褚俊杰

摘要：2011年是中國廣播業(yè)繼續(xù)深化改革、創(chuàng)新發(fā)展的一年，本文從新聞廣播改版、新媒體建設(shè)、重大主題報道、廣播體制改革、聯(lián)盟合作、公益活動等方面對2011年的中國廣播業(yè)進行了回顧。

關(guān)鍵詞：中國廣播業(yè) 改革 改版 新媒體 主題報道

2011年是我國“十二五”規(guī)劃的開局之年，也是中國廣播業(yè)在國家《“十二五”規(guī)劃綱要》關(guān)于“推進文化創(chuàng)新，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的總體部署下，深化改革、創(chuàng)新發(fā)展、積極推進的一年。2011年的中國廣播業(yè)，繼續(xù)深化體制改革，不斷創(chuàng)新，更新傳播理念，積極推進新媒體建設(shè)，開展了多項重大主題報道活動，強化了聯(lián)盟合作和公益觀念。2011年的中國廣播業(yè)的成效顯著，呈現(xiàn)穩(wěn)中求變、快速發(fā)展的態(tài)勢，綜合來看，主要體現(xiàn)在以下五個方面。

新聞廣播持續(xù)改版，傳播理念不斷革新

時代飛速發(fā)展，媒介生態(tài)日益變遷，數(shù)字技術(shù)不斷革新，廣播隨之面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。新媒體時代，信息傳播速度更快、節(jié)點更多、范圍更廣，廣播只有不斷突破創(chuàng)新，才能適應新媒體時代信息傳播的要求，而堅持“新聞立臺”，辦好新聞節(jié)目，形成風格、樹立品牌，是新媒體時代廣播發(fā)展的題中之義。2011年，作為中國新聞廣播旗艦的中央電臺中國之聲再度改版，傾力打造“勇于擔當責任的中國第一新聞廣播”，多家省市電臺的新聞廣播也都改版創(chuàng)新，進一步轉(zhuǎn)變了傳播理念，強化了思想力量。

2011年10月，中國之聲以“再起航”為主題的新版節(jié)目亮相，把“立體快進”的傳播理念和“責任至上”的社會形象，貫穿落實到策劃、選題、采訪、制作等一系列生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，在新聞報道“快字當頭”的同時，著力實現(xiàn)報道的有序和分層：通過加強各新聞工種的密切配合，實現(xiàn)能協(xié)同的快；通過加強各新聞元素的搭配呼應，實現(xiàn)有層次的“快”；通過加強各節(jié)目定位的相互補充，實現(xiàn)顯差異的“快”。以半小時為單元的《央廣新聞》，強調(diào)回歸新聞本原，用第一時間、第一現(xiàn)場、第一人物、第一真相、第一評論五個子欄目來分類新聞內(nèi)容。全天新設(shè)44檔《此時此刻》，以“說新聞”的方式，為聽眾集納最新消息、其他媒體和網(wǎng)絡(luò)熱點熱議、生活服務提示三大類即時內(nèi)容。中國之聲繼續(xù)堅守輿論監(jiān)督陣地，新設(shè)常態(tài)欄目《央廣求證》為公眾解疑釋惑，繼續(xù)做好《央廣新聞熱線》回應公眾關(guān)切問題。1月，河北電臺新聞廣播以“新聞立臺”理念為指導，啟動了規(guī)模和力度空前的改革，對節(jié)目進行優(yōu)化升級，早間新增以新聞延伸和解讀為主的《新聞早八點》，《午間直播室》拓展為180分鐘上、中、下三個單元，每個單元在內(nèi)容上實現(xiàn)了差異化，晚新聞新增《燕趙新聞網(wǎng)》強化了互動性與資訊盤點，夜新聞增加《新聞天下匯》梳理全天新聞、匯聚精華報道，對全天熱點進行點評解析。改版之后的河北電臺新聞廣播增大了信息含量，強化了品牌特征，實現(xiàn)了新聞節(jié)目的集群化、厚實化。

