山寨。它游蕩于山川，游蕩于城市，游蕩于服裝業(yè)，游蕩于IT業(yè)，游蕩在每一個(gè)人的生活空間。對于它的游蕩，有人憤懣，有人辯護(hù)，而很多老百姓則為之叫好。他們不是嘴巴上叫好，而是用買單的方式叫好。越是掙錢辛苦的人們，就越是為山寨產(chǎn)品買單。因此，山寨將注定是一場草根的革命，讓那些靠尋租生存、贏得暴力的企業(yè)顫抖，讓中國企業(yè)原始的生命力和創(chuàng)新性爆發(fā)了！

中國“山寨”服裝品牌正在崛起

中國本土消費(fèi)品牌日益崛起，對外國名牌構(gòu)成挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為中國工業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性趨勢。任何懷疑這一點(diǎn)的人，只要去福建省小城市晉江的大街上走一走，就會深有感觸。

在一段典型的百十米長的街道兩側(cè)，有34家出售各種本土品牌產(chǎn)品的商店。向耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)（據(jù)悉，兩家公司今年的在華銷售額可能都在10億美元左右）發(fā)起挑戰(zhàn)的，是安踏(Anta)、特步(Xtep)、361度、李寧(Li Ning)、星泉(Xingquan)、貴人鳥(K-Bird)和德爾惠(Deerway)等本土競爭對手。七匹狼(Septwolves)、利郎(Lilanz)、宏興百貨(Hongxing Baihuo)、365+1、雅仕(Yashi)和卡賓(Cabeen)則把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了阿瑪尼(Giorgio Armani)、雨果博斯(Hugo Boss)和杰尼亞(Ermenegildo Zegna)等品牌。

這些名稱也許聽起來并不耳熟，甚至很怪異。但現(xiàn)實(shí)是，事物的自然秩序正在逆轉(zhuǎn)：小魚開始吃大魚了。那些十多年前從西方品牌持有者手中承接外包制造業(yè)務(wù)的中國公司，如今紛紛成功推出了自己的品牌產(chǎn)品。通常情況下，它們所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量與它們過去為外國大牌制造的產(chǎn)品并沒有什么差別。

“它的面料主要是山羊絨和少許羊毛，與阿瑪尼外套完全一樣，”一名利郎專賣店的店員指著一件剪裁時(shí)髦的灰色外套說。經(jīng)營這家專賣店的是晉江本土公司中國利郎(China Lilang)，于今年11月在香港上市，融資10.6億港元（合1.37億美元）。

“但你可以從價(jià)簽上看到，它的售價(jià)僅是阿瑪尼的一個(gè)零頭，”她補(bǔ)充道?！皠e人看不到商標(biāo)，所以看起來就和穿著阿瑪尼一樣?！?/p>

不少晉江公司并不諱言模仿在企業(yè)發(fā)展中扮演的角色。七匹狼是一家在深圳上市的晉江公司，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》(21st Century Business Herald)曾援引該公司董事長周少雄的話稱，他的公司先是模仿外國品牌，接著學(xué)會了如何自我創(chuàng)新。該報(bào)稱，七匹狼發(fā)展初期曾模仿過法國鱷魚(Lacoste)，但如今，當(dāng)周少雄在香港逛購物中心時(shí)，他對Zara和HM更感興趣。

七匹狼如今是如此成功，以至于催生了一整批狼的模仿者。在晉江市中心的大街上，可以看到諸如與狼共舞(Dancing Wolves)、狼道(Wolf Zone)和狼的誘惑(Temptation of Wolves)等名稱的商店，彼此相隔僅幾米遠(yuǎn)。到了一定階段，這些年輕的仿冒者可能會侵蝕正牌公司的品牌價(jià)值，但就目前而言，七匹狼看起來是安全的。該公司今年以來的銷售額較2008年翻番，使它得以擴(kuò)大在全國各地的專賣店網(wǎng)絡(luò)。

同樣成功的還有不少總部位于晉江的運(yùn)動服飾制造商，比如安踏、特步、匹克和361度。它們都從外國品牌的代工廠起家，但如今都憑自身實(shí)力獲得了國際認(rèn)可，正從耐克和阿迪達(dá)斯那里贏得中國市場份額。贊助美國國家籃球協(xié)會(NBA)球星的決定，加快了它們向價(jià)值鏈上游邁進(jìn)的步伐。NBA在中國廣受歡迎，部分原因是因?yàn)橛兄袊騿T姚明和易建聯(lián)的參與。

在香港上市的匹克和安踏，為姚明在休斯頓火箭隊(duì)(Houston Rockets)的隊(duì)員提供贊助，確保了NBA賽事在中國播出時(shí)，它們能夠吸引到數(shù)百萬眼球。在這些營銷手段的帶動下，本土運(yùn)動服飾品牌今年的國內(nèi)銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。而與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯的業(yè)績大幅滑落。隨著業(yè)務(wù)流向本土競爭對手，阿迪達(dá)斯的零售代理商今年關(guān)閉了約100家門店。管理人才也被挖走：阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下銳步中國(Reebok China)的總經(jīng)理鄭捷于2008年末跳槽到安踏。

確立了自身品牌相對于外國競爭對手的競爭力之后，中國公司具有若干優(yōu)勢。首先，它們對連鎖店的依賴程度低于外國同行，使它們在質(zhì)量和品牌管理方面擁有更大的控制權(quán)。另一個(gè)優(yōu)勢是，本土品牌通?？梢愿`活地向二三線城市擴(kuò)張，而這些城市是今年收入的主要來源。隨著增長從大城市向規(guī)模漸小的城市輻射，跟進(jìn)能力已成為運(yùn)動服飾制造商進(jìn)入中國市場的關(guān)鍵。在中國，估計(jì)有3.4億人經(jīng)常鍛煉。

