曹培紅

創(chuàng)新，是九陽(yáng)公司與生俱來(lái)的DNA。這個(gè)創(chuàng)新的基因來(lái)源于創(chuàng)始人兒時(shí)的“愛(ài)的滋味”。

在解決中西部貧困地區(qū)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)餐的公益活動(dòng)領(lǐng)域，無(wú)法避開(kāi)的一個(gè)項(xiàng)目就是希望廚房，而由九陽(yáng)公司援建的“九陽(yáng)希望廚房”已經(jīng)有近300所，近15.5萬(wàn)的孩子獲益，是“希望廚房”項(xiàng)目中極其重要的一股民間力量。不僅如此，九陽(yáng)公司還團(tuán)結(jié)一切力量，創(chuàng)造出社會(huì)合力解決學(xué)生營(yíng)養(yǎng)餐的“馬山模式”，在今年上半年的兩會(huì)前夕，被媒體和公眾高度關(guān)注。

在眾多企業(yè)還在為如何設(shè)計(jì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目而發(fā)愁的時(shí)候，這家企業(yè)為何能夠?qū)⑵髽I(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目深入到如此程度？于是，記者帶著這個(gè)疑問(wèn)走進(jìn)了九陽(yáng)公司。

因?yàn)閻?ài)，所以有豆?jié){機(jī)

九陽(yáng)公司董事長(zhǎng)王旭寧是從小喝著奶奶親手在石磨上磨的豆?jié){長(zhǎng)大的，奶奶卻在磨盤(pán)邊漸漸蒼老，直至再也推不動(dòng)這份沉甸甸的愛(ài)……

為了不讓奶奶繼續(xù)在石磨邊操勞，卻又仍然能天天品嘗香濃的豆?jié){、天天回味這份深沉而醇厚的“愛(ài)的滋味”，學(xué)電力機(jī)車(chē)的王旭寧萌生了將小型發(fā)動(dòng)機(jī)安置在石磨上、用電機(jī)動(dòng)力取代人力的想法，于是第一臺(tái)電動(dòng)豆?jié){機(jī)于1994年誕生在了中國(guó)山東濟(jì)南：王旭寧等幾名剛大學(xué)畢業(yè)的年輕人發(fā)明了能夠自動(dòng)粉碎、濾渣、熬煮豆?jié){的家用豆?jié){機(jī)，開(kāi)始了九陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)歷程。

世界上本無(wú)豆?jié){機(jī)，但九陽(yáng)讓它從無(wú)到有，經(jīng)18年的打拼，將一個(gè)小小的發(fā)明做成了一個(gè)數(shù)十億元的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還有了針對(duì)細(xì)分人群的產(chǎn)品：針對(duì)老人的老人機(jī)、針對(duì)新媽媽的孕嬰機(jī)、針對(duì)忙碌生活白領(lǐng)的預(yù)約機(jī)。九陽(yáng)不僅讓有著2000多年歷史的豆?jié){重回中國(guó)人的餐桌并得以傳承和光大，而且將中國(guó)人在街頭豆腐坊或小吃店買(mǎi)豆?jié){的習(xí)慣，變成了在家里和全家人一起輕松DIY各種新鮮的五谷豆?jié){的生活方式——九陽(yáng)，不僅僅是發(fā)明了一個(gè)產(chǎn)品，更改變了人們的生活方式！

創(chuàng)新，是九陽(yáng)公司與生俱來(lái)的DNA。這個(gè)創(chuàng)新的基因來(lái)源于創(chuàng)始人兒時(shí)的“愛(ài)的滋味”。

因?yàn)閻?ài)，所以有“希望廚房”

九陽(yáng)公司的4位創(chuàng)始人中，包括董事長(zhǎng)王旭寧在內(nèi)，一共有3位曾經(jīng)是老師，所以對(duì)教育有著很深的情結(jié)。

