由不得你不對百分比不敏感，比如說CPI，比如說升學(xué)率，比如說薪金增幅，比如說還有很多很多。大約11年前，我和同事們接到一個(gè)任務(wù)，為北京申奧陳述準(zhǔn)備一個(gè)短短的視頻片子，當(dāng)然在我們之前早有選擇了，我等的勞作不過是給領(lǐng)導(dǎo)決策的時(shí)候多一種選擇而已。最終，到莫斯科現(xiàn)場播放的還是張藝謀導(dǎo)演制作的熱鬧非凡、異彩流光的北京片和世界見面了。北京真的贏了！

創(chuàng)意我們的片子之前，相關(guān)部門給我們做情況介紹，比較申辦對手之短長。說來講去，咱北京有一個(gè)優(yōu)勢他人難敵，那就是廣大人民群眾真支持啊。國際奧委會在五個(gè)申辦城市都做了第三方的隨機(jī)調(diào)查，咱北京百姓超過97%以上舉雙手贊成自己的城市申辦奧運(yùn)。別小看這個(gè)不起眼的百分比，那時(shí)候可就是人心。

因循著這個(gè)思路，我們幾天之內(nèi)就創(chuàng)意制作完成了《奧林匹克，我們共同的節(jié)日》，把百分比與中國古老的傳統(tǒng)節(jié)日一一找到對應(yīng)，最終用“97%”與“奧林匹克”產(chǎn)生了直接的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)。也許是太不直給了，氣勢磅礴的容易在那個(gè)緊要關(guān)口被相中。

我們的奧運(yùn)早就過去了，那樣的百分比后來也不需要了，網(wǎng)上購買奧運(yùn)門票第一瞬間的服務(wù)器宕機(jī)理應(yīng)被視為最有說服力的數(shù)據(jù)了。北京和倫敦，都有宕機(jī)，服務(wù)器承載不了民眾對于門票和賽場的渴望。奧運(yùn)年真來了，操心的人真是不少，《泰晤士報(bào)》在英倫三島發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果歸結(jié)為一句話——“英國人民緊密地團(tuán)結(jié)在奧林匹克的旗幟下”，多么主流，多么向上。

是怎樣的數(shù)據(jù)讓“緊密”和“團(tuán)結(jié)”這樣的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的呢？答案是：75%的英國人愿意用不同的方式來參與和關(guān)注倫敦奧運(yùn)會，其中包括在家看電視。新年致辭中，卡梅隆首相曾經(jīng)鼓勵(lì)民眾，“新的一年我們一定要努力去追尋，因?yàn)檫@一年全世界都在看著大不列顛。我們要?jiǎng)?chuàng)造最好的奧運(yùn)會?！弊⒁猓∮私K于開始用“最好的”了，那是一份愿望吧。

在英國，已經(jīng)有650萬張奧運(yùn)門票快速銷售出去了，這意味著十分之一的國民將有機(jī)會來到奧運(yùn)賽場。調(diào)查顯示，60%的人一定會看電視轉(zhuǎn)播，6%的人會走出家門，匯聚到BBC在全英國設(shè)立的22個(gè)電視廣場上聚眾。聽說，在北京也要應(yīng)和一下BBC，鳥巢和水立方之間設(shè)立一個(gè)“海外分點(diǎn)”。英國人堅(jiān)信，戶外聚眾分享將是奧運(yùn)會最重要的傳播方式之一。

新年中，還會有130萬張門票公開銷售。調(diào)查顯示，25~34歲是門票最忠實(shí)的追逐者，其熱情是65歲以上人士的五倍之多。倫敦極有希望創(chuàng)造夏季奧運(yùn)會門票銷售的若干紀(jì)錄。門票賣得好，經(jīng)濟(jì)必然受益，69%的英國人相信奧運(yùn)會必然拉動凋敝中的英國經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，51%的英國人相信，奧運(yùn)會必然提升英國的國際地位，超過60%的人認(rèn)為，奧運(yùn)會必然增加英倫三島人民的自豪感，這個(gè)好重要，除了奧運(yùn)，似乎沒有別的辦法。

以前還真不知道英國人有一個(gè)不佳的名聲，辦大事效率低。此番，受到所有奧運(yùn)場館按期復(fù)合預(yù)算完工的激勵(lì)，超過60%的英國人自信，大活動咱英國人沒問題的。

奧運(yùn)年，奧運(yùn)熱潮并非影響到每一個(gè)英國人，逃離者有之，默然者有之。至少30%的英國公眾自稱會忽略掉奧運(yùn)會，最冷漠的地區(qū)是蘇格蘭，那里三分之一的公眾對奧運(yùn)會說了“不”。有一個(gè)百分比不是那么溫暖，40%的英國人說，在如此經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，花費(fèi)93億英鎊辦奧運(yùn)，那不就是胡鬧嘛。

百分比是人心，也許不過是問答一時(shí)的心情而已。奧運(yùn)17天過后，想法會改變的。有機(jī)會一定去感受，不用生冷的百分比。