丁博強

如果將電腦桌面比作一片藍(lán)海，那么“遨游”其上的大型桌面軟件曾風(fēng)光無限地扮演著“戰(zhàn)列艦”角色、為軟件開發(fā)商們縱橫桌面“攻城略地”。然而近年來，不斷發(fā)展的瀏覽器憑借強大應(yīng)用和商業(yè)模式逐漸成長為一艘搭載了各類插件的“超級航母”，一場由互聯(lián)網(wǎng)巨頭們挑起的“航母競賽”隨之拉開序幕。

巨頭們的戰(zhàn)略武器

在不少人眼里，瀏覽器也不過是一款軟件，并無多少過人之處。但恰如航空母艦和戰(zhàn)列艦一般：同樣是“船”，航母不僅能替代戰(zhàn)列艦在戰(zhàn)爭中所扮演的角色，而且還能充當(dāng)一個移動作戰(zhàn)平臺，更是一款強大的戰(zhàn)略武器。

同理，瀏覽器不僅可以發(fā)揮作為一款軟件本身的作用，還能充當(dāng)平臺，使無數(shù)應(yīng)用插件暢快運行。因此，瀏覽器雖然是軟件，但其所具有的殺傷力和內(nèi)在潛力卻是普通軟件無法比擬的。

正因為瀏覽器表現(xiàn)出越來越強悍的平臺氣質(zhì)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將目光聚焦到瀏覽器領(lǐng)域。也正基于上述緣故，曾經(jīng)穩(wěn)坐軟件領(lǐng)域頭號寶座的微軟近年來四面受敵：一方面火狐瀏覽器穩(wěn)中有升的擠占IE市場份額，另一方面，谷歌的Chrome瀏覽器自推出以來，從未停止過對IE市場的蠶食。

在國內(nèi)，IE的日子也不好過，360憑借其安全瀏覽器，在幾年內(nèi)拿下了超過20%的份額，更是借用瀏覽器迂回曲折的盈利模式登陸紐交所。奇虎360董事長周鴻祎近期語出驚人，提出了“消滅IE6”的瀏覽器倡議，呼吁網(wǎng)頁開發(fā)者、網(wǎng)站站長、網(wǎng)吧老板、盜版盤工作者、企業(yè)網(wǎng)管、普通用戶等加入到“消滅IE6瀏覽器”的行動中。

“IE6用戶的習(xí)慣很難改，很多普通用戶在這方面有很大的惰性。他們在適應(yīng)了IE6的風(fēng)格以后，不愿再換到別的瀏覽器上面?！敝茗櫟t表示，360將在保持用戶的習(xí)慣不變的情況下，通過給用戶提供IE6風(fēng)格的瀏覽器，但會采用更新的內(nèi)核。

以瀏覽器帶動搜索的搜狗瀏覽器也從市場上獲得了5%以上的用戶，成為國內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的黑馬?！疤剿饕媸撬压返南乱徊?，將瀏覽器和搜索結(jié)合，用戶無需輸入就可以自動獲取感興趣的內(nèi)容。這不僅是對社交時代的探索，也是對新商業(yè)模式的探索?！彼压房萍及l(fā)展有限公司CEO王小川表示。

那么，巨頭們紛紛“圍毆”IE的目的究竟何在？曾經(jīng)被微軟獨霸多年的瀏覽器市場近年來為何開始引來諸多關(guān)注？其中最主要的原因無疑是戰(zhàn)略需求驅(qū)動。

瀏覽器誕生至今經(jīng)歷了諸多曲折發(fā)展。十幾年前，瀏覽器還處在一個支持普通網(wǎng)頁技術(shù)的層面上，真正的轉(zhuǎn)折點是近幾年的云計算和HTML5技術(shù)，直接點燃了巨頭們心中的熱情。云計算將以前復(fù)雜的運算和繁瑣的系統(tǒng)設(shè)置都交給了云端的服務(wù)器，無需用戶在本地“痛苦”地操作，而HTML5則讓基于瀏覽器的復(fù)雜應(yīng)用成為了可能，也讓各類應(yīng)用可以在各大平臺上流暢的運行成為了可能。

“航母”之爭一觸即發(fā)

航母之所以能夠成為海上霸主的要因并非是其體型的龐大，也不是有其他潛艇和艦艇護(hù)航，而是因為通過航母搭載的能夠?qū)嵤┤旌驅(qū)Φ?、對空和對海打擊的艦載機。因此，航母本身只是一個作戰(zhàn)平臺，而瀏覽器同樣也是這樣的一個平臺，“艦載機”則是基于瀏覽器的各種各樣的應(yīng)用插件。對航母而言，艦載機的優(yōu)劣決定著航母的戰(zhàn)力強勁與否，同樣對瀏覽器而言，應(yīng)用插件的好壞決定著瀏覽器的“殺傷力”大小。