“堅持新聞立臺，追求評論強臺，用信息承載理念，用評論提高品質(zhì)，把廣播打造成思想媒體，用高度、深度和溫度提升影響力，不僅是廣播的責任擔當，也是應對競爭的取勝之道”。①杭州電臺新聞廣播《連線快評》節(jié)目開播一年來深受好評，杭州電臺新聞廣播在堅守“新聞立臺”的基礎(chǔ)上，強調(diào)“評論強臺、觀點強臺、思想強臺”，并提出了“評論3.0”的傳播新理念，即以“多元化的評論員隊伍、多視角的新聞觀照、多頻次的快評微評、多維度的傳播網(wǎng)絡(luò)”為特點的新時期廣播評論模式，節(jié)目全天12個整點播出，針對最新熱點事件，在第一時間通過電話連線方式，作短小精悍、形式活潑的口述評論。浙江溫州廣電總臺新聞廣播2011年繼續(xù)沿著地方新聞廣播的專業(yè)化運作之路探索，深挖本地新聞資源，同時強化輿論監(jiān)督和新聞評論，讓新聞廣播傳達“思想”力量，在采編人員撰寫評論的同時，邀請各行業(yè)專家加入特約評論員隊伍，還建立了聽眾評說熱線和公眾評論員隊伍，獨特而不失偏頗的觀點以錄音報道的形式在新聞中穿插。

傳統(tǒng)廣播攜手新媒體，開啟廣播新時代

2011年7月19日，《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%。作為新興自媒體平臺的微博，用戶數(shù)“爆發(fā)”式增長，2011年上半年，用戶數(shù)量從6311萬增長到1.95億，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及和微博迅猛發(fā)展的背景下，廣播順應媒介融合之勢，2011年向新媒體融合的速度加快，與互聯(lián)網(wǎng)的融合在廣播行業(yè)迅速展開。

2011年，中央人民廣播電臺積極推進新媒體建設(shè)，中國廣播網(wǎng)首頁新聞中所有原創(chuàng)新聞均實現(xiàn)了“廣播輪盤滾動、網(wǎng)絡(luò)實時互動傳播”的多媒體渠道傳播；央廣手機臺成為電信運營商平臺上增長率最高的媒體，在手機視頻業(yè)務上，央廣手機臺擁有105萬包月收費用戶、100萬免費用戶，國內(nèi)第一份有聲手機報《新聞和報紙摘要》和中廣財經(jīng)手機報的日總發(fā)行量已超過30萬份。

7月，全國唯一一個支持多路廣播節(jié)目混排、自定義節(jié)目播放時間且內(nèi)容實時更新的網(wǎng)絡(luò)電臺——北京電臺菠蘿網(wǎng)絡(luò)電臺上線，該網(wǎng)絡(luò)臺擁有北京電臺9套無線廣播、15套有線調(diào)頻廣播的600余檔直播、回放節(jié)目，網(wǎng)友可根據(jù)個性化需求自由定制節(jié)目，形成自己的專屬電臺。7月，上海東方廣播公司與騰訊微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊為東方廣播旗下頻率以及近百位知名主持人開通微博，東方廣播所有直播節(jié)目及大型線下活動采用騰訊微博與聽眾即時互動。

1月，中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN）成立，國際電臺開始全面進入新媒體領(lǐng)域。CIBN以視聽互動、資源共享、語種集合為特色，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等現(xiàn)代高新技術(shù)，以多語種、多類型、多終端的形態(tài)面向全世界傳播，內(nèi)容涵蓋多語種的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺和網(wǎng)絡(luò)手機臺等多種新媒體業(yè)態(tài)。

在省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺方面，黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺也在2011年相繼成立，兩家網(wǎng)絡(luò)臺整合本省廣播電視資源，將電臺廣播資源通過互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，受眾可以在線收聽。9月，濟南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺成立，通過該平臺可收聽6個電臺頻率、7個電視頻道和2個網(wǎng)臺視頻直播頻道。

