。倡導(dǎo)人們吸納先進(jìn)的休閑方式，接受科學(xué)的新鮮事物，更新傳統(tǒng)的消費(fèi)理念。

4.政府及旅游各事業(yè)單位應(yīng)該給予大力支持

房車旅游涉及的環(huán)節(jié)和方面很多，作為一種新型的旅游項(xiàng)目。在推廣過程中，難免碰到各方面的困難，因此需要相關(guān)部門頒發(fā)有關(guān)法規(guī)。需要政府及各旅游事業(yè)單位的大力支持，共同推動(dòng)中國(guó)房車旅游的發(fā)展。首先。國(guó)家采取強(qiáng)有力的政策措施予以培育和發(fā)展，實(shí)施政府主導(dǎo)和支持，房車旅游的政策有待相關(guān)部門進(jìn)一步完善和配套。簡(jiǎn)化房車營(yíng)地建設(shè)審批手續(xù)，在配套設(shè)施、排污、電訊、供水包括交通建設(shè)方面給予優(yōu)先，在用地上給予優(yōu)惠。