1998年，創(chuàng)業(yè)的頭幾年，因機(jī)緣巧合，九陽(yáng)獲悉一位成績(jī)特別優(yōu)秀的山東女孩因家境貧寒而上不起大學(xué)，于是決定幫助她。這位女孩第一次來(lái)九陽(yáng)領(lǐng)取學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)的時(shí)候，看到的是一家其貌不揚(yáng)的“小公司”，曾一度擔(dān)心這是家騙子公司。但是，隨著每月從未中斷的從九陽(yáng)收到資助，且逢年過(guò)節(jié)時(shí)被盛邀到九陽(yáng)過(guò)節(jié)，這位女孩心中萌生出了越來(lái)越多的感動(dòng)，及對(duì)這群平實(shí)的創(chuàng)業(yè)者的感恩。

2008年7月，九陽(yáng)公司與濟(jì)南槐蔭慈善總會(huì)簽訂協(xié)議，設(shè)立2000萬(wàn)元的慈善教育基金，每年將基金本金的利息捐贈(zèng)給濟(jì)南市槐蔭區(qū)慈善總會(huì)，專(zhuān)項(xiàng)救助困難家庭子女完成學(xué)業(yè)、捐建希望小學(xué)等助學(xué)工作。從此，九陽(yáng)開(kāi)始了以基金形式參與公益慈善的事業(yè)。

2009年，九陽(yáng)從中國(guó)青基會(huì)獲悉：目前全國(guó)有3000多萬(wàn)的農(nóng)村寄宿制中小學(xué)生，其中75%以上集中在西部貧困地區(qū)，而農(nóng)村孩子中每5個(gè)人就有1個(gè)存在營(yíng)養(yǎng)不良的狀況。而且貧困地區(qū)中小學(xué)普遍存在著食堂硬件設(shè)施缺乏、衛(wèi)生狀況差、管理水平低的問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足正在發(fā)育的青少年成長(zhǎng)的需要。孩子們“進(jìn)得起學(xué)堂、進(jìn)不起食堂”的狀況非常普遍。于是，2010年6月20日，九陽(yáng)又和中國(guó)青基會(huì)共同發(fā)起全新的公益項(xiàng)目“九陽(yáng)希望廚房”，計(jì)劃自2010年起的未來(lái)十年內(nèi)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元，專(zhuān)項(xiàng)用于為貧困地區(qū)的1000所學(xué)校援建“九陽(yáng)希望廚房”，建設(shè)和改造符合國(guó)家食品衛(wèi)生最基本要求的學(xué)校廚房和食堂，讓老師和孩子們有一個(gè)干凈衛(wèi)生、安全健康的就餐環(huán)境，并改善孩子們營(yíng)養(yǎng)狀況、提高中國(guó)下一代的國(guó)民身體素質(zhì)。具體包括 “六一”行動(dòng)：讓孩子們吃上一碗熱飯、喝上一杯干凈水、補(bǔ)充一杯好豆?jié){、擁有一套干凈的餐具、上一堂衛(wèi)生健康趣味課、培養(yǎng)一個(gè)坐下來(lái)吃飯的習(xí)慣。

截至目前，已有298所“九陽(yáng)希望廚房”建成（包括在建），惠及山東、青海、云南、內(nèi)蒙古、新疆、湖南、廣西等14個(gè)?。ǖ貐^(qū)），約15.5萬(wàn)名孩子直接受益。

在和中國(guó)青基會(huì)的合作中，九陽(yáng)公司不僅僅是一位捐贈(zèng)者，而且主動(dòng)擔(dān)起了倡導(dǎo)者與探索者的責(zé)任：2010年率先在云南、山東、新疆、內(nèi)蒙、青海援建100所進(jìn)行試點(diǎn)；2011年走訪(fǎng)超過(guò)百所的學(xué)校進(jìn)行調(diào)研，從設(shè)計(jì)項(xiàng)目的愿景、明確項(xiàng)目的目標(biāo)、界定項(xiàng)目的邊界、尋找項(xiàng)目執(zhí)行模式，到實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)制、幫助更多貧困學(xué)校。就如九陽(yáng)公司新聞發(fā)言人顧東君女士接受采訪(fǎng)所說(shuō)的：民間公益項(xiàng)目更多的是探索和實(shí)踐社會(huì)問(wèn)題的解決方法，而不是問(wèn)題最終的解決者。因此，九陽(yáng)將該項(xiàng)目聚焦在中國(guó)貧困地區(qū)學(xué)校供餐體系建設(shè)和貧困地區(qū)兒童的營(yíng)養(yǎng)改善，并依不同發(fā)展階段展開(kāi)各種實(shí)踐。