2011年，各地電臺均相繼開通了實名微博，通過微博，電臺可以對節(jié)目進行預告，聽眾可以留言提供線索、發(fā)表觀點和參與互動。5月10日，新浪微博推出了全新應用的“微電臺”，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時，就可以傾聽自己喜歡的電臺，“微電臺”上線后的三個月，已有28個省市的196家電臺入駐。微電臺突破了以往收聽廣播的地域及終端限制，也改變了用戶被動收聽廣播的習慣，微博用戶在收聽微電臺的同時，可以與主持人和網(wǎng)友進行微博互動，“微電臺”帶給了聽眾“邊聽邊互動”的新體驗，成為主持人和聽眾互動的新陣地。

開展重大主題報道，強化廣播主流媒體形象

“重大主題報道，是指圍繞黨和政府的中心工作、重要決策部署和時代主題所進行的報道”。②廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，是發(fā)揮“喉舌”作用的主戰(zhàn)場，擔負著“圍繞中心，服務大局”的重要責任，在這一年的重大主題報道中，廣播特點得到了突出，主流媒體形象得到了強化。2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，包括中央人民廣播電臺在內(nèi)的全國多家電臺均推出了慶祝建黨90周年主題報道，通過現(xiàn)場直播、系列報道、專欄、網(wǎng)絡(luò)專題等多種傳播手段全景式展示了黨的光輝歷程和共產(chǎn)黨員的先進事跡。8月，中宣部等五部門貫徹落實胡錦濤總書記“七一”重要講話精神，部署新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，全國廣播媒體積極投入到“走轉(zhuǎn)改”活動的主題報道中，進一步改進了廣播文風，增強了廣播人的責任感和使命感，一大批來自基層的鮮活事、動人情呈現(xiàn)于全國各地的電波之中。

中央電臺強化慶祝建黨90周年報道的可聽性和參與性，強調(diào)從新角度挖掘新內(nèi)容和新材料并進行新解讀，采用新媒體，并在節(jié)目直播中與聽眾和網(wǎng)友互動。中國之聲陸續(xù)推出了《偉大歷程》《光輝足跡》《難忘的中國之聲》《黨史開講》等6個相關(guān)欄目，重訪和中國共產(chǎn)黨90年歷史有關(guān)的城市，通過重現(xiàn)歷史音響、當事人回憶、歷史解密等方式，展現(xiàn)黨的光輝歷程和偉大成就。經(jīng)濟之聲推出大型系列報道《領(lǐng)航中國》，邀請藝術(shù)家用評書藝術(shù)形式精彩播講，在報道方式上用具體的故事訴說各行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)折，如第一張糧票的誕生與終結(jié)、鄧小平訪美、恢復高考等，恢宏大氣、扎實厚重、全面深刻。地方電臺方面，云南電臺推出“光輝歷程90載，高原紅、云南美”大型新聞采訪行動；河南電臺推出集直播、專訪、故事播講等多種節(jié)目形式的專欄《紅色記憶》；貴州電臺與陜西、浙江、江西、湖南、湖北、河北等電臺聯(lián)合推出《紅色信念》大型廣播獻禮宣傳活動，還開展了“紅星照耀中國”外國記者重走貴州紅色土地特別采訪活動。

在“走轉(zhuǎn)改”活動主題報道中，中央電臺啟動《情牽大烏蒙》走基層大型采訪活動，編輯記者歷時9天分3組深入到貴州畢節(jié)地區(qū)各地農(nóng)村、工廠、學校，通過走村進寨、夜宿農(nóng)家、定點幫扶等形式，以專題直播、現(xiàn)場連線、錄音報道、網(wǎng)絡(luò)綜合、平面展示、微博互動等方式報道畢節(jié)地區(qū)的變化和發(fā)展。中國國際廣播電臺組織記者深入內(nèi)蒙古8000里邊防線的一線連隊、哨所、口岸、國門，歷時近30天對中俄、中蒙邊防現(xiàn)狀、邊疆發(fā)展、民族融合等情況進行深入報道，還通過組織中外記者深入田間地頭、廠礦企業(yè)、普通百姓人家進行采訪，透過中外記者的視角看中國。

