單超

【摘要】標(biāo)題之真來自自然自在的事實(shí)，是新聞事實(shí)的再現(xiàn)，事件現(xiàn)場的還原。標(biāo)題之情，來自新聞當(dāng)事人或是新聞記者自發(fā)的情懷，是一種自然情感的抒發(fā)。在“真情”流露中，受眾不再只是新聞事件之外的看客，而是可以和記者一起去感受新聞過程，通過新聞人物的命運(yùn)跌宕、情感起伏，見微知著，感受時代的變遷、社會的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題敘述角度表達(dá)方式

新聞戰(zhàn)線的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動已經(jīng)進(jìn)行了兩年時間。中國石化報(bào)社的很多記者走進(jìn)車間班組、偏遠(yuǎn)一線、大漠深山，與一線員工同吃同住同勞動，深入體驗(yàn)基層的酸甜苦辣。對基層的深入體驗(yàn)、感同身受，使我們不再只是新聞事實(shí)的客觀陳述者，我們的筆下凝聚了更多濃郁深沉的情感，也帶來了新聞文風(fēng)的改變。這種轉(zhuǎn)變不光體現(xiàn)在新聞視角和敘述方式上，在標(biāo)題制作上也尤為明顯。白居易曾說：“感人心者，莫先乎情。”真正富有感染力、引人共鳴的標(biāo)題切合新聞的真諦，憑著新聞本身的“真”和作者真實(shí)的“情”，自然生發(fā)出一種美感，讓讀者情動于衷。①

一、標(biāo)題之“真”

標(biāo)題之真來自自然自在的事實(shí)，是新聞事實(shí)的再現(xiàn)，事件現(xiàn)場的還原。讀者仿佛可以和新聞中的人物親歷事件的過程，因此更為自然、生動、清新、樸實(shí)。反映在表達(dá)方式上，就是標(biāo)題的動態(tài)化、細(xì)節(jié)化。

1、動態(tài)化

用動態(tài)來還原真實(shí)。多采用主謂結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)一種進(jìn)行的狀態(tài)。這其中，動詞的運(yùn)用很關(guān)鍵。一個動態(tài)、寫實(shí)的標(biāo)題，能夠及時地傳遞新聞信息，具有“簡練、明白、迅速”的特點(diǎn)。很多標(biāo)題的傳神之處有時就在某個動詞上。

中國石化報(bào)社在開展“記者走基層”系列報(bào)道之《中國石化管道行》專題時，發(fā)表了一篇題為《我們，出發(fā)了》的文章，宣告行程6000公里的“中國石化管道行”大型采訪活動啟動?！段覀?，出發(fā)了》——“我們”后面加了一個逗號，起到強(qiáng)調(diào)主體的作用——是新聞記者；“出發(fā)”，強(qiáng)調(diào)行為，直接帶動讀者參與事件過程，調(diào)起讀者胃口，去不自覺關(guān)注事件的開展； “了”，增加了標(biāo)題的動態(tài)性。標(biāo)題很平實(shí)，讓人一目了然。

2、細(xì)節(jié)化

細(xì)節(jié)猶如珍珠，鑲嵌到新聞里能產(chǎn)生光澤、動感、形象，有利于克服新聞寫作概念化的毛病，使新聞更有說服力、感染力。②標(biāo)題細(xì)節(jié)化，是指標(biāo)題要落到實(shí)處和細(xì)節(jié)上去，巧妙地抓住新聞現(xiàn)場發(fā)生的，富情感共鳴點(diǎn)和新聞價(jià)值、能啟迪思考的細(xì)節(jié)，進(jìn)行再現(xiàn)。這些細(xì)節(jié)多用白描語言，簡練單純，“有真意，去粉飾，少做作，勿賣弄”（魯迅語）。需要注意的是，在細(xì)節(jié)捕捉上要體現(xiàn)人文關(guān)懷，善于挖掘新聞事實(shí)中具有人性、人情的因素。這些人情味遍布在“小人物、小場景、小細(xì)節(jié)”中，帶出的是“大背景、大事件、大舉措”。

（1）數(shù)字細(xì)節(jié)。對于準(zhǔn)確的新聞來講，數(shù)字是最有說服力的。將數(shù)字直接放到標(biāo)題中，也更容易讓讀者形成直觀的印象。