目前，瀏覽器已成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司奪取下一個時代陣地“制空權(quán)”的戰(zhàn)略武器，誰擁有了無可匹敵的瀏覽器也就意味著擁有了下一個互聯(lián)網(wǎng)時代的天下。在這場“航母大站”中，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭還是專業(yè)的瀏覽器開發(fā)商都已鉚足了馬力。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們早已不甘寂寞，有的正在規(guī)劃打磨，有的則正在趕建自己的“航母”，但有一個共同特點就是同時發(fā)力于PC瀏覽器和移動版瀏覽器這個廣義的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并且不約而同宣稱支持HTML5等新網(wǎng)頁技術(shù)。自此，一艘艘的“航母”開始慢慢浮出水面，一場場的“航母大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

“在得知Charlse（張朝陽的英文名）同意將搜狗獨立出來時，我立馬給他發(fā)了短信，說我會非常努力把這件事做成的?！蓖跣〈ɑ貞浾f?！按蜃帧⑺阉?、瀏覽，這三項動作構(gòu)成了上網(wǎng)的基本動作，也是完整的一個過程。搜狗希望能夠?qū)⑦@三個位置統(tǒng)統(tǒng)占領(lǐng)。其實搜索是公司給我的規(guī)定動作，后來到輸入法和瀏覽器是我的自選動作?！蓖跣〈ū硎?。

360則在狂推安全瀏覽器之外還開始推薦極速瀏覽器，一邊打安全牌，一邊打高速牌。周鴻祎在財報會議上的說法，仿佛也在印證這一點：“在過去的歷史上，360有一個經(jīng)驗就是不可能一下子把各個方面做好，而是要選擇一個合適的切入點。”周鴻祎說，“雖然之前有很多瀏覽器企業(yè)，但都沒有理解到瀏覽器的重要性，這是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的入口。瀏覽器是未來云端服務(wù)的橋梁，而瀏覽器最讓人困擾的是安全問題，因此我們將通過安全的影響力來把瀏覽器市場做到最大?！贝送?，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也是動作頻頻，百度早已推出了百度手機瀏覽器，在瑞星推出安全瀏覽器公測版的同一天，百度又正式推出了PC瀏覽器，騰訊一方面強推手機瀏覽器，一方面和搜狐合作借助媒體平臺大力推薦瀏覽器，而一向比較低調(diào)的阿里巴巴也據(jù)傳正在封測阿里云瀏覽器的PC版和手機版。

“冤家”的重逢

2012年5月，金山推出的首款雙核安全瀏覽器獵豹開始支持插件。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛對此表示，極度重視用戶體驗和建議，用戶建議最多的功能點會優(yōu)先開發(fā)。隨著金山獵豹加入，國內(nèi)瀏覽器市場競爭將更加熱鬧。有趣的是，奇虎360、金山、騰訊這三個歡喜冤家將在瀏覽器市場再次“重逢”。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的超級玩家，奇虎360、金山、騰訊各自的領(lǐng)頭人物周鴻祎、馬化騰、雷軍都堪稱傳奇人物。正因為他們，中國互聯(lián)網(wǎng)競爭在產(chǎn)品技術(shù)市場的爭奪外，更增添了恩怨情仇、謀略之爭、口水大戰(zhàn)等八卦元素，讓坊間看得好不熱鬧。早先騰訊和奇虎360的“3Q大戰(zhàn)”已撼動業(yè)界，加之奇虎360和金山在殺毒領(lǐng)域結(jié)下的“梁子”以及騰訊和金山在微信與米聊爭斗上的此消彼長，甚至是360特供機更被認(rèn)為是周鴻祎對雷軍的“奇襲”。但真正令三巨頭置身同一戰(zhàn)場正面交鋒的當(dāng)屬桌面瀏覽器。

奇虎360對于瀏覽器的重視度無疑最高，其產(chǎn)品戰(zhàn)略也非常清晰，兩個產(chǎn)品中單核主打安全，雙核主打極速。兩者相比，單核的安全瀏覽器表現(xiàn)出色，從網(wǎng)絡(luò)安全切入，不論用何種手段，也都算有章有法。360雙核極速瀏覽器也表現(xiàn)不俗，推出僅兩年時間用戶數(shù)號稱已達(dá)5000萬。目前，奇虎360旗下兩款瀏覽器市場份額合計超過20%。

后起之秀的獵豹瀏覽器，出色的UI（用戶界面）設(shè)計，使得自己與其他瀏覽器風(fēng)格迥異的界面令人印象深刻。在推廣上，獵豹瀏覽器則秉承了小米的高調(diào)營銷風(fēng)格，內(nèi)測資格一度一號難求?！斑@是一場硬仗。”金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛說。在決定做瀏覽器之前，小米科技CEO，同時也是金山軟件董事長的雷軍對傅盛說：“瀏覽器遲早要做，如果你想清楚了，就干吧?！崩总娫米约旱摹帮L(fēng)口理論”來形容瀏覽器市場，即這是一個足夠大的市場。而只要站在臺風(fēng)口，“連豬都能飛起來”。