地方電臺方面，北京電臺派出記者赴北京各區(qū)縣采訪，開辦了《現(xiàn)場直擊》《記者一線體驗行動》等專欄；天津電臺記者深入企業(yè)生產(chǎn)一線，報道了社區(qū)百姓、一線職工等，在新聞節(jié)目中推出了《記者在基層》《記者在現(xiàn)場》等專欄；陜西電臺將記者組成基層小分隊，進老區(qū)、訪災區(qū)、入農(nóng)家，記者通過干農(nóng)活、當農(nóng)民，深刻了解農(nóng)民聽眾的需求；安徽電臺交通廣播所有記者和主持人奔赴全省公路、機場、鐵路等交通行業(yè)基層，用“我當一天勞動者”的方式，感受交通行業(yè)一線工作者最真實的工作和生活。重大主題報道的開展，強化了廣播媒體的公信力，進一步塑造了廣播作為主流媒體的形象。

廣播業(yè)綜合實力大調(diào)研完成，體制改革呈延續(xù)之勢

媒介公司所進行的市場調(diào)查，一般僅能體現(xiàn)局部地區(qū)各級各類電臺的經(jīng)營狀況和個體實力，而《中國廣播影視》雜志社課題組三年一屆的“全國廣播頻率綜合實力大型調(diào)研”則是對中國廣播業(yè)綜合實力的大檢閱。2011年，該課題組第二次面向全國廣播機構(gòu)，進行歷時4個月大規(guī)模調(diào)研，通過“廣播體制改革、產(chǎn)業(yè)多方延伸、頻率欄目類型創(chuàng)新”等五大體系，全面解構(gòu)了今天的中國廣播業(yè)。

調(diào)研分析認為，廣播與電視及新媒體相比，不僅在經(jīng)濟數(shù)量上存在差距，在發(fā)展過程中還存在著地位邊緣化、經(jīng)營單一化、地域空間有限等問題。這些問題在某種程度上觸及了中國廣播業(yè)的深層問題，它們需要廣播業(yè)整體的制度設(shè)計予以調(diào)整和解決，而兩臺合并正是近年來廣播業(yè)應對深層問題的重大改革舉措，對未來廣播的發(fā)展模式、改革走向會產(chǎn)生重大影響。

調(diào)研數(shù)據(jù)表明，截至2010年底，全國（不含港澳臺）共有廣播電臺227座，廣播電視臺2120座，從中可以明顯看出合并的大趨勢。2011年，全國縣級廣播電臺與電視臺已基本完成合并，計劃單列市和省會城市臺除10家外均已完成合并，約有三分之二的省級和省會城市的電臺已與電視臺合并為廣播電視臺或總臺、集團。重組整合給廣播機構(gòu)帶來了一定變數(shù)，但從長遠看，廣播業(yè)因為重組整合，可以在更廣闊的平臺凸顯自己的優(yōu)勢。

此外，調(diào)研還總結(jié)出中國廣播業(yè)發(fā)展的幾個特點和趨勢：廣播節(jié)目的制作時間、節(jié)目類型、自辦欄目數(shù)量都有所提升，新聞資訊類節(jié)目占據(jù)廣播節(jié)目首位；隨著廣電行業(yè)體制改革步伐的加快，廣播跨區(qū)域發(fā)展機會將增加；受眾方面，隨著私家車擁有率進入普及區(qū)間，廣播收聽人群結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生明顯改變，新媒體的興起對廣播的傳輸方式也產(chǎn)生了加速影響，采用網(wǎng)絡(luò)和手機等新興傳輸方式收聽廣播的人群快速增長，廣播受眾結(jié)構(gòu)走向年輕化；經(jīng)營方面，市場化搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺加速融合，手機平臺開始布局，電視平臺進一步拓展，以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，廣播廣告有望迎來發(fā)展曲線的新波峰。