到2012年，中國運(yùn)動服飾市場的規(guī)模也許將從2009年72億美元的估計(jì)值升至124億美元。這種增長速度如果實(shí)現(xiàn)，可能將把一些中國運(yùn)動服飾品牌推向全球業(yè)界的重要甚至主導(dǎo)地位。不僅對于運(yùn)動服飾如此，對于時(shí)裝和其它一些消費(fèi)行業(yè)亦是如此。許多晉江當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)家深有感觸：在大約15年前的創(chuàng)業(yè)之初，他們大多在狹小的鄉(xiāng)間作坊里制造鞋履、服裝和其它輕工業(yè)產(chǎn)品，而今，他們已經(jīng)在國際市場上占據(jù)了重要地位。

中國服裝被洋人“山寨”了

中國服裝也被洋人“山寨”了 。深圳的一些企業(yè)因?yàn)樵诤Ｍ馐袌鲈庥觥把笊秸倍鴵p失慘重，以至于要在各大海外忙于打假、疲于奔命?！把笊秸痹谝欢ǔ潭仁鞘菍χ袊圃斓恼J(rèn)可，中國也到了該去爭取中國品牌在世界市場上的話語權(quán)的時(shí)候了。

“洋山寨”之“深圳制造”海外打假

一直以來，善于“山寨”是深圳企業(yè)的一大特點(diǎn)，但記者在采訪中了解到，一些著力自主創(chuàng)新的深圳企業(yè)卻在海外市場遭遇了“洋山寨”，有的甚至損失慘重，以至于要在各大海外市場忙于打假、疲于奔命。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年深圳海關(guān)共針對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的進(jìn)出口產(chǎn)品實(shí)施知識保護(hù)措施4600多批次，同比增長了8倍之多，查獲侵權(quán)貨物近一億件，侵權(quán)貨物數(shù)量和價(jià)值均居全國之首。

為此，深圳海關(guān)近日專門舉行了一場海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣講會，20多家深圳的進(jìn)出口企業(yè)出席了宣講會。深圳海關(guān)建議，遭遇“洋山寨”的外貿(mào)企業(yè)可以采取知識產(chǎn)權(quán)備案的方式，以保護(hù)自身的合法權(quán)益。

中國服裝設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)能力似乎一直受到質(zhì)疑，“拿來主義”似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。無論是何種情況，不費(fèi)力氣的“拿來主義”都是可恥的。而如今，“拿來主義”的時(shí)代即將過去，相信很多服裝設(shè)計(jì)師都會感到危機(jī)四伏。而我們也有理由相信，更多的設(shè)計(jì)師們拿出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，為中國服裝設(shè)計(jì)師正名。

“成衣款式相互抄襲這種現(xiàn)象是一個(gè)國際現(xiàn)象，中國也不例外，而且也很嚴(yán)重。目前，最大的抄襲是國外的設(shè)計(jì)師抄襲中國作品?！敝袊O(shè)計(jì)師協(xié)會主席王慶如是說。

王慶透露，全世界有70%至80%的成衣是在中國制造完成的。以前是國外的設(shè)計(jì)師出樣式出面輔料來中國加工；后來是國外設(shè)計(jì)師出樣式，材料和生產(chǎn)在中國;現(xiàn)在許多國外大牌只出個(gè)概念，由中國設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)，他們再挑選后加工成衣。許多國際大牌靈感都來自中國，國外對國內(nèi)的服裝業(yè)已經(jīng)從勞動力剝削向智力剝削升級。

浙江的漢帛、山東的迪尚等品牌以前都是生產(chǎn)商，現(xiàn)在也變成了貼牌企業(yè)，為許多國際大牌做設(shè)計(jì)生產(chǎn)貼牌。業(yè)內(nèi)眾所周知，阿迪達(dá)斯、耐克、DKNY等牌子的大部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是由中國設(shè)計(jì)師完成的。

“山寨”大牌 是物美價(jià)廉還是無味雞肋？

現(xiàn)象1：近兩年卷起春晚山寨風(fēng)

似乎近兩年的春晚，總能創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)山寨服裝的話題。

據(jù)說在龍年春晚開始兩小時(shí)后，女演員胡可當(dāng)晚所穿Valentino 2012度假系列的蝴蝶結(jié)紅裙山寨款就已經(jīng)在網(wǎng)店上售賣，消費(fèi)者必須先交定金100元，然后由賣家把圖樣畫出來，大年初七之后生產(chǎn)再發(fā)貨。過了初七之后，很多網(wǎng)店也開始推出這款裙子，標(biāo)價(jià)從100多元到1萬多元不等，低價(jià)的店主說自己也是原創(chuàng)，高價(jià)的店主則說自己是代購，孰真孰假讓人難以分辨。

除了胡可，牛莉身上的衣服配飾也卷起了網(wǎng)絡(luò)山寨風(fēng)。她穿的Marc Jacbos2012早春連衣裙在網(wǎng)上售價(jià)從688元到14980元不等，而外套大衣及耳環(huán)也紛紛爆出山寨款。用店主的話來說，牛莉身上的服飾都是大牌，她的山寨款自然很受歡迎。

記者帶著疑問在淘寶網(wǎng)的搜索欄中點(diǎn)擊了“春晚”兩字，立刻就出現(xiàn)了眾多關(guān)鍵詞，其中“春晚牛莉同款”、“春晚李小冉同款”等字眼尤為醒目，點(diǎn)擊進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)這些服裝都是明星們在春晚表演時(shí)所穿服裝的山寨版。不甘心的記者繼續(xù)深入搜索，結(jié)果在網(wǎng)上看到了“2012董卿紅色禮服”、“蔡卓妍半透明紗裙”、“董卿白色蕾絲裙”、“李詠墊肩西裝”等眾多山寨款服裝，這些賣家都拿著明星春晚的圖片當(dāng)噱頭，底氣十足，儼然一副自己就是品牌正主的氣勢。

