時至年末,不少人讓我對明年汽車市場走勢做一個判斷。我的回答很簡單:延續(xù)今年車市的走勢。
今年車市的走勢是什么?很多人看來,今年銷量下滑嚴(yán)重,市場很不景氣。他們說的有一定道理,畢竟從數(shù)字上看,今年前11個月同比增幅只有2%左右,無法和往年20%甚至30%的增長相比。不過,我并不認(rèn)為這樣的表現(xiàn)是不好、不景氣,而更愿意將其評價為平穩(wěn)增長。
過去幾年,國內(nèi)汽車市場一年一個新臺階,讓我們太習(xí)慣和自己比較,而忽略了我們所處的全球化環(huán)境。應(yīng)該看到,在全球化的大趨勢下,中國經(jīng)濟(jì)越來越難脫離全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、獨善其身,而作為推動中國經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè),汽車景氣指數(shù)是與中國經(jīng)濟(jì)合拍的。從這個角度看,結(jié)合今年全球經(jīng)濟(jì)形勢背景,中國汽車市場從高速增長回歸平穩(wěn)增長,并不出人意料。當(dāng)然,有人也許會說,在全球經(jīng)濟(jì)危機時,中國車市不是也經(jīng)歷了高速增長嗎?我認(rèn)為,前幾年的情況,更多是特定時期、特定措施作用下的結(jié)果,國家在財政、消費等方面政策的推動不可能永遠(yuǎn)持續(xù),而中國汽車與中國經(jīng)濟(jì)、甚至全球經(jīng)濟(jì)的步調(diào)總會逐漸趨于一致。事實上,在2010年末,一些專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威人士也做出了類似的判斷。
在這基礎(chǔ)上,就不難理解為什么我說今年國內(nèi)車市的表現(xiàn)不是“不好、不景氣”,畢竟相對國際汽車總體增長態(tài)勢,我國汽車市場在高基數(shù)上沒有出現(xiàn)負(fù)增長,這本身就是件值得高興的事。而且,我并不認(rèn)為銷量增長就是好,銷量下滑就是不好,對汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的判斷,不僅要看數(shù)字,更要把握其中規(guī)律性的因素。
汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性因素是什么?在我看來,只有市場波動變化與汽車產(chǎn)業(yè)的健康指數(shù)保持協(xié)調(diào)一致,汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是良性的??匆幌虑皫啄甑钠囀袌?,數(shù)字很漂亮,但高增長是否伴隨著產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量的進(jìn)步?答案似乎并不太令人滿意。伴隨汽車銷量的增長,汽車投訴數(shù)量大幅增加,我國始終沒有由汽車大國轉(zhuǎn)變?yōu)槠噺妵?。在這種情況下,單純的銷量增長反而是不健康的,是汽車產(chǎn)業(yè)病態(tài)的表現(xiàn)。而今年的增速回落,恰恰可以看做汽車產(chǎn)業(yè)的自我修復(fù)行為。據(jù)我了解,很多汽車企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行反思,在產(chǎn)品規(guī)劃、企業(yè)戰(zhàn)略制定上進(jìn)行回調(diào),這恰恰是積極的一面。
當(dāng)然,我也不贊同對明年汽車市場的悲觀預(yù)測。記得在2004年我曾寫過一篇文章,當(dāng)時車市的表現(xiàn)不好,但我判斷“增長仍是未來十年的主旋律”。畢竟從宏觀經(jīng)濟(jì)上看,明年我國GDP的增速預(yù)期仍將保持在8%,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定了汽車市場和汽車產(chǎn)業(yè)的增長基礎(chǔ)。因此,我認(rèn)為明年車市會在自我修復(fù)中保持平穩(wěn)增長。
那么,汽車產(chǎn)業(yè)的這種自我修復(fù)要持續(xù)多久?在這里,我想大膽提出一個預(yù)測,即自我修復(fù)的時間基本與汽車產(chǎn)業(yè)從平穩(wěn)走向高峰的時間保持一致。換句話說,從2008年-2010年,汽車市場在三年內(nèi)走向高峰,那么從2011年開始的這次自我修復(fù)也將持續(xù)三年。實際上,從汽車產(chǎn)品生命周期來看同樣如此,目前我國汽車產(chǎn)品的換代周期通常在4-5年,產(chǎn)品的換代周期也同樣是市場波動的周期。
那么,對國內(nèi)汽車企業(yè),特別是自主品牌企業(yè)來說,應(yīng)該怎樣在汽車產(chǎn)業(yè)的自我修復(fù)過程中找準(zhǔn)定位,認(rèn)清形勢?我覺得,一方面,對企業(yè)來說,要去浮躁、去功利、去政治化。自主品牌過去的“黃金十年”,讓浮躁之風(fēng)在很多企業(yè)中盛行,似乎一夜之間,什么都想做,什么都能做。因此,在未來幾年中,對自主品牌企業(yè)來說,一定要按照汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律辦事,從消費者的需求出發(fā),戒驕戒躁。
另一方面,我注意到,一些自主品牌企業(yè)似乎有走向另一個極端的傾向,即從什么都能做,轉(zhuǎn)向一切推倒重來,完全照搬跨國公司的做法。很多企業(yè)現(xiàn)在對低成本、低價格避而不談,轉(zhuǎn)而在技術(shù)研發(fā)的宣傳上表現(xiàn)高調(diào),似乎這樣就可以解決品牌提升難的問題。在我看來,低成本、低價格恰恰是現(xiàn)在以及未來相當(dāng)一段時間內(nèi),自主品牌企業(yè)的最大競爭優(yōu)勢所在。其實,從世界汽車發(fā)展歷史來看,無論是美系車通過流水線生產(chǎn)打敗了手工打造的英國車,還是日系車通過精益生產(chǎn)方式超過美系車,抑或是韓系車的崛起,都反映了一個重要規(guī)律,那就是成本和價格是后進(jìn)入者參與競爭的最有力武器。因此,對自主品牌來說,并不是要拋棄原有的成本、價格優(yōu)勢,而是要堅持在低成本的基礎(chǔ)上做好質(zhì)量。我想,在未來幾年車市的修復(fù)期,正好給了自主品牌全面反思的時機,這是一件好事。