周萬鈞

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種新興媒體迅速崛起，新傳媒競爭格局開始形成。地方黨報(bào)由于相對區(qū)域的局限性，在新傳媒競爭格局下生存空間越來越小。本文就地方黨報(bào)如何創(chuàng)新辦報(bào)理念，提高辦報(bào)質(zhì)量，積極應(yīng)對新傳媒格局的劇烈競爭，拓展生存發(fā)展空間進(jìn)行分析探討。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)傳媒競爭生存之道

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來，各類新聞媒體對受眾的爭奪日趨激烈。地方黨報(bào)由于區(qū)域的局限性，上有國家級、省級黨報(bào)壓力，橫受都市類報(bào)紙沖擊，以及電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的挑戰(zhàn)，面臨讀者有限、發(fā)行量不大、廣告收入增長緩慢等困難。提高辦報(bào)質(zhì)量、贏得讀者是地方黨報(bào)擺脫困境，謀求發(fā)展的唯一出路。

一、地方黨報(bào)現(xiàn)狀與面臨的處境

地方黨報(bào)的處境，源于一些隱性和顯性的因素。正是這些因素，影響了地方黨報(bào)的發(fā)展，就目前而言，地方黨報(bào)面臨的主要突出問題有以下幾個(gè)方面。

1、市場競爭激烈

近些年來，隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種新興媒體迅速崛起，新傳媒競爭格局開始形成，新聞同質(zhì)化競爭不斷加劇，媒體對受眾的爭奪日趨激烈。姑且不談電視、互聯(lián)網(wǎng)等其他類別媒體通過對報(bào)業(yè)市場的整體性擠壓給黨報(bào)帶來的挑戰(zhàn)，單在報(bào)業(yè)市場的競爭中，地方黨報(bào)既要面對中央和省級黨報(bào)的競爭，又要面臨周邊城市及省級黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的都市報(bào)的競爭。以滁州為例，由于毗鄰南京，長期以來，南京報(bào)業(yè)市場上的“大鱷”，如《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》等在滁州擁有較大影響；同時(shí)，本省紙質(zhì)媒體中的《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《市場星報(bào)》等都先后搶灘滁州報(bào)業(yè)市場。這些報(bào)紙由于其目標(biāo)讀者群的大眾化，在同地方黨報(bào)的競爭中，處于明顯優(yōu)勢。

2、體制機(jī)制不夠靈活

地方黨報(bào)社作為地市委直屬事業(yè)單位，既要完成黨委賦予的宣傳任務(wù)，又要承擔(dān)自身經(jīng)營發(fā)展的責(zé)任，形成了不是機(jī)關(guān)但要按機(jī)關(guān)來管理；不是企業(yè)，但要按企業(yè)來經(jīng)營的特殊體制。在這種體制下，地方黨報(bào)既要直面市場的挑戰(zhàn)，又不能完全以市場機(jī)制來運(yùn)作，與那些新興的都市報(bào)比，體制、機(jī)制不夠靈活。

3、人才缺乏

在報(bào)紙市場化前行的過程中，報(bào)業(yè)人才也走向了市場化。結(jié)構(gòu)不合理、層次偏低、知識(shí)老化，是地方黨報(bào)采編和經(jīng)營人員的普遍現(xiàn)狀。由于體制、機(jī)制及自身實(shí)力等原因，缺乏對人才的吸引力，想要的人才引不來，能用的人才留不住，不能用的人員推不走。目前，地方報(bào)缺乏的人才有：一是專業(yè)的經(jīng)營管理人才，尤以廣告、發(fā)行、經(jīng)營拓展等人才最為缺乏；二是廣告咨詢、平面設(shè)計(jì)方面人才；三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才；四是高素質(zhì)的新聞采編人才。

4、經(jīng)營模式單一

許多地方黨報(bào)的報(bào)業(yè)經(jīng)營只是發(fā)行和廣告兩個(gè)方面，對媒體相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和整合經(jīng)營還沒有啟動(dòng)。因?yàn)楣M(fèi)訂閱費(fèi)有限和被競爭對手不斷擠占，近幾年一些地方級黨報(bào)的發(fā)行絕大部分過于依賴行政命令，且有效發(fā)行量不足；廣告經(jīng)營由于受都市報(bào)、電視、網(wǎng)絡(luò)等多重?cái)D壓，在當(dāng)?shù)貜V告市場上所占份額一直不高。