其實(shí)近兩年，春晚主持人及表演明星身上所穿服裝的山寨款在網(wǎng)絡(luò)上熱賣也不是什么新鮮事，但像今年這樣出現(xiàn)如此多的山寨款服裝還是讓人驚嘆。在微博上，很多網(wǎng)友戲稱，龍年春晚少了幽默的語言類節(jié)目，明星們也紛紛唱歌跑調(diào)，能入眼的也只有這些出自名師之手的國際大牌服裝了。

現(xiàn)象2：劉亦菲 “山寨”，禮服也撞衫

去年11月7日，劉亦菲與侯佩岑等女星一同出席時(shí)尚盛典活動，當(dāng)時(shí)劉亦菲身著粉紅色及膝小禮服，非常素雅。但隨即就有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該禮服竟為“山寨”版，因?yàn)橹胺侗跂|京電影節(jié)的紅地毯上也穿過一款相似的禮服，不同的是范冰冰穿的是長禮服，衣服的質(zhì)地和胸口的鉆看起來都比較精致。

隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劉亦菲已經(jīng)不是第一次隨意修改國際大牌服飾，簡直成了國際大牌的“山寨”專業(yè)戶。于是網(wǎng)友封其為“山寨禮服王”，但對她仿制衣服的水準(zhǔn)表示質(zhì)疑：劉亦菲總是喜歡把原版禮服中最具設(shè)計(jì)感的部分改掉。而劉亦菲的經(jīng)紀(jì)人則矢口否認(rèn)她的山寨禮服一說，表示衣服多次相似都是巧合。

調(diào)查：“山寨”服裝也是一種趨勢！

那么消費(fèi)者到底對山寨名牌有著怎么樣的心態(tài)？山寨服裝對他們來說到底是物美價(jià)廉還是無味雞肋？在對200名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，也許能窺豹一斑。問及是否對春晚明星的服裝感興趣時(shí)，有48%的受訪者表示很感興趣，剩下的52%受訪者表示不感興趣；而同時(shí)問及是否會購買網(wǎng)上的山寨名牌禮服時(shí)，31%的受訪者給出了肯定回答，而有69%的消費(fèi)者則表示不會購買。很多消費(fèi)者表示最大的疑慮就是價(jià)格太低，擔(dān)心質(zhì)量和款式有問題。

在對這31%的受訪者繼續(xù)調(diào)查之后，記者發(fā)現(xiàn)他們購買山寨禮服的原因也五花八門，有49%的受訪者表示因?yàn)樵O(shè)計(jì)獨(dú)特才會購買，21%的受訪者表示能跟明星穿一樣的衣服很開心，14%的受訪者表示因?yàn)槊餍谴┲每醋约翰畔胭I，而11%的受訪者表示自己穿起這些衣服會比明星還好看，另有5%的受訪者表示其模仿大牌，很顯檔次。

而最后問及消費(fèi)者到底怎樣看待山寨服裝時(shí)，43%的消費(fèi)者表示只要搭配得當(dāng)，就看不出是山寨；而持有只要穿上好看、管他山寨不山寨和從來不穿山寨服裝兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者都占到了22%；另有7%的受訪者說現(xiàn)在很多人都在穿山寨服裝，不丟人；也有6%的受訪者表示山寨產(chǎn)品太多了，山寨服裝也是一種趨勢。

渝產(chǎn)“山寨”服裝全國市場在搶

因?yàn)槟７履芰?qiáng)、樣式更新快、價(jià)格便宜、質(zhì)量也過關(guān)，渝版山寨服飾從去年開始橫掃全國服裝批發(fā)市場，廣州白馬服裝批發(fā)城和杭州四季青服裝批發(fā)城是全國數(shù)一數(shù)二的服裝批發(fā)市場，這里曾經(jīng)是粵派、杭派服飾的天下，但如今，有超出50%的商家到朝天門進(jìn)貨；曾經(jīng)數(shù)年甚至數(shù)十年來都一直追捧和銷售粵派、杭派服飾，而今改道重慶拿貨的全國批發(fā)商更是數(shù)不勝數(shù)。

現(xiàn)象1：新款今天掛出來 “山寨”明天就上架

老王已經(jīng)在朝天門屋頂花園服裝批發(fā)市場做了四五年生意。春節(jié)時(shí)，他借到沿海旅游的機(jī)會，買了五件新款女式春裝回來，然后甩給工人“比到做”。

近日，記者在老王的店鋪里看到了掛出來的山寨版：除了黑色和白色兩款，其余三款均和原版有色差，做工還算細(xì)致，只是紐扣、絹花等配飾和原版差別較大。有兩款裙子的樣式做了修改，比原款顯得時(shí)尚，老王解釋：“我幺女兒喊工人把這款的腰改細(xì)了，又在那款的胸口上加了朵花?！睋?jù)說，5件中修改過的兩條裙子銷路最好。

不過記者發(fā)現(xiàn)，和老王相隔幾米的另一家店鋪里，有兩條裙子和老王的貨非常相似，價(jià)格比老王家的還便宜點(diǎn)。對此，老王早已習(xí)以為常：“我們頭天掛出來，他們第二天就上柜了！”問老王該如何應(yīng)對類似情況，老王答：“天下衣服一大抄，他抄我來我抄他”。不過，記者在許多店鋪門上看到了“同行自重，面斥不雅”這樣的告示。

現(xiàn)象2：沿海北方批發(fā)商 改道朝天門進(jìn)貨

近日，記者在朝天門渝派精品服飾城碰到在杭州四季青做女裝批發(fā)的余煥英在歐伊洋專柜采購。據(jù)余介紹，她做女裝批發(fā)已有10多年，以前一直做廣州貨，去年下半年通過同行介紹知道了朝天門，來進(jìn)了幾次貨，銷路果然好，銷售額比之前做廣州貨增長了兩三成。余稱，目前她所在的四季青批發(fā)城里，超過50%的商家都開始改道朝天門進(jìn)貨了。