項(xiàng)目運(yùn)作至今，九陽(yáng)公司借助其在廚房電器領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，不斷地完善和總結(jié)“九陽(yáng)希望廚房”各類(lèi)經(jīng)驗(yàn)，并無(wú)償分享給其它類(lèi)似的公益項(xiàng)目——在今年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、清華大學(xué)NGO研究所所長(zhǎng)王名教授在他的提案：《加大力度建立覆蓋全社會(huì)的中小學(xué)生營(yíng)養(yǎng)改善國(guó)家戰(zhàn)略》中、以及在接受新浪微博的微訪(fǎng)談時(shí)，多次提到：“中國(guó)雖然有近五十萬(wàn)家登記注冊(cè)的NGO，但能力強(qiáng)的太少；中國(guó)的企業(yè)中，能像九陽(yáng)這樣不光出錢(qián)且出力，用心全程參與公益過(guò)程的企業(yè)也太少”。

不僅有愛(ài) 更有責(zé)任

今年上半年九陽(yáng)股份有限公司發(fā)布的年報(bào)中提到，2011年九陽(yáng)公司豆料收入2086.98萬(wàn)元。據(jù)九陽(yáng)股份的新聞發(fā)言人顧東君介紹：進(jìn)入豆?jié){的上游領(lǐng)域、種植和加工豆料，也是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的故事。

2008年，中央電視臺(tái)的一條新聞引起了九陽(yáng)董事長(zhǎng)王旭寧的密切關(guān)注：進(jìn)口的轉(zhuǎn)基因大豆嚴(yán)重沖擊著中國(guó)大豆市場(chǎng)，因?yàn)榉寝D(zhuǎn)基因大豆的產(chǎn)量少、收益低，東北豆農(nóng)也不愿意再繼續(xù)種植中國(guó)的原生大豆了——五千年來(lái)，中國(guó)一直是大豆的原產(chǎn)國(guó)與全球最大的出口國(guó)，但在短短的二十年間，就被美國(guó)的轉(zhuǎn)基因大豆沖擊得潰不成軍，中國(guó)不僅失去了全球大豆市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，而且連原生大豆都快要消亡了。

王旭寧看到這個(gè)新聞，內(nèi)心被深深觸動(dòng)：并不是所有的大豆都適合做豆?jié){，在超過(guò)2萬(wàn)種以上的大豆品種中，不同區(qū)域、品種所長(zhǎng)出的大豆在營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)量、質(zhì)量等方面有很大的差別。非轉(zhuǎn)基因的高蛋白大豆品種才是最適合制作豆?jié){的天然“豆?jié){豆”。如果豆農(nóng)全都放棄種植非轉(zhuǎn)基因的中國(guó)大豆，豆?jié){這個(gè)擁有2000多年歷史的東方傳統(tǒng)飲料，也必將逐漸消亡！一種重重的使命感讓他坐不住了。很快，王旭寧就帶著高管飛去東北，尋找最優(yōu)質(zhì)的大豆產(chǎn)區(qū)，最終在東北三江平原肥沃的黑土地找到了擁有全球一流氣候和土壤條件的優(yōu)質(zhì)大豆產(chǎn)區(qū)——黑龍江佳木斯。東北三江平原，屬于全球三塊最適合種植大豆的“寒地黑土”之一，且黑龍江省一直在向全國(guó)人大和國(guó)務(wù)院提出“設(shè)立非轉(zhuǎn)基因保護(hù)區(qū)”，防止周邊省份的轉(zhuǎn)基因作物花粉飄移、感染黑龍江境內(nèi)的各種非轉(zhuǎn)基因的原生作物。黑龍江已成為中國(guó)最后的原生作物的凈土?！昂脵C(jī)+好豆”才能得到“好豆?jié){”，九陽(yáng)決定向豆?jié){產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸，保住中國(guó)優(yōu)質(zhì)大豆原料！于是，九陽(yáng)以訂單農(nóng)業(yè)的形式，通過(guò)佳木斯農(nóng)墾局與豆農(nóng)們開(kāi)展合作，承諾收購(gòu)價(jià)格、給農(nóng)民信心，支持東北繼續(xù)種植中國(guó)大豆，保住這最后一塊凈土！