5、報(bào)紙缺乏可讀性

當(dāng)各種報(bào)紙?jiān)谛侣劦臅r(shí)效性的競爭漸近極限時(shí)，競爭的焦點(diǎn)已從新聞報(bào)道的時(shí)間、速度轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道的內(nèi)容和質(zhì)量。但是，統(tǒng)觀地方黨報(bào)的新聞宣傳報(bào)道，不難看出，許多仍然停留在造聲勢造輿論上，既沒全新的角度，又缺少應(yīng)有的深度，在內(nèi)容上與“三貼近”原則相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致可讀性較差。

二、新傳媒競爭格局下地方黨報(bào)的出路及對策

雖然地方黨報(bào)面臨著一系列的問題與挑戰(zhàn)，但只要我們能夠正視現(xiàn)實(shí)，直面競爭，創(chuàng)新辦報(bào)理念，積極尋找出路，努力將自身做大做強(qiáng)，完全可以從容地面對中央、省級黨報(bào)的壓力，接受都市報(bào)的挑戰(zhàn)，參與新傳媒格局的競爭。筆者認(rèn)為可從以下幾方面來努力。

1、發(fā)揮比較優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，以鮮明獨(dú)特的地方特色來贏得讀者

地方黨報(bào)作為基層黨報(bào)，對當(dāng)?shù)攸h委政府工作能夠率先了解，對社情民意能夠最先獲悉，她生活在群眾之中，與百姓最近、與讀者最親，擁有貼近區(qū)域內(nèi)受眾和本地人文環(huán)境的得天獨(dú)厚的比較優(yōu)勢。地方黨報(bào)要注意發(fā)揮與中央、省級黨報(bào)相比離得近、切合實(shí)際緊的地域優(yōu)勢，與都市報(bào)相比有解讀政策準(zhǔn)、權(quán)威性強(qiáng)的政治優(yōu)勢?？窟@些比較優(yōu)勢在當(dāng)?shù)匦纬善洫?dú)特的指導(dǎo)性、權(quán)威性和公信力，必然會(huì)成為當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)注的焦點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)紙的“必讀性”。

首先，地方黨報(bào)新聞要關(guān)注本地，讓“本地貨”唱主角，報(bào)道內(nèi)容突出“以我（本地區(qū)）為主”。其次，在版面設(shè)置上凸顯本土特色，摒棄“一版工作報(bào)告、二版生產(chǎn)捷報(bào)、三版東摘西抄、四版大幅廣告”的陳舊做法，創(chuàng)辦一些富有地方特色的專欄、特刊、副刊等，關(guān)注本地百姓的日常生活和精神追求。第三，突出服務(wù)性，融入地方生活。地方黨報(bào)作為地方新聞輿論的主陣地，需發(fā)揮媒體“社會(huì)守望者”的功能，積極反映社情、民意，真正貼近百姓生活，敢于為百姓的利益去“鼓”與“呼”。

2、大力調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以落實(shí)“三貼近”來贏得“兩滿意”

在報(bào)業(yè)競爭中，“內(nèi)容為王”。在新傳媒競爭格局下，地方黨報(bào)的內(nèi)容必須能夠滿足不同階層讀者的需要，在保持黨報(bào)固有風(fēng)格的前提下辦得好看、耐讀，贏得黨委、政府滿意，博取讀者認(rèn)同。

當(dāng)前，讀者的閱讀需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。他們不僅關(guān)注地方黨委、政府的重要會(huì)議和活動(dòng)，而且關(guān)注世界風(fēng)云和國內(nèi)大事；他們不僅需要了解黨的路線、方針、政策，而且還要了解這些方針政策與自己有什么關(guān)系；他們不僅愛看政治、經(jīng)濟(jì)和科教新聞，而且對文體新聞、社會(huì)新聞乃至奇聞趣事都有著濃厚的興趣。為此，地方黨報(bào)要摒棄那些只擺程序、排座次、大段摘抄領(lǐng)導(dǎo)講話的會(huì)議消息，在關(guān)于一廠一店一所一院日常工作的一般化報(bào)道上寫出新意。力求不刊登那些膚淺空泛，看過即忘的新聞。