在廈門做服裝批發(fā)的張?jiān)聘卜Q，重慶服裝款式更新快、時(shí)尚，外地暢銷款一出來，快的兩三天時(shí)間就能在朝天門找到相同的，而且價(jià)格還比廣州、杭州等地的貨便宜20%左右，質(zhì)量也好，沿海許多同行現(xiàn)在都不做粵派、杭派服飾了，專做重慶貨。

對于渝版服飾的山寨出身，這些外地批發(fā)商好像并不介意。原來，許多批發(fā)商雖然進(jìn)的是重慶貨，但一拿回家就會把標(biāo)牌產(chǎn)地改成廣州、杭州或福建，不會貼重慶的招牌。他們稱，朝天門服飾只在業(yè)界出名，對消費(fèi)者來說卻很陌生，會影響銷路，而粵派、杭派服飾卻早已在全國乃至世界建立了知名度。

雖然無法統(tǒng)計(jì)目前渝版服飾每天的出貨量，但在渝派服飾城為批發(fā)商發(fā)貨的“小葉物流”提供的一組數(shù)據(jù)仍能說明問題：近段時(shí)間，他們每天的發(fā)貨量都在12～15噸左右，和去年同期相比增長了50%以上，而在該商城從事貨運(yùn)的物流公司接近20家，家家生意都爆棚。據(jù)悉，批發(fā)商來自全國各地，尤以北京、上海、哈爾濱等地居多，而之前，這些人均在廣州、福建、杭州等地進(jìn)貨。

幕后：“山寨”流水線 模式很簡單

在朝天門服裝批發(fā)市場，像老王這樣走山寨路線的老板數(shù)不勝數(shù)。規(guī)模稍大的，據(jù)說每年都會固定出游幾趟，前往廣州、福建，甚至香港等地，買些新款衣服回來照做；無錢親自外出選款的，也簡單，瞄到誰家掛了件好看的衣服，就買一件回去，隔天就能做出一模一樣的服裝來。

據(jù)了解，這些批發(fā)商背后都有自己的作坊式小廠，大多都是10多個(gè)工人的規(guī)模，但分工明確：有專門抄款的，如上所述；有專門打版的，負(fù)責(zé)裁剪新樣式；有專門準(zhǔn)備主輔面料和紐扣等配飾的；有專門縫紉的；有專門包裝的。生產(chǎn)步驟大致如下：由老板帶回樣式，師傅打版的同時(shí)，就有工人開始準(zhǔn)備布料，然后裁剪、縫制、貼商標(biāo)。哪種商標(biāo)都有，一般是批量從外地進(jìn)或者提前生產(chǎn)好這些商標(biāo)。因操作已形成固定模式，所以，十多個(gè)工人加班加點(diǎn)搞個(gè)通宵，最快第二天就能出貨。

“山寨”服裝借鑒、模仿有理

前些日子網(wǎng)上熱炒明星穿著山寨禮服出席活動，牽涉到的明星有劉亦菲、范冰冰和容祖兒等等，而做山寨禮服的服裝設(shè)計(jì)師從不知名的設(shè)計(jì)工作室到中國十佳設(shè)計(jì)師郭培都有。山寨服裝的名頭一時(shí)無兩。筆者發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友認(rèn)為將時(shí)尚服裝與山寨聯(lián)系在一起似乎有點(diǎn)土，所以總有人嗤之以鼻，甚至有人認(rèn)為山寨服裝完全是抄襲。筆者想在這里說明的是山寨服裝其實(shí)是在借鑒、模仿先進(jìn)作品，而不是一味的無腦抄襲。

模仿、借鑒和抄襲在任何一個(gè)行業(yè)都有可能存在，這三種行為在新華字典里都有基本解釋，現(xiàn)摘錄如下：

模仿—個(gè)體自覺或不自覺地重復(fù)他人的行為的過程叫模仿，這是社會學(xué)習(xí)的重要形式之一，尤其在兒童方面，兒童的動作、語言、技能以及行為習(xí)慣、品質(zhì)等的形成和發(fā)展都離不開模仿。

學(xué)藝術(shù)的學(xué)生，開始時(shí)都離不開模仿，我們稱之為臨摹。臨摹老師或大師作品是學(xué)藝術(shù)的學(xué)生不可跨越的學(xué)習(xí)過程。而成年的大眾，也不乏對明星名流的模仿，如各地正盛行的模仿秀。還有明星名流的衣著，也會成為大眾模仿的對象。據(jù)報(bào)道，2月23日奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上明星的禮服尤其是金像獎(jiǎng)得主溫斯萊特的衣著，很快成為美國以及世界各地人們的模仿對象，許多裁縫店或定制工作室正在為此忙碌著。

借鑒—跟別的人或事相對照，以便取長補(bǔ)短或吸取教訓(xùn)的行為叫借鑒。借鑒在任何產(chǎn)業(yè)或藝術(shù)形態(tài)應(yīng)該是一種比較普遍的方法，尤其在服裝設(shè)計(jì)這門實(shí)用藝術(shù)。借鑒，設(shè)計(jì)師一定有自己的思想，有一個(gè)創(chuàng)意的主線貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)當(dāng)中可能借鑒了青花瓷的元素，借鑒了旗袍或者借鑒了和服，這些古老的東西傳統(tǒng)的東西都是拿來可以借鑒去用的。加入自己的創(chuàng)意在里面，這個(gè)是承襲，是一種歷史的傳承。借鑒過來，設(shè)計(jì)師加入自己的理解升華它，照A做出來A+就是很好的借鑒。

