易玨

海倫的成就不僅因為其是商業(yè)運作的媒介典范，更是女性解放運動的重要推動者和普及者。

1998年開播的美國情景劇《欲望都市》讓中國觀眾大為驚訝，原來電視劇的談話和情節(jié)的尺度可以如此寬泛。女主角凱莉作為報紙的專欄作家，以敘述者身份，將女性的情感、婚姻、家庭困惑娓娓道來，反思譴責抑或嘲諷，凱莉的聲音成為女性群體的熒屏代言人，說出了群體的現(xiàn)狀。凱莉的現(xiàn)實原型是誰？知道的人并不多。她便是擔任《時尚COSMO》時間最長的主編海倫?格利?布朗（Helen Gurley Brown）。

1922年2月18日，海倫出生在阿肯色州一個普通家庭，父親是一名教師。少女時代的海倫因為貧窮，大學只讀了一個學期，就開始出來工作。經(jīng)過十年的打拼，海倫在上世紀50年代，便已經(jīng)成為廣告界最高薪的文案精英，成功晉升上流社交圈。

1962年，擔心有一天會失去工作的海倫出版了一本名為《性與單身女郎》的書，鼓勵摩登女郎與男人一樣享受性愛自由。性自由與避孕丸、迷你裙一并，被稱為“女人性解放的三大動力”。

這本書在20世紀60年代初成為美國國內(nèi)的暢銷書，成為女性走向單身生活的時尚向標。而這一次的聲名鵲起也為她進入《時尚COSMO》布下玄機。

COSMO創(chuàng)刊于1886年的美國，最初市場發(fā)行定位是：一個“服務家庭”的平臺。這是在第一次女權解放運動時的媒體產(chǎn)物。對于當時的女性來說，COSMO成為她們的話語陣地，而顯得彌足珍貴。但是，隨著媒介越來越發(fā)達，到20世紀20年代中期以后，雜志的固守遭到了讀者的拋棄，讀者數(shù)量大幅下降。女性讀者不再僅僅滿足于看兩篇女性題材或悲情、或溫情的中短篇小說，她們需要更多的關于自身群體的咨詢與資訊。

20世紀60年代，出版商答應讓海倫用一年的時間在 《時尚COSMO》雜志上“試一試她的想法”。于是，43歲的海倫坐上了她 “此生應該在的位置”，開始創(chuàng)造奇跡。

海倫接管了雜志。她對雜志目標讀者重新定位：為進取性的、思想開明的、以事業(yè)為導向的女性定制內(nèi)容，將雜志從文學文字中釋放出來，轉(zhuǎn)而投向更具時效性的各類女性話題，并調(diào)整了雜志的姿態(tài)，試圖以更加坦率和誠實的態(tài)度與讀者對話。

此外，海倫還改進了雜志的排版和印刷，采用亮光紙印刷，COSMO改版后第一次印刷，發(fā)行量就達到35萬冊。

讓我們看看這本雜志上討論些什么吧？女人應該擁有一份自己感興趣的工作，并且為之努力；女人應該擁有自己的房子；女人應該不允許腰上有贅肉，這在任何人身上都不好；女人應該獨立，不能盲目選擇家庭和婚姻……

這不僅僅是海倫的教條言說，實際生活中的她是言行合一的典范。擔任主編期間，海倫總是在辦公桌上放一本自己辦的雜志。每當她受到引誘而消磨時間時，看看那本雜志，她的注意力馬上就會回到工作上來。海倫的努力和專業(yè)，使得這本雜志從一份前景黯淡的月刊變成了史上最成功的針對年輕女性的雜志之一。

到20世紀80年代初，海倫成為當之無愧的傳媒界與時尚界的明星。更重要的是，海倫在大膽突破當時社會對女性性自由的束縛，將“性話題”融入雜志選題中，與女性讀者探討日常生活遭遇的情感生活問題，讓女性主義的理念通過雜志內(nèi)容以更貼近讀者的姿態(tài)走入大眾內(nèi)心，開啟了新一代女性意識，影響美國乃至全球女性生活方式的變遷。

上世界60年代起源于美國的第二次女性主義運動浪潮，最大的成果是性別研究，女性主義的學術研究興起，而對于更多的美國女性來說，這次運動更直接的養(yǎng)料則是海倫與她的雜志所發(fā)出的女性革命的宣言。

作為獲得“美國終生成就獎”榮譽的第一位出版界女性，海倫?布朗被美國人稱作“傳媒史中的傳奇人物”。海倫的成就不僅因為其是商業(yè)運作的媒介典范，更是女性解放運動的重要推動者和普及者。