近些年來，不少地方黨報(bào)都推進(jìn)了新聞改革，打破了報(bào)道內(nèi)容上“程式化寫作”的“新聞八股”。如改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道、改善工作性報(bào)道、改進(jìn)新聞寫作、提倡短新聞、辦好?？笨?。根據(jù)讀者的興趣，在登什么不登什么，什么多登什么少登上下功夫，努力騰出版面讓來自基層、來自群眾、來自生活的鮮活新聞上頭版、唱主角。在報(bào)道方式上，努力做到事件典型化、典型故事化、故事人物化，用講故事的方式感動(dòng)讀者，用細(xì)節(jié)豐富作品，并善于用通訊、消息、日記體等多種形式表現(xiàn)時(shí)代的豐富性和多樣性，把原汁原味的新聞端給讀者品嘗。這些改革，深受讀者歡迎。

3、構(gòu)筑平臺(tái)，積極參與新傳媒格局競爭

面對中央、省級黨報(bào)的壓力，和都市報(bào)挑戰(zhàn)，地方黨報(bào)參與新傳媒格局競爭、謀求突圍的最好做法，是一份地方黨報(bào)主辦一份都市類子報(bào)，以這種母子型結(jié)構(gòu)來合理劃分本地讀者群，達(dá)到錯(cuò)位互補(bǔ)，做大做強(qiáng)之目的。以這種做法來增強(qiáng)競爭力，拓展生存空間的成功例子，在地方黨報(bào)中已舉不勝舉。

首先，把民生新聞作為這類報(bào)紙的突出亮點(diǎn)來打造。關(guān)注百姓的生存狀態(tài)，做好服務(wù)文章，把更多的注意力集中到普通群眾的生存狀況上，關(guān)注其工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面，群眾的牽掛我牽掛，群眾的憂樂系心頭，為之奔走呼號(hào)，為之釋疑解惑。這樣，這類報(bào)紙就能更好地貼近社會(huì)、貼近群眾、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)，以人文關(guān)懷贏得讀者的信賴和尊重。

其次，把握“有意思”更要“有意義”這一尺度，以適量的社會(huì)新聞來增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，滿足讀者的需求。社會(huì)新聞是目前最受歡迎的一個(gè)板塊，對社會(huì)熱點(diǎn)新聞的爭奪，已成為報(bào)紙新聞競爭的重要舞臺(tái)。地方黨報(bào)的B版、晨刊、下午版刊登社會(huì)新聞要注意把握“有意思”更要“有意義”這一尺度，防止低俗化傾向。在稿件的選擇上，不能“揀到籃里都是菜”，要處理好內(nèi)容的廣泛性與所反映事實(shí)的典型性之間的關(guān)系，不能把它作為取悅讀者、嘩眾取寵的工具。多刊登反映新形勢下的親情、人情、友情、愛情，倡導(dǎo)正氣，傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的褒揚(yáng)性社會(huì)新聞。那些抨擊時(shí)弊、揭露陰暗、鞭撻丑惡的批評性、懲戒性稿件，要從有沒有一定的典型性，見報(bào)后對讀者有沒有教育引導(dǎo)作用，是不是除了“有意思”外還要“有意義”的角度來決定取舍，只有這樣，才能既吸引讀者又說明問題。

第三，努力把這些B版、晨刊、下午版辦成一家“信息超市”。結(jié)合每天的社會(huì)生活為讀者為市民提供全方位、大容量、多品種和多類型的新聞和實(shí)用信息，不僅使所有的讀者在這些報(bào)上都能找到自己所需要的信息，而且使每一位讀者都能夠做到一報(bào)在手就可以基本得到當(dāng)天所需的全部信息。

地方黨報(bào)如果辦好了這樣一份子刊，就在一定意義上把地方黨報(bào)做厚了（變?yōu)楫?dāng)?shù)亍靶畔⒊小保粓?bào)在手，什么都有），實(shí)現(xiàn)機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)功能的對接和融合，就可以打造成新型地方黨報(bào)，從而使地方黨報(bào)真正為當(dāng)?shù)厮械淖x者群眾服務(wù)，并以此為平臺(tái)來應(yīng)對都市類報(bào)紙的競爭。在安徽省這樣報(bào)刊業(yè)不太發(fā)達(dá)的省份，一些沒有晚報(bào)的地方黨報(bào)，在創(chuàng)辦晨刊、下午版方面做出了大膽的嘗試，并取得了較為成功的經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為，在國家新聞出版法規(guī)允許的范圍內(nèi)，應(yīng)鼓勵(lì)這種有益的嘗試，支持這些報(bào)社以此來拓展生存空間，加快發(fā)展步伐?！?/p>

（作者單位：滁州日報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石