成衣產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)五六十年代在歐美興起。為了引導(dǎo)服裝成衣行業(yè)有序發(fā)展，法國工業(yè)部于1973年成立法國時(shí)裝協(xié)調(diào)委員會，專門從事流行趨勢預(yù)測研究。流行趨勢的形成，有社會、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)等諸多層面因素的影響。而潮流往往是由前沿設(shè)計(jì)師創(chuàng)造流行要素，產(chǎn)業(yè)再借鑒追隨才形成的。流行趨勢預(yù)測發(fā)布，就是為了給服裝產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)師指明趨勢方向并提供可資借鑒的各種元素，從色彩、面料到款型及其細(xì)節(jié)。

無腦抄襲可恥

抄襲—把別人的文章、作品私自照抄作為自己的去發(fā)表的行為叫抄襲。抄襲，設(shè)計(jì)師公示作品的時(shí)候，發(fā)布會上有其他人已經(jīng)署名發(fā)布過的作品，你明顯挪用性的，材料、款式幾乎一樣，完全照搬模仿沒有自己的思想在里面。如果一場發(fā)布會是抄襲，那他往往是一個(gè)個(gè)散點(diǎn)，不能形成一個(gè)故事，一條主線，整場秀連貫不起來。即使有的點(diǎn)和點(diǎn)連起來形成系列，但是和中心思想不扣題，冠以一個(gè)名字，這個(gè)名字和秀沒有什么關(guān)系，我們常常看到這樣的事情。

在服裝款式上是抄襲還是借鑒的界定，屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇。目前在歐洲尤其是法國有立法保護(hù)，并成立專門的專家組來進(jìn)行界定。我無法得知詳細(xì)的界定方法，但據(jù)說與款式的原創(chuàng)性、細(xì)節(jié)部位的相似度比例等有關(guān)。目前，適用于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的我國相關(guān)法律有專利法與著作權(quán)法，但這些法對服裝款式的保護(hù)都很困難，因?yàn)樯暾垖＠辽僖鶄€(gè)月調(diào)查時(shí)間，而服裝款式的“保鮮期”也就六個(gè)月；著作權(quán)則規(guī)定不能任意復(fù)制、印刷發(fā)表別人的作品，但只要不是復(fù)制而是局部借鑒目前很難歸為侵權(quán)。據(jù)了解，目前時(shí)裝在很強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的美國還是被排除在著作權(quán)之外，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，時(shí)裝款式的設(shè)計(jì)是一個(gè)實(shí)用的東西，一個(gè)款式只能夠在有特殊圖像的情況下才受到版權(quán)的保護(hù)。

“山寨”服裝究竟有沒有觸犯法律？

“山寨女王”劉亦菲將“山寨服裝”這個(gè)概念為大眾所知，春晚主持人董卿的山寨禮服更將“山寨服裝”推向一個(gè)高潮。與受多數(shù)人推崇的山寨文化不同的是，對于山寨服裝則出現(xiàn)了很多的反對聲音，一些業(yè)內(nèi)人士更指出山寨服裝涉嫌侵權(quán)。那么山寨服裝究竟是否侵犯了原作品的知識產(chǎn)權(quán)呢？

據(jù)筆者了解，目前在國內(nèi)和國際都尚元相關(guān)的法律法規(guī)明文界定服裝設(shè)計(jì)侵權(quán)。首先，商家所說的與大品牌的布料相同并不違法，只要不盜用商標(biāo)就不能稱之為違法。且消費(fèi)者是在知情的前提下，去買布料仿制名牌服裝，且不是批量生產(chǎn)，只是個(gè)人行為。不過，如果設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行了注冊，那么仿制者再對此設(shè)計(jì)進(jìn)行“拷貝”則屬于侵權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和賠償。不過前提是，設(shè)計(jì)師必須到法院對仿制者進(jìn)行起訴。工商部門則表示，拷貝品牌服裝的款式和傍名牌不同，因?yàn)闊o論是布料還是成品上，都找不到被仿品牌的商標(biāo)，工商部門無法對進(jìn)行仿制的個(gè)人或生產(chǎn)方進(jìn)行查處。

服裝乃是應(yīng)季的、具有時(shí)尚流行性的商品，實(shí)力再雄厚的公司，也不可能將每款衣服都申請專利。即便不考慮專利申請的花費(fèi)，等到專利申請下來，服裝也已經(jīng)過季，專利也因此變得一文不值。

此外，也沒有哪個(gè)國家的版權(quán)法會事無巨細(xì)地把時(shí)裝的具體設(shè)計(jì)、裁剪、選擇面料和整體外觀等等納入到版權(quán)法的保護(hù)范圍之內(nèi)，一般受到保護(hù)的只是著名時(shí)裝的品牌圖標(biāo)、花飾和少量做工獨(dú)特的牛仔褲袋花的使用權(quán)。

對于喜歡抄襲別人的大品牌來說，抄襲無關(guān)暢銷與否，因?yàn)樽鳛閲H品牌其自身元素也很豐富，抄襲是一部分，而非整體，比例不會像高街時(shí)裝那么大，它們這樣做只是非常懶惰、不尊重時(shí)裝事業(yè)的表現(xiàn)。當(dāng)然，從長遠(yuǎn)看，優(yōu)勝劣汰是自古以來的商場原理，毫無競爭力可言。比如最喜歡抄襲Prada的Marni每次換季就打折打得非常厲害，已經(jīng)非常不得人心。

“山寨”服裝究竟侵害了誰的權(quán)益？

當(dāng)下“山寨”在所有的流行詞中無疑是最為惹人注目的?！吧秸币辉~最初源于南方的家庭作坊——“山寨”小廠，沒有固定訂單，非原創(chuàng)的單一加工?，F(xiàn)引申為次級模仿，而在服裝設(shè)計(jì)中更多的是借鑒國外大牌的設(shè)計(jì)理念。針對山寨服裝的是非一直在引起網(wǎng)友的爭論，有認(rèn)可的，也有鄙視如劉亦菲、董卿這些穿著者，更甚者指責(zé)如郭培這些設(shè)計(jì)師抄襲、丟臉的。這里不去探究誰是誰非，筆者在這里想分析的是山寨服裝究竟侵害了誰的權(quán)益。

