本刊編輯部

新浪：微電影的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

近一段時(shí)期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域熱鬧非凡，大家紛紛做平臺(tái)、做入口、做標(biāo)準(zhǔn)。

做平臺(tái)的價(jià)值大家早已心知肚明，做入口無(wú)非是當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)設(shè)立一道關(guān)卡，拉升流量，而做標(biāo)準(zhǔn)，才是從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的角度出發(fā)，將自己置于市場(chǎng)的制高點(diǎn)，俯視、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?，大家似乎早就形成了一個(gè)共識(shí)：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。

然而，話是這么說(shuō)，但要始終做到知行合一，很難!首先，做標(biāo)準(zhǔn)需要一定的前瞻力，先于他人看到未來(lái)的價(jià)值之所在；其次，要有開(kāi)放的心態(tài)，這是為整個(gè)行業(yè)做事情，也許付出巨大，受益的卻是其他“搭便車(chē)”的企業(yè)；最后，做標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一定有著雄厚的資源和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。此三者缺一不可。

當(dāng)胡戈把“饅頭血案”炒得滿(mǎn)天飛時(shí)，沒(méi)有人想到其中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值；當(dāng)UGC發(fā)展得如火如荼的時(shí)候，鮮有人找到UGC持續(xù)火下去的有效路徑……

于是，大家都調(diào)轉(zhuǎn)方向去做長(zhǎng)視頻，版權(quán)明確，商業(yè)模式清晰，但投入的資金越來(lái)越多，大家殺紅了眼，把版權(quán)費(fèi)用越炒越高。

于是，當(dāng)微電影出現(xiàn)時(shí)，視頻網(wǎng)站們?nèi)绔@至寶，一窩蜂地去拍自制劇、微電影。但是，卻沒(méi)有人想到把微電影作為一個(gè)行業(yè)來(lái)做，幫助它確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于微電影和微視頻的概念始終混淆不清。針對(duì)此，新浪做了這樣一件事情，以非視頻網(wǎng)站的身份—甚至，它還為微電影確定了一個(gè)節(jié)日。

微電影，這個(gè)說(shuō)新不新、說(shuō)舊卻尚處于襁褓之中的事物，它是否屬于曇花一現(xiàn)？對(duì)于用戶(hù)，它的價(jià)值是什么？對(duì)于廣告客戶(hù)，微電影怎樣幫助它們實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值？新浪“門(mén)戶(hù)+微博”雙平臺(tái)微電影戰(zhàn)略，其背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？

本期封面報(bào)道，將揭開(kāi)微電影的面紗，一窺其背后隱藏的邏輯鏈條和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。顯而易見(jiàn)的是，互聯(lián)網(wǎng)世界的好處就在于：我們的思想可以不再禁錮于小圈子，無(wú)論是企業(yè)還是作為個(gè)體的用戶(hù)自己，只有抱著更加開(kāi)放的心態(tài)才是做大的根本，才是擁抱整個(gè)世界的開(kāi)始。

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