2009年，第8屆世界大豆研究大會(huì)在北京舉行，云集了數(shù)百位世界頂尖的大豆研究專(zhuān)家，2000多位大豆研究學(xué)者。這一次，九陽(yáng)選送的“陽(yáng)光豆坊”牌大豆——產(chǎn)自東北佳木斯的優(yōu)質(zhì)中國(guó)非轉(zhuǎn)基因大豆，獲得了全球大豆專(zhuān)家們的密切關(guān)注和高度贊賞：這個(gè)品種的大豆，植物蛋白與脂肪的比例達(dá)到最優(yōu)，非常適合做豆?jié){，做成豆?jié){后，口感又香又濃。第8屆世界大豆研究大會(huì)組委會(huì)正式授予“陽(yáng)光豆坊”為大會(huì)“唯一指定大豆”。

不僅全球的大豆專(zhuān)家高度認(rèn)可，消費(fèi)者也非常喜愛(ài)九陽(yáng)“陽(yáng)光豆坊”的豆料，并且口口相傳，四處求購(gòu)。由于產(chǎn)量有限，九陽(yáng)的陽(yáng)光豆坊并未進(jìn)入超市，只在各地的九陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店和淘寶上有賣(mài)。

2011年，九陽(yáng)陽(yáng)光豆坊豆料收入2000多萬(wàn)元。本是出于責(zé)任的一次中國(guó)原生大豆與傳統(tǒng)豆?jié){產(chǎn)業(yè)的援救計(jì)劃，九陽(yáng)卻因此意外收獲了來(lái)自社會(huì)的回報(bào)。

現(xiàn)在，每一位走進(jìn)九陽(yáng)大門(mén)的客人，都有機(jī)會(huì)享用到親切的九陽(yáng)人端來(lái)的一杯新鮮豆?jié){。幸運(yùn)的話(huà)，你還有可能喝上不同口味的花式豆?jié){、五谷豆?jié){或營(yíng)養(yǎng)米糊。 這些豆?jié){里的大豆就是被九陽(yáng)人“拯救”下來(lái)的“陽(yáng)光豆坊”，而烹飪工具當(dāng)然就是他們縱橫天下的王牌產(chǎn)品——九陽(yáng)豆?jié){機(jī)?！昂脵C(jī)+好豆=好豆?jié){”的九陽(yáng)戰(zhàn)略，已經(jīng)初現(xiàn)成效。無(wú)心插柳柳成蔭，一個(gè)一心向善的企業(yè)，處處都有回報(bào)。

九陽(yáng)的采訪(fǎng)即將落下尾聲，記者站在九陽(yáng)杭州基地的樓頂天臺(tái)，眺望著不遠(yuǎn)處的錢(qián)塘江，嘗試著體會(huì)九陽(yáng)人從錢(qián)江潮的波瀾壯闊與瞬息萬(wàn)變中領(lǐng)悟出的商海弄潮之道。

公益與慈善，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要部分，但非全部，如何能真正做到顧東君女士所期待的：“企業(yè)社會(huì)責(zé)任可以作為一種社會(huì)創(chuàng)新的力量，通過(guò)企業(yè)個(gè)體在小范圍內(nèi)的嘗試，為整體社會(huì)創(chuàng)新貢獻(xiàn)出企業(yè)公民的責(zé)任?！边€是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)！但愿這家有著“愛(ài)的基因”的公司，能成為一個(gè)真正世界級(jí)的民族品牌、承擔(dān)更多的責(zé)任！