山寨服裝侵害了消費(fèi)者的權(quán)益嗎？山寨服裝產(chǎn)品雖然不能與名牌精品媲美，但它面向了大眾消費(fèi)者，當(dāng)所謂的“名牌”高高在上時(shí)，山寨服裝正好彌補(bǔ)了大多數(shù)人的囊中羞澀，山寨服裝幾乎與精品“名牌”的款式、面料一模一樣，讓消費(fèi)者有機(jī)會享受頂級設(shè)計(jì)師作品，心里有了極大的滿足，服裝就是要給人一種支持的力量，其實(shí)就是一種自信，是心理的。而山寨服裝的價(jià)格卻極其低廉，又讓消費(fèi)者享受到了實(shí)用價(jià)值的最大化。很明顯山寨服裝非但沒有侵害消費(fèi)者的權(quán)益反而為消費(fèi)者帶來了極大的實(shí)惠。

山寨服裝讓穿著的明星很掉價(jià)嗎？依筆者看，此論不盡然。明星出席隆重場合要配豪華高級的晚裝，多數(shù)明星因?yàn)橐路淮┮淮尉筒粫儆?，所以很少選擇自己買。一般都是由經(jīng)紀(jì)人或者專門的服裝師為其到贊助商那里去借。除了找人贊助，另外一個(gè)好辦法就是直接定制。例如劉亦菲，最近就是因?yàn)榻?jīng)常定制衣服，被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)抄襲名牌，將其評為“山寨服女王”。據(jù)透露，不僅僅是劉亦菲，很多明星都會選擇去定制服裝。另外，很多明星穿過的禮服一般不會穿第二次，馬伊琍前一陣就被網(wǎng)友指責(zé)：上節(jié)目總是穿舊裝。一件高級禮服少則十?dāng)?shù)萬多則上百萬，如此奢侈的衣服只穿一次實(shí)屬可惜，也有浪費(fèi)之嫌。在筆者看來如劉亦菲等明星穿著山寨禮服非但不掉價(jià)，反而彰顯其自信，其實(shí)只要自身氣質(zhì)足，穿不穿名牌不都顯高貴？而且這才符合中華民族自古以來艱苦樸素的原則。難道奢侈如希爾頓之流才值得叫好？套用郭德綱的一句話：“炸醬面你都不吃，忘了本了?！彪y道劉亦菲的山寨行為不值得叫好嗎？

山寨服裝損害了設(shè)計(jì)師的名聲嗎？作為設(shè)計(jì)師，“自己的設(shè)計(jì)”和“為別人服務(wù)”是有著本質(zhì)區(qū)別的，應(yīng)該區(qū)分開來，不能誤導(dǎo)，不能混淆一談。因此一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品和其為顧客定制的成衣完全是兩個(gè)概念，為顧客服務(wù)當(dāng)然要聽顧客的，顧客就是想穿一件皇帝的新衣也要為其服務(wù)，難道還要告設(shè)計(jì)師是抄襲安徒生？認(rèn)識一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品，唯一的途徑就是他的發(fā)布會，那是他正式公布的，如果那里有抄襲現(xiàn)象才是批判的對象。

消費(fèi)者、明星、設(shè)計(jì)師都排除掉了，筆者認(rèn)為山寨服裝唯一侵害的只有被模仿品牌的權(quán)益，其實(shí)也是一點(diǎn)點(diǎn)。

這些“山寨”的品牌及產(chǎn)品，無論是在其生產(chǎn)的創(chuàng)新速度，還是價(jià)格的可接受度上，都給行業(yè)帶來了巨大的沖擊?！吧秸钡牡脛菰谟谄洚a(chǎn)品的個(gè)性化和對市場需求的快速反應(yīng)。當(dāng)所謂的名牌、大牌還在消費(fèi)市場按部就班地推行“半年一個(gè)新產(chǎn)品、一年一個(gè)新系列”等“撇脂策略”的時(shí)候，“山寨”人早就推出了N代功能更強(qiáng)大、價(jià)格更適中的新產(chǎn)品，讓“撇脂”成了“竹籃打水”?？梢哉f，“山寨”將品牌拉下了水。拉下有多深呢？

其實(shí)這些品牌最擔(dān)心的不是“山寨”版服裝會搶走客源，畢竟這些品牌的目標(biāo)消費(fèi)群和山寨服裝的目標(biāo)消費(fèi)群不一樣，兩者的消費(fèi)能力存在著極大的區(qū)別。這些品牌擔(dān)心的固有顧客會因?yàn)榭偱c“山寨”撞衫，從而放棄購買。山寨服裝侵害品牌服裝的權(quán)益也僅限此而已。

筆者建議中小服裝企業(yè)都關(guān)注一下山寨吧，學(xué)習(xí)他們是如何控制成本，學(xué)習(xí)他們是如何提高市場反應(yīng)速度，學(xué)習(xí)他們是如何創(chuàng)新，學(xué)習(xí)他們是如何思考的！當(dāng)然，這不是在鼓勵(lì)“山寨”行為，而是覺得新鮮事物的出現(xiàn)自有一定的生存道理。

如何正確看待“山寨”服裝

提到山寨，人們首先聯(lián)想到的就是山寨手機(jī)，而說到山寨手機(jī)，自然就不能不提“山寨機(jī)之王”——“orange”。去年，市場上開始流行一種仿造APPLE（蘋果）iphone的手機(jī)，名為orange（桔子），從此山寨手機(jī)聲名鵲起。奇怪的是大家對于工業(yè)產(chǎn)品“山寨”貨和時(shí)尚服裝類的“山寨”貨的態(tài)度大相徑庭，對于時(shí)尚服裝界的“山寨”貨，卻似老鼠過街人人喊打。鄙視穿山寨的明星、指責(zé)制作山寨服裝的設(shè)計(jì)師……山寨服裝就真的應(yīng)該這樣備受責(zé)難嗎？