2012年5月4日，《人民日報(bào)》5版《走基層·探訪熟悉的陌生人》欄目刊發(fā)報(bào)道《每天20萬次提起加油槍》，記述了中國石化天津石油解放南路加油站加油工的日常工作和生活。

“每天20萬次”，用這樣一個數(shù)字細(xì)節(jié)去強(qiáng)調(diào)一個事實(shí)，用“提”去陳述一個動作。從形象出發(fā)，化虛為實(shí)，就是把一些抽象的概念通過細(xì)節(jié)演化為具體生動的形象。其效果比直接說其工作辛苦更直觀，更具有感染力。

（2）動作細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)在富有個性化的人物言行中，在每篇稿子最吸引人的內(nèi)容、最打動人的事實(shí)中。

如：《他夠豎起兩個大拇指》

“一個大拇指不夠。再豎一個大拇指。

河北保定市淶源縣水堡鄉(xiāng)柳溝村村民李雙喜因?yàn)榈胤娇谝艉苤兀由峡陬^表達(dá)能力不強(qiáng)，當(dāng)我說明來意時，他先是豎起兩個大拇指，然后又緊緊拉著馬騰云的手久久不愿放開——這雙粗糙的老手，充滿了感激的力量。”非常生動的細(xì)節(jié)，這一動作也符合人物身份。作為一個普通老百姓，或許說不出什么華麗、煽情的話語，這時候，一個簡單的動作，勝過千言萬語。

（3）環(huán)境細(xì)節(jié)。從事件發(fā)生的周邊環(huán)境中尋找細(xì)節(jié)，找到相似特征，抓住事物的本質(zhì)特點(diǎn)。《儲油罐頂?shù)脑鹿狻罚ㄖ袊瘓?bào)2007年1月23日4版）——儲油罐頂，說明故事主人公的工作性質(zhì)和地點(diǎn)。月光，說明她的工作時間。這個開頭很有詩意，將讀者直接帶入主人公的工作場景。之后再介紹這個主人公的情況，也就是交代背景?！?2級臺階上的青春》（中國石化報(bào)2007年4月10日3版）寫的也是儲油罐。72級臺階是主人公每天取樣要走的路。同一工作地點(diǎn)，從不同角度切入，同樣都很精彩。

二、標(biāo)題之“情”

標(biāo)題之情，來自自發(fā)的情懷，是一種自然情感的抒發(fā)。這種情，不同于標(biāo)題黨的煽情，而是來自于新聞主體最真實(shí)的語言表達(dá)、情感流露與抒發(fā)。表現(xiàn)在敘述角度上，體現(xiàn)在作為新聞主體的第一、第二人稱的覺醒，直接引語的大量運(yùn)用。

傳統(tǒng)的動態(tài)新聞報(bào)道都是以第三人稱的角度進(jìn)行敘述，作為一個全能全知的敘述主體在進(jìn)行講述，一般是采用順敘的方式告訴受眾“這里發(fā)生了什么”，也就是說“新聞報(bào)道對象怎么樣了”。而第二人稱式的敘述角度，也就是“你看到新聞報(bào)道對象怎么樣了”，由記者的筆觸帶領(lǐng)受眾來經(jīng)歷事件的發(fā)展過程。受眾同記者一樣，是事件見證者或者現(xiàn)場親歷者。群眾在新聞中不再是“他”或“她”，而變成了“你”甚至變成了“我”。③

1、選擇受眾最關(guān)心的角度

那些大凡與人們生產(chǎn)生活密切聯(lián)系的事物，總是倍受人們關(guān)注。標(biāo)題制作要堅(jiān)持“三貼近”原則，選好新聞事實(shí)與讀者生活的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，選擇受眾最關(guān)心的角度，來撥響讀者的心弦。對于企業(yè)報(bào)紙來說，把企業(yè)的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)化為受眾關(guān)注的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)?；卮鹱x者普遍關(guān)心的問題，解答讀者想知而未知的問題，增加報(bào)道的影響力和社會服務(wù)效果，這就是最佳的標(biāo)題角度。