與騰訊的其他產(chǎn)品相比，QQ瀏覽器可謂低調(diào)，不過算上前身的TT瀏覽器，推出的時間也算是前輩了。曾不慍不火的QQ瀏覽器，近年來由于產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊大換血改觀甚多。首先，速度明顯加快，產(chǎn)品性能、兼容性和穩(wěn)定性得到有效提高。另外，在產(chǎn)品線方面，桌面瀏覽器除重點雙核產(chǎn)品外，最新還推出國內(nèi)首款Mac版產(chǎn)品，使得用戶在iOS平臺上也可自如使用。騰訊豐富的應(yīng)用和用戶資源能夠最大限度的滿足用戶需求，借助QQ帳號的一鍵登錄為用戶帶來許多方便，這一“拼爹”優(yōu)勢是其他瀏覽器無法匹敵的。

流量帶來商業(yè)模式

發(fā)展至今的中國互聯(lián)網(wǎng)已創(chuàng)造出很多新模式，QQ和360的成功均已證明互聯(lián)網(wǎng)只要有流量就能創(chuàng)造出價值。同樣，作為PC端互聯(lián)網(wǎng)平臺的入口，瀏覽器能夠?qū)⒑Ａ康挠脩袅髁孔優(yōu)椤艾F(xiàn)金流”。在瀏覽器領(lǐng)域，無論搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、開放應(yīng)用、工具欄按鈕、商品導(dǎo)購、網(wǎng)頁游戲入口等都能帶來不錯的收入。

目前，互聯(lián)網(wǎng)的競爭在中國已從網(wǎng)站和網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)的競爭進(jìn)入平臺級的競爭，而瀏覽器正是一個非常重要的部分，尤其是國內(nèi)的瀏覽器近年來已成為一款生財工具，為尋找各類商業(yè)回報而生。通過瀏覽器可以創(chuàng)造出一種“截流模式”，即把各類互聯(lián)網(wǎng)的競爭提前到桌面端。諸如搜索，用戶無需再打開瀏覽器進(jìn)入搜索引擎網(wǎng)頁進(jìn)行搜索，而是只需在瀏覽器的搜索里就能隨時完成。在這個過程中，瀏覽器既完成了搜索的截流，也完成了瀏覽器的用戶吸引。于是，一個不顯山露水、對于不少用戶甚至缺少存在感的瀏覽器，背后開始暗藏玄機，恰似一個金礦入口，因此難怪會吸引眾多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛染指。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)桌面瀏覽器品牌數(shù)量已超過國外數(shù)量的總和。如此熱鬧的場景實屬鮮見，但也容易理解，誰會對“香餑餑”熟視無睹呢？瀏覽器是互聯(lián)網(wǎng)的入口，憑借著各種各樣的推廣渠道，只要做到一定的用戶量，賺錢可謂“易如反掌”。未來的瀏覽器更將是一個跨平臺的超大終端，相當(dāng)于操作系統(tǒng)之上的輕量級超級操作系統(tǒng)，因此基于瀏覽器的應(yīng)用可能會以萬計。正如Windows造就了微軟，Android和iOS讓谷歌和蘋果成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者那般，瀏覽器或許可以讓某顆未知的新星成為跨平臺時代的統(tǒng)治者，因此誰又不想成為下一個時代的王者？然而，要成為統(tǒng)治者總得經(jīng)歷一個打江山的過程，打江山離不開戰(zhàn)略武器，瀏覽器就是這樣的戰(zhàn)略武器，是巨頭們在新時代的作戰(zhàn)平臺和屹立的根本。

瀏覽器未來素描

不難想象，當(dāng)某一天所有的本地軟件都Web“云”端化時，用戶的電腦也就不用再承受巨大的內(nèi)存壓力，系統(tǒng)也不用背負(fù)“沉重的肉身”蹣跚而行，而瀏覽器無疑能夠幫助用戶實現(xiàn)真正意義上的“電腦解放”。

對于軟件開發(fā)商而言，本地軟件的Web化同樣極具誘惑性，目前很多軟件開發(fā)商不得不為軟件在各個平臺上的兼容性問題費盡心力，但未來如果將所有的應(yīng)用Web化云端化，用戶想要使用某個應(yīng)用程序，只需要通過一個簡單的網(wǎng)址就能實現(xiàn)，那么開發(fā)商們將會有更多的時間和精力去提高產(chǎn)品質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品，也有足夠的時間去對應(yīng)用進(jìn)行推廣營銷，從而輕松的實現(xiàn)軟件應(yīng)用的多平臺兼容和跨平臺使用。

同樣能夠想象，未來的瀏覽器可以讓用戶瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、聽音樂，也可以辦公、編程、聊天，還可以學(xué)習(xí)、購物、玩游戲，所有以前在本地完成的都可在瀏覽器上完成，所有以前因為用戶電腦的硬件限制不能運行的應(yīng)用也可在瀏覽器里使用，這樣的用戶體驗是傳統(tǒng)的PC操作系統(tǒng)和手機操作系統(tǒng)無法給的，但通過瀏覽器這艘“航母”卻成為了可能。