筆者認(rèn)為無論是山寨服裝還是山寨手機(jī)都同屬于山寨文化系列，在借鑒、模仿這一方面兩者并無甚區(qū)別，因此請以對待山寨文化的態(tài)度來對待山寨服裝。

我們應(yīng)該認(rèn)識到，“山寨服裝”之所以大有市場，就是因?yàn)樗m應(yīng)了廣大草根階層的消費(fèi)需求。山寨服裝產(chǎn)品雖然不能與名牌精品媲美，但它面向了大眾消費(fèi)者，當(dāng)所謂的“名牌”高高在上時(shí)，山寨服裝正好彌補(bǔ)了大多數(shù)人的囊中羞澀，山寨服裝幾乎與精品“名牌”的款式、面料一模一樣，讓消費(fèi)者有機(jī)會享受頂級設(shè)計(jì)師作品，心里有了極大的滿足，服裝就是要給人一種支持的力量，其實(shí)就是一種自信，是心理的。而山寨服裝的價(jià)格卻極其低廉，又讓消費(fèi)者享受到了實(shí)用價(jià)值的最大化。

山寨是一種代表草根的非主流文化，是一種來自民間的創(chuàng)新力量，它因?yàn)樘魬?zhàn)權(quán)威、反抗主流、主張平衡而飽含存在的價(jià)值和光大的意義。雖然山寨有很濃的模仿味道，但是它也有很多創(chuàng)新，有很多方面是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

正如國內(nèi)很多學(xué)者所言，山寨的突然崛起，不是山寨本身具備了戰(zhàn)無不勝的基因，或者民眾轉(zhuǎn)瞬之間改變了態(tài)度或立場，其本質(zhì)的原因是經(jīng)濟(jì)、社會、文化的格局產(chǎn)生了某種變異和縫隙，內(nèi)生的力量促成了山寨的崛起。從山寨現(xiàn)象中看到自身的問題，甚至不恥于學(xué)習(xí)山寨現(xiàn)象的某些創(chuàng)新之處，這是主流、精英、正版面對山寨現(xiàn)象應(yīng)有的態(tài)度。

有人擔(dān)憂，山寨服裝普及以后，中國將徹底淪為一個(gè)山寨服裝大國，永遠(yuǎn)無法成為世界服裝強(qiáng)國。

所以，這樣的擔(dān)憂是沒有必要的，因?yàn)槲覀兙褪且粋€(gè)山寨大國，如果現(xiàn)在對山寨嗤之以鼻就是一種過河拆橋。

山寨是歷史發(fā)展的必經(jīng)過程，山寨可以建立新文化，但靠山寨做到有前途就比較困難，這是事實(shí)，不過基于消費(fèi)者如此需要山寨服裝以及山寨讓許多企業(yè)可以抗寒過冬，現(xiàn)階段我們還是對山寨服裝采取包容、認(rèn)可的態(tài)度吧。

“山寨”服裝，是對大師之作的明目抄襲還是偷偷致敬？

時(shí)裝分子的眼睛是雪亮的，他們總能在T臺霓裳中發(fā)現(xiàn)幾件極為相似的設(shè)計(jì)。也許可以說設(shè)計(jì)師的靈感也會撞車，但是相同品牌之間的重復(fù)雷同，總讓人覺得此事蹊蹺。那么這一件件“心血”之作，到底是明目抄襲，還是偷偷致敬？

Miuccia Prada是當(dāng)今時(shí)尚界最具影響力的女性設(shè)計(jì)師，我們不能期望每位設(shè)計(jì)師都擁有她那樣的前瞻性和煽動性，我們也無法阻止各種階層的設(shè)計(jì)師對她進(jìn)行肆意或無意的模仿。Marni的創(chuàng)意總監(jiān)Consuelo Castiglioni對于Prada作品的抄襲癖好已經(jīng)持續(xù)了很多年，基本上是Prada玩了什么新花樣，Marni的秀上就會毫無懸念地重新上演一遍，當(dāng)然時(shí)間的間隔不等，有時(shí)是趁熱打鐵出現(xiàn)在接下來一季，有時(shí)又趨于慢熱。Castiglioni沒有接受任何設(shè)計(jì)方面的科班學(xué)習(xí)，卻學(xué)會了一項(xiàng)本事——極其嫻熟地在設(shè)計(jì)前做系統(tǒng)的搜索，或許確切地說，是對Prada以往作品進(jìn)行全盤而深入的剖析。這一季Marni采用了一種面料叫蕾絲，非傳統(tǒng)蕾絲，而是具有菱形、圓點(diǎn)等幾何切割的重磅蕾絲，非常不巧的是Prada上一季的核心主題就是重磅鑲嵌蕾絲，就連Prada用模擬蕾絲效果的“偽蕾絲”印花，Castiglioni也是照單全收。不僅如此，Marni的造型師Lucinda Chambers同樣奉行“拿來主義”，Prada御用造型師Olivier Rizzo用芭蕾舞短裙式的裝飾性腰帶搭配連衣裙，Chambers馬上收為己用，或許真的應(yīng)了中國那句老話，近墨者黑。