公益活動助推廣播發(fā)展，聯(lián)盟合作形成報道強勢

通過開展公益活動，看不見的廣播從幕后走到戶外，和聽眾有了零距離的接觸。2011年，全國多家電臺舉辦了形式多樣的公益活動，使廣播成為傳遞溫暖、彰顯愛心的平臺，公益活動所帶來的良性效應也提高了廣播媒體自身的美譽度，樹立起良好的社會形象，一些連續(xù)開展的大型主題公益活動，甚至成為當?shù)鼐哂袕V泛社會影響力的公益品牌。公益活動的開展有助于打造廣播品牌形象，為廣播媒體的發(fā)展開辟新的空間。

5月，中央電臺參與主辦的“2011母親水窖”公益活動在京啟動，活動在全國多個城市同步開啟，中央電臺將活動募集的全部捐款用于西部缺水地區(qū)水窖的建設(shè)。9月，中央電臺音樂之聲參與發(fā)起“2011我要上學”公益活動，活動延續(xù)1對1資助方式，以1200元作為一名兒童3年的生活補貼，為愛心人士與貧困兒童架起一座橋梁。

4月，廣西電臺音樂廣播舉辦“名人物品空中義拍”活動，向社會公開義拍名人物品，所得善款全部用于資助廣西都安縣貧困小學生。9月，河南電臺開展“2011愛心迎新”公益活動，在火車站設(shè)置咨詢服務站接待新生，并向新生發(fā)放書簽、臺歷、城市地圖等禮品，幫助大學新生更好地融入大學生活。此外，中國之聲在10月8日的改版中也突出了“公益”元素，整半點公益報時，向社會公眾傳播公益理念，進一步塑造了“責任至上”的廣播媒體新形象。

聯(lián)盟合作有利于實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享，打造中國廣播的核心競爭力，區(qū)域廣播聯(lián)盟及各廣播媒體的聯(lián)合行動也有利于實現(xiàn)信息共享，形成報道強勢。2011年，在建黨90周年、西藏和平解放60周年、深圳大運會等多項重大活動的報道上，聯(lián)盟合作發(fā)揮了顯著優(yōu)勢。中國廣播聯(lián)盟建黨90周年報道突出強調(diào)節(jié)目本土化，各成員臺結(jié)合所在地區(qū)的紅色革命特色進行報道，各項報道主題明確、亮點突出、聲勢浩大，營造了積極向上的紅色氛圍，做到了活動有影響、報道有深度、節(jié)目有特色、內(nèi)容有亮點，形成了強大的報道聲勢。2011年是西藏和平解放60周年，5月，由西藏電臺發(fā)起、全國17家援藏省市電臺共同參與了《穿越西藏》大型聯(lián)合采訪活動，著力展現(xiàn)了西藏和平解放60年來的輝煌成就和巨大變化。7月，內(nèi)蒙古電臺發(fā)起跨省區(qū)大型媒體采風行動《一路花兒一路歌》，歷時30天縱穿內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅、青海、新疆、西藏6省區(qū)，行程2萬多公里，以采風的形式介紹沿途風土人情、革命遺跡和歷史事件，展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導下西部各族人民的精神風貌和生活變遷。8月，第26屆世界大學生運動會在深圳舉行，中國廣播聯(lián)盟的20多家成員臺組成“全國大運廣播聯(lián)盟”，共同報道這一體育盛會，“大運”廣播聯(lián)盟推出一檔系列脫口秀節(jié)目《大運聯(lián)盟秀》，每晚22點至23點在深圳電臺先鋒898頻率播出，“大運”聯(lián)盟的100余名編輯記者組成了專業(yè)的新聞資源庫，成員臺采制的節(jié)目均上傳至節(jié)目共享平臺，為各聯(lián)盟成員臺“大運”報道提供了新聞通道，實現(xiàn)了新聞信息的全面共享。

2011年10月，中央出臺關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，這給中國廣播業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，中國廣播業(yè)應借此契機，繼續(xù)改革創(chuàng)新，大力推進轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，加快專業(yè)頻率打造和內(nèi)容建設(shè)，把廣播業(yè)發(fā)展帶上集群效應和良性循環(huán)軌道。

可以預見，2012年中國廣播業(yè)的發(fā)展將是春光無限、前景可期。

（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院）

（本文編輯：呂曉紅）