我們以前在抗災(zāi)報(bào)道中，經(jīng)常用到的標(biāo)題是《旱災(zāi)無情、石化有情》、《旗幟、飄揚(yáng)在抗災(zāi)一線》《哪里需要油，就把油送到哪里》《支援災(zāi)區(qū)，我們盡己所能》，這些類似于喊口號的標(biāo)題，具有一定的煽動性，不能說不好。但再煽情的口號，也不如老百姓一句實(shí)實(shí)在在的話更打動人?！丁跋氩坏交て髽I(yè)如此清潔”》（中國石化報(bào)2011年10月17日1版）。說的是某企業(yè)邀請市民參觀廠區(qū)，反映企業(yè)清潔生產(chǎn)工作出色。標(biāo)題運(yùn)用的是文中參觀者的一句感慨。以前我們在做同一類型的稿件時，常用《**石化邀請人大代表參觀廠區(qū)》這個標(biāo)題。這樣的標(biāo)題確實(shí)準(zhǔn)確表達(dá)出了新聞事實(shí)，但是過于理性客觀，傳播效果有限。但如果用參觀者口中說出的這句話做標(biāo)題，因?yàn)閿⑹鲋黧w本身的第三方角度，本身具有的客觀性，使得評價(jià)也更加客觀，宣傳效果顯而易見。這條標(biāo)題也符合新聞要素的貼近性原則。

2、運(yùn)用好直接引語

直接引語的運(yùn)用，有助于把新聞視角與受眾視角相結(jié)合，把新聞話語變成百姓話語；從平民視角切入，以小見大，增加報(bào)道的感染力和影響力。

這些直接引語來自采訪中自然產(chǎn)生的語言，甚至是由那些新聞事件主體塑造出的“名言警句”，是自然的情感流露。就好似朋友之間的一句對話，一句感慨，有利于增強(qiáng)新聞事件的親和力，新聞的內(nèi)涵也更為豐富。需要注意的是，直接引語要符合人物身份特征。例如：《“平安就好，沒事就好”》，“‘請大家放心，野三坡加油站的員工和配送車司機(jī)都安然無恙。有了發(fā)電機(jī)，加油站就能為救援車輛加油了！這是野三坡景區(qū)被洪水圍困后，53歲的王永強(qiáng)徒步跋涉兩公里，冒著生命危險(xiǎn)到達(dá)野三坡站后獲知的消息。站長何云峰拉著王永強(qiáng)的手，哽咽著說：‘王經(jīng)理，站上一切都好。我們擔(dān)心加油站安全，沒有離開半步?！桨簿秃?，沒事就好！壓在王永強(qiáng)心中的石頭終于落地了?！保ā吨袊瘓?bào)》2012年8月8日8版）

這是一篇關(guān)于北京“7·21”特大暴雨過后，位于重災(zāi)區(qū)野三坡的石化加油站員工如何搶險(xiǎn)自救的現(xiàn)場特寫文章。文章的標(biāo)題就是文中主人公的一句發(fā)自肺腑的話。救災(zāi)的過程是艱難曲折的，但記者并沒有刻意去渲染過程的曲折，而是給了一個讓人安慰的結(jié)果。大災(zāi)過后，“平安就好，沒事就好”是普通人最自然的反應(yīng)，最自在的情感抒發(fā)，具有一種平實(shí)感人的力量。

總之，標(biāo)題文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，反映在表達(dá)方式上，不再冷靜客觀的觀察，而是生動別致的展示；反映在敘述角度上，不再只是“全知全能”的旁白，而是鐘情于新聞主體的自我覺醒；反映在語言風(fēng)格上，變主觀說教為更多口語化的表達(dá)。□

參考文獻(xiàn)

①陳力峰、岑赤民、王瑩，《新聞標(biāo)題的情感表現(xiàn)——兼談〈楚天金報(bào)〉當(dāng)日好標(biāo)題》，《新聞前哨》，2007（6）

②孫世愷，《在消息中怎么寫好細(xì)節(jié)》，《新聞與寫作》，1998（7）

③張芳，《電視民生新聞的美學(xué)分析》，《記者搖籃》，2007（8）

（作者單位：中國石化報(bào)社）

責(zé)編：劉冰石