回頭看前幾季的作品，這類跟班式的設(shè)計(jì)俯首皆是。Prada在2007年春夏主推公爵夫人緞，Marni怎會放過這種極易塑造廓形的重型面料，于是2008年春夏Marni的舞臺被公爵夫人緞和查米尤縐緞團(tuán)團(tuán)包圍，就連款式都如出一轍。2008年秋冬Castiglioni的抄襲癖進(jìn)入到一種亢奮階段。Prada在2007年秋冬將馬海毛處理成泰迪熊的毛茸質(zhì)感，做成一件及膝大衣，Marni倒也模仿的惟妙惟肖，顏色由Prada的水洗藍(lán)變成了鈷藍(lán)，款式不變，更令人啼笑皆非的是連模特都不曾更改，兩場秀都是Irina Kulikova，不知道小妮子在Marni試衣的那一刻會否有似曾相識的感覺。此外，Marni還將Prada 2006年秋冬的無袖皮草大衣偷了過來，Castiglioni企圖用截然不同的造型方式掩人耳目，在大衣里搭配T恤和長褲，可是穿上馬甲就能逃脫群眾的法眼嗎？

話說回來，樂于向Prada女士學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)師遠(yuǎn)不只Marni。眾所周知，Roland Mauret的明星款式乃鎧甲肩部設(shè)計(jì)的束腰雞尾酒裙，Keira Knightley、Victoria Beckham都是他們家的忠實(shí)粉絲，可是鮮少有人洞悉，同樣類型的設(shè)計(jì)Prada和Miu Miu在2004年秋冬就有，而Mauret大面積實(shí)踐這項(xiàng)創(chuàng)意則始于2005年秋冬。色彩鮮艷、體積碩大的“霸王花”是2008年春夏Prada早春系列的靈感繆斯，這種做法極為討巧，無需冗繁的工藝便能輕易虜獲人心，于是虎視眈眈的人開始蠢蠢欲動。首先是Jason Wu，然后是Paul Smith。玩了一輩子彩條的老紳士嘗試著關(guān)注印花，只是那粉色打底的藍(lán)紫色花朵和Prada秀上的一模一樣，并且這還作為品牌2008年秋冬的主推款出現(xiàn)在各大雜志里。在Chanel 2008年的早秋系列中，那些通透的絳紫、淺灰色蟬翼紗像極了Prada 2008年春夏的面料，高跟鞋的蝴蝶結(jié)裝飾和藝術(shù)鞋跟也都很雷同，看來即使心高氣傲如愷撒大帝這般人物，都不能免俗地會去向Prada借點(diǎn)盤纏。

另一些總是被迫擔(dān)當(dāng)他人學(xué)習(xí)榜樣的設(shè)計(jì)師不是個(gè)體，而是高級定制的設(shè)計(jì)成員。僅以2009年春夏為例，Jil Sander的長流蘇讓人無法不去聯(lián)想Armani Privé 2007年春夏的扼領(lǐng)流蘇晚裝，Viktor Rolf愛上了箱形輪廓和迷你包裙，雙人組顯然對Chanel的貝殼系列情有獨(dú)鐘。鉚足了創(chuàng)意的Balenciaga雖然運(yùn)用了能吸收反射光線的科技面料，但單憑肉眼判斷，同樣的蛋糕式裙擺，同樣閃爍銀光的耀眼外表，某些和Chanel 2008年春夏的金屬涂層面料極為相似。Monique Lhuillier的禮服裙囊括了建筑衣領(lǐng)、束胸、波浪形褶裥、蕾絲刺繡等諸多細(xì)節(jié)，不好意思，Christian Dior在其發(fā)布會兩個(gè)月前就率先將這些元素一網(wǎng)打盡。

Alexander McQueen總是被標(biāo)榜成創(chuàng)意先鋒，被形容是前衛(wèi)時(shí)尚的開拓者，事實(shí)果真如此嗎？2009年春夏他構(gòu)建出埃菲爾鐵塔廓形的迷你裙，但那些流線型的外觀和服裝所彰顯的戰(zhàn)士屬性，你可以清楚地感受到Balenciaga鮮花盔甲的影響力。2008年秋冬是一場對英倫歷史的展望，然而歷史卻總是驚人的相似，這場秀混雜了太多他人作品的痕跡，帝政高腰裙和壓軸的塔夫綢長袍，在Christian Dior 2005年春夏高級定制中能找到其原始的靈感來源，迷你坎肩的玫瑰形輪廓?jiǎng)t是John Galliano的招牌動作，2007年秋冬其個(gè)人品牌曾大量運(yùn)用它。

高級定制乃Jean Paul Gaultier久負(fù)盛名的力作，在電影《蝙蝠俠前傳2：黑暗騎士》的日本首映式上，女演員Maggie Gyllenhaal穿著橘紅色的蕾絲雞尾酒裙，許多媒體在第一時(shí)間誤以為這是Prada的設(shè)計(jì)（因?yàn)槊媪希伾味蓟疚呛希?，事?shí)上它來自于Gaultier 2008秋冬系列。當(dāng)然Gaultier的支持者也會為他鳴不平，認(rèn)為這是“人紅是非多”，是典型的酸葡萄心理在作祟。

國有國法，家有家規(guī)，各行各業(yè)都具有其相應(yīng)的行業(yè)潛規(guī)則。時(shí)尚界欣然接受對于經(jīng)典的重現(xiàn)，就像Karl Lagerfeld對于Coco Chanel作品的提煉與加工，后生晚輩對于Yves Saint Laurent精神的繼承，這種“復(fù)制”從來停歇，因?yàn)榻?jīng)典需要不斷綻放在舞臺上才能保存并留傳，但這些途徑絕對不等同于抄襲，不等同于剽竊同輩設(shè)計(jì)師的作品，更不等同于在自己吃剩的飯菜中大快朵頤。如今洶涌的金融海嘯勢必會挫傷時(shí)尚從業(yè)者的積極性，如若不從自身品牌實(shí)際出發(fā)，謀求更大的生存空間，反而沉溺于過去，或者企圖尋求所謂的捷徑向上爬，恐怕只會在危機(jī)的深淵中萬劫不復(fù)